casio电波手表推广案例

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针对已经看过品类广告的受众，吸引关注具体的电波手 表产品及其卖点
创意B –RB
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通过产品异型框，充分展现产品的特性
创意B –AdTV
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干净的广告环境，广告信息全面渗透受众
创意A –背景广告
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卓越效果
广告数据监测 • • • • 广告平均点击率超出一般Banner十数倍。 实际的独立覆盖数比计划超出数倍。 关注CASIO广告用户表现活跃。 投放阶段，电波手表、CASIO等关键词在 搜索引擎中的搜索量有明显增加的趋势。 第三方监测
“十万年误差一秒”CASIO电波手表推广
品类教育与品牌价值的共同成长
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沟通目标与挑战
背景介绍 目标受众局电 波手表。 •作为手表的新品类 Casio需 要在推广产品的同时逐步教 育市场。
年龄区间在25-35岁， 高收入的男性为主。
•教育受众，宣传电波新品 类。 •宣传Casio品牌在电波类手 表中的地位。 •宣传Casio 电波表新品。
品类教育和品牌传播 获得明显的效果
本次投放邀请了尼尔森作为第三方的效果监 测机构，对投放进行全程的跟踪与监测。 对比尼尔森和易传媒数据报告，两者报告的 数据相当接近。 易传媒为客户提供真正公开、透明的互联网 投放投放服务。
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谢 谢
——易传媒助您实现高效数字营销
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创意策略
•结合产品外形和TVC内 容进行设计。 •在高冲击力广告中， 加入展示卖点的互动元 素。
技术策略
•运用统一的广告发布 系统，消除媒体的用 户重合。 •频次控制，获得更大 的覆盖。 •实时优化，确保广告 效果最大化。
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品牌创意，让用户了解CASIO在（电波表）新品类中的 王者地位
创意A –RB
核心挑战
1、新品类的电波手表价格昂贵，但受众认知极少。 2、电波手表产品卖点很多，难以精准诉求。
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策略实施
策略实施亮点总结
•采用创意轮播的方式，分别从品类和产品两个维度塑造CASIO电波手表品牌。 •通过互动的元素，在广告中让用户体验CASIO的各种特点。
媒体策略
•分析受众网络行为， 找到共性接触点。 •通过易传媒过往的数 据积累在共性类别中选 取优秀媒体进行组合投 放。