传统媒体与新媒体融合发展对电网企业品牌传播的启示

： 在传 统媒体 和新媒 体融合 下的 品牌传播 进行 探究 。
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： 关键词 传 统媒 体 新 媒体 融合 发展 品牌传 播
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科 学技 术 的 不 断发 展使 人 们 获得 信 息 的方 法 也在 逐 渐增 多 ，传统媒体 ，如报刊 、广播 、电视等的信息传播 能力 ，已 经逐渐难以满足人们对信息的深度需求。为了保留并发挥传 统媒 体 与 新媒 体 各 自的优 势 ，两 者融 合 发 展 已呈 大势 所 趋 。 这对 企业 的品牌 传播 也起 到 了 良好 的作 用 。
（ 五 ）与受 众进 行 互动
统媒体可以利用新媒体 ，例如微信 、微博等 ，把新 闻内容进
行简 明扼要 的介 绍 ，然 后 通过 新媒 体 进 行发 布 ，这 样 就会 降 低时 间 、空间 的局 限性 。 传统 媒体 与 新媒 体 二 者 的融 合 会为 双方 都带 来意 想不 到 的好处 。 三 、利 用 传统 媒 体 与新 媒 体融 合 发 展对 电 网企 业 品 牌传
（ 四 ）传 播速 度加 快
利用 传 统媒 体 和 新媒 体 融合 发 展对 企 业 品牌 进行 传 播 ， 使多数人可以接收到有关企业品牌 的信息 ，传统媒体 和新媒 体相互协助 ，使信息 的可信度增加 ，可信度的提升会导致人 们 对信 息 的浏 览 数量 增 多 。例 如 在微 信朋 友 圈 中 ，或 者在 微 博 中 ，一人 转 发 就会 被 成百 上 千 的人 阅读 ，信息 被 转发 ，浏 览 ，在 这个 地 球 村无 限 的传 播 ，企 业 品牌 会 被无 数 的人 所 关 注 、了速发展 ，信息的传递 已经不再单纯的依靠传统媒体 ，新媒体的出现使信息的传递变得更加快捷、方便。 ：
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； 随 着 科 技 的 进 步 ， 人 类 对 于 电 力 的 需 求 与日 俱 增， 电 网 企 业 的 形 象 树 立 和 品 牌 传 播 也 应当 与 时 俱 进 。 本 文 将 对 电 网 企 业！
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李红 求 力 姚 广元 国 网杭州供电公 司 中图分类号 ：Ｇ２ ２ １ 文献标识 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ４ — １ １ ４ ５（ ２ ０ １ ７） ０ ９ ～ ２ ０ ８ — ０ １
传 统媒 体 与新媒 体 的发 展现 状 新 媒 体 的 出现使 传 统媒 体 的发展 面 临 瓶颈 ，竞 争也 变 的 激烈。传统媒体诸如报刊 、广播等对信息进行传播 ，具有时 间和空间的局限性。一般情况下 ，受众收到的信息内容量和 时间都受到传统媒体本身限制。由于传统媒体 的局限 ，其对 首发信息 、突发信息的传播能力远远弱于新媒体 。但传统媒 体 具 有无 法 替代 的权威 性 ，其 在重 要通 讯 和 媒体 深 度报 道 方 面 的作 用是 新媒 体无 法 替代 的 。 新 媒 体信 息 传 播 速度 快 ，信 息 传播 受 时 间 和空 间 限制 较 小 ，使受众获取信息更加方便快捷 。随着新媒体平台媒介的 高 速 发展 ，作 者与 受 众 的界 限 逐渐 模糊 ，人 人 都可 以发 布并 传 播 信 息 ，每 个人 都 可 以是 信 息 的源 头 和终 点 。正 因如此 ， 新 媒 体 的 出 现 使 信 息 生 产 和 传 播 呈 爆 发 式 增 长 ，信 息 真 实 性 、可靠性 难 以有 效地 筛选 和甄 别 。 二 、传统 媒体 与新 媒体 融 合发 展 的好处 传 统媒体和新媒体 在内容生产 和信 息发 布方面各有优 势，二者的融合发展会给信息传播带来强劲 的推力 。新媒体 的信息来源可靠性较低 ，而传统媒体的信息较为真实 ，新媒 体在发布信息时可 以借鉴传统媒体 ，使虚假信息得到控制。 传统媒体受到时间和空间局 限，信息传播能力相对较弱。传
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电视机 前 ，才会 获 取企 业 品牌 的 信息 ，一旦 离 开 ，就 将接 收 不 到信 息 ，而且 利 用 电视传 播 ，只有 在 固定 的 时 间才会 播 放 关 于企 业 的 信息 ，使信 息 时效 性 大大 缩 短 ，如果 利 用传 统 媒 体 和新 媒 体 结合 ，那 么新 媒体 的 信息 传 播方 式会 使 信 息被 受 众 反 复 的浏 览 ，观 看 ，而 且 由于 电视 也 对信 息 传播 ，那 么受 众 对 于信 息 的真 实 度 和可 信 度就 不会 怀 疑 。企 业 品牌 的传 播 时 效性 加强 有 助于 企业 品牌 被认 可 。 （ 三 ）加 深受 众 印象 当 今社 会 媒 体 传 播 渠 道 日益 多 元 化 ，借 助 传 统 媒 体 和 新 媒 体 的结 合来 对 企 业 的品 牌进 行传 播 ，可 以推 动企 业 品牌 在更多媒体平台上实现广泛传播或精准传播。企业品牌在不 同平 台上反 复 推广 ，或 者在 特定 平 台 上针 对 特定 群体 实 施 定 点投 放 ，无 形 中促 使 受众 对 企业 品牌 内容 形成 记 忆 。在 此 过 程中，传统媒体 主要扮演广泛传播的角色 ，新媒体在精准传 播 方 面 更具 优 势 。企 业 品牌 利用 传 统媒 体 和新 媒 体 的融 合 进 行传 播 ，增 大 有关 企 业 品牌 内容 的信 息 的播 放频 率 和投 放 精 度 ，可 以加深 企业 品牌 印象 。
播 的益处 （ 一 ）涉及 市场 广 阔
传 统媒 体 和新 媒 体 的融 合 发展 使 二 者 的信 息 可 以传 播 到 更多 的领域 。 电网企 业 利 用这 种这 种 传 播方 式 ，把 企 业 的 品 牌推 广 到更 多 的市场 ，让 多数 人都 可 以知道 甚 至 了解 企 业 的 品牌 。企 业可 以利用 微 信 、微 博 、电视 等 ，对 企业 的品 牌进 行推 广 ，让受 众 可 以处 处 接 收到 关 于企 业 品牌 的 信 息 ，使企 业 的 品牌 涉猎 到 更 多 的市 场 和人 群 。 电 网企 业 和 其他 企 业不 同 ，其 他 的企 业 也许 会 被 固定 的群体 所 需求 ，但 电 网企 业几 乎是 被 所 有 的群 体需 要 。电 网企业 本 身 覆盖 的范 围就 比较广 阔 ，让 企 业 的 品牌 广泛 的 传播 ，树立 良好 的 品牌 形象 ，被更 多 的人 知 晓 ，有 助于 为企 业带 来更 好 的经 济效 益 。