广告学概论试题B卷XX
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、最常用的广告分类方法是【】A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。
A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括（D ）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了（D ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是（A ）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。
A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用（A ）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。
广告学试卷+答案
《广告学概论》试卷（考试时间120 分钟）一、单项选择题（本大题共20 个小题，每小题1 分，共20 分）1.最常用的广告分类方法是（）。
AA.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）BA.户外广告B.店头广告C.悬挂式广告D.手绘广告3、下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）DA 市场定位策略B 产品定位策略C 观念定位策略D 媒介组合策略4、传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）DA 单向传播B 相互传播C 间接传播D 组织传播5、广告是一种文化传播形式，广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等，并不是广告文化价值原汁原味的机械传递，而是各种社会文化心理交互作用的过程，这就使广告文化原本价值和意义被放大，而不断衍生出新的价值和意义，这就是广告文化的（）CA 满足需要功能B 观念转化功能C 增值功能D 整合功能6、广告主选择与自己产品相关的网络或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视窗显示广告，在访客登陆网页时等待网页下载的空挡期间出现，这种广告属于（）CA 赞助式广告B 分类广告C 插播式广告D 按钮式广告7、一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这属于消费者的（）AA 反应程度B 理解程度C 注意程度D 记忆程度8、现代广告经营的指导思想是以（）BA 公关活动为中心B 消费者为中心C 产品销售为中心D 媒介宣传为中心9、接受广告信息的众多对象，我们称为（）CA.广告客户B.广告媒体C.广告受传者D.AE 人员1 0 下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）BA.双向沟通。
是传统营销沟通的一个显著特点B.交易为先。
把促成对象直接行为反应作为最大追求C.以4C 理论为核心D.关注消费者需求，先有市场后有产品11 、( )决定着广告的诉求重点AA 广告主满足市场需求的出发点B. 目标市场及宏观市场的状况C. 产品本身的特性D. 企业环境1 2 第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
广告学概论试题
广告学概论试题一．单项选择题（1×10=10分）1．20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（）A.盛世长城广告公司B.电扬广告公司C.麦肯光明广告公司D.奥美广告公司2.广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。
这四个时期的正确排序为( )A.①②③④B.②④③①C.④②①③D.①④②③3.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（）A.提高质量B.增强竞争意识C.注重整合传播D.大量投入资金4.下图中能正确反映广告投入与销售利润关系的是（）A. B.C. D5.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（）A.大卫·奥格威B.斯坦利·里索C.罗素·瑞夫斯D.光永星郎6.广告定位理论形成于（）A.二十世纪六十年代B.二十世纪七十年代C.二十世纪八十年代D.二十世纪九十年代7.下列选项中，不属于广告定位的实体定位的是（）A.功效定位B.价格定位C.强势定位D. 是非定位8.杂志在广告宣传中的优势不包括（）A.对象明确，针对性强B.编辑精细，印刷精美C.信息传播迅速，时效性强D.使用期长，保存期久9.媒体计划的实质是（）A.确定媒体目标B.确定媒体的选择方案C.确定媒体战略D.对媒体的考察评估10.确定媒体步骤中的第二步骤为（）A.确定广告单位B.确定媒体级别C.确定具体媒体D.确定媒体预算二．多项选择题（2×5=10）1.下列各项属于广告的基本特征的有（）A.广告主明确B.人际传播C.说服的方式D.传播对象具有选择性2.分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（）A.引起需要B.收集信息C.制定计划D.评价方案.E.决定购买3.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（）A.众多性B.主动性C.流动性D.归属性E.自述性5.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。
广告学概论试卷B
广告学概论试卷B《广告学概论》试卷 第2页（共8页）河南机电高等专科学校《广告学概论》课程试卷2013－2014学年第一学期适用班级： 广告设计与制作2012级 出卷时间： 2013年12月12日 考试方式： 闭卷 考试时间： 120分钟 课程性质：考查 试卷类型：B所在系部：艺术设计系 教 研 室： 广告设计与制作得分 评卷人 一、名词解释题（每小题4分，共12分）2、Pluse题号 一 二 三 四五 六 总分 得分3、广告策略得分评卷人二、单项选择题（每小题2分，共30分））。
A.告知B.提醒C.说明D.劝说2、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是（）。
A .非定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.品质定位3、广告文案写作的基本原则是（）。
A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（）A.日本B.英国C.法国D.美国5、广告设计的两大构成是平面构成和（）。
A.立体构成B.色彩构成C.视觉构成D.文字构成6、广告表现的两大类型有理性诉求型和（）。
A.感性诉求型B.“二旧化一新”法C.头脑风暴法D.强迫劝说型7、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法《广告学概论》试卷第3页（共8页）是（）A.明喻B.暗喻C.借代D.比拟8、在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略9、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司10、强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一半属于（）。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11、北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（）。
(完整word版)广告学概论试卷(一)
广告学概论试卷（一）一、选择题（共15题，每题2分）1、下面广告中不属于狭义广告的是（）。
A.“百年润发”电视广告B.沃尔玛宣传广告C.寻人启事广告D.汽车广告2.从总体的角度来看，广告可以分为（）。
A.商业广告和非商业广告B.感性广告和理性广告C.纸质广告和影像广告D.静态广告和动态广告3.从广告内容的角度，广告具有信息性、传播性和（）。
A.有偿性B.目的性C.互动性D.知识性4.目前世界广告界公认的最早的文字广告是现存于（）。
A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆5.（）的杂志第一次开辟了广告转栏，首创了沿用至今的“Advertisement”一词来表示“广告”。
A.《绅士杂志》B.《宾夕法尼亚日报》C.《每周报道》D.《每日论坛报》6.中国大陆第一条商业广告是（）电视台播出的。
A.北京B.上海C.天津D.重庆7.公益广告具有社会的效益型，即（）。
A.不以盈利为目的、主题的现实性B.为社会公共利益而不是为某些团体或组织服务C.公共广告的感染力和震撼力D.以盈利情况作为评价公益广告的标准8.我国通过电视媒体播出的公益广告，最早出现的是1986年（）电视台摄制的《节约用水》。
A.贵阳B.北京C.上海D.天津9.狭义的广告文案特指（）。
A.广告作品的语言文字特性B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音10.（）是美国的第一位、也是世界上最早的专业广告文案的撰稿人。
A.约翰•鲍尔斯B.H•戴平史C.李奥•贝纳D. 鲍德里亚11.中国（）于1991年出版的《现代广告学名著丛书》中第一次系统提出并详细阐释了“广告文案”的概念。
A.广告出版公司B.友谊出版公司C.现代出版公司D.联合出版公司12.广告标题句子中的文字数量一般掌握在（）个字以内为宜。
A.15B.35C.12D.2013.（）被认为是最为适合于细分广告市场营销的一种形式。
A.广播B.报纸C.互联网D.电视14.西方文化中被认为是广告和商业的鼻祖的是（）。
广告学概论试题B卷
广告学概论试题B卷 2016.05.16姓名：学号:分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。
A.海飞丝广告B.乐事薯片C.节约用水D.大众汽车2.广告的组成要素主要包括（）。
①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用A.①②③④⑤⑥B.③④⑤⑥C.①②③④D.①②③④⑤3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。
A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。
A.目的性B.互动性C.选择性D.劝说性5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。
这种营销策略被称为（）。
A.合作营销策略B.整体营销策略C.品牌战略营销D.多品牌营销策略6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。
A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D．广告文案要简洁明了，节约制作成本，7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。
A.POPB.PHC.ADD.DM8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.以下属于中年消费群体的特征的是（）A.雄厚的购买能力和实力B.思想较为保守、素喜凭经验做决定C.人生目标是追求地位和财富D.侧重商品能够带来的促进健康的功用10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。
①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈A.①②③④⑤⑥B. ①②③④C.①②③④⑥D.①②③④⑤二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
期考试卷：广告学B卷摸拟附答案
座位号： XXXXXX 大学课程考试试卷 课程：广告学 B 卷 试卷共4页,答题时间120分钟，考试形式：闭卷 2020年 月一、单项选择题（每小题3分，共计15分） 1.下列各项中哪项是AIDA 模式按顺序排列的四个阶段（ ）。
A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 2. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要（ ）。
A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 3. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（ ）。
A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要 4．广告最重要的功能是（ ）。
A 促进销售 B 促进技术改进 C 激励竞争 D 传承文化 5．品牌形象策略是由（）在上世纪60年代提出的。
A 奥格威 B 瑞夫斯 C 伯恩巴克 D 里斯和特劳斯 二、填空题（每空2分，共计20分） 1．广告心理学是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的 ，并据此指导制定 、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
2．户外广告媒体指在 或 运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
3．广告调查是指伴随着广告活动进行的一切 的总称，是本着客系：________________年级：_______专业(班)：__________________________学号：_______________姓名：______________……………………………………………………………………装……订……线……内……不……准……答……题………………………………………………观的态度，以中所需要的信息及各种问题为调查研究的对象，用科学的方法收集和分析有关的信息，从而为明确事实和制定各项提供基础性数据和资料。
4．广告文案的结构包括、正文、以及附文四部分。
三、简答题（每小题7分，共计35分）1. 加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2. 如何使广播广告口语化？3．广告预算包括哪几个方面的内容？4．广告创意有哪些类型？5．广告策划书包括哪几方面的内容？四、计算题（共计15分）1．一定时期内某广告主在某产品上投入的网络广告费是30000元，这则网络广告的曝光次数为3000000，点击次数为300000，转化次数为10000。
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案
《广告学概论》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．据史书记载和有关考证表明，早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____3．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____调查，也包括为发展广告运动所进行的____调查。
4．在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
5．对广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。
广告效果的事前测试，通常采用的方法有广告作品的测试与____。
6．按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。
7．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____时期以及整合传播时期。
8．在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。
二、多项选择题1．广告学研究的两大理论基石是( )。
A．美学 B．市场营销学C．心理学 D．传播学2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。
A．机器印刷术的广泛应用B．报纸的产生C．招牌与幌子的普及D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3．广告市场的主体包括( )。
A．广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．广告受众。
2012年高职高专广告学期末考试B卷附答案
2012年高职高专广告学期末考试B卷附答案xxxxxxx 职业技术学院201X-201X 学年第一学期《广告学》期末考核试卷B 卷适用班级：姓名＿＿＿＿成绩：＿＿＿一、填空（3×20=60分）1、广告同时发挥了新闻、教育、娱乐等多种作用（广告的表象特征）。
2、当代中国广告业发展可分为恢复期、成长期、黄金时期、走向世界四个时期。
3、以广告对象为广告分类标准，广告可分为消费者广告、行业广告、服务业广告。
4、广告无法改变产品的固有价值，广告在产品的核心价值之外增加了产品的附加价值。
5、广告可以制造同质产品差异化而让消费者愿意为自己认为更好的产品付更多的费用。
6、中国广告行政主管机构是国家工商行政管理总局，美国联邦政府对广告进行管理的重要机构是联邦贸易委员会。
7、广告公司的报酬分为媒体代理费、差价、酬金、表现酬金，其中酬金是对媒体代理费的一种补充和调节。
二、名词解释（8×2=16分）1、广告代理制在广告客户、广告公司、广告媒介之间确定以广告公司为核心和中介的广告运作机制，是国际通行的广告运营与运作机制。
广告现代化的重要标志之一就是整个产业结构中广告公司处于中心地位。
2、差价所谓差价或制作佣金是指当广告公司为广告客户提供从外部获得的制作方面的服务时（需从外部公司获得的服务通常包括摄影、画插图等），广告公司要求广告客户以成本为基础支付一定比例的附加报酬。
三、简答题（10分）1、广告定义的核心内容是什么？题号一二三四五六七八总分得分得分改卷得分改卷得分改卷广告定义的核心内容包括有1、广告必须有可确认的广告主。
2、广告一般指商业广告，是付费的。
3、广告是非人员性的销售和推广。
4、广告所传播的不单单是商品信息，还包括服务、观念、运动等信息。
广告主对发布的广告有一定的控制权。
5、广告必须通过一定的广告媒介传播。
6、广告作品不等同于广告，广告是一个活动过程，广告作品只是其中的一个组成部分。
四、论述题（14分）得分改卷1、简述什么是酬金、表现酬金，及二者之间的区别。
广告学概论试卷B
《广告学概论》课程试卷一、名词解释题（每小题4分，共12分）是针对一定内容的所有调查对象进行全面地，毫无遗漏地进行调查。
2、Pluse它是广告主题中的心理因素，体现了广告更多地介入到生活中去，深刻地体现商品与用户切身利益的相互程度，表示商品与人们生活息息相关。
3、广告策略应以广告主的营销策略为根本依据并以市场调查为基础，依照一定的程度来进行对广告活动的整体战略的运筹规划。
二、单项选择题 （每小题2分，共30分）B ）。
A.告知B.提醒C.说明D.劝说 2、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是（B ）。
A .非定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.品质定位3、广告文案写作的基本原则是（D ）。
A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（D）A.日本B.英国C.法国D.美国5、广告设计的两大构成是平面构成和（B ）。
A.立体构成B.色彩构成C.视觉构成D.文字构成6、广告表现的两大类型有理性诉求型和（A）。
A.感性诉求型B.“二旧化一新”法C.头脑风暴法D.强迫劝说型7、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法是（ A）A.明喻B.暗喻C.借代D.比拟8、在广告策划的一般程序中，（C）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略9、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（C）。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司10、强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一半属于（A）。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11、北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（A）。
广告概论期末考试B卷答案
一、单项选择题1.B2.D3.D4.A5.B6.D7.A8.B9.C 10.A二、填空题1、17世纪2、广告主广告媒介广告信息广告受众广告代理公司3、基础依据4、政治官报章程5、广告代理公司6、艾尔父子7、广告受众三、名词解释1、广告是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递相关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息营销传播活动。
2、广告创意是运用创造性的思维方式来解决广告信息传播的困境，目的在于推动与消费者的有效沟通。
3、由6-8位被调查者组成小组，在某个场所，由调查员掌握引导讨论，在良好的气氛下，针对所给出的中心问题，被调查者自由地发表意见。
4、调查法是通过观察被调查对象对有关问题的直接反应来获得资料的方法。
四、简答题1、（一）真实性原则（二）大众性原则（三）科学性原则（四）效益型原则（五）艺术性原则2、（一）为心智收集原始资料（二）用心智去仔细检查这些资料（三）深思熟虑，消化和潜意识的创作（四）产生结果（五）形成和发展创意，使它能够实现应用3、（一）定性调查方法1、观察法2、焦点（小组）访谈法3、深度访谈法4、投射法（二）定量研究方法1、调查法2、实验法4、（一）广告环境的调查与分析（二）广告目标的策划（三）目标市场策划（四）广告创意（五）产品策划（六）媒体策划（七）广告推出策略策划5、（一）创造性1、独特2、新鲜3、出人意料（二）简明1、诉求单一2、表现简洁（三）人性化五、1、研究产品2、研究竞争对手，要做到差异，不放在和竞争对手比较的角度是没办法确认差异的3、要研究目标市场关心的重要利益点，如果剔除的主张不能切合这个重要的利益点的话，那么对目标市场的影响力不会很大4、创作的基本手法是利益点加上产品支持点的方式，如当眼高广告说能有效坚固牙齿、口齿清新的时候，就会说牙膏中是“双氟加钙”5、创意的基本诉求方式是理性诉求，用利益打动消费者，而不是在情感上打动消费者。
广告学概论模拟试题
一、名词解释（每题5分，共15分）1、广告2、实体定位3、创意的垂直思考法二、判断题1、反类别定位是指当本产品在自己不属于的某一类别中难以打开市场时，利用广告宣传使产品概念进入这一类别，借以在竞争中占有新的位置。
（）2、信息传播过程包括信源、信宿、编码、译码、讯息、媒介、反馈等七个基本要素。
（）3、对于文化程度较高的消费者和男性公众，应该用感性的广告表现手法。
（）4、广告标题要引起注意，只要将其置于最醒目的位置即可，不需要表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺，更无需新颖奇特。
（）5、4C理论是美国劳特朋在20世纪80年代提出的。
（）6、艾·里斯和杰·屈特提出了定位理论。
（）7、广告创意要求做到以广告主题为核心，具有首创性、时效性和通俗性。
（）8、到达率是指在一段给定的时间内，对接触到媒体载具的不同受众人数的测量。
（）9、户外广告属于大众传播媒体。
（）10、广告的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。
（）三、问答题（每题3分，共9分）1、USP理论具有什么功能？2、广播广告的构成包括的基本要素是什么？3、近代广告向现代广告的过渡表现在哪三个方面？四、简述题（共46分）1、请比较报纸广告与电视广告的优势和劣势。
（16分）2、简述罗杰·冯·奥克提出的四部创意模式。
（15分）3、简述广告策划的主要内容。
（15分）五、案例分析（20分）奥妙的一款新产品“奥妙99全自动”洗衣粉打出了“可在15分钟内去除血渍、果汁、油渍等99种顽固污渍”的广告口号，并在产品的外包装上对这99种顽渍污渍进行了清楚的标识，包括汗渍、血渍、巧克力、西瓜、芒果、眼影、冰淇淋等，还包括一些比较特殊的污渍，如锅贴、小笼包、龟灵膏等等。
与此同时，在奥妙的电视广告中则分别用消费者证言形式和《妈妈的新裙子》等几则广告生动具体的表现了“99种顽渍污渍，一种解决方式”这一诉求。
广告学概论试题总汇
5、广告表现的原则是（ ）广告学概论试题总汇《广告学概论》综合测试题一一、填空题（每空 1 分，共 10 分）1、早期的广告，一种是以 ___________________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文 宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的 __________________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出 卖货物或公演戏剧。
2、世界上广告业最发达的国家是 ________________ ，排名世界第二的是 _____________ 。
3、广告调查必须遵循的三项基本原则是： _________________________________________ 、 _________________________________________________________________________________ 、4、广告 传播环境 主要是指 _______________________________________ 传播环境， 主要涉及 两个环境因 素，一是 ________________________ ，二是 ______________________________ 。
二、多项选择题（每小题 2 分，共 20 分。
以下各题均有一个及以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中， 多选、漏选或错选均不得分）1、下列广告中属于非商业性广告的有（ ）A 、公益广告BC 、竞选广告D2、广播媒体的传播特性包括（ A 、传播速度快 B C 、受众广泛D3、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（ ）4、广告调查中的传播调查主要涉及（ ）A 、消费者调查 B、受众调查、产品广告 、企业形象广告） 、保存性强 、受众选择性差A 、户外广告媒体B 、交通广告媒体C 、赠品广告媒体D、通讯广告媒体C 、广告运动效果测试D、产品或劳务调查A、广告表现必须为广告目标服务B、广告表现应符合媒体的特性C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）A、传真 B 、商品目录C、招贴 D 、电动广告牌7、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A、事前测试 B 、事中测试C、事后测定与评估 D 、销售额统计8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）A、接触过程 B 、认知过程C、情绪过程 D 、意志过程9、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）A、即时行销效果 B 、延时行销效果C、心理层级效果 D 、行为层级效果10、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）A、广告策划专案组成 B 、广告媒体C、广告公司 D 、广告主三、名词解释（每小题 5 分，共20 分）1、广告2、广告市场3、广告创意4、广告表现四、简答题（共 2 题，每小题15 分，共30 分）1、简述广告策划的基本原则2、简述广告代理制的含意及其基本内容。
广告学概论
广告学概论样卷（闭卷考试）一、单项选择题（每题给出的四个选项中，只有一个是正确答案，请将正确选项前的字母填涂在答题卡中相应的位置，否则无效。
每小题1分，共15分）1．产品广告的直接目的是（）。
A．树立品牌形象B．提高品牌的市场占有率C．促进产品的销售D．改变消费观念2．根据4Ps营销理论，广告战略属于其中的（）。
A．产品战略B．价格战略C．渠道战略D．促销战略3．我国最早刊登广告的报纸是（）A．《邸报》B．《遐迩贯珍》C．《京报》D．《察世俗每月统记传》4.在广告活动中，处在第一个环节的是（）。
A．市场调查B．广告创作C．广告创意D．广告策划5．下列哪一项不属于产品的生命周期（）。
A．成熟期B．孕育期C．导入期D．成长期6．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）。
A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查7．关于广告定位理论的说法，不正确的是（）。
A．提出者是大卫·奥格威B．19世纪70年代初提出C．定位理论是指利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置D．经典案例是艾维斯租车公司（Avis）的“我们第二，但更努力”的广告8．关于报纸的优势，下列说法不正确的是（）。
A．公信力较强B．定位明确C．方便携带D．时效性很强9．公共关系意识的核心是（）。
A．塑造形象的意识B．沟通交流的意识C．服务公众的意识D．真诚互惠的意识10.品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。
A．供应商B．中间商C．顾客D．竞争者11．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。
A．消费者市场B．组织市场C．国际市场D．目标市场12．下列不属于短期性媒介的是（）。
A．产品说明书B．海报C．橱窗D．报纸13．互联网与大众传播具有本质区别，是因为其具有（）。
A．网络性 B．服务性C．互动性D．精准性14．按照广告运动总体过程来看，评价和检测广告运动的最终指标是（）。
A．事中效果测评B．事前效果测评C．事后效果测评 D．唤起购买效果测评15．关于千人成本的说法正确的是（）。
广告学概论考试B卷
《广告学概论》 B 卷一、填空题1．根据我国教育部1997 年进行的学科调整规划，广告学属于（新闻传播学）学科范围。
2．台湾广告业起步于20 世纪（60）年代。
以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（整合营销传播）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
3．广告活动和（市场营销学）都是商品经济发展到一定程度的产物。
4．从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（广告主），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（广告代理公司）和（广告媒介）。
5．广告定位理论的发展经历了（USP阶段）、（形象广告阶段）、（广告定位阶段）、（系统形象广告定位阶段）几个阶段。
6．选择广告发布时机的三种常见方法是根据（产品销售的季节性）选择广告时机、根据（消费者的购买习惯）选择广告发布时机、根据（竞争者的广告投放时间）选择广告发布时机。
7．在现代广告市场中，广告公司按照服务功能与经营业务不同可以分为（广告代理公司）、广告制作公司以及（媒介购买公司）。
8．（报纸）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
9．从营销的角度看，按照消费的目的划分，消费者可以分为最终消费者和（产业消费者）两类。
10．进行广告效果的事后测定与评估，最好在（广告运动计划）之初，就建立一个切实的（测定与评估方案），并把这作为广告计划的重要内容之一。
11．广告学是在【20】世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
12．世界三大广告中心是【纽约】、东京及【伦敦】。
13．市场细分是【广告定位】的基础，没有市场细分就没有【广告定位】。
14．【广告主】根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由【广告代理公司】制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的【媒介】予以发布，从而完成广告的市场交易过程。
15．广告学是研究【广告活动】的过程及其规律的科学，包括【广告传播的演进】、【广告运作的基本原理和规律】、【广告活动的管理】等方面的内容。
广告学概论
广告学概论广告学概论202X年10月考试考前练习题一、单项选择题1．植入广告的优势可以归结为一点，那就是（）。
a．能够形成强大的品牌渗透力b．受众数量庞大c．受众接触质量高d．可以发挥晕轮效应2．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。
a．消费者市场 b．组织市场 c．国际市场 d．目标市场3．中国人自己开办的第一家广告社是（）。
a．荣昌祥广告社 b．维罗广告社 c．华商广告公司 d．联合广告公司4．下列指标中关注广告资讯传递的广度的是（）。
a．平均接触率 b．总印象数 c．到达率 d．千人成本5．下列哪一项不属于广告活动的事前测定？（）a．日记式调查法b．文案测定c．市场实验法d．残像测试法6．在访问调查法中，获得的资讯量最小的方法是（）。
a．面谈调查 b．邮寄调查 c．**调查 d．留置调查7．以下关于广告的说法中，不正确的是（）。
a．廉价报刊的兴起促进了广告业的繁荣b．专业广告公司的兴起标誌着广告向现代的过渡c．近代广告发展的一个重要表现是新技术在广告领域的应用，使广告的形式多样化起来d．19世纪初，广告管理开始兴起8．市场调查的作用主要表现在（）。
a．认识市场 b．提高市场份额 c．了解市场供求状况 d．提高企业经营管理水平9．传统的广告**制是（）。
a．佣金制 b．服务费制度 c．激励报酬制度 d．综合以上三种方式的制度 10．（）的出现，是企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理的转变，从而提高了企业的管理水平。
a．激励手段 b．职能管理制 c．人性管理 d．品牌经理制11．一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（）。
a．探索性调查 b．间接调查 c．描述性调查 d．**性调查12．我国最早成立的第一个全国性广告行业组织是（）。
a．中国广告协会 b．中国商务广告协会 c．中国广告主协会 d．中国广告同盟会13．独特的销售建议的内涵不包括（）。
广告学概论单选题(多)
问题1 2 分广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估问题2 2 分广告策划最主要的内容包括下列哪些（B ）A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划问题3 2 分最早的手抄报纸出现在 BA. 伦敦B. 威尼斯C. 费城D. 巴黎问题4 2 分家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D )A. 情感交流B. 替代效应C. 双向交流D. 代际效应问题5 2 分下列哪项不是测定阅读情况的指标？CA. 注目率B. 阅读效率C. 选择率D. 阅读率问题6 2 分以下哪项不是品牌广告的特点（A ）A. 直接介绍产品B. 促进该品牌下产品的销售C. 能较好的铺设经营渠道D. 以品牌作为传播的重点问题7 2 分广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A ）A. 特异质原理B. 刺激反应原理C. 时尚原理D. 需求层次理论问题8 2 分下列对USP理论的实质叙述错误的是：（C ）A. 实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B. 实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C. 实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D. 实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性问题9 2 分什么是制作广告作品的最后环节？BA. 广告创意B. 创意实施C. 广告表现D. 信息传递问题10 2 分对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B)A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异B. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言C. 提供详细信息，增加学习机会。
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广告学概论试题 B 卷2016.05.16
姓名： 学号： 分数：
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共20分）
1 •狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（ ）。
A.
海飞丝广告B.乐事薯片C 节约用水D.大众汽车
2•广告的组成要素主要包括（
）。
①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A. ①②③④⑤⑥B.③④⑤⑥C.①②③④D •①②③④⑤ 3•任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ）。
A .广告公司 B.广告媒介
C.广告主D .广告客户
4.
广告的性质有责任性、自主性和（ A. 目的性 B.互动性 C 选择性D.劝说性
5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝” “潘婷”
“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表
现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。
这种营销策略被称为（ ）。
A.合作营销策略
B.整体营销策略
C.品牌战略营销
D.多品牌营销策略
6.
下列不属于制作电视媒 介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（
）。
A. 广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系
B. 广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词
C. 广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合
D. 广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7.
直邮广告也称邮寄广告、直接信函广 告，简称为（ ）。
A.POP
BP HC.AD
D.DM
8. 在产品生命周期的（ ），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。
A.导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
9.
以下属于中年消费群体的特征的是（）
A. 雄厚的购买能力和实力
B. 思想较为保守、素喜凭经验做决定
C. 人生目标是追求地位和财富
D. 侧重商品能够带来的促进健康的功用
10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显， 包括（
）。
①信息容量大②受众矢注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①（2）③④⑤⑥
B.①②③④
C.①©③®⑥
D.①（2）③④⑤
二、多项选择题（在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括 号内。
从广告自身的角度来分析， ）°
每小题2分，共20分）
1・广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。
以下属于两者相同点的是（）
A.信息传播属性相同B传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同
2. 中国广告发展的近代时期（1840・1949年），也是中国广告的发展期。
以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。
A.幌子B招牌C.广播广告D.报纸广告E.霓虹灯广告F月历广告
3. 形象广告可分为企业理念型和企业社会公益型。
以下属于企业理念型广告向社会所传播的
内容的是（）。
A.哲学思想
B.价值观念
C.理念风格
D.企业的精神
4. 广告文案主要由以下哪些部分组成（）。
A. 广告标题
B.广告正文
C.广告口号
D.广告附文
5. 网络媒介广告文案一般包括广告语和广告附文两个部分。
在制作网络广告要充分考虑受众
的特点（）。
A•广告中要直接郑诺利益点，以吸引消费者
B. 广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意
C•能适应大多数年轻网民求新求异的需求
D•广告文案与声响效果的一致性
6. 广告语言具有商业价值和文化价值，其中广告语言的文化价值具体包括（）。
A. 体现现代人的理想和信念
B. 体现人与人之间温馨、和谐的情感
C体现现代年轻人的个T生
D.体现企业文化，突出顾客至上的真诚态度
7. 进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创
意的思考方法。
下列最常用的是（）。
A.集体思考法
B.垂直思考法
C.多方位思考法
D.水平思考法
8. 媒体组合辅导策略就是在广告创意完成之后，同时利用两种或两种以上媒体进行广告。
常
见的具体媒体组合有（）。
A. 电视媒介与广播媒介的组合
B. 视觉媒介与听觉媒介的组合
C. 大众媒介与小众媒介的组合
D. 瞬间媒介和长效媒介的组合
9. 在广告受众的心理策略中，吸引注意心理策略的主要方法有（）。
A. 广告内容单一统一
B. 扩大空间面积，延长广告时间
C扩大广告刺激物的强度和对比度
D.适当重复和变化重复广告信息
E充分利用名人效应，扩大广告的知名度
F简洁易懂的词语高度概括广告内容
10. 广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类（）。
A.市场定位策略
B.品质定位策略
C.实体定位策略
D.观念定位策略
三、判断题（每题1分，共10分）
1 •在我国，广告按照字面意思即解释为“广而告之”。
（）
2. 在2015年9月1日施行的新广告法中，广告主体在原先的基础上增加了广告代言人。
（）
3. 广告标题一般掌握在20字以内。
（）
4. 广告语言在市场经济中的重要性体现在，它促进生产、指导消费、繁荣市场和发展经济等多
移 ( 广 (
七喜 在广告宣传把饮料分为可乐型和非
可乐型两大类，从而突破百事和可口可乐垄断饮料市场的局面，这 种产品策略被称为逆向定位法。
（） 四、名词解释（每题10分，共20分） 1 •广告附文
2•刘易斯“ AIDAS 淀律
方面。
6. 7. 广告创意由两大部分组成，一是广告诉求，二是广告表现。
按照广告受众规模分，广告媒体仅分为大众媒体、小众媒体两种。
户外广告的优点包括：广告制作成本低、视觉冲击力强、广告效果持续不断等。
( ( (
( ) ) )
)
8.
电视广告覆盖面广、反应迅速、移动性强，但不具备城市应急信息发布的功能。
9.
受众是指广告信息传播的接受者，是信息传播的倒数第二个环节。
10.
动
） 告
）
五、论述题（每题30分，共30分）
1 •试论述你对植入式广告的认识和看法。
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