发挥本土优势增强地方台新闻竞争力
走出去,提升新闻竞争力——试析跨地域报道对地方报纸强化本地市场优势的作用
《 无锡 日报 》 《 南 晚 报 》 例 ， 和 江 为
报业 市场 的情 况下 ，我们 地 方 党 和本 土化 的文 化专 副 刊版 面在 每 团” “ 、 化肥 团购 ” 以及 为应 对 禽 流 报必 须进 一 步把本 地 新 闻作 为 核 天 的 １ ２个 版 中 占三分 之 二左 右 ， 感 而 设 法 解 决 农 民卖 鸡 难 等 活 心竞 争力 来抓 ，把本 地 新 闻做 得 并 对 外 地 新 闻进 行 本 地 化 解 读 。 动 。 ０ ５年 １ ２０ ２月 ， 浙 中赢家 》 《 又 更 深入 、 细致 ， 更 树立 更 为本 土 化 为做 深 做细 本 地新 闻 ，我 们 加强 以很 大 的报 道规 模 ，组 织 和报 道 的新 闻价值 观 。所谓 地 方 报纸 的 了与读者的互动。 除来信来访 、 热 了 “ 农村工作 指导员 吆喝农产品 ” “ 土化根 基 ” 本 ，从 区域 性 层面 上 线 电话 等 传统 方 法外 ，还 借 助新 活动 ， 以 ９个整 版 ，连续 推出全 先
来 越 多地 出现 地方 报纸 包 括 地市 域 “ 出去 ” 走 报道 对提 升 其在 本地 级 报纸 记者 的身 影 。 表 明 ， 这 部分 新闻 市场 上 竞争 优势 间 的关 系 作 地方 报纸 已不再满 足于 区域 的 限 初 步 的探讨 。 制， 单纯 地进 行本 地 域 的报道 ， 而 突 破 地 域 限 制— — “ 出 走 开 始更 多地探 索 跨 地域 “ 出 去 ” 走
２０． ０６ ４城市党报研究 １ ０ ５
维普资讯
传媒论坛 Ｃ Ｕ Ｎ Ｉ Ｎ Ａ Ｈ Ａ ＭＥ Ｕ Ｔ Ｎ Ｌ
两报 ２ ０ ０ ５年度 的改 版充 分 体 现 的有 关 包头 空难 的 现场 报道 为 无 本 地读 者也 不 会满 意 。 而且 ，跻 出了对 地方 新 闻的重 视 。 版 中 ， 锡本 地读 者 追捧 热读 ，报纸 销 量 身 于全 国性 重 大新 闻事件 的采访 改 《 南 晚报 》 门设 立 了 Ａ 江 专 ２叠 新 大 幅上 升 ，晚报 成 了读 者 了解 包 舞 台 ，对 地方 媒体 自身 新 闻竞争 闻 ， 门报 道 本土 新 闻 。《 锡 日 专 无 头 空难 的第一选择 。因为 ， 它有记 力 的提 升 与媒 体 的 品牌 建设 也极 报 》 出 了 Ａ、 推 Ｂ系列 各 ８个 版 面 者在现 场 。 具 意 义 。特 别 是 当那 些 震 惊 全 的新 闻强势 ，大 幅度 增 加 了报 道 ２０ ０ ５年 １ １月 ，哈 尔滨 发 生 国 、轰动 世 界 的新 闻发 生 时 ，如 本地 新 闻 的版 面 和容量 。 了震惊 全 国的松 花江 水 污染 停水 果这 些 事实 是 由本 地记 者 ，也 就 但 也 正 是 在 这 一 不 断 加 大 事件 。在 这场 前所 未 有 的公 共危 是 本地受 众 “ 自己的记 者 ”采 访 本 地 新 闻 报 道 容 量 和 版 面 的 改 机 来 临时 ，无 锡 Ｅ报 社 的记 者也 讲 述 的 话 ，那 无 疑 作 为 地 方 报 ｌ 版 趋 势 中 ， 无 锡 日报 》 《 南 《 和 江 晚报 》 “ 出 去 ” 道 方 面 同样 在 走 报 有 大 的 动作 ， 择 的题 材 和跨 越 选 的 区域 也 在 不 断 拓 展 ，从 ２ ０ ０４
依托本土资源优势 办好地方台节目
试 的信心。
一
、
地 方 台 要 取 得 生 存 必 须 依 托 本 土
文化 。 有把 当地 文化挖 掘好 、 用 好 。 只 利 才
酬制度等问题 。健全企业 自身建
设 ，打造覆盖企业全体青年职工
的组织网络。 五 、健 全 政 治 思 想 的 人 才 工
能赢得 受众的情感接受 。一 方水 土养一 方 人 ， 育一方文化 ， 孕 一方文化 造就一方社会
青 年 职 工 政 治 思 想 认 识 得 到 提
资源 叫好卖座。《 警方在线》 每 Ｅ口菜 》 和《 ｔ 节 目的顺利 开播 ， 我们与市公安局 、 商务 市
局 、餐饮业 协会及众 多企业 相互配合 与支 持 ， 现 了依托社会 资源精办节 目、 体 办好 节
目的要 求 ， 充
分调 动各种 资源为 青年服 务 ， 帮 助青年解除后顾之忧 。如青年职 工最为关心的住房问题 、夫妻分
居 问题 、 能 培 训 、 份 转 换 、 技 身 薪
的开办 ，让 我们看到 了依托本 土资源 办节
目、 办好 节 目的希 望 ， 坚定 了进一步大 胆尝
《 高新分局 校园安全建设 》 等期 节 目被河北
富有历史的积淀 ，又不失时代 的 特色 ，使全 体职工都成为和谐企
业 的 营 造者 和受 益 人 ，鼓 励 职 工
对企业 经营 、文明建设等方面提 出建议 和批评 ，不断激发广大职 工参政 议政 的积极性 和创造 性 ， 为更好地 开展政 治思想工作奠定
原 料 ，结合 当地 传统工艺 吸纳了许多其他 先 进的做工 和技 艺 ，体现 了张垣 文化 的包
容 性 和拓 展 性 。
推行 思 想 干部 职 业 生涯 发 展 规 划。 注重思想干部的培养和教育 ， 通过各 种学 习方式来提高思想干
地方台电视新闻节目的创新与发展
2019·9（上）《科技传播》70作者简介：王强，大同广播电视台。
地方台电视新闻节目的创新与发展王 强摘 要 近年来随着“两微一端”等开发应用，地方台电视栏目收视率急剧下滑，电视观众不再依靠电视来获取信息。
传统媒体已经无法再在市场中占据主导位置，人们随时随地可以通过微信、微博等互联网浏览身边发生的新闻，一改过去拿起遥控器守在电视前观看各地新闻的习惯。
传统电视新闻也无法满足人们多样化的需求。
传统电视传播速度慢、时效性不强、节目形式单一、收视率低的问题是当前地方台面临的最大问题。
面对生存危机地方电视台的电视新闻节目必须改革创新，探寻地方电视新闻节目如何与新媒体相融合，才能实现新型媒体与传统媒体的共融共赢。
关键词 新媒体;电视新闻栏目；微信公众号；创新发展中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）242-0070-021 地方台电视节目面临的困境随着新媒体时代的到来，微信公众号、微博、抖音等自媒体的灵活运用极大地冲击了当地新闻节目，再加上地方电视台新闻节目形式同质化严重，新闻内容传播时效性不强。
新闻内容和形式单一、贴近百姓生活节目过少等原因这就使得地方电视新闻收视率不断下滑。
据相关资料显示，在新媒体的冲击下，有一半以上的人长时间不看地方台新闻节目。
难以满足观众的喜好，原因有以下几方面。
1.1 新闻信息资源有限电视新闻节目的信息源大部分来自政府部门、机关单位、热线。
记者一般按照部门领导安排去采访调查、，具有局限性。
而新媒体依托网络转载、现场短视频等手段随时随地进行采访经筛选进行及时发布。
1.2 传播时效性不强传统媒体电视节目对于突发事件采访需要进行后期编辑、三审制度才能播出，时效性不强。
而新媒体不受时间限制传播速度快，在最短时间内，采用多种形式进行传播，观众在第一时间就了解到发生了什么事。
1.3 与观众互动空间受限传统电视节目与电视观众交流一般需要通过电话、短信、等手段来沟通互动。
提升省级及地方电视台的竞争力关键策略与建议
提升省级及地方电视台的竞争力关键策略与建议随着互联网的快速发展和新媒体崛起，电视台面临着巨大的竞争压力。
如何提升省级及地方电视台的竞争力，成为摆在各大电视台面前的重要问题。
本文将从多个方面为广大电视台提供关键策略与建议，以帮助他们在竞争激烈的媒体市场中脱颖而出。
一、提升内容质量内容质量是电视台吸引观众的重要因素。
以精品剧集、纪录片和综艺节目为核心，精心挑选和制作内容。
要注重剧本的创新性和深度，采用吸引人的剧情和社会热点来吸引观众。
培养一支专业的编剧和导演团队，确保每一部作品都符合观众的品味和期待。
二、加强新媒体发展新媒体在当今社会已经成为不可忽视的存在。
电视台需要积极拥抱新媒体，开设和维护自己的官方网站、微博、微信公众号等社交媒体平台，定期推送更新的节目信息和互动活动。
此外，可以与热门网络平台合作，将电视节目与网络直播、短视频等形式结合，达到更广泛的传播。
三、打造独特品牌要想在激烈的竞争中脱颖而出，电视台需要打造自己的独特品牌。
建立电视台的形象和特色，不断追求创新和突破。
通过精心选题和独特的制作风格，使观众能够立即辨识并喜爱你的节目。
同时，注重品牌的可持续发展，不断推出优质内容，保持品牌的影响力。
四、提高广告收入广告是电视台的主要收入来源之一。
要提高广告收入，首先要提升电视台的知名度和影响力，吸引更多的广告商。
其次，要加强与广告商的合作，研究观众的需求和广告市场的趋势，提供更准确、更有价值的广告投放方案。
创新广告形式和内容，提高广告的点击率和转化率，从而增加广告商的满意度和投放意愿。
五、与社区互动加强与本地社区的互动，是提高省级及地方电视台竞争力的重要策略之一。
可以组织社区活动，参与公益事业，发挥电视台的社会责任感。
与学校、企业、政府等机构建立合作关系，促进本地区的经济繁荣和社会发展，同时提升电视台的知名度和良好形象。
综上所述，提升省级及地方电视台的竞争力需要从多方面入手。
加强内容质量、发展新媒体、打造独特品牌、提高广告收入和与社区互动，这些关键策略将有助于电视台在激烈的竞争中脱颖而出，并取得更大的成功。
立足本土新闻开拓地方电视台新闻发展新思路
随着传 统传播 媒介 的市场化 经营和 新兴媒介 的迅速 崛起， 媒市场 原来 的 传 格局被 打 乱， 生 了新 的媒介 竞 争格 局 。面对 各种 传媒 之 间竞 争态 势 的 日益 产 升温， 为县 级 电视 台，由于 信 息 资源 少 、题材 单 一 、受众 市 场不 景 气等 原 作 因， 要想在搞 好宣传 任务 的同 时向市场 要效益 ， 必需创 新思路 ， 就 才能 求得生存
教育时空
●ｌ
立足本土新 闻 开拓地 方 电视 台新 闻发 展新思路
刘晨 益
（ 苏省邳 州 市广播 电视 局 江 江 苏 邳州 ２ １０） ２３０
中图分类 ￣ ：２６ ３ －Ｇ １ ．
文献 标识 码 ： Ａ
文 章编 号 ：０ ９９ ４ （Ｏ Ｏ２ — ２ １Ｏ １０ — １Ｘ ２Ｌ ） １０２ 一 １
第二 、受众 对 电视 台的 公信 度 远远 大 于 其他 媒 介 。虽然 由于地 方 新 闻 政 治 内容多 、报喜 不报 忧而 导致 观众 不喜 欢看， 和 网络等 其他媒 介相 比， 但 他 的关 注度 和 公信 力 还 是绝 对 强 势 。 第三 、信 息 资源 的独 占性 。先 天 的宣传 优 势扩 大 了电视 台 的社会 影 响， 也在 长期 的宣传 工作 中建立 了一套 完整 的社会 宣传 网络， 能够 及时获取 各方信
和发展 。
展空间。
地方 电视 台可 以定 性为 “ 政治 ”型企业 。一 方面， 作为党 的 喉舌 ， 负着 担 繁重 的宣传 任务 。另一方 面， 地方 电视 台必需靠 刨收才 能维持 生存和 发展 。既 要完 成宣传任务 ， 同时又要参与竞 争、 向市场要效益 ， 就要求地方 电视台要 认 这 清优 劣势， 扬长 避短， 实现经济 效益和 社会 效益 的双赢 。 地 方 电视 台在 市 场 竞争 中 存在 自身 的劣 势 。 第 一 、宣传 的压 力 和新 闻 资 源 的 匮乏 ， 地 方 电视 台节 目的收 视 率 不 使 高。 作 为党 的地 方 宣传 工作 的 舆论 喉 舌 ， 担着 繁 重 的宣 传 任务 。 承 同时， 由于地域 条件 及新 闻题材等 方 面 的制 约， 地方 电视 台的新 闻资源 匮 乏， 闻栏 目充斥着 各种 政府活 动 、工 作会 议 、以及工 程进展 等 事件 的报 道， 新 硬性 新 闻占据绝对优 势地位 ， 电视 台的新 闻栏 目死 气沉沉 ， 少应有 的活力 ， 缺 无 法 满足 今天受 众对 于新 闻信 息的 需求 ， 谈不 上经பைடு நூலகம்济效 益 。 更 第二 、地 方 电视台 的职 能在 一 定程度 上 限制 了其 同其 他 媒体 的竞 争 力 。 地方 台的 电视新 闻生产 一般 都是事 业行为。 市场竞争 能力相对较 差， 前 的发展 目 现状和 体制还不足 以让地方 电视 台为争取收视 率而从群 众喜好 的角度制作新 闻 节 目， 日益活 跃 的 网络 、广播 等媒 体 相 比， 少 机动 性和 灵 活性 。 和 缺 第三 、 电视新 闻 制 作 的繁杂 程 序 影 响 了技术 更 新和 时效性 。 电视 新 闻 对采 编播 制流程 有着 比较 严格 的技 术要 求， 有着相 对 复杂 的制作 程序 ， 和严格 的制 播监 督机制， 特征 决定 了与其他 媒介相 比电视新 闻的发展 和转型 在技 这些 术 、时 效 等 方 面 有 着 更 多 的 困难 。 第 四、新 闻 内容 的 单一 使地 方 新 闻 公信 力缺 失 和收 视 率持 续 不 高 冗 繁 的政 治新 闻 、各种会 议 的报 道， 致使 新 闻栏 目受 关注 的程 度很 低 。 同时 由 于地 方 电视 台受到 地域 、体 制等 条件 的 限制， 媒介 监 督的职 能严 重缺 失， 喜 报 不 忧 的 “报 喜 台 ” 也 让 观 众 “ 灰 意 冷 ” 心 。 但分 析媒 体 竞争 形势 ， 地方 电视 台仍有 其 他媒 体 不可 比拟 的优势 。 第一 、资源 的独 占性 。一 个地 方 只有一 个 电视 台， 别 是在 各地 县级 报 特 纸基 本 取 消 的情 况 下， 方 电视 台 成 为唯 一一 个 主流 媒 体 。观众 了解政 策 、 地 信 息， 商家 发布 广告只 能选 择 电视 台， 独有 的资源 让地 方 电视 台有 了广 阔 的发
根植本土 彰显特色--地市报提升核心竞争力的思考
（ 现 改 革 创新 和思 想 解 放 理念 的 ） 体 ，
以编年史 的体 例 ，对宿 州建市 ｌ ０周 年 予 以全 景展示 。这组报 道集 纳在一起 ，
向即将走 进考 场 的学弟 学妹 们讲 述 自
新 中国成 立 ６ ０年 ， 栉风 沐雨 ， 披荆 斩棘 ； 中国建 国 ６ 新 ０年 ， 曲折跌宕 ， 波澜 壮阔。短短 ６ ０年 间， 积贫积弱的中国一
百姓 ， 不仅是地市报必须担当的职责 ， 而 且也是 其发挥优势 的重要途径 。增强服 务意识 ， 做好 民生报道 ， 有助于加强媒体 与群众 的血 肉联 系 ， 接上“ 地气 ”积 累口 ，
在社会 上也产生较 大的反 响 ， 许多 读者
育改变 了我 的命运》一文的主人公张士 奎， 与共和国是同龄人 。 他从一名农村娃
成为 民办教师 ，进而成长为宿州市二 中 的党委副书记 ， ６ 对 ０年来尤其是改革开
报道 ， 剖析存在的问题及症结 ， 引起食 品
卫生 、 工商等部门的关注 ， 并由此出台了
长提供服务。中 、 高考结束 ， 针对家长和
考生们最为关心的志愿填报问题 ，又推 出“ 志愿填报指南” 。经过连续三年多的 运作 ，教育备考专题 已经成了一个 响当 当的品牌。 副 刊要 传 承地 域文 化体 现人 文关 怀 。 俗话说 ，一方水土养一方人 ” “ 。各 地都有 自己相对独特 的 自然地理 、历史
己成 功的考试经验 。 考前一周推 出专栏 “ 子高考 ， 孩 我们 给您 帮点 忙” 从衣食 ， 住行和心理等各个方 面给广大考生和家
凝结 了宿 州 的精气 神 ， 这些人 物再 次走
发挥地缘优势 当好地方主流媒体——以潮州电视台为例
当今时代，移动化、交互化、智能化的快速发展，使得各类信息的集合、生产、传播、接收的渠道和方式发生巨大的变化；“多样化”“伴随性”“便捷化”的传播、消费模式，让受众有了更多、更方便的选择空间；形形色色的“自媒体”如雨后春笋，纷纷“破土而出”且“茁壮成长”，抢走了相当份量的受众“耳朵和眼球”；同行中更加强大的媒体以其特有的资源和传播优势，在当地“受众市场”中也分走了一杯不小的羹。
在这多层的“夹攻”之下，地方媒体的受众市场萎缩、影响力减弱，甚至生存堪忧，是不争的事实。
那么，如何在当前这种形势下“危”中寻“机”，“奋起突围”，是每一位地方媒体人应该深刻思考的问题。
笔者认为，立“本”，才是地方媒体继续保持旺盛生命力的根本。
所谓立“本”，就是立足本地，发挥地方资源优势，以地方新闻强化话语权、以地方文化增强吸引力、以地方人脉优势延伸影响力、以地方语言优势增强粘合力和亲和力，这样，地方传统媒体才能以特色取胜，成为大众的“关注点”，真正成为地方的“主流媒体”，继续保持强盛的生命力。
一、做好“地方新闻”，强化地方媒体的话语权媒体的话语权是指影响社会舆论发展方向的能力。
简言之，就是引导、掌握大众舆论的权力、能力。
话语权掌握在谁手里，决定了社会舆论的走向。
可以说，掌握话语权是成为主流媒体的重要标志。
作为地方媒体，不可能像上级媒体一样拥有强大的资源和传播优势，但地方媒体却拥有上级媒体难以比拟的地缘优势。
比如，对于地方发生的新闻事件，地方媒体更有可能抢占先机，快人一步，拔得头筹。
当地受众对本乡本土发生的每一件事，自然也十分关心，因此，地方媒体要策划、经营好本地新闻节目，在当地重大、重要事件发生的时候，要及时、有效、权威地作好宣传报道，聚焦受众视点，引导社会舆论。
这样才能不断掌握、强化自身的话语权。
2020年是极不平凡的一年，突如其来的新冠肺炎疫情，让人猝不及防。
随着各地相继出现确诊病例，防控形势日趋紧张。
2020年2月1日，潮州首次报告出现3例新冠肺炎确诊病例，一时间，谣言四起，人心惶惶。
浅谈地方台电视新闻如何发挥地域优势
五 、 记者配备移动非编设备 为
、
国 际 、 国 性 消 息地 方 化 。 本 地 受 众 的 最 佳 契 合 点 采 编 时 政 全 从
新 闻
地方 电视 台是党 和政府联 系基层群众 的桥梁 ， 既要传达 上级政令 ，
三 、 诚 为 观 众 服 务 真
从 广义上说 ， 新闻报道 就是为观众 提供信息 服务 ； 狭义 上说 ， 闻 新 节 目的服务性应该是 除满足观众 的新 闻欲或者说好奇心外 ，还要让 观 众从 中获得 知识 。 强这种 服务意识 是电视台改变高高在上 ， 增 天天教 育 人 的面孑 ， 与观众 贴近的有效途径。 Ｌ 实现 如央视《 新闻联播》 在报道国内 外 大事时 ， 不忘穿插背 景知识 ，新 闻 ３ 《 ０分》 闻信息 的服务性则更加 新
科技 信息
பைடு நூலகம்
基 础 理 论 研 讨
浅 谈 地 方 台 电 颖 新 闻 如 何 发 挥 地 域 优 势
浙 江传媒 学院播 音 主持 艺 术 学院 倪琦 琚
【 摘 要］ 电视 新闻竞争激烈 ， 地方 电视 台如何 立于不败之地 ， 保持 良好的收视 率？走本土化道路 ， 扬地域性优势是根本。只有贴近观 众、 贴近生 活， 强化服 务意识 。 大通讯 员队伍 ， 扩 第一时间抢 回最鲜活的新 闻， 才能使地方 台办 出地 方特 色， 而在媒 体残酷 的竞争 从 中占有一席之 地。 ［ 关键词 ］ 电视 新闻 地域优 势 本土化 贴近性 随着社会发展 和科技 进步 ， 人们 获取信息的渠道越来越多 。 各媒体 为了争夺受众 ， 都在使 出浑 身解数 提高节 目质量 。 地方电视台在这激烈 的竞争 中， 外来 强势媒 体的压力下 ， 在 要立 于不败之地 ， 良好 的收视 有 率， 只有走本 土化道路 ， 地域性 优势。 扬 接近性是新 闻价值 的要素之一。 所谓 接近性 ， 是指新 闻事实 同受众 在地理上 和心理 上的距 离 ，距离近则新 闻价值大 ，距离 远则新 ｌ价值 遥 小。 地方新 闻具有接 近性 ， 足本地采 编新 闻 ， 立 使新闻节 目本土化 ， 会引 起受众更 大的注 意力 ， 进一 步激发他们 的视 听兴趣 ， 产生相 应的社会效 果 ，这与那些靠新 闻事 实重要性和显著性 吸引观众 的节 目相 比毫不逊 色 。浙江体育健康频道 的（ ８ ８ １ １ 黄金眼》 钱江都市的《 、 范大姐帮忙》 杭 、 州台的《 阿六头说新 闻》 高不 下的收视率 ， 居 就足 以证 明了这一点 。 近年来尽管许 多大媒 体已经放下 高高在上的架子 ，镜 头也伸 向了 寻常百姓 ， 使地方 台在 地理 和心理 的接近性优势受到严峻挑 战。 但地方 台仍 有 其 优 势 ， 键 是 如何 充 分 发 挥 地 域 接 近 性 的 优 势 ， 时 空 的 接 近 关 使
地方电视台如何发挥传统媒体优势做强移动新闻直播——以厦门广电集团“看厦门”APP直播频道为例
告与品牌研究新闻文化建设 2021.1下广电传媒118地方电视台如何发挥传统媒体优势做强移动新闻直播——以厦门广电集团“看厦门”APP 直播频道为例陈晓曦摘要：随着新媒体技术的飞速发展，移动视频直播已成为媒体报道的一种常态。
地方电视台应抓住移动直播的机遇，创新新闻报道方式，借力技术变革，重塑和提升自己的竞争力和影响力。
关键词：移动直播；新闻报道；“看厦门”APP随着移动互联网深度融入生活，移动直播已成为新闻报道的一种常态，同时也是传统媒体推进媒体融合的突破口。
在这一背景下，厦门广播电视集团重点打造的新闻类客户端“看厦门”APP，近两年已累计完成直播570余场，逐步探索出一条适合城市台发展、具有广电特色的移动直播之路。
一、移动直播的现状近年来，移动直播成为媒介发展领域的一颗新星，其规模和数量都呈现出几何倍数的增长态势。
移动直播具有实时性、社交性、移动性、内容丰富性四大特点[1]，突破了时间和空间的限制，受众可以随时随地获取实时的新闻直播，有很强的现场感。
同时，移动直播尚未建立起一套既符合新闻生产又符合互联网传播规律的标准和流程，目前仍存在诸多问题，如直播时间过长、信息冗杂、主持人综合素质参差不齐、技术保障不足、即时报道深度有限等。
二、地方电视台做强移动直播的优势虽然近年来人们对电视的关注度日益下降，但是电视台作为权威主流媒体，具有天然的权威性和公信力，同时多年积累的资源优势和人才优势都决定了地方台在移动直播领域大有可为。
（一）具备较强的公信力如今，新闻事件的第一发布平台及发酵往往来自于新媒体，但对重大新闻事件的核实、定性，受众依然以传统媒体发布的信息为可信信息源。
“2020中国信用小康指数”调查结果显示，报纸、电视、杂志、广播位居媒体公信力榜单前四位，全部为传统媒体。
[2]新兴媒体的出现，对传统媒体造成了一定的冲击，但传统媒体的公信力依旧是新媒体无法比拟的，尤其是对消息源的把控方面，信息的核查严谨、全面，能较好地保证新闻的真实性与客观性。
地方电视频道怎样突围
地方电视频道怎样突围作者：李曜位来源：《声屏世界》 2015年第4期李曜位随着广播电视改革的深入，各级电视频道逐渐由发散型向集约型过渡，频道内涵和效益方面都有所提升。
但是在一个通过卫星覆盖全国的强势电视传播网之下，处于区域传播范围的地方电视频道，仍然面临着巨大的竞争压力。
特别是地方电视频道由于人力物力和信息资源接受等方面不能与省级以上媒体相比，因而长期形成了频道栏目质量不高、信息重复传播、收视效果和创收不理想的局面。
那么，地方电视频道如何突围呢？电视栏目本土化、接地气事实上，地方电视频道传播是我国电视传播的基座，是党和政府与百姓沟通的最基础、最有效的渠道之一。
因此，地方电视频道应积极开掘地方电视频道的区域化传播特征和灵活运作机制等优势，强化其在频道内容、形态、方式和过程等方面的特色，进而扩大其社会影响，突出重围赢得主动。
从地面频道的发展空间来看，最大的优势是接近性，也就是接地气。
“今天我们身边发生了什么”，“明天又有哪些值得关注的事情”，这是普通市民茶余饭后关心的话题，也是卫星频道难以回答的问题。
地方电视频道要在这方面最大限度地发挥自身的优势，尽可能地将普通市民身边的事及时告诉大家，以此作为本土化的基点。
这种本土化符合观众的心理需求，也符合所在地区的地域风格和生活习惯。
这种对地域性电视栏目内容的高度关注，基本上是对非本土化元素的排斥，高举本土化的旗帜而吸引观众。
如九江广播电视台《九江零距离》的口号是“九江零距离，说你身边事”，南京电视台《直播南京》从开播那天起，就提出了响亮的口号“百姓心声，声声入耳；南京时事，事事关心”。
在这种思想的指导下，电视频道将地域性作为最大的优势，充分挖掘本地新闻资源，极大地提高了自身的亲和力。
在南京，市民收看《直播南京》和《南京零距离》成为一种收视习惯，不间断的关心、评议其报道的内容成为民生生活的重要内容。
九江电视台《九江零距离》打造本土第一民生新闻栏目，成为九江地区老百姓关注度最高、接受老百姓求助投诉最多的传媒平台。
以本土化策略提升城市电视台核心竞争力
以本土化策略提升城市电视台核心竞争力
商光锋; 孙宝超
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2013(000)006
【摘要】近年来，城市电视台的生存发展环．境日益严峻。
从电视媒体行业内部
来看，上有央视、省级卫视，下有县级台，上压下顶，处境尴尬。
而在同级媒体之间，城市电视台所面临的竞争压力，非比以往。
平面媒体及网络媒体对城市电视台的广告创收造成很大压力，并且在新闻线索和受众方面，也对城市电视台造成了一定的分流。
面临危局，众多城市电视台纷纷提出本土化策略，就是以本地的社会、经济、历史、文化为出发点，发掘自身地域特色，坚持差异化原则，在激烈的媒体竞争中，彰显本地媒体传播上的地域性优势。
城市电视台一方面熟悉本地文化，与受众同处一个文化圈；另一方面，相对于更高层面的媒体，城市电视台更接近受众，因而本土化是城市电视台增强核心竞争力的必然选择。
【总页数】2页(P59-60)
【作者】商光锋; 孙宝超
【作者单位】日照广播电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G229.24
【相关文献】
1.城市电视台新闻节目的本土化策略探索 [J], 孙昕
2.创新优化节目编排, 提升城市电视台核心竞争力 [J], 陆尧
3.城市电视台的新闻本土化策略 [J], 李勇坤
4.城市电视台如何提升节目核心竞争力 [J], 劳俊慧
5.地方电视台的“城市保卫战”——论地方电视台的本土化策略 [J], 马英
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发挥地域优势 做足本土新闻
大 成 就 ， 要 展 现 广 大 人 民群 众 的精 神 风 貌 。 在 这方 面 ． 更 地
自己 的 优 势 ，其 最 大 的优 势 是 具 有 外 来 竞 争 者 难 以替 代 的
“ 区域 优 势 ” 地方 党报 要 生 存 、 发 展 ， 必 须 做 足 、 好 本 。 要 就 做 地 新 闻 ， 区 域 优 势 发 挥 到 极 致 ， 然具 有 主 流 媒 体 的 权威 将 仍
性 和影 响力 。
一
褒 贬 失度 ，将 古 代 的帝 王 塑造 得 比 现实 中 的 共 产 党 员 还 要
好 。客 观 上会 给 不熟 悉 历 史 的 观众 以 假象 ， 像 今 不 如昔 。 好 ｉ 是误 导 和 毒 害 青 少 年 。 “ 戏说 ”历 史 剧 在 令 人 莞 尔 、
写 几篇 文 章 ， 大声 疾 呼 所 能 消 除 的 。 我们并不排除“ 说 ” 史题材的电视剧“ 乐大众” 戏 历 娱 的 功 能 。但 是 ， 乐 并 不 是 一 定 要 歪 曲历 史 ， 乐 并 不 一 定 非 娱 娱 璎 侮 辱 历 史 人 物性 格 ．娱 乐 也 不 一 定 非 要 去 塑 造 帝 王 的美
侃 、 讽 和 撕 裂 的 对 象 ， 胆 无 忌 地 历 史 “ 说 ” 低传 统 历 史 剧 的 创 作 与 审 美 传 统 ，戏 说 ” 完 “
形 态 的历 史 题 材 叙 事 实 际 上 所 传 达 的是 一种 历 史 沉 重 面 欠 缺 、 史理性匮乏的审美境界 ， 历 对普 通百 姓 了 解 历 史 本 相 和 民 族 文 化将 会 形 成 误 导 当 前 ， 说 历 史 剧 的 普 遍 和 共 同 的特 点 ， 就 是 对 剧 情 戏 那 奴 性 的 留恋 和对 帝 王 的 崇拜 。这 种 文 化 想 象 的背 后 ， 隐藏 着 电 视剧 创 作 者认 同的 奴 才 意识 和 皇 权 思想 。可 以说 ， 类 作 此 品露 骨 地 流露 ｌ 皇 权意 识 、 治 观念 和 专 制思 想 。 构 无度 、 叶 Ｊ 人 虚
提升地方台新闻节目竞争力
１ 、统 筹 管 理 有 待 加 强 。 由 于 电 视 节 目是 整
体 创 作 的 产 物 ，它 需 要 强 有 力 的 协 调 ， 如 果 失 去 统 筹 ，就 很 容 易 出 现 对制 片人的宏观管理 。 在 宣 传 管 理 上 ，要 求 电 视 制 片 人 服 从 上 级 领 导 ， 完 成 领 导 下 达 的 任 务 ，包 括 一 些 临 时 性 “ 兵 游 勇 ”的状 态 。 散 所 以各级 电视 台应 该 建 立 一套 管 理机 制 ，加强 人 年 ７月 １ 日 ， 山 东 省 电 视 台 公 用 频 道 已 经 开 播 ， 各 一、新 闻来自选 材 要 突 出接 近 性
的 宣 传 任 务 。 电视 栏 目播 出 的 内 容 必 须 遵 从 上 级 制 定 的 方 针 ，符 合 宣 传 口径 ，并 能 有 效 地 体
现 栏 目的宗 旨 。
“ 注 身 边 的 人 、报 道 身 边 的 事 ” 是 地 方 台 新 闻 选 关 材 的 出 发 点 。 采 编 人 员 要 善 于 跳 出 地 域 小 圈 子 ，从 宏 观 上 去 挖 掘 题 材 资 源 ， 在 普 通 人 、平 凡 事 中 捕 捉 新 闻
道 ，才 是 地 方 台 观 众 所 关 注 的 。 二 、新 闻 编 排 要 追 求 灵 活 性 来 自记 者 、通 讯 员 之 手 的 每 一 篇 报 道 都 如 一 块 试 金 石 ， 检 验 着 编 辑 的 功 力 ， 是 让 一 件 优 秀 作 品 黯 然 失 色 ，还 是 让 一 篇 普 通 稿 件 大 放 异 彩 ，编 辑 的笔 犹 如 一 把 利 剑 ，怎 么 个 挥 法 至关 重 要 。 （） 活 会 议 报 道 １编 “ 年 × 月 × 日 ，在 × × 地 举 行 了 × × ｘ 会 议 。会 × 议 的 主 题 是 × × 事 ，× × 、× × 领 导 出席 会 议 并 讲 话 ， 他 说 … … 他 强 调 … … ”这 种 老 掉 牙 的 格 式 化 会 议 报 道 ，是 最 需 要 动 刀 的 。会 议 都 是 有 “ 眼 ” 的 ，就 会 是 会 议 主 题 ，这 也 正 是 我 们 要 报 道 要 传 达 给 观 众 的 。 如 果 一 组 新 闻 中 开 篇 几 条 都 是 格 式 化 的 会 议 报 道 ，那 么 观 众 记 住 的 就 只能 是 ： “ ，今 天 又 开 了好 几 个 噢
发挥地域优势 做强本土新闻
发挥地域优势做强本土新闻摘要:民生新闻是县级电视媒体唯一能紧抓不放的生存之钥,唯有发挥地域优势,做强做好本土民生新闻,才能使县级电视台在如今和今后一个阶段取得稳定长足的发展。
关键词:发挥地域优势做强本土新闻节目定位管理机制创新创优民生新闻立台当今,县级电视媒体面临的主要挑战来自于两个方面,一是来自于新兴媒体的爆发式发展。
信息技术的快速发展和加速普及,改变了以往传统媒体垄断话语权的局面,人人成为新闻发布者和评论员已经成了现实,传统电视媒体正承受着巨大的竞争压力,诚如现在所称的传统媒体发展历程,如广播,如电视,都呈现出一条从萌发兴起到高速发展到趋于稳定到日渐没落的发展轨迹。
这也是社会发展的必然。
二是来自于数字电视的井喷式普及。
数字电视的普及不仅分流了收视群体,而且使地域概念更加鲜明,县级台的生存空间更加狭窄,因此研判当前县级电视媒体所处的生存环境,寻找突围之路显得至关重要。
如今,从宏观层面看,中央电视媒体和省级卫视纷纷从原来的大而全的节目样式转向重点求突破,如中央电视台发挥优势,主打新闻,湖南卫视、江苏卫视主打娱乐节目,安徽卫视主打电视剧等等,从“全面进攻”转向“重点进攻”,从传播学上看,体现了媒体分众化的快速发展,从现实效果看,省级卫视通过找准自身定位,寻求差异化竞争之路,实现了社会效益和经济效益的统筹发展,新一轮媒体竞争格局初步呈现。
纵观各类节目样式,综合分析投入产出回报及可操作性等因素,笔者认为只有民生新闻才是县级电视媒体唯一能紧抓不放的生存之钥,唯有发挥地域优势,做强做好本土民生新闻,才能使县级电视台在如今和今后一个阶段取得稳定长足的发展。
而如今的媒体竞争就是信息资源的竞争,在与上级媒体、网络媒体等的竞争中,本地媒体由于实力、技术、人才等多方面的差距往往使得地产民生新闻成为“出口转内销”,第一时间难以赢得主动权。
如何做强本土新闻,笔者认为重要的是要抓好以下几个环节:节目定位:准确的节目定位是做好电视节目的先决条件,在以往的操作实践中,尽管也提关注百姓身边人身边事、贴近群众的节目定位理念,但是往往走两个极端,一是时政化,说教味浓,程式化重,使得受众对节目形态难以接受;二是庸俗化,选题缺乏客观理性的标准,唯收视率,使得节目媚俗倾向愈发明显。
发挥地域优势 做足本土新闻
发挥地域优势做足本土新闻[地市党报从诞生之日起就处于主流传媒的强势地位,具有传播优势,其区域影响力是垄断性的。
然而,近几年地市党报的权威性和影响力正面临着严峻的挑战,处境十分尴尬。
一方面,以市场为指向的地市级晚报、都市报迅速崛起,其市场覆盖率、绝对发行量远远超过党报;另一方面,在激烈的传媒市场竞争中,党报面临广播、电视及网络等新兴媒体的激烈竞争和重重挤压。
目前,某些地方党报的发行主要局限于党政机关及其派出和延伸的机构、部门和单位,而这部分发行主要是行政指令的效果,有效阅读率很低。
地市党报要摆脱困境,必须充分发挥自己的优势。
地市级党报虽然面临着不少困境和劣势,但也有属于自己的优势,其最大的优势是具有外来竞争者难以替代的“区域优势”。
地方党报要生存、要发展,就必须做足、做好本地新闻,将区域优势发挥到极致,仍然具有主流媒体的权威性和影响力。
一、做足做好本土新闻,最大限度提升党报在区域内的影响力任何一个地方或城市都有着自己独特的“区域优势”,这种“区域优势”是由长期的历史和人文积淀形成的,它涵盖本地域经济、政治、文化、社会生活的各个方面,具有鲜明的地域标志,是其他地方所没有的,它决定了一个地方或城市的定位和发展道路。
地方党报的新闻报道就是要彰显地方特色,不仅要彰显当地深厚的文化底蕴和辉煌历史,更要反映当代城市的的崛起和巨变;不仅要报道各条战线的伟大成就,更要展现广大人民群众的精神风貌。
在这方面,地方党报不仅可能,而且有得天独厚的优势。
地市党报相对固定的工作范围,报道的对象、新闻来源及受众等优势,是它对于本区域的经济、政治、文化、社会生活具有天然的亲近性。
地方党报能在第一时间获悉和掌握党委和政府发布的重大决策和权威性信息,而且它的触角可以延伸到方方面面,能够及时获取当地一些有价值的信息,有条件做足做好本土新闻。
地方党报不仅要做足做好本土新闻,而且还多做权威和高端新闻,发挥党报的权威性,最大限度地提升在区域内的影响力。
地方台新闻节目创优的困境和对策
地方台新闻节目创优的困境和对策随着互联网的普及和传媒技术的发展，地方台新闻节目在面临激烈竞争的面临着创新困境。
本文将从内容创新、人才培养和平台建设三个方面探讨地方台新闻节目创优的困境和对策。
一、内容创新的困境和对策内容创新是地方台新闻节目创优的核心。
很多地方台新闻节目在内容上陷入了创新瓶颈，呈现出同质化、肤浅化的特点。
这主要是由于地方台新闻资源有限、报道内容单一等原因造成的。
为了跳出这一困境，地方台可以采取以下对策：1. 拓宽报道视野：地方台新闻节目可以通过拓展报道视野，开展全国乃至全球范围的新闻采访。
这不仅可以丰富节目内容，增加观众吸引力，同时也有助于地方台与大型媒体平台合作，并借鉴他们的创新经验。
2. 挖掘地方特色：地方台新闻节目可以充分挖掘当地的特色资源和优势，以地方人文历史、自然景观、民俗风情为题材，深入挖掘报道，从而形成独特的节目品牌。
3. 创新报道形式：地方台新闻节目可以尝试创新的报道形式，比如融合媒体、互动直播等方式，注入更多互动性和娱乐性，提高观众的参与度和收视率。
二、人才培养的困境和对策人才培养是地方台新闻节目创优的基础。
目前地方台普遍面临人才流失、人才匮乏等问题，严重影响了新闻节目的创新能力。
为了解决这一问题，地方台可以采取以下对策：1. 培养多元化人才：地方台要建立完善的人才培养机制，注重培养多元化的人才，不仅要培养擅长新闻报道的记者，还要培养懂得策划、制作、营销等方面的专业人才，从而形成一个全方位的创新团队。
2. 强调实践教学：地方台可以与高校合作，开展实践教学，鼓励学生参与到新闻创作中来。
通过实践，学生可以接触到真实的新闻生产环境，增加实践经验，培养创新能力。
3. 开展内外人才交流：地方台可以与其他地区的媒体机构进行人才交流，例如派遣员工到其他地方台实习，邀请其他地方台的专业人员来地方台进行知识分享等，从而拓宽员工的眼界，提高创新能力。
三、平台建设的困境和对策平台建设是地方台新闻节目创优的基础条件。
提升省级及地方电视台的传播力与影响力
提升省级及地方电视台的传播力与影响力近年来，随着互联网的快速发展和媒体形态的多元化，电视台面临着越来越大的挑战，尤其是省级及地方电视台。
在这个竞争激烈的媒体市场上，如何提升传播力与影响力成为了电视台急需解决的问题。
本文将探讨几个关键因素，助力省级及地方电视台实现传播力与影响力的提升。
第一，注重内容创新与品质。
一流的内容是提升电视台传播力与影响力的基础。
面对互联网时代用户需求多元化的挑战，电视台应加强创新意识，推出具有独特性和独到观点的节目。
通过深入挖掘本地方特色，突出本土文化和历史，为观众带来新鲜、有趣、有深度的内容。
同时，加大对优秀剧本和创意的扶持力度，建立更加完善的选题机制和剧本评审制度，保障剧集品质。
第二，拓宽渠道与传播途径。
传统的电视播出已经不再是唯一的传播途径，地方电视台应与时俱进，利用新媒体渠道扩大传播范围。
通过开设官方网站、微博、微信公众号等社交媒体账号，加强与观众的互动，传递更多有价值的信息和内容。
与此同时，要积极与其他媒体进行合作，进行跨领域的传媒融合，拓宽观众群体，提高影响力。
第三，加强运营与管理。
优秀的内容离不开科学的运营管理。
地方电视台应建立完善的节目策划与制作机制，优化资源配置，提高节目质量与效率。
同时，要加强人员培训，提升团队的专业素养，培养更多的优秀人才。
建立有效的节目评估与回馈机制，根据观众反馈进行及时调整与优化，不断提高传播力与影响力。
第四，深入社会与公益。
地方电视台作为社会服务的重要组成部分，应积极参与社会公益活动，走进社区与公众，传递正能量。
通过播出具有社会意义的节目、发起关注社会问题的行动，增强融入感与认同感，树立良好的社会形象，提升传播力与影响力。
总结起来，提升省级及地方电视台的传播力与影响力需要全面的措施。
注重内容创新与品质，拓宽渠道与传播途径，加强运营与管理，深入社会与公益，这些是实现目标的关键。
地方电视台应不断改进自身，与时俱进，适应互联网时代的发展趋势，为观众提供更多优质内容，提高传播力与影响力，增强媒体竞争力。
发挥地缘优势打造地方品牌——太原电视台《新闻快车》的实践及
中，笔 者所在 的太原 电视台新 闻频道 更 有利 于 发 挥 区位 优 势 ，寻 找 独特 近 年 来 ，文 化产 业 成 为 新 的 经 发现 ，将这样一个 历史人物 ，定位 在 性 、稀缺 性的新 闻资源 ，使得传播信 济增长点 ，各 地都迫切希望把 自己的 纯学术 领域 ，很容 易让 受众产生疏 离 息价值优越 于其他媒体 ，让本土观 众
三 、参 与公 益 活 动 。强 化服务 功能
对 媒 体 的考 量 ，已 经 交 给 了市 场 ，收视率也 随之 成为考核节 目的重
《新闻快车 》 ，作为一档老 牌的 民生
新 闻栏 目，在运 行到第九年 的时候 ，
年 中，太原 某城 区老军 营社区发
出不久 ，有市 民开始 自发的上街慰 问 施工人 员 、慰 问交 警 ，城市显得更 加 和谐 了。绿地增 多了、马路变宽 了、
城市环境 变美 了。正是由于这一 系列
服务指 向 明确 的报道 ，使各方焦虑 的 情绪都得 到 了有效缓 冲 ，赢得 了最 大 多数市 民的认可 ，也赢 得了政府 的肯
Ｉ
、
主动为地域文化代言
优美风光 、独 特的风土人情 、地域鲜 感 。于 是在确定报道 角度时 ，有 意关 从 中受益 。一方水土 养一方人 ，城市 ０ 年前 的傅 山对４ ０ 后普 通 电视 台就是 要做 足地 方特 色。 曾经 有 ０年 明的文化历史 积淀充分展示 出来 。一 注 了４ ０
业
者 实 践
争 中 ，笔者所 在的太原 电视 台新 闻频 态 ，承 载社会希 望 ，满足社会 需求 ，
道就 是凭借对传 统资源 的倚 重 ，从而 追 踪新闻热点 ，引导时代潮 流 ，引领
获 得 了市 场地 位 的 突破 。早 在２ ０ 舆论 焦点 ，把握 正确方 向 ，以形成持 ０ １ 年就 获得第二届 中国新 闻名专栏奖的 续 稳 定 地 收 视 关 注 。
多媒体时代城市电视台如何保持新闻舆论强势
多媒体时代城市电视台如何保持新闻舆论强势作者：魏艳丽来源：《经济技术协作信息》 2018年第1期进入媒体融合时代，社会生活和经济领域都发生着深刻的改变，城市电视台都受到巨大冲击，在这种情形下，电视新闻宣传须提升加速转化工作模式和创新模式，提升传播能力，用党和政府的声音主动引导舆论，掌握主动权，担当起传播先进文化的重任。
一、做精地域特色，彰显本土新闻优势长期以来受众在定时收看电视新闻中已形成相对的区域认同感，人们关注世界、国家大事动态，更关注自己身边的变化，关注脚下的城市发展、生活环境的改变以及各种趣闻逸事。
城市电视新闻贴近地方经济、政治、文化和社会特色，根植于区域土壤之中，就能吸引更多本地区受众的眼球。
贴近地域文化特色，弘扬传统，打造品牌，不断增强文化传播功能。
地域文化是一个地区独特的文化标识。
新闻着力表现这个地区的文化特色，才能与这个城市的电视受众习惯成心心相印、水乳交融，引起他们的关注和共鸣。
扩大当地文化的知名度、美誉度，弘扬城市人文精神，提高文化凝聚力。
以大庆电视台为例，注重主题策划，通过整合本地区传播资源和报道力量，年年推出大型新闻行动。
如围绕富民创业主题，推出了“创业英雄谱”和“老会战的创业故事”；以建设并报农村和构建和谐社区为主线，推出系列报道《解读经济强镇》、《进村入户看小康》采用“现场主持＋组合报道”方式每村一篇，每篇由村情介绍、富民特色、小康家庭、农民寄语、小康目标等五个部分组成。
贴近当地群众新要求新期待，坚持以人为本，做精做优民生新闻。
先后推出《干大事、干实事、干老百姓满意的事》、《解读民生十大工程》、《公仆民生》等组合系列报道，为促进科学发展、构建和谐社会提供了强有力的舆论先声，推动民生问题的解决，化解社会矛盾，起到了舆论引导、人文关怀、环境守望、舆论监督的作用。
二、高举旗帜，引导导向，抢占制高点社会舆论是民心的公开体现。
主题新闻既体现党的主张，又反映人民心声，因此对社会舆论的影响越来越大。
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及 反映 问题迅速 的特 性 。武清 电视 台《 民生 新 闻》 每
年 为群 众解决 生产 生活 问题超 过２ ０ ０ 件． 成 为政 府和 群 众 的“ 连心桥盘 活” 政 务新 闻 政 务报 道是 地方 台主要 的报道 内容之 一 。 作 为党 的喉 舌 ． 围绕党 委 的 中心 工作 开展各 项新 闻报道 无可 厚非 ．宣 传党 的政 策． 坚 持正 确 的舆论 导向 不容置疑 ， 但 是还 有一 点 同 样不 容置疑 ． 那 就是这 样 的新 闻老百姓 不爱 看 实际 上 ．政 务会议里 面有 大量 的老百 姓渴 望 了解 的最权 威 的当地 信息 ．这 是地方 台与其 他 大台 竞争 的宝贵 的独 家新 闻 问题 的关键 是如何 增加 政 务报道 的可 看性 ？政 务报道 要 革新 必须坚持 “ 权 威性定 位 ， 实 用
第一 ． 要 改进 当今 地 方 台会议 新 闻的报 道 方式 ，
政 策法规 ． 小 到居家过 日子 的针头线脑 ． 很 不好界 定 ，
因此对 于长 期 习惯 工作 宣传 的地方 台来讲 也 不好 操 作 。地方 台要搞好 民生新闻就要既 “ 帮忙 ” 又“ 帮 闲” 。 “ 帮 忙 叶旨 的 是媒 体 利 用新 闻监 督 等 优势 ． 及 时 把群 众 的急事 、 难事报 道 出去 ， 通 过舆论 监 督帮 助群
到走基层 、 转作风 、 改文风 ， 灵活多样地宣传 中心工作 ， 才能吸引观众的眼球 如 果“ 宣传 ” 的特点还是不变 的
节农用道路损坏了 ， 《 民生新闻》呼吁 有关部门及时翻 修； 大雨过后社区积水没 有及时排 出去 ， 《 民生新 闻》 跟 进报道 ， 督 促有关部门排除积水 。 如此及时地关注民生 热点 。 使得 地方 台比省市级媒体更加具有亲和力 。
发挥本土优势 增强地方台新闻竞争力
文／ 王俊 红
近年来 。 随着新 闻事 业 的发 展 ． 多种媒 体 对地 方
电台、 电视 台 （ 以 下 简称 “ 地 方 台” ） 的挤 压 是 全 国各
一
地普遍 存在 的不争 事实 。地 方 台无论 是新 闻 覆盖 面 还 是人 力 、 财 力等 ， 都无 法 与中央 及 省市级 大 台相 抗 衡． 但 是从 新 闻的贴 近性 上讲 ． 地 方 台却 有着 其他 大
其次。 地 方台具有 解决群 众问题 更便捷 ． 与观 众互
新 闻仅 限于诸如 案 件侦破 审 理 、无证 驾驶 被扣 留 等
内容 ， 使 得社会 新 闻报道 面狭 窄 ， 缺 乏新 鲜 感 。
当然 ， 地方台作为政府 的喉舌 ． 其特性 决定 了必须
要宣传党 的路线方针政策 ， 必须要 宣传 当地党 委 、 政 府
的决策 和中心 工作 。但 是 ． 地方 台并不是 “ 传 声 筒” 或 “ 大喇叭” ， 不是文件 的摘抄和转发站 。 它必须按照新 闻
动性 更强的特 点。 以武清 电视台的《 民生新闻》 为例 ， 民
生新 闻的宗 旨是倾 听百姓 心声 ， 关注 民生话题 。 农 时
的规律办台 ． 只有在 按新 闻规律办 台的前提 下 ． 真 正做
求 知 ／ 月 刊２ ０ １ ３ ／ １ ０ ４ ５
度 ：深刻认 识 真实是 新 闻的生命 、导向是 新 闻的灵
魂． 把 宣传 党 的主张和 反映人民 心声统 一起 来 。 作 为 地方 台 ． 在 当今 媒体 竞争 激烈 的形势 下 ． 只有 充分发 挥 本土化 的优势 ． 更加深 入到基 层群 众 中去 ， 用心 走 基层 、 用情转 作风 、 用功 改文 风 ， 不断 创新 报道 方 式 ， 努 力适 用基层 群 众喜 闻乐见 的报道 形式 ．才能打 造 出政 府 和民 众都 喜闻 乐见 的本 地新 闻 “ 盛宴”
再 次．地 方 台的采 编人 员对 本 地 的情 况都 非 常
话， 那么做大做 强本地新 闻就 无从 谈起 。
三、 开 拓思路 、 多策并举 ， 打 造 本地新闻“ 盛宴 ”
刘 云山 同志 曾 指出 ．要深 刻认 识新 闻 工作 的主
熟 悉。 武清 电视 台约 有３ ０ 名编辑 记 者 ， 长 期从 事 本地
边 发 生 的事 ， 有一 种 亲近 感 ． 也 是观 众 更 加 关 心 、 更
加 希 望了解 的事情
地 方 台在 做 本 地 新 闻 时 有 着 其他 大 台无 法 比拟 的优 势
一
、
首先 ， 地 方 台报 道 的 新 闻 以本 地 新 闻 为 主 ． 基 层
群 众参 与度 和 关 注度极 高 这 是地 方新 闻 具 有蓬 勃 的生命 力 的重要 体现 。 以《 武清新 闻 》 为例 ， 该 节 目是 日播 节 目 ． 时长 为 １ ０ 分钟 ． 每天 播 出 的新 闻信 息可达 １ Ｏ 余条 ， 都 是讲 述在 武清 区发 生 的新 闻事件 。 相 比 之 下 ．市 级媒 体每 个 月播 出 的有关 武清 区 的新 闻或消 息 则寥 寥无 几 。
采访 工作 ．他 们 几乎跑 遍 了所辖 区 域 的所有 乡镇 村 街 ．熟悉 每个 乡镇 乃至 街村 的风 土人 情和 经 济发 展 情况 。 相 比市 台而 言 ． 地 方新 闻报 道 的覆盖 面 更广 。 体 和服 务对 象是 人民 ， 只 有贴近 百姓 。 才 能赢 得 广泛
共鸣 ； 深刻认 识新 闻报 道 的源头 活水 是实 践 ， 只 有深
台所 不具 备 的优 势 。地 方 台报道 的新 闻都 是 观 众身
二、 地方 台在新 闻宣传上也存 在 着 些 不 容 忽视 的 问题
地 方 台长期 以来 一直 在做 本地 新 闻 ．但 是 由于 新 闻 资源 有限 ．往往 所报 道 的内容 并不 是真 正 意义 上的新 闻 ， 而只是 在 “ 宣传 ” 。主 要表现 在 ： 一 是会 议 新闻多 ， 领 导活 动 多 ， 新 闻信 息 少 ， 稿 件 停 留在 会 议 材 料上 。 缺 乏鲜活 的新 闻事 实作补 充 ， 即便 是 重要 的 政 策新 闻 ， 也枯燥 无味 。 二是成 果性 报道 多 ， 基层“ 活 鱼” 少。 目前 ， 地方 台成 就报 道 充斥荧 屏 。 简单 的数 字 罗 列使 得 大 多数 报 道雷 同 ， 没有新意 ： 工 作 动态 多 ， 民 生新 闻少 。三是政 法 宣传 多 ， 社 会新 闻 少。目前地 方 台都相 继 增加 了社会 新 闻的 比重 ．然而 多 数社 会