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地球资源论文-广东非物质文化遗产

广东非物质文化遗产资源林伟达 09临床12班 09393185摘要：岭南人文底蕴深厚,广东是全国非物质文化遗产大省，非物质文化遗产种类繁多,有粤剧、醒狮等76个国家级非物质文化遗产、“五羊传说”等182个省级非物质文化遗产,它们是岭南历史发展的见证。

关键词：广东，非物质文化遗产。

一背景“非物质文化遗产”指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。

各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和激发人类的创造力。

岭南人文底蕴深厚，广东是僵非物质文化遗产大省，非物质文化遗产种类繁多,有粤剧、醒狮等76个国家级非物质文化遗产、“五羊传说”等182个省级非物质文化遗产,它们是岭南历史发展的见证。

非物质文化遗产由人类以口头或动作方式相传，具有民族历史积淀和广泛、突出代表性的民间文化遗产，它曾被誉为历史文化的“活化石”“民族记忆的背影”。

如发明于宋代的“青州白丸子”被誉为中医药发展的活化石。

非物质文化遗产的最大的特点是不脱离民族特殊的生活生产方式，是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现。

它依托于人本身而存在，以声音、形象和技艺为表现手段，并以身口相传作为文化链而得以延续，是“活”的文化及其传统中最脆弱的部分。

因此对于非物质文化遗产传承的过程来说，人的传承就显得尤为重要。

广东的非物质文化遗产主要有丹霞山、龙舞、狮舞、英歌、潮剧、正字戏、粤剧、西秦戏、白字戏、花朝戏、皮影戏等。

二：广东主要的非物质文化遗产2.1梅州客家山歌梅州客家山歌于宋、明期间伴随着客家民系的形成而传播繁衍，是中原文化与梅州土著文化融合的产物。

它的歌词诗味很浓，类似竹枝词，有“国风”和“吴歌”的余韵。

梅州客家山歌共有腔调近百种，音调高扬绵长，平稳流畅，起伏不大；音区较高，音域较窄；级进较多，跳进较少；节奏自由，节拍多样，常有多种节拍混合而歌。

浅析《喜羊羊与灰太狼》动画产业模式

浅析《喜羊羊与灰太狼》动画产业模式第一篇：浅析《喜羊羊与灰太狼》动画产业模式浅析《喜羊羊与灰太狼》的动画产业模式摘要：国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有限公司出品。

自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播。

《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。

此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。

因而，该片成功的动画产业模式，对我国大力发展动画产业具有积极的借鉴意义。

关键词：发展历程、成功因素、启示《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。

这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。

在2009年春节档期集中上映的众多影视大片中，一部国产小制作动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》仅19天就狂卷8000万元票房，创造了国产动画电影票房纪录。

在此之前《喜羊羊与灰太狼》的动画片已经在全国热播，相关的衍生产品也都随处可见，《喜羊羊与灰太狼》的风头一时间盖过了米老鼠和唐老鸭、机器猫等国外动漫品牌。

它的成功经验为中国动漫的发展提供了很好的借鉴。

一、《喜羊羊与灰太狼》的发展历程从2003年萌发创意，到2009年的“牛气冲天”，《喜羊羊与灰太狼》陪我们走过了5年时间。

2004年，广州原创动力文化传播有限公司开始创意制作动画片《喜羊羊与灰太狼》。

该动画片于2005年在杭州少儿频道首播，几年来陆续在全国五十多家电视台播映，受到青少年观众以及部分成年观众的喜爱。

2006年，原创动力通过与多家公司的合作，使《喜羊羊与灰太狼》的衍生品迅速从图书、玩具、服装扩展到了文具、日化，乃至食品、QQ表情、手机屏保等等。

到目前为止，其漫画书的销售额已经突破了4000万元人民币，毛绒玩具的销售额也达到了一千多万元人民币。

中国成功人士励志故事

中国成功人士励志故事成功是人人向往的,它本来不是一个理论问题,而是一个实践问题。

成功是一门学科,那么有关中国成功人士励志故事有哪些呢?以下是店铺精心整理的中国成功人士励志故事，希望能够帮到你!正能量中国成功人士励志故事篇一：“喜羊羊之父”卢永强的创业故事“嫁人要嫁灰太狼，做人要做懒羊羊。

”2009年，几乎没有人不知道这句经典的网络流行语，也很少有人会不知道它的出处--中国本土动画片《喜羊羊与灰太狼》。

据动漫专家保守估计，目前《喜羊羊与灰太狼》的衍生产品价值高达10亿元以上，有人戏称这是中国有史以来最赚钱的“羊”和“狼”。

而一手创造出10亿元价值的就是被称为“喜羊羊之父”的广东原创动力文化传播有限公司总经理卢永强。

“其实《喜羊羊与灰太狼》中的很多素材都直接来源于生活，动画片里的灰太狼就有点像我。

灰太狼对小肥羊们心狠手辣，但是对老婆红太狼特好。

我也差不多这样，每天听着太太说‘快出去写稿挣钱养家’，而红太狼就说‘快去抓羊’。

”《喜羊羊与灰太狼》的成功缘于卢永强的动漫情结。

“从小看动画片长大，而现在的奥特曼、超人、哆啦a梦……都是国外的产品，我一直想做中国原创的动漫。

”于是，在一次机缘巧合下，卢永强放下香港著名编剧、著名词人等诸多光环，和一帮有着同样动漫梦想的年轻人开始了中国原创动漫之旅。

然而事情并没有想像中的一帆风顺。

他们辛苦创作的第一部动画--《宝贝女儿好妈妈》虽取得了不俗的收视率，但广告根本卖不出去，开发出来的动画角色的搪胶玩具摆在店里无人问津。

“足足苦心经营5年才收回成本。

”卢永强感慨地说。

过程虽然很痛苦，但卢永强丝毫没有放弃对中国原创动漫的执着追求。

“我们又开始重新选角色、选主题。

最终选定的‘狼’和‘羊’是从公司的10组员工提出的动画形象里层层筛选出来的。

”为了颠覆以往大家对中国动漫低幼、简单、教化的印象，卢永强给“喜羊羊”定下的最核心原则是：要欢乐，不要说教。

当时，原创动力与电视台签下了每年提供208集《喜羊羊与灰太狼》。

“喜羊羊”催生的广东文化标签

金融战略合作协议” ，为省内文化企业提供２０亿元的信贷额度。资金的投１入，广东文化市场注入了活力，化为文
据动漫业内有关人士估测，这个中国本土制造的动漫剧到目前为止已创富
亿元以上。《羊羊与灰太狼》电影票喜的
见》，明确提出了未来５ｌ一０年广东文化发展的总体要求、基本目标和重大举措。
文件按照 “ 学发展、行先试 ” 科先的要求，从实践性、操作性角度，出加快提升可提广东省文化软实力的主要举措，并从破
与灰太狼》的成功原因是多方面的，主要
产业发展如虎添翼。５月，第六届中国
（圳）际文化产业博览交易会，成深国总交额１８．０８５６亿元、合同成交额３１亿５
元，创历史新高。
在创新业态方面，广东把重点放在培育龙头企业上面，极大地增强了文化
《羊羊与灰太狼》喜已经成为广东的文化标签。
林雄自２０年担任广东省委常委、０６
宣传部长以来，把推动广东由 “ 化大文
显出这位宣传部长的决心和恒心。在结构调整方面，加快国有经营性
遇国际金融危机冲击，广东文化产业依
然逆势飘红，实现增加值２，元，１．１９亿连
持，时要加强合作，把握好文化差异、
人才缺失、品定位、权保护以及市场作版推广等方面的问题。到这几点，羊羊做喜不仅能风靡全国，也能像米老鼠一样走

《喜羊羊和灰太狼》折射出的文化营销

《喜羊羊和灰太狼》折射出的文化营销导语：从许多成功的产品和品牌我们看到，当一种产品或一个品牌融入某种文化内涵时，产品的生命力和品牌的影响力就会像文化一样长远流传。

在一个新技术浪潮蓬勃发展的时代，文化营销以其独特的渗透性、长远的影响力，在营销实践中发挥着巨大的价值。

那么，到底什么是文化营销？它又具有怎样的特征和价值呢？文／陈春花（微信公众号：春暖花开）产品借文化贴近生活激发共鸣文化是人群为生存对环境做出的适应方式，文化定义本身就是告诉我们文化是生活方式的选择，由此可以知道文化营销所具有的特殊魅力的因由。

文化营销的力量来自于消费人群对于社会文化中所包含的生活方式与价值观念的共性认同，通过与顾客在精神层面产生“共鸣”，激发出顾客对特定情境的认可或者记忆，从而获得消费群体对于企业品牌与核心产品的深度认同与持续消费。

统计数据显示，《喜洋洋与灰太狼》各地的收视率能达到10%以上，播出集数超过500集，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首轮票房就达到8千万元。

随着电影、电视剧的热播，该剧获得了巨大的经济效益和品牌效益，剧中的动漫形象衍生产品迅速铺开，充斥着大街小巷，品种达数十种之多。

该动画片市场价值已超过10个亿，创造了中国动漫史上的商业神话，也创造出国产动画前所未有的价值。

喜羊羊也是从人们的生活方式和价值观念中寻找与消费者的共鸣，所不同的是，喜羊羊更多的是从中国的传统文化和中国人的价值观念与思维方式去创造这种共鸣。

这也正是这部定位在六岁以下的动漫巨作也同时吸引了成年人的目光的关键所在。

通过借用了中国文化的智慧，以及当前社会生活来源，具有浓厚的中国特色，让观众总觉得似曾相识，从而引起观众内心的共鸣。

例如，贯穿影片的整个故事主调——中国传统的“和而不同，贵和尚中”，弱者有了智慧与勇气，强者有了责任与道义，青青草原充满了和平。

这并不仅仅是因为剧情的需要，它更反映了我们中国人的世界观与人生观。

此外，狼族与羊族之间的故事始终贯穿着家族的观念，源远流长的家族文化是中华文明的重要的组成部分。

动漫代表的是一种生活方式

喜羊羊之父：动漫代表的是一种生活方式2011年10月13日14:50 来源：《南方日报》开篇的话10月15日—18日，党的十七届六中全会在京召开，将集中讨论《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。

这意味着，文化发展在中国迎来了又一次历史性机遇。

而从去年下半年开始，广东也出台了《广东省建设文化强省规划纲要》，一年多时间过去，广东在文化强省建设中涌现出了大量鲜活感人的新人物、新现象。

8月中旬，本报推出了系列报道《涌现——文化强省周年观察》，从今天开始，我们将推出《涌现》系列的姊妹篇：《发现——文化记者走基层》。

如果说《涌现》是总结一年来广东文化强省建设的新现象，那么《发现》则是将焦点投射到那些活跃在文化建设最前沿和第一线的平凡建设者，倾听他们的心声，反映他们的困惑，呈现他们的坚持，描画他们的群像，同时我们还会推出一组三篇述评，为广东文化强省建设寻找精神资源和可资借鉴的实践经验。

《发现》报道选取的人物，都是扎根在文化建设基层的优秀代表，也是这个行业中最有故事的人。

今天我们推出第一期，一位正在影响整整一代中国孩子的动漫大师：“喜羊羊”系列和“开心宝贝”系列总导演黄伟明。

广州越秀区大南路2号合润广场，夹在海珠广场和北京路中间，喧哗热闹，并不像个搞创作的好去处。

但这座楼里却偏偏隐居着一位让中国动漫界瞩目的人物：黄伟明。

江湖人称“喜羊羊之父，开心超人他爹”。

成功秘诀一：幽默欢乐是动漫的基本态度新员工面试的内容很简单：讲笑话如果不说这是什么地方，当你走进那片面积并不大的工作室时，你可能会怀疑这简直就是一个大型网吧。

数十台电脑在闪烁，近百位年轻人在不停地按动着鼠标。

只是屏幕上显现的虽然也是卡通人物，却不是网游，而是他们的各种“超人”。

黄伟明接待采访通常是在他那间并不大的会议室里。

如今这个会议室摆满了各种各样的“超人”玩偶。

黄伟明说，他对一些新员工的面试也在这里，面试的内容很简单：讲笑话。

广东文化

粤菜是岭南文化圈的广州菜、潮州菜和客家菜、桂菜的总称，为中国四大菜系中颇具特色的地方菜系，以特有的菜式和韵味，独树一帜。

粤菜原意指广东菜，但作为一个餐饮文化，早已经超越了其地域概念，成为一支餐饮文化奇秀。

中国四大菜系之一，由广州、潮州、东江、桂系特色菜点发展而成，是起步较晚的菜系，但它影响深远，港、澳以及世界各国的中菜馆，多数是以粤菜为主。

因此有不少人，特别是广东人，认为粤菜是华南的代表菜系。

粤菜注意吸取各菜系之长，烹调技艺多样善变，用料奇异广博。

在烹调上以炒、爆为主，兼有烩、煎、烤，讲究清而不淡，鲜而不俗，嫩而不生，油而不腻，有“五滋”(香、松、软、肥、浓)、“六味”(酸、甜、苦、辣、咸、鲜)之说。

时令性强，夏秋尚清淡，冬春求浓郁。

粤菜中较为著名的名店名品：广州酒家的广州文昌鸡；贵联升的满汉全席、香糟鲈鱼球；聚丰园的醉虾、醉蟹；南阳堂的什锦冷盘、一品锅；品容升的芝麻球；玉波楼的半斋炸锅巴，福来居的酥鲫鱼；万栈堂的挂炉鸭；文园的江南百花鸡；南园的红烧鲍片；西园的鼎湖上素；大三元的红烧大裙翅；蛇王满的龙虎烩；六国的太爷鸡；愉园的玻璃虾仁；华园的桂花翅；北国的玉树鸡；旺记的烧乳猪；新远来的鱼云羹；金陵的片皮鸭；冠珍的清汤鱼肚；陶陶居的炒蟹；菜根香的素食；陆羽居的化皮乳猪、白云猪手；太平馆的西汁乳鸽等。

饮茶文化“喝茶”在粤方言里称作“饮茶”，广州人爱“饮茶”，茶文化既是民俗文化，又是饮食文化。

据说清乾隆皇帝下江南到广州时，就曾与贴身侍卫上过茶楼饮早茶。

毛泽东有“饮茶粤海未能忘”诗句。

在广州，民间以茶相待已成为一种礼节，如有客到，第一件事便是奉上一杯“靓茶”，第一句话是“请饮茶”，以此表示主人的热情、友好和礼貌。

由于岭南自古具有“重商”的价值取向，“饮茶”也从家庭走向市场，使广州的茶文化集观赏价值、体验价值、服务价值和商品价值于一身。

饮茶在一定意义上已经超越了单纯“茶”的范畴，已经成为社会交际方式的一种。

快乐广州,卡通之都.doc

快乐广州，卡通之都——建设快乐广州。

自从广州在XXXX举办首届“中国国际动漫节”以来，中国最大的国际动漫盛会已经通过四个连续的活动形成。

动员了动漫出版业各产业链的参与和投资，涵盖动漫影视、动漫出版、动漫展示、游戏、玩具及周边开发、版权交易、教育研究等方面，形成了良好的发展势头，达到了相当重要的规模。

本文以广州动漫发展的历史和现状为例，对其生产要素进行客观分析，发现广州发展成为国际知名的“动漫城”不仅是文化创意产业的大趋势，也是城市精神文明建设的提高，是广东南部正在大力推进的“快乐广东”和“快乐广州”的建设，两者是同一个品系，互为补充。

动漫发行规模和市场价值引领全国——就动漫而言，广州无疑有着引以为豪的历史渊源和市场成就。

这里先有一些数据。

作为全国网络游戏和动漫产业发展的基地，广州市政府出台了一系列有针对性的扶持政策，全力扶持本地动漫产业，如设立软件和动漫产业发展专项资金，孕育广州奥菲和尤曼文化，这两个广东省唯一的国家重点动漫企业，以及“喜羊羊”系列策划制作方的原始动力，多次创造国内动漫电影票房奇迹等。

形成以原创动漫为龙头的大型动漫产业集群，积累丰富的创意产业资源。

与此同时，广州市政府采取一系列措施吸引金龙奖落户举办中国国际动漫节，创造了良好的动漫氛围，使广州动漫人才的数量和质量有了质的飞跃。

中国权威的专业报纸发行研究机构北京开元战略信息咨询有限公司近日发布了一份关于XXXX报刊零售情况的调查报告。

报告显示，《广州卡通杂志》的销售指数达到13.6，再次跃居全国十大城市之首，远远超过北京(8.3)、上海(5.6)和杭州(8)，成为当之无愧的“卡通城市”！《开元战略报告》还显示，以《漫画世界》为首的一批漫画杂志成为国内第一批漫画杂志。

《《漫画世界》》周刊以优异的综合销售业绩获得冠军，成功抢占了国内漫画杂志的高地。

此外，《《漫画世界》》在综合杂志发行量、发行密度和定价方面均位居漫画杂志市场价值榜首，成为市场上最有价值的漫画杂志，《《漫友》》也被列为以青少年为主要阅读对象的偶像路线漫画杂志。

让我们走进喜羊羊与灰太狼ppt课件

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羊部落中倍受尊敬的最年长的长者，羊村村长兼大肥羊学校校长，博览群书，要求严格。平时最爱搞搞小发明小创造，思考时脑袋会长草，想得越多草就越多。是个发明家，发明时往往害得自己吃尽苦头，但危急时发明的东西又能派上用场。因为年纪老，每个行动都慢吞吞，常把身旁的羊急死。初恋情羊是传说中比美羊羊还漂亮的花羊羊，曾经和西域刀羊是好朋友。
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快乐的一家
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你都认识吗
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你认识吗？
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他是谁？
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京剧版喜洋洋你见
过吗？精品ppt
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我们肩并肩，不怕倒海翻天。
我们手牵着手，勇敢迈步走向前。
世界会变，亲情有爱不会变。
经得起考验，心心永相连。
坏蛋一出现，坏事就出现。
虽然很危险，冷静思考，智慧闪电。
霉的角色，平时在家爱钻研各种捉羊的办法，练习一些捉
羊技巧，一有机会就去羊族部落，心中永远想着吃羊，不
过由于剧情需要，他总是被羊羊们识破并打败。灰太狼怕
他的老婆红太狼，经常是老婆一出口，他就必须得出手，
要是事情没办好的话，就只能等着红太狼的平底锅伺候了。
灰太狼和红太狼有一个可爱的儿子，名叫小灰灰，和灰太
暖羊羊是羊村公认
的“热心羊”！大
家都很喜欢这个大
班长。暖羊羊有一
个很明显的盘羊特
征，那就是她的手
臂是毛茸茸的，类
似于其他的盘羊；
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而羊村其他小羊的 20 手臂都是没有毛的
灰太狼的老婆，一只凶凶的母狼，爱使用家庭暴力，但内心很善良。爱老公，爱孩子，长的花容月貌，身材妖冶，把自己打扮得豪华高贵，认为自己是天下最美的女人，显出了高贵的傲气。总是逼着灰太狼去抓羊，等着灰太狼把羊乖乖地捉回来，但结果也总在她的意料之外。

广东原创动漫资料

广东原创动力文化传播有限公司——分析“喜羊羊与灰太狼”品牌实践中的动漫产品盈利模式题记：“‘喜羊羊’吃的是文化，是创意，挤出来的是商机，是金钱。

”——卢永强（“喜羊羊”之父、广州原创动力总经理）600万元的成本，不到200万元的宣传费用，9500万元的《喜羊羊与灰太狼》电影票房神话；全国50多个电视频道争先恐后播出同名电视剧；同名T恤衫、玩偶、文具铺天盖地……仿佛一夜之间，“喜羊羊”成了中国最畅销的卡通形象。

正如电视版《喜羊羊与灰太狼》的主题曲所唱的：“别看我只是一只羊，羊儿的聪明难以想象。

”《喜羊羊》的突破重围不只是政策扶持下催生出的偶然，周密的商业策划、整合性传播手段与国际化的经营理念，都是动漫产品取得商业成功所不可或缺的因素。

一、总体背景1、中国动画产业整体发展态势中国动画起步不晚，但八十多年来发展缓慢。

虽然诞生了黑猫警长、葫芦娃等一系列卡通形象，也有《大闹天宫》、《神笔马良》等著名作品，但始终无法在市场和消费者中形成广泛的商业效应。

近年来，国内动画更是一蹶不振。

耗资1200万元人民币、费时六年的国产动画电影《小兵张嘎》还没公映，就悄然退出了市场；而同样，动漫电影《黄飞鸿勇闯天下》、《真功夫》甚至投资上亿元的《魔比斯环》，都一路票房惨淡，或上映后两三天就匆匆下片。

据《2008中国动漫产业发展报告》，2008年度国产动画片产量高达13万分钟，比2007年增加28%，创历年之最。

然而具有影响力的原创动漫品牌依然稀缺。

中国动漫产业面临着产量高速发展与市场持续萎缩的巨大矛盾。

这其中的“萎缩”并非消费者购买力不足，而是对于国产原创动漫的信心缺失。

中国是全球最大的动漫产品消费市场，本土动画却常常输给舶来的产品。

2、广州原创动力基础情况原创动力文化传播有限公司总经理卢永强，被人称为“喜羊羊之父”。

2004年，在中国最早发展动漫产业的地区之一广东，包括卢永强在内的一帮热衷动漫创作的人聚到一起，成立了“原创动力”。

《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造研究

目录1. 绪论 (1)1.1 研究的背景与意义 (1)1.1.1 研究的实践背景 (1)1.1.2 研究的学术意义 (8)1.2 国内外文献综述 (9)1.2.1 品牌理论研究综述 (9)1.2.2 动画影视品牌文献综述 (12)1.3 研究框架和研究方法 (14)1.3.1 研究框架 (14)1.3.2 研究方法 (15)2. 文化式品牌塑造的理论基础 (16)2.1 文化与品牌的意义 (16)2.1.1 文化与品牌 (16)2.1.2 品牌文化的建立 (17)2.1.3 文化式品牌 (18)2.2 文化式品牌的塑造策略 (20)2.2.1 定位市场打造文化概念 (20)2.2.2 遵从文化转向带动品牌偶像效应 (21)2.2.3 延伸品牌概念文化谱系 (23)3. 《喜羊羊与灰太狼》的文化概念 (24)3.1 《喜羊羊与灰太狼》品牌的形象层 (24)3.1.1 狼与羊的传统文化形象 (24)3.1.2 声音和色彩元素的运用 (27)3.1.3 镜头位移和动作设计 (28)3.2 《喜羊羊与灰太狼》品牌文化的内容层 (29)3.2.1 传统俗语和叠词的串联 (29)3.2.2 碎片式语言文化意味 (30)3.2.3 叙事模式和文化内涵 (31)3.3 《喜羊羊与灰太狼》品牌文化的精神层 (32)3.3.1 “狼与羊和谐共存”表现中国传统文化 (32)3.3.2 “大家与小家”呼应家庭本位思想 (33)3.3.3 “夫唱妇随”引导的传统夫妻关系 (34)4. 《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造策略 (37)4.1 品牌文化影响力的形成 (37)4.1.1 文化转向中民众信仰缺失 (37)4.1.2 民族文化认识误区 (38)4.1.3 《喜羊羊与灰太狼》文化概念的传递 (38)4.2 衍生产品系统持续品牌文化感染力 (42)4.2.1 定位市场展开品牌文化推广模式 (42)4.2.2 产销并行的品牌文化延伸策略 (44)4.2.3 多媒体资源提升品牌文化价值 (45)4.3 整合营销策略培养品牌文化号召力 (47)4.3.1 培植强势品牌文化理念 (47)4.3.2 事件营销丰富品牌文化谱系 (48)4.3.3 借助品牌文化效应拓展国际市场 (49)5. 《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造存在的问题和建议 (51)5.1 《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造存在的问题 (51)5.1.1 品牌形象设计粗糙 (51)5.1.2 品牌资本回收周期长 (51)5.1.3 品牌文化市场低端衍生 (52)5.2 《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造的建议 (54)5.2.1 构建具有核心竞争力的品牌文化形象 (54)5.2.2 营造品牌文化情感体验 (55)5.2.3 注入品牌文化新内容 (56)结语 (58)参考文献 (59)致谢 (62)Contents1.Introduction (1)1.1 The background and significance of the study (1)1.1.1 The practical background research (1)1.1.2 The academic significance of the study (8)1.2 The literature Review and abroad (9)1.2.1 Summary of brand theory (9)1.2.2 Literature Review animated film brand (12)1.3 The research framework and methodology (14)1.3.1 Research Framework (14)1.3.2 Research Methods (15)2. Theoretical foundation of cultural style of branding (16)2.1 Culture and brand meaning (16)2.1.1 Culture and brand (16)2.1.2 Build brand culture (17)2.1.3 Cultural style brand (18)2.2 Cultural style branding strategy (20)2.2.1 Market positioning to create the concept of culture (20)2.2.2 Comply with the cultural turn driven brand idols effect (21)2.2.3 Extension of the brand concept of cultural pedigree (23)3.Pleasant Goat and Grey Wolf concept of culture (24)3.1Pleasant Goat and Grey Wolf brand cultural of image layer (24)3.1.1 Traditional cultural image of the wolf and the sheep (24)3.1.2 The use of sound and color elements (27)3.1.3 Lens displacement and motion design (28)3.2Pleasant Goat and Grey Wolf brand cultural of content layer (29)3.2.1 Series traditional proverb and reduplicated words (29)3.2.2 The fragmentary language culture means (30)3.2.3 The narrative pattern and cultural connotation (31)3.3Pleasant Goat and Grey Wolf brand cultural of spirit level (32)3.3.1 "The wolf and the sheep live in harmony" the performance of Chinesetraditional culture (32)3.3.2 "Everyone with a small house" echoed the family based thinking (33)3.3.3 Traditional marital relationship "Fuchangfusui" boot (34)4.Pleasant Goat and Grey Wolf cultural style branding strategy (37)4.1 Cultural influence in the formation of brand (37)4.1.1 Lack of faith in the people cultural turn (37)4.1.2 National Cultural Misunderstanding (38)4.1.3Pleasant Goat and Grey Wolf concept of culture Pass (39)4.2 Derivatives System continued appeal of the brand culture (42)4.2.1 The brand culture expansion mode positioning market (42)4.2.2 Brand extension strategy and parallel (44)4.2.3 Multimedia resources to enhance the value of the brand culture (45)4.3 Integrated marketing strategy cultivate brand culture appeal (47)4.3.1 To cultivate strong brand cultural philosophy (47)4.3.2 The event marketing rich brand culture pedigree (48)4.3.3 With the help of brand effect to expand the international market (49)5.Pleasant Goat and Grey Wolf cultural style branding product problems andsuggestions (51)5.1Pleasant Goat and Grey Wolf cultural style branding problem (51)5.1.1 Brand image design rough (51)5.1.2Recovery of brand capital cycle length (51)5.1.3 Brand culture market low-end derivative (53)5.2Pleasant Goat and Grey Wolf cultural style branding advice (54)5.2.1 Build brand culture image with core competitiveness (54)5.2.2 Emotional cultural experience to create a brand (55)5.2.3 Injecting brand new cultural content (56)6. Conclusion (58)References (59)Thanks (62)摘要上世纪五六十年代中国动画起步，“中国学派”在美术片的发展下享誉世界。

广州的神话故事

广州的神话故事《聊聊广州的神话故事》嘿，说起广州啊，那可是有着不少充满传奇色彩的神话故事呢！老广州人没事就爱念叨这些故事，那场面，可有意思了。

记得小时候，听老人们讲五羊传说，那叫一个精彩啊！说当年有五位仙人，骑着五色羊，嘴里含着谷穗，降临到了广州这个地方。

这五只羊可神了，一下子就把广州从一个穷地方变成了富饶之地。

嘿，你说神奇不神奇？每次听到这个故事，我就想啊，如果现在也能有几只这样的神羊出现，那咱广州不得变得更牛啊。

还有一个关于珠江的神话故事。

说是有一条恶龙，老是在珠江里兴风作浪，搞得老百姓们日子都过不安生。

后来啊，有个英雄出现了，和这条恶龙大战了三百回合，终于把它给打败了，珠江这才恢复了平静。

每次经过珠江的时候，我就忍不住往江里瞅瞅，心想那恶龙会不会又跑出来了呀。

哈哈，我当然知道这只是个故事，但就是觉得特别好玩。

这些神话故事啊，可不仅仅是好玩的故事，它们还蕴含着广州人民的智慧和精神呢。

五羊传说代表着对美好生活的向往和追求，而珠江的神话则体现了人们勇敢对抗困难的勇气。

而且啊，这些神话故事还能让我们更好地了解广州的历史和文化。

就拿五羊传说来说，它可是广州的标志性传说，那五只羊的雕像现在还在越秀公园里呢，成了游客们必去的打卡之地。

有时候，我就在想，这些神话故事要是能拍成动画片或者电影，那该多好啊，肯定能吸引好多小朋友来了解我们广州的文化。

也希望我们广州的这些神话故事能一直流传下去，让更多的人知道。

其实啊，每个城市都有自己独特的神话故事，这些故事就是城市的灵魂。

它们让城市变得更加生动有趣，也让生活在这个城市里的人们更加热爱这座城市。

广州的神话故事就是我们广州人的宝藏，我们得好好珍惜它们，把它们一代代地传下去。

下次你要是来广州，我可得好好给你讲讲这些好玩的神话故事呢！。

第二框文化创新的途径

故事题材就取自自己的童年和身边有趣的事，所以和他同龄的人也许都会有些共鸣吧。《喜羊羊与灰太狼》的100多名动画师和十多名从事喜剧创作的编剧都是年轻人，平均年龄不超过25岁。因为他们自己就是大孩子，所以最初就没打算有什么灌输意味。“我觉得许多国产动画片那样做很没有必要，其实让观众开心之余，表现一些勇敢、机智、友爱的东西，看着舒服就足够了。
2、文化创新的重要途径是
取其精华、去其糟粕推陈出新、革故鼎新
文化创新的重要途径
文化创新既是“取其精华、
去其糟粕” 的过程。文化创新也是“推陈出新、革故鼎新”的过程。
3、文化创新与继承传统文化的关系
任何时代的文化都离不开
对传统文化的继承，没有继承，就会失去文化创新的根基。
体现时代精神，是文化
巧学妙记课堂小结：
根本途径：立足于社会实践

三条途径
基本途径：继承传统，推陈出新
面向世界，博采众长

两个关系
传统文化与当代文化的关系民族文化和外来文化的关系

一个方向：坚持正确方向，克服错误倾向
学以致用
1.相声是说、学、逗、唱的艺术。相声在发展过程
中曾经把口技中的“杂学”、全堂八角鼓中的“逗
哏”、评书中的“贯口”、莲花落中的“太平歌词”
和滑稽二黄中的诙谐表演等，加以吸收融合，形成
了自己的艺术特色。这说明文化发展（
A．要全面地继承传统文化
B．要彻底地推翻传统文化 C．要处理继承与创新的关系 D．要立足于社会实践发展
C
）
2.中意两国在罗马音乐公园共同举办了“走近中国” 文化节。这次文化节是中国在意大利举办的最大规模的文化活动。文化节的举办（）

全新系列《奇思妙想喜羊羊》童心梦想天马行空

全新系列《奇思妙想喜羊羊》童心梦想天马行空2011年7月4日，由广东原创动力文明传达有限公司出资制造的喜羊羊最新系列画片《奇思妙想喜羊羊》在广州举办新剧发布会，该剧将于2011年暑假档期经过南边卫视少儿频道在华南地区首播。

《奇思妙想喜羊羊》是原创动力2011年推出的喜羊羊系列新剧，共60集。

自喜羊羊与灰太狼形象诞生今后，原创动力至今现已推出了喜羊羊系列动画片超越700集。

童真视角天马行空原创动力编剧郭鹏泄漏，新系列的喜羊羊动画打破了以往的思想习惯，从孩子的视点去思考问题。

在创造过程中，彻底代入孩子的思想，整个系列故事趋向更简略，更多地在于展示童真及儿童天马行空的各种奇思妙想。

在全新的系列里，有亲情，有友谊，有老相识，也有新朋友，更有影响的冒险，使小朋友们在取得欢喜的一同，也懂得了亲情和友谊的可贵，学会协作，开辟思想，启示他们在奇思妙想的国际里寻觅真理。

整个系列将连续以往轻松、搞笑、寓教于乐的风格，并在此基础上参加冒险、亲子、科幻等天马行空的元素，再度把小朋友们带入奇趣的动画国际。

斗智斗勇友谊至上在全新的《奇思妙想喜羊羊》系列中，羊羔们将会跟各种交通工具成为好朋友，一同对立心怀不轨的灰太狼。

但一贯奸刁的灰太狼，骗取了交通工具的信赖，并使用他们去抓羊。

羊羔们凭着勇气、才智、联合、友谊，一次又一次地识穿了灰太狼的抓羊狡计。

喜羊羊仍自始自终地担当着抗狼英豪的重担，但是面对着越来越奸刁的对手，他也越感费劲，只能经过学习村长的才智，与同伴们同舟共济，抵御灰太狼各式各样奇古怪怪的把戏。

一同，倍受重视的小灰灰跟大多数的小朋友相同，开端知道这个美妙的国际。

他总是有各式各样古怪的问题，特别的主意，让一贯自以为绝顶聪明的灰太狼也穷于敷衍。

为了让小灰灰走上“正”途，灰太狼出尽法宝，一心想让小灰灰出“狼”头地。

，但是单纯心爱的小灰灰在玩乐中与羊羔们树立起了深沉的爱情，学习日子充满了欢喜、影响和温情。

据《喜羊羊与灰太狼》主创团队泄漏，新剧《奇思妙想喜羊羊》在技术上仍然会连续PS软件Flash纯二维的风格，更显童真心爱，一同，在颜色、布景构图等方面愈加重视细节的完美和协调。

_喜羊羊与灰太狼之牛气冲天_的传播学分析

传媒个案青年记者·2009年8月下● 曹宇《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的传播学分析2009年1月16日，由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力文化传播有限公司和北京优扬文化传媒有限公司联合出品的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（以下简称《喜羊羊》）正式上映，它取材于电视剧版系列动画片《喜羊羊与灰太狼》，讲述了一个简单而又有趣的故事：狼和羊之间的斗智斗勇。

首映当天《喜羊羊》的票房就突破了800万，甚至超过《赤壁》（下），在首轮上映时更是取得了8000万票房的好成绩，成为目前国产动画票房冠军。

而且其制作成本只有600万，纯本土制造，是名副其实的国产动画第一片。

凭借影片的热映，“喜羊羊”与“灰太狼”成为新的动漫明星，央视《新闻联播》也以大篇幅对其进行了重点报道。

本文拟用传播学的理论，从传播者、传播内容、受众三个角度对其进行分析，归纳总结其成功经验，以期对我国动漫产业的制作和传播提供一些有益的启示。

传播者分析传播者是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一。

传播者的基本职能就是制作、传播讯息，他们控制着传播内容。

①根据“议程设置”理论，传播者设置的“议程”和受众的认知之间存在着密切关系，“议程设置是一个过程，它既能影响人们思考些什么问题，也能影响人们怎样思考”。

②因此，传播者为实现自己的传播目的，就要处理好“议程设置”功能，运用正确的策略制造传播热点，加强受众对传播内容的认知。

《喜羊羊》的“议程设置”功能正是通过一系列的传播策略实现的：1.品牌策略。

2004年广东原创动力文化传播有限公司开始制作系列动画片《喜羊羊》，截至2008年，共制作6季500集。

自2005年在杭州少儿频道首播以来，在三年多的时间里，《喜羊羊》的播出平台几乎覆盖了所有大型城市，吸引了无数的小观众，也积累了相当高的人气，逐渐成为人们熟知的品牌。

不仅如此，制作方还与知名的一线授权商合作,共同开发《喜羊羊》的衍生产品，把品牌形象广泛地应用到音像制品、图书、玩偶、日用品、服装等诸多领域，这对于提升《喜羊羊》的品牌起着重要的作用。

论文资料(牛气冲天)

牛气冲天！《喜羊羊》幕后制作揭秘场景篇我们是由2D场景部和3D场景部组成的场景制作团队。

场景制作中遇到的困难及解决方式：我们首次采用二维与三维动画结合的制作方式，人物也是矢量图像，一开始我们就遇到人物与三维场景不搭配的情况，两者的风格存在一定的差别。

我们把三维模型制作的更卡通化结合二维制作，让画面更和谐。

刚开始画二维贴图时会不习惯，因为三维是立体的，所以会有别于一向的绘画思维。

除了三维场景，我们还有大量的二维场景，这些对我们的手绘能力也是一大考验。

场景设计特色和亮点：《喜羊羊》的场景一向都以清新可爱为主。

电影版出现了两个不同的世界。

一个是大家都很熟悉的羊村；另一个是全新的蜗牛世界。

为了给观众更新鲜的感觉，我们重新改良羊村的设计，加入很多新元素，让画面更丰富。

羊村是现实世界，要与它区别开来，蜗牛世界的设计就以奇妙虚幻为主题,避免过多真实元素。

我们运用颜色配搭来区分蜗牛世界里的三个国家。

而且每个国家都有自己独有的植物和建筑，各有特色，令画面元素更丰富，也让观众更容易区分他们。

场景设计突破和尝试：最大的突破应该是二维场景与三维场景的结合，这也是我们首次尝试。

电影画面要比电视版更细腻，而且要注意的细节更多，我们也是不断的改进力求做出更完美的画面。

参与制作此部动画最大的感触和收获：这是第一次参与动画电影的制作，感觉很荣幸也很骄傲。

大家合作是很愉快的，对于动画我们都充满热情，都努力做到最好。

通过这次制作，我们的能力都有所提高，积累了很多宝贵经验，对我们日后的工作有很大帮助。

票房的成功证明有很多喜爱羊羊的朋友，这是给我们工作的动力，我们会更加努力,做更多更好的动画。

对于《怪哉》，我们觉得最准确的评价就是——“中国式哥特，水墨式聊斋”。

其实，当时只是觉得做了一个别人没有去做的探索和尝试。

我们认为动画需要多种方向去发展才好。

因为之前曾制作过一部简单的偏平面的二维动画《云南女人》，所以毕设时就想尝试一下三维为主的动画，主要是好奇，想亲身体验一下二维三维各自的特点和流程,为以后的片子积累些经验。