社区化——电视媒体与新媒体融合发展的现实路径
新形势下媒体融合的趋势与策略
新形势下媒体融合的趋势与策略随着互联网技术和数字化媒体的发展，传统媒体与新媒体之间已经不再是单纯的竞争关系，而是向着融合的方向转变。
在这个进程中，媒体不仅仅是流量、营收的争夺者，更是要借助优势互补，为受众提供信息服务。
在新形势下，媒体融合的趋势与策略如下：1. 开放式融合开放式融合是指媒体之间互相“打通”，这种方式适用于有明显差异但有互补优势的媒体间的合作。
例如，传统媒体与新媒体之间的合作就体现了这种方式的融合。
传统媒体具有丰富的资源、品牌影响和信赖度的优势，而新媒体则有跨平台互动、随时随地获取信息和个性化定制等优势。
传统媒体与新媒体之间的融合可以打通信息的来源和传播，提高整体的传播效益。
平台式融合是指多个媒体在同一平台上合作，共享资源，以达到协同发展的目标。
平台模式的好处是节省了媒体资源，互相之间可以分享观众、内容和技术，同时能够取得高效的成果。
这种方式适用于相互之间没有严重冲突的媒体，如网络直播平台和音乐平台等。
内容式融合是指媒体在内容上进行合作，当媒体内容相同或相似时，合作会变得更加深入和紧密。
通过合作，媒体可以共同制作和发行内容，实现互补优势，提高竞争力。
例如，报业集团内部合作可以出版多种类型的报纸，每种报纸专注于不同的内容领域，共同满足读者的需求。
技术式融合是指在技术应用上实现合作。
在数字化媒体的时代，技术的创新和更新速度极快，媒体需要依托前沿的技术，以便更好地满足读者的需求。
例如，数字媒体可以通过使用大数据技术，实现更智能、高效的推广、分析和反馈。
大数据技术还可以帮助媒体了解读者需求和行为模式，以便个性化推荐内容和服务。
5. 国际化融合媒体融合的形式不仅仅限于国内载体的融合，国际化融合也成为了新的趋势。
国际化融合有助于媒体拓展国际视野，获取全球化的资源，同时在国际市场中赢得更多的信任。
例如，国际新闻留学生合作项目可以吸引来自不同国家的留学生，向他们传递世界范围内的关注点和主题话题，使他们更好地了解中国文化。
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展
浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展随着新媒体时代的到来，地方电视台在媒体融合方面也迎来了新的发展机遇和挑战。
地方电视台作为地方最具影响力的媒体之一，其与新媒体的融合发展对于地方媒体格局的变革和优化有着重要的意义。
下面将从几个方面对新媒体时代地方电视台媒体融合发展进行浅析。
一、新媒体时代地方电视台的发展现状随着互联网技术的不断进步和普及，新媒体时代已经成为了媒体发展的主流趋势。
地方电视台也在不断探索和尝试新媒体的发展，在内容生产、传播渠道和商业模式方面都取得了一定的进步。
地方电视台在节目制作方面越来越注重内容的多元化和互动性，通过在新媒体平台上推出原创节目、直播活动等，吸引了更多的用户关注和参与。
在传播渠道上，地方电视台已经建立了自己的官方网站、客户端、微博、微信等多种新媒体平台，拓展了媒体传播的渠道和形式。
在商业模式上，地方电视台也开始尝试通过新媒体平台进行内容付费、广告营销等商业运营，不断拓宽自身的盈利渠道。
地方电视台与新媒体的融合发展对于地方媒体格局的变革和优化有着重要的意义。
地方电视台在新媒体平台上的发展可以拓展电视台的受众群体，吸引更多年轻用户，增强地方电视台的传播力和影响力。
媒体融合可以使地方电视台实现内容、技术、渠道、商业等方面的资源整合，提高运营效率，降低成本，增强盈利能力。
新媒体时代的信息传播速度快，地方电视台可以通过新媒体平台实时快速地传播新闻、资源信息，满足用户多元化、个性化的信息需求。
媒体融合还可以促进地方电视台与市场、政府等多方面的合作，推动地方媒体产业的协同发展。
在新媒体时代，地方电视台要实现媒体融合发展，需要走出一条符合自身实际的发展路径。
地方电视台要加大对新媒体技术的研发和投入，不断提升自身在新媒体方面的传播能力和创新能力。
地方电视台要加强内容生产，推出更多具有新媒体特色的原创节目和栏目，吸引更多用户关注和参与。
地方电视台要优化新媒体平台的用户体验，提升用户粘性和留存率，打造具有自身特色的新媒体品牌。
电视与新媒体融合发展模式分析
电视与新媒体融合发展模式分析在当今数字化时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化。
电视作为传统媒体的代表，曾经在信息传播中占据主导地位，但随着新媒体的崛起，其面临着前所未有的挑战。
为了适应时代的发展，电视与新媒体的融合成为了必然趋势。
本文将对电视与新媒体融合发展的模式进行分析。
一、电视与新媒体融合的背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体如雨后春笋般涌现。
新媒体具有信息传播速度快、互动性强、内容个性化等优势，吸引了大量用户。
相比之下，电视在传播方式上显得较为单一，无法满足用户日益多样化的需求。
此外，观众的收视习惯也发生了改变，越来越多的人倾向于通过网络获取信息和娱乐。
在这种背景下，电视与新媒体的融合成为了媒体行业发展的必然选择。
二、电视与新媒体融合的模式1、内容融合内容是媒体的核心竞争力。
电视与新媒体在内容融合方面，可以通过以下几种方式实现：（1）节目资源共享：电视节目可以在新媒体平台上进行二次传播，扩大影响力。
例如，热门电视剧在电视台播出后，可以在视频网站上提供点播服务，满足观众随时观看的需求。
（2）联合制作：电视媒体与新媒体平台共同策划、制作节目，充分发挥各自的优势。
比如，电视台拥有丰富的制作经验和专业的人才队伍，而新媒体平台则更了解用户需求和市场趋势，两者合作可以打造出更具吸引力的节目。
（3）内容定制：根据新媒体平台的特点和用户需求，为其定制专属的内容。
例如，为短视频平台制作简短、有趣的节目片段，吸引年轻用户的关注。
2、渠道融合（1）多屏互动：将电视屏幕与手机、平板电脑等移动终端进行连接，实现多屏互动。
观众可以通过手机等设备与电视节目进行互动，如投票、评论、参与游戏等，增强观众的参与感。
（2）线上线下结合：电视节目与线下活动相结合，通过新媒体平台进行宣传和推广。
例如，综艺节目举办线下粉丝见面会，通过网络直播和社交媒体传播，扩大活动的影响力。
（3）智能电视：智能电视的出现为电视与新媒体的融合提供了新的渠道。
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广2023年，在新媒体时代，电视节目的传播路径已经发生了巨大的变化。
传统的广告投放、媒体报道已经不再是唯一的宣传推广方式，新兴的社交媒体、网络直播平台也成为了重要的传播途径。
那么，如何在这个多元化的传播渠道中做好宣传推广，成为了电视节目制作方需要思考和解决的问题。
一、社交媒体营销社交媒体已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，电视节目的宣传推广也开始利用社交媒体的优势进行营销。
这种方式的特点是可以快速传播、有互动性、具有口碑效应。
1. 微博营销微博是目前最大的微博客平台之一，也是电视节目进行宣传推广的一个重要渠道。
节目制作方可以通过微博官方合作推广或自行开通微博账号进行营销，在微博上发布节目相关的资讯、照片、预告片等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动。
在微博上开展话题活动，发起讨论也是一种较为有效的营销手段。
2. 微信公众号营销微信公众号是一个非常适合宣传推广的平台。
电视节目可以通过自行开通公众号，或找一些大号合作推广，发布节目相关的文章、图片、音频、视频等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动，还可以开展投票、问卷调查等活动，与粉丝互动甚至开展抽奖等活动，吸引关注度和用户留存度。
3. 抖音营销抖音是短视频社交平台，拥有着较高的用户活跃度和用户数量。
电视节目可以在抖音进行短视频营销，发布有趣、独特的短视频，吸引用户关注度，还可以曝光精选创意内容，扩大节目的影响力。
此外，推出具有争议性、创新性的活动，制造热点话题，吸引更多的用户参与与讨论。
二、网络直播宣传网络直播已成为新媒体时代的热门话题，同时也是电视节目进行宣传推广的新时尚。
网络直播的特点是即时性、互动性强，在直播过程中可以通过特定的话题展开直播活动，将直播活动制作得更有趣，更具有时效性和公信力。
1. 网络直播平台网络直播平台是电视节目进行宣传推广的重要渠道。
电视节目可以在网络直播平台上通过主播、游戏、众筹等多样化的方式进行直播，吸引并留住网友的关注度，以此来提高节目的收视率。
全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展思考
传媒观察全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展思考蔡瑜（福建省漳州电视台，福建，漳州363000）摘 要：当代科学技术高速发展，使得新媒体的应用越来越广泛，电视等传统媒体的发展遭遇瓶颈，以此为基础，有必要实现电视与新媒体的融合，使用自身优势进行互补，并实现双赢。
所以在本文中，需要对全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展途径进行思考。
关键词：全媒体时代；电视；新媒体；融合发展新媒体以互联网、网络技术、无线通信网、移动技术等作为渠道，并将电脑、手机或数字电视作为终端，为用户提供丰富多元的信息资讯，因为其具有便捷性等多方面优势，所以发展速度极快，并导致传统媒体受到严重冲击，但是新媒体难以代替电视，所以，为了推动二者相辅相成、协调发展，应促使电视与新媒体进行融合。
一、全媒体时代背景下电视与新媒体进行融合的意义全媒体属于一种新型的信息传播方式，包括文字、影像、声音、动画、网页等，并在其中融合了电信网络、广电网络、互联网等，可以对不同媒介进行充分应用，从而加速新型媒体形成和发展，同时能够为观众提供更加丰富的信息获取渠道，有效实现了信息传播质量和效率的提升。
以当前全媒体时代为基础，电视媒体与新媒体各自呈现出优势与不足，所以需要强化二者之间的融合发展，以促使二者均可得到健康可持续的发展。
二、电视与新媒体的融合发展途径（一）强化电视与新媒体平台的融合1.与视频网站融合当前爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站发展迅速，为电视媒体与视频网站进行融合提供了更多的途径，根据统计，视频网站数量显著多于电视台数量，但相对于视频网站，电视媒体更具优势，所以传统的电视媒体应对自身优势充分应用，强化与视频网站之间的合作。
例如实现经典电视剧的共享，以提升其传播效率。
同时，电视媒体还可使用视频网站对电视剧播放情况进行了解，首先将电视剧发布于视频网站上，再统计视频网站电视剧播放量，对于在视频网站上播放量较高的电视剧，于电视台中提升播放频率，可将同样内容的电视剧，于当日晚播放一次，于次日上午再播放一次，以提升观众收看电视剧节目的便捷性，同时也可提升电视台的收视率。
全媒体时代媒体深度融合的创新之路——以青岛广电新闻中心媒体融合探索为例
目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。
本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。
1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。
根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。
面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。
1.1 构建内容池，引领主流舆论作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。
新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。
2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。
“蓝睛”App 依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。
截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。
2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。
传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径
传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径随着新媒体的迅猛发展，传统电视节目也需要与新媒体宣传平台进行结合，以适应时代的变化。
在这个过程中，可以走以下路径：第一步，建立官方新媒体平台。
传统电视节目可以在各大新媒体平台上建立官方账号，包括微博、微信公众号、抖音等。
通过这些平台，传统电视节目可以与观众进行更加直接、互动的交流，提高节目的知名度和影响力。
官方平台上可以发布节目的花絮、预告片、幕后故事等内容，增加观众的关注度和兴趣。
第三步，开设线上直播频道。
传统电视节目可以利用新媒体平台的直播功能，开设线上直播频道。
通过直播节目，观众可以随时随地观看传统电视节目，不再局限于电视机的时间和空间限制。
直播节目还可以与观众进行实时互动，例如进行线上问答、留言互动等，增加观众的参与感和忠诚度。
第四步，与新媒体平台合作。
传统电视节目可以与新媒体平台进行合作，共同开发推广节目。
可以邀请新媒体平台的网红、自媒体人参与节目录制、宣传推广，通过网红效应吸引更多的观众。
可以与新媒体平台合作制作衍生内容，例如短视频、网络剧等，增加传统电视节目的曝光度和影响力。
第五步，精细化运营与数据分析。
传统电视节目在新媒体平台上进行宣传和运营时，需要进行精细化运营和数据分析。
通过分析观众的喜好和需求，可以制定更加精准的宣传策略和内容推送，提高观众的参与度和留存率。
通过数据分析可以了解观众的收视习惯和偏好，针对性地改进节目内容和制作方式，提升整体节目质量。
通过以上路径，传统电视节目与新媒体宣传平台可以实现有机的结合，实现传统媒体的传播效果和新媒体的互动特性相结合。
这样不仅可以增加传统电视节目的影响力和收视率，也满足观众在多样化媒体环境下的需求，促进传统电视节目的全面发展。
浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析
浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析传统电视媒体与新媒体融合发展是近年来媒体行业的一个重要趋势。
传统电视媒体面临着收视率下降、广告收入减少等困境，而新媒体以其互动性强、内容多样化、传播速度快等优势迅速发展。
传统电视媒体如果能够有效地与新媒体进行融合，将能够拓展自身的市场空间，提升竞争力。
下面我们将从内容生产、传播渠道、商业模式等方面进行转型战略分析。
首先，传统电视媒体需要调整内容生产策略。
传统电视节目在制作和播出过程中常常受限于时间和空间的限制，内容呈现局限，观众需求无法充分满足。
因此，传统电视媒体可以借鉴新媒体的优势，加大原创内容的投入，并积极寻求合作伙伴，进行内容资源共享和联合制作。
此外，传统电视媒体还应关注内容的互动性，鼓励观众参与和互动，提高节目的粘性。
其次，传统电视媒体需要优化传播渠道。
新媒体的出现为传统电视媒体提供了广阔的传播渠道。
传统电视媒体可以在新媒体平台上建立自己的官方账号，并开展内容推广、二次创作等活动，吸引更多的受众。
此外，传统电视媒体还可以借助移动互联网、社交媒体等技术手段，拓展传播范围，增加触达目标用户的机会。
最后，传统电视媒体需要加强组织架构和人才培养。
传统电视媒体在转型过程中需要进行组织架构调整，建立强大的新媒体团队，提升自身在新媒体领域的竞争力。
同时，传统电视媒体还需进行人才培养，提高员工对新媒体的了解和运用能力，建立学习与创新的组织文化。
总结起来，传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略可以从内容生产、传播渠道、商业模式和组织架构等方面进行调整。
通过与新媒体进行合作，传统电视媒体可以不断创新业务模式和内容形式，提升自身的竞争力，实现可持续发展。
全媒体时代媒体融合的发展路径分析
全媒体时代媒体融合的发展路径分析随着信息技术的快速发展和普及，媒体融合成为了媒体发展的必然趋势。
全媒体时代的到来，则更加凸显了媒体融合的重要性，因为全媒体时代的媒体不再局限于传统的纸媒、广播媒体和电视媒体，而是将多种媒介形式有机地融合在一起。
下面本文将从媒体融合的定义、发展路径以及对媒体业的影响三个方面探讨全媒体时代的媒体融合。
一、媒体融合的定义媒体融合指的是不同媒介形式之间的相互渗透、融合和互动，以产生新的、整合的、跨媒介的信息产品和服务为目的的整合性创新活动。
媒体融合既包括信息技术和传媒技术的应用，也包括传统媒体和新兴媒体的融合。
1. 从单一媒体到多媒体通过计算机技术的应用，使传统经典媒体的图像、音频、文本等信息形式数字化，可以进行综合处理及传输，实现了多媒体的应用，提高了信息获取和传递的能力。
比如，电视媒体、报纸、杂志、广播等现代传统媒体开始利用数字化技术，在多媒体领域不断创新，进而成为传统出版的主流。
通过互联网技术和移动通信技术的应用，使人们可以使用更加便捷的方式获取和传递信息，出现了互联网媒体、移动互联网等新媒体形态，这些新兴媒体形式不断地拓展着传媒的边界。
3. 从极客到普通人的媒体虽然在最初的时候，制作、传播多媒体信息需要丰富的技术、专业的设备和专业的人才，人们普遍缺乏这些要素，但是随着时间的推移，更加成熟、人性化的多媒体工具应运而生，媒体生产和消费的门槛降低了，人们的媒体参与成为可能，这意味着媒体融合进入到了一个更加广泛的阶段。
4. 从互联网到全媒体在这一阶段，全媒体时代逐渐到来，传统媒体和新媒体相互联通、融合，成为一体，形成了无差别的信息环境，对生活的各个领域产生了深刻的影响。
三、媒体融合对媒体业的影响1. 传媒市场广泛化传统广告媒体市场过于封闭，只能呈现单一的广告形式。
而随着媒体融合的普及，传媒市场变得更广泛，层次越来越多。
不仅可以在各种平台上进行广告投放，而且还可以钻研其中更加细腻的市场。
融合——新媒体时代电视发展之路
融合
新媒体时代 电视发展之路
张 墨 一 北 京 电 视 台 １ ０ ０ ０ ２ ２
摘要 ： 随 着新媒 体 时代 的 到来 ， 大 众 传 播 方 式 进 行 了 时 代 性 的 变革 。 受 到 网 络 等 新 兴 媒 介 的 不 断 冲 击 下 的 传 统 电视 媒 体 ， 需 要 与 时 俱 进 做 出 改 变 。 如 何 恰 到 好 处 的 利 用 新 媒 体 技 术 搭 建 传 统 电视 媒 体 与 网 络 受 众 之 间 的 互 动平 台， 正 是 处 于 新 媒 体 时 代 传 统 电视 行 业 应 该 思 考 及 探 索 的 发 展 之 路 。 本 文 拟 从 传 播 学 的 宏 观 视 野 入 手 ， 借 鉴新 闻学 、 受众 心理 学 、媒 介 经 济 学 、市 场 营销 学、 社会 学等 理论 ， 分 析 在 新 媒 体 时 代 下 中 国 电视 栏 目 面 对 的危 机 与挑 战 ， 通过 对 新媒 体 技 术 与 电视 栏 目的 融合 性 营销课 题 的深 入研 究， 为 电视媒 体 在 全媒 体 竞 争市场 中 如 何 生 存 、 发 展 以 及 如 何 构 建 一 种 融 合 性 营 销 模 式 进 行 了深 入 研 究 与 探 讨 。 关键 词 ： 大众 传媒 ； 传播 学 ； 电视 ； 新媒 体 ； 科技 ； 融合 ； 营销 ； 互 动
随着 新媒体 时代 的到来 ， 大 众 传 播 方 式 进 行 了 时 代 性 机 制 ， 推 进 广 播 电视 行 业 的 市 场 化 运 作 ， 细 化 市 场 、 细 分
的 变 革 。受 到 网 络 等 视 客 户 、强 化 市 场 意 识 ， 建 立 起 灵 活 的 经营 机 制 。
全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展
全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展随着移动互联网的普及和不断更新换代，新媒体已经成为人们获取信息最重要的途径之一。
同时，传统媒体如电视也在经历着转型和更新的过程。
在这一过程中，电视媒体与新媒体的融合发展越来越受到重视和关注。
电视媒体与新媒体的融合发展可以从多个方面入手。
首先，对于传统的电视媒体来说，新媒体提供了一种全新的渠道来扩大传播范围和提高用户参与度。
例如，电视节目可以通过微博、微信等社交媒体向用户发布节目信息、互动话题等，从而扩大观众群体，增强其社交化属性和参与感。
同时，电视媒体也可以通过新媒体平台，为用户提供更加贴合他们需求的内容。
通过新媒体，电视节目可以获得更加直接的用户反馈和需求，以此调整和优化内容形式和制作风格，提升用户黏性和满意度。
此外，新媒体还为电视媒体提供了更加多元化的营销模式。
传统的电视广告已经不能满足市场需求，而新媒体则提供了更加精准的推广渠道。
例如，电视媒体可以通过精准的社交营销、搜索引擎优化等方式，将广告投放到与目标客户群体具有关联性的新媒体平台，增强广告效果和曝光率。
除了向新媒体平台借力，电视媒体还应通过自身的运营和优化，更好地融入到新媒体中。
具体而言，应加强节目与新媒体平台之间的互动和融合，充分发挥新媒体的优势。
例如，电视媒体可以在新媒体平台建立与电视节目相关的微信群、讨论区等形式，从而实现节目与用户之间的直接互动和建立更加紧密的用户关系。
除了加强节目与平台互动，电视媒体还应注重新技术的应用和创新。
例如，通过虚拟现实等新技术手段，电视媒体可以为观众带来更加丰富、生动的观影体验，并增强用户黏性和忠诚度。
总之，电视媒体与新媒体的融合发展已经成为媒体行业发展的大势所趋。
通过借力上面、内生发展等多种方式，电视媒体可以更好地利用新媒体平台，提升传播范围和用户参与度，从而实现更加精准、有针对性的营销和推广。
同时，也应注重新媒体技术的应用和创新，为用户提供更加优质、便捷的媒体产品和服务。
电视媒体与新媒体的融合与互动之路
电视媒体与新媒体的融合与互动之路在数字时代，越来越多的人不再局限于传统媒体，如收音机、电视台或报纸等。
互联网的发展使得新媒体不断激增，如今，新媒体正在与传统媒体融合，为人们带来了更具广泛性、更富有效性的体验。
在这一趋势下，电视媒体也不甘于被新媒体取代，他们开始与新媒体协作形成一种媒介生态系统，以提供更好的广告和娱乐服务。
一、迈向融合：电视媒体如何与新媒体协作近年来，越来越多的传统电视媒体开始将目光投向网络，开始探索如何将电视和新媒体融合整合，提供更好的服务。
例如，一些卫视会在电视节目中加入互动环节，让观众通过微博或其他社交平台参与，这种做法不仅可以为观众提供娱乐，还可以维护观众的黏性。
此外，在电视上播放的广告还可以通过连接网络与社交媒体相结合，以产生更大的效果。
例如，一些电视广告会在电视播放时提供 Twitter、Facebook 统一的浮动按钮，这样，收到广告的观众就可以立即和这个品牌进行互动或分享。
二、新媒体为电视媒体带来新的商业机会与此同时，对于新媒体来说，与电视媒体合作也是一个利好。
通过合作，新媒体可以推出或增加更多类似电视剧、电影等的视觉内容，以吸引更多的用户。
通过这种方式，新媒体不仅可以提高自己的收入，还可以加强与传统电视媒体的联系。
三、电视媒体如何进行实质性融合两种媒体之间的融合从技术上是相对简单易行的，但是，要想让两种不同的媒体完全混合在一起，需要在经营模式和内容生产等方面进行更深入的协作和整合。
例如，与中国移动视频合作，电视台可以提供更广泛的娱乐、媒体和音乐资源，相应的，中国移动视频可以为电视媒体提供更强大的在线视频分发技术和内容管理系统，以及视频内容的审查和推荐服务。
四、新媒体的未来方向新媒体已经成为未来的主流媒体，传统的电视媒体则是向新媒体方向转型的一部分。
在未来，新媒体将以亲民化、快速、个性化和社交化为特色，并不断进行技术开发和提高用户体验。
同时，电视媒体也将与新媒体融合，以保持市场竞争的优势。
传统媒体与新媒体的融合发展途径论述
传统媒体与新媒体的融合发展途径论述传统媒体与新媒体的融合发展是互联网时代的一个重要趋势。
传统媒体指的是印刷媒体、广播电视媒体等传统渠道，而新媒体则是指通过互联网技术传播信息的媒体，如网络媒体、社交媒体等。
传统媒体与新媒体的融合发展可以提供更多元化、个性化、交互式的媒体内容，满足用户多样化的需求。
下面将从技术融合、内容创新和商业模式创新三个方面来论述传统媒体与新媒体融合发展的途径。
首先，技术融合是传统媒体与新媒体融合发展的重要途径之一、传统媒体可以借助新媒体的技术手段扩大传播渠道。
比如，印刷媒体可以通过建立在线平台，将报纸内容同时发布在网上，实现线上线下融合。
广播电视媒体可以通过网络直播，提供实时、互动性更强的节目。
新媒体技术也可以为传统媒体提供更多的交互机制，例如，通过社交媒体平台与用户进行互动，提供个性化的内容推荐。
其次，内容创新是传统媒体与新媒体融合发展的关键途径之一、传统媒体应积极转变观念，加大对新媒体内容的创造和传播力度。
传统媒体可以通过改变报道方式，以更多元化、个性化的方式传播信息，吸引更多用户的关注。
同时，传统媒体也可以借鉴新媒体的创新，发展更丰富、多样化的内容形式。
比如，传统媒体可以将传统的新闻报道与社交媒体的元素相结合，制作更具互动性、参与感的新闻内容，提升用户的参与度。
最后，商业模式创新是传统媒体与新媒体融合发展的必然途径。
传统媒体可以通过与新兴科技公司合作，共同开发创新的商业模式。
例如，传统报纸可以与电商平台合作，推出联合定制产品，为用户提供更深入、个性化的信息服务。
同时，传统媒体也应积极转变自身商业模式，加大对付费内容的打造力度，通过订阅、VIP会员等方式来获取更多的收入。
此外，广告模式也是传统媒体与新媒体融合发展的重要模式，传统媒体可以利用新媒体平台的大数据分析技术，提供更精准、个性化的广告投放服务，增加广告收入。
综上所述，传统媒体与新媒体的融合发展途径可以从技术融合、内容创新和商业模式创新三个方面来进行思考。
传统广播电视与新媒体的融合发展
传统广播电视与新媒体的融合发展随着科技的发展和数字化时代的到来，传统广播电视媒体逐渐面临挑战和改革。
新媒体的兴起以及互联网的普及，促使传统广播电视媒体积极探索与新媒体的融合发展，以适应这一新时代的需求。
本文将探讨传统广播电视与新媒体的融合发展，以及其带来的机遇和挑战。
一、融合发展带来的机遇传统广播电视媒体与新媒体的融合发展具有许多机遇。
首先，融合发展可以拓宽传统媒体的覆盖范围。
传统广播电视媒体受限于传输和频率资源，往往只能在有限的地域范围内传播。
而新媒体通过互联网技术可以实现全球范围内的信息传递，使传统广播电视媒体的内容得以更广泛地传播，提高了媒体的传播效果。
其次，融合发展可以丰富媒体形式和内容。
传统广播电视以广播和电视为主要形式，内容相对单一。
而新媒体的出现丰富了媒体形式，如网络直播、移动应用等，使用户可以多元化地获取信息。
同时，融合发展还可以将传统广播电视的优质内容与新媒体的创新形式相结合，提供更丰富、更多样化的内容，满足不同用户的需求。
最后，融合发展可以提升媒体的互动性和参与性。
传统广播电视媒体是单向传播的，用户很难参与到节目制作和内容创造中。
而新媒体以互联网和社交媒体为基础，用户可以实时互动、评论、分享和参与内容创作，使媒体变得更加开放、民主和多元化。
二、融合发展面临的挑战传统广播电视媒体与新媒体的融合发展也面临着一些挑战。
首先，传统媒体与新媒体在技术上存在差异。
传统广播电视需要通过专业的传输设备和频率资源来传播，而新媒体则依赖于互联网和数字技术。
传统媒体需要进行技术改造和升级，才能与新媒体实现无缝对接。
其次，融合发展需要适应用户需求的多样化和个性化。
新媒体时代，用户对于媒体的需求越来越多样化，个性化定制成为一种趋势。
传统广播电视媒体需要通过深入的市场调研和用户分析，精准把握用户需求，提供符合用户口味的内容和服务。
最后，融合发展的过程中还面临着版权保护和监管的问题。
传统广播电视媒体在版权保护和内容监管方面有相对完善的制度和规范，而新媒体的版权保护和内容监管相对较为薄弱。
融媒体时代媒体融合的发展路径探析
融媒体时代媒体融合的发展路径探析【摘要】在融媒体时代，媒体融合已成为当前媒体发展的必然趋势。
本文从背景、定义、研究目的和意义等方面入手，探讨了传统媒体向融媒体的转变，新媒体技术的作用，媒体融合的发展模式，以及融媒体时代的挑战与机遇。
结合现状对未来发展趋势进行展望，并总结了媒体融合的发展路径，探讨了其启示和未来研究方向。
通过对融媒体的深入分析，可以更好地理解媒体融合在当今社会中的重要意义，为未来媒体发展提供有益的启示。
【关键词】关键词：融媒体时代、媒体融合、传统媒体、新媒体技术、发展模式、挑战、机遇、未来趋势、启示、展望、研究方向。
1. 引言1.1 融媒体时代的背景随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，传统媒体面临了前所未有的挑战和改革。
融媒体时代的到来，使得传统媒体不得不进行转型和升级，以适应新的形势和需求。
融媒体顾名思义就是指各种多种传媒体的融合运用，通过不同形态媒体的结合，实现更加广泛、深入、快速的信息传播和内容表达。
融媒体时代的背景可以说是数字化、网络化、全球化等各种趋势的集中体现，传统媒体已经很难满足现代人们对多元化信息的需求，新兴媒体形式层出不穷，融媒体时代的背景就是在这种大环境下迅速形成的。
融媒体时代的背景有两大特点：一是信息的快速传播，信息爆炸式增长和传播速度的加快使得人们对信息的获取和消费要求更加强烈；二是多媒体形式的兴起，新媒体技术的不断发展，使得媒体形式更加多样化、互动性更强。
在这样的背景下，媒体融合成为必然趋势，传统媒体和新兴媒体相互融合，共同发展，以适应时代的要求。
1.2 媒体融合的定义媒体融合是指不同形式的媒体在技术、内容、市场和管理等方面的整合，通过互联网和信息通信技术等手段实现互补互动，使各类媒体既能保持各自独立特色又能形成有机的整体。
媒体融合涵盖了传统媒体、新兴媒体以及互联网媒体等多种形式，其本质是信息传播方式和内容形式的变革和整合。
媒体融合不仅涉及技术层面的整合，更重要的是在内容创新、渠道整合、人员协同等方面的综合协同作用，实现全方位的、多维度的媒体整合发展。
浅论新媒体环境下广播电视媒体运营模式及发展路径
252媒介经营管理一、引言随着新媒体的迅猛发展与普及，我国网络资源建设与应用取得了新的进展和成就，为人们生活水平和生活质量的提高创造了有利条件。
在这种情况下，新媒体的发展得到了越来越多的关注，传统媒体的作用在日常生活中逐渐被忽视。
所以，为了应对新媒体环境带来的挑战，当前的广播电视媒体要不断更新运营模式，巩固运营方式，创新发展路径，在市场竞争中保持极强的竞争力和市场活力。
二、新媒体环境下广播电视媒体的运营模式（一）独播模式独播模式是广播电视媒体运营的重要模式，是电视播出方式的革命性突破。
在新媒体环境下，传统的电视媒体只有通过改变和创新运营模式才能抓住发展机遇，促进广播电视媒体的发展。
面对新媒体的挑战与冲击，广播电视媒体除了追求与新媒体的融合之外，独播模式成为其最佳的运营模式之一。
独播模式不仅能使传统广播电视媒体实现与新媒体的有效融合，而且可以使广播电视媒体充分发挥自身优势，完成产业升级和贯穿发展。
［1］受众较多的地方电视台可以依托自身的王牌节目，实现电视节目的贯穿生产和营销，顺利形成新型的独播运营模式。
王牌综艺节目的播出使卫视吸引了大量的受众，感召力和影响力不可小觑，而采取独播模式不仅能使受众和版权发挥最大的作用，还可以形成自身的品牌，构建网络生态圈，迅速得到业内认可。
可见，在新媒体环境下，独播模式不仅能够促进广播电视发挥自身的优势，形成品牌效应，还能吸引更多的受众，实现价值增长。
（二）市场化运营模式在传统广播电视的影响下，现在的电视媒体过于注重政策扶持，依靠党和政府开展改革工作，而忽视了电视观众的感受。
在新媒体环境中，通过市场化运营模式，广播电台能够充分重视受众的感受，根据受众的需求生产和制作受人欢迎的电视作品，促进收视率的提高。
不仅如此，市场化运营模式还能凭借自身的优势为电视媒体吸引更多的广告商，提高电视台的广告收入。
SMG（上海东方传媒集团有限公司）是由上海广播电视台发起和出资成立的，是集“台属、台控、台管”为一体的企业集团公司。
媒介融合的实践路径及反思
|RADIO ＆TV JOURNAL 2019.10一、关于媒介融合的概念阐释“媒介融合”的概念，首先由麻省理工学院的普尔教授提出，原义指各种媒介呈现多功能一体化趋势。
在中国最早进行“媒介融合”研究的学者是蔡雯，她认为：“媒介融合包括渠道融合、内容融合和终端融合。
”此后，不同学者纷纷提出自己关于媒介融合的见解。
丁柏铨认为“媒介融合是由新媒体及其他相关因素所促成的媒介间在诸多方面的相交融的状态”①。
乔保平等分析当下的媒介发展现状，从媒介生态学的角度提出“媒介融合是数字技术推动下，传播介质得以兼容并进而衍生出各种新媒体，从而引发传媒业态不同层面上的边界消融②。
此外，高钢、喻国明、陈力丹、熊澄宇等学者均基于不同层面，从不同的角度提出自己对媒介融合概念的理解。
二、当下关于媒介融合的实践学者王辰瑶在《新闻融合的创新困境———对中外77个新闻业融合案例研究再考察》中指出当下新闻融合主要分为四种类型，分别是媒介拓展、组织联合、成员合作与参与式新闻。
从媒体首次触网以来的20多年间，中国报业进行了大刀阔斧的战略转移，媒介融合经历了开发报纸电子版、自办网站、报网互动、两微一端、中央厨房等阶段。
这些融合可以大致分为两种形式，即媒介拓展与组织融合③。
(一)媒介拓展式的融合随着互联网的发展，传统媒体的渠道优势不再。
2005年，中国报业遭遇拐点，广告与受众的流失使得传统新闻业陷入生存危机，渠道的霸权优势被互联网挤占。
在这种危机状态下，传统新闻业开始变革，传统媒体对媒介融合最开始的摸索就是进行报网互动。
报网互动是纸质媒体从传统报业向数字报业战略转移的一次选择，将报纸内容放在网上供网民浏览，从而扩大受众面，提升影响力。
这一时期的报网互动主要是传统媒体利用品牌、内容、读者等资源，打造自己的特色网站，并利用网络优势对报纸内容进行二次传播，最大程度地弥补报纸速度慢、覆盖区域小等劣势。
报网互动虽然是传统报业向数字报业前进的一次摸索，但是大部分的报网互动只是将报纸的内容复制粘贴到网站上，简单地在两者之间进行联动。
影视行业与新媒体融合发展趋势及前景展望
随着科技的不断进步和互联网的普及应用，影视行业与新媒体的融合成为了当下的热门话题。
这种融合给传统的影视行业带来了新的机遇和挑战，同时也对新媒体提出了更高的要求。
本文将就影视行业与新媒体融合的趋势和前景进行探讨。
一、影视行业与新媒体融合的趋势多平台传播：传统的影视作品主要通过电影院、电视台等有限的渠道进行传播，而新媒体的兴起使得影视作品可以在多个平台上进行全方位的传播。
通过网络视频平台、社交媒体等渠道，观众可以随时随地观看自己喜爱的影视作品，为影视行业带来了更广阔的市场。
观众参与度提升：新媒体的特点之一是互动性强，观众可以通过弹幕评论、点赞等方式与影视内容进行互动。
影视行业也开始注重观众的参与度，通过网络投票、互动游戏等形式增加观众的参与感，提升观看体验。
内容创新：新媒体平台上的短视频、微电影等形式的出现，推动了影视行业对于内容创新的需求。
为了吸引更多观众，影视作品需要更具创意和独特性，注重故事情节、角色刻画等方面的突破，以满足观众的多样化需求。
二、影视行业与新媒体融合的前景展望市场规模扩大：随着新媒体用户数量的快速增长，影视行业的市场规模也将进一步扩大。
通过互联网平台的传播，影视作品可以触及到更广泛的受众群体，开拓新的市场空间。
创作方式创新：新媒体的兴起为影视创作者提供了更多的平台和方式来进行创作。
无论是网络剧、短视频还是综艺节目，都可以通过新媒体渠道进行推广和传播，为创作者提供更多的机会展示自己的才华。
资源整合优化：影视行业与新媒体的融合还可以促进资源的整合和优化利用。
传统影视公司可以通过与新媒体平台的合作，实现内容的跨平台传播和资源共享，提高市场竞争力。
市场竞争加剧：虽然影视行业与新媒体的融合带来了机遇，但也带来了更加激烈的市场竞争。
新媒体平台的涌现使得观众有更多的选择余地，传统影视行业需要加强自身的创新能力和品牌建设，才能在竞争中立于不败之地。
总结起来，影视行业与新媒体的融合是必然趋势，尽管会带来一系列的挑战，但也为影视行业带来了更多的机遇。
破局融合困境地方电视台媒介融合发展新策略
破局融合困境地方电视台媒介融合发展新策略今天，随着经济社会的发展，电视台媒介融合发展日趋普及，其发展
态势日趋成熟，同时地方电视台媒介融合发展面临着种种困难和挑战，如
何真正实现融合开发成为地方电视台媒介融合发展中的关键。
针对这一现状，我们需要结合实际情况，采取有效的措施，突破目前
的困境，真正落实媒介融合发展的策略，以下是一些建议：
1、深入开展调研，通过对市场、消费群体、竞争对手等的系统调研，及时了解市场变化，为媒介融合发展找到有效的途径。
2、建立融合服务模式，主要是指“融合产品”和“融合服务”。
电
视台媒介融合发展可以通过构建融合产品和融合服务来加快融合节奏，并
同时也可以有效提升用户体验，拓展更多的市场空间。
3、进行跨媒介融合策略实施。
电视台媒介融合发展的有效实施，需
要进行跨媒介融合策略的实施，将传统媒介与新媒介进行融合，对传统媒
介及新媒介进行有效的整合，以帮助电视台媒介融合发展。
4、强化传播媒介和内容的整合。
整合传播媒介和内容，是媒介融合
发展的基础，应重视对传播媒介和内容的有效深度整合，以更好地实现媒
介融合发展的整合。
媒体融合的发展途径
媒体融合的发展途径中国媒体融合的发展途径：（一）以互联网为核心、传统与新媒体共存的思路。
1、重视新媒体的发展，积极拓展移动网络形式。
不断完善网络技术，整合传统媒体和新媒体，建设网络开放、拥有丰富、实时分享的资源平台，使网络媒体产业和传统媒体产业并行整合，借助网络传播力量，将两者有机融合在一起。
2、大力发掘和开发媒体融合服务新应用，依托互联网技术，聚合多种传统媒体、新媒体和包容媒体，提供跨界创新的融合服务，努力满足各领域需求，为消费者提供全方位优质服务体验。
3、充分利用互联网和移动网络技术，实现统计信息和影像多媒体融合和应用，加快构建网络多元化内容创作、审核、导播、发布及监控体系，把各类传播媒体资源整合起来。
4、推动各类形式的新技术的发展，探索以全新的信息交流手段强化多元文化的传播，形成更多元的文化discourse，使用社交媒体结合ASMR等有声视频技术，加强消费者的体验感，让传播的内容更加生动有趣。
（二）积极开拓现实媒体互动的生态圈1、发挥现实媒体的特殊性和优势，利用它加强媒体互动性，通过手机、实体媒体等技术手段，将传统与新媒体相结合，形成现实媒体互动生态圈，培养固定与活跃的消息传播渠道，让传统文化在现实生态中延续和传承，促进传统文化与新媒体的互利性发展。
2、运用大数据分析和人工智能技术优化互动体验，建立多连接的数据智能基础设施，实现从现实到虚拟，从虚拟到现实的无缝衔接，深化现实媒体的互动性并形成全面的社会文化和产业升级生态圈。
（三）结合政府、企业共同营造经济及文化发展环境1、积极推动媒体融合发展，开拓媒体融合市场，完善媒体融合政策，支持媒体融合创新发展，兼并优质多元的媒体内容创新，给消费者带来美好的产品体验。
2、支持有关融合的技术研发，提高产品质量，完善技术控制，积极推动发行和普及，促进技术和产品的进步和发展，提高传播服务水平。
3、加强行业管控，更好地保护消费者权益，普及媒体信息素养，提高媒体文明对民众的教育，引导社会对媒体融合服务有更好的接受度。
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一
入思考为 了什么融合 、怎么融合。有论 新 媒体 那里 已经没有 完整意 义上 的受
敞开 胸 怀 ，拥 抱新 技 术 ，与新 媒 体 者认为 ，电视媒体具有强大的制作能力 众 ，只有 主动 的参 与者 。 融合 发 展是 大 势所 趋 ，是 不 可 逆转 的时 和 内容优 势 ，这 些可 以嫁接到 新媒体 除 了上 述 特性 ，我们 还 可 以 概括 出 代所需 ，对每个传统媒体甚至每一个媒 上。事实上 ，如 同橘生淮南则为橘 、生 两者不同的特征 ，如 电视媒体是一对众 体人来说 ，都应该顺势而为。我们迫切
Ａ ｏＴＨＥＲ Ｅ ＹＥ
第三 只眠
逢乎庄描 宅视
中，必须改变线性单向传播的思维 ，充 分利用新媒体互动性复式传播 的优势来
社 区化—— 电视媒体 与新媒 体 融合 开发新媒体 、建设新媒体 ，构建起社区 化 的新媒 体 。 发展 的现 实路径 首先 ， 为 新媒体 生产 具有 参 与 互
效 益 ？ 追 问 下 来 得 到 的 答 案 很 难 说 乐 行 为将 中断 。尽 管一 些 人 没有 加 入到 角 众接 受 规律 的 变化 ，为调 整 自己 的资 源 观。 色转换的过程 中，但却能够实时看到这 投向和生产方式 、开发新 的内容产 品提 传统媒体与新媒体融合发展需要深 过 程 ，而且 可 以随 时 加入 或退 出 。在 供依据。
动 可能 的 内容产 品
口 辽 宁 广播 电视 台 李 凌
电视 媒体 现 有 的 内容 产 品是 完 成 时 和 封 闭性 的 ，仅仅 是截 取 其 中 的精 华 和
２ ０ １ ３ 年可以说是传统媒体与新媒体 新媒体融合 的优势 ，很多电视媒体把 自 亮 点放 在 新媒 体 上 仍 没有 改 变它 的完 成 融合发展的 “ 元年” ，因为这一年不仅 己的节 目放在新 媒体 上点击 率少 的可 时 和 封 闭性 ，应 该 从 生产 动议 之 初 到 生 众多传统媒体纷纷试水新媒体 ，而且从 怜 。 产 过 程 的每 一个 节 点再 到 产 品 的评 价 都 宣传管理部门到传统媒体 自身都开始从 笔者认为 ，电视媒体与新媒体融合 积 极植 入 新媒 体 ，让新 媒 体使 用 者 的感 战略层面思考 、规划 、推进传统媒体与 发 展 的现 实 路 径 是 构 建 社 区化 的 新 媒 受和想法能够影响和完善 内容产品 ，从 新媒 体 融 合发 展 。这 其 中极 具 标 志性 的 体 。这一路径选择是建立在清醒认识电 而赋予他们的成就感 ，激发他们参与互 事件是上海报业集团组建 ，同时宣布与 视媒体的优势和 频 作为传播方式相对于电视媒体的优势的 其次 。 利用新媒体构建“ 朋友 圈” 道” ，随后旗下 《 新 闻晨报》宣布停刊。 基 础上 的 。 在新媒体上 ，参与者因为共同的兴 现在 ，传统媒体与新媒体融合发展 笔者用线性单向传播来刻画 电视媒 趣 、喜好成为一个又一个 “ 圈子” ，因 的方式主要有两种 ：一种是与 已有 的商 体 的特性 ，用互 动 性 复式 传播 刻 画新媒 而更容易 “ 同频共振” ，他们 只传播 和 业 化新媒体 巨头合 作 ，“ 我 出内容你出 体 的特 性 。 接 受 与 自己 “ 刻 板 成见 ” 相 同相 似 的 内 平台 ” ；另 一 种 是 独 立 开 发 运 营 网 站 、 所谓单向线性传播是指传统 电视媒 容 。 电视媒 体 应 该得以淋淋尽致地发挥 ，所以更为 目内容顺次接受 ，一旦中断该内容即失 性 ” 。 普遍 。现在 ，几乎打开每份报刊都会看 去 了接受 的可 能 ，受众 在 传播 过 程 中 只
再次 ， 通过 深入 了解 新媒体 使 用 到二维码微信账号 、官方微博账号甚至 是被动地接受。尽管受众可以通过一定 者 来获知 受众 接受 规律 的变 化 是 网站 地址 ，电视 屏 幕 上不 是 贴着 二 维 的途径 进 行 反馈 ，甚 至可 能 实时 向电视 传统的收视率调查是接受后的 、定 码 就 是 滚 动着 官方 微 博 账号 ，最新 一 轮 机构表达 自己的想法 ，但电视结构仍很 量的 ，受众是 隐身人 ，只能从 中感知受 的热潮则是传统媒体开发移动客户端的 难及时采纳 ，更无法实时调整 自己的传 众 的多 少 ，做 出大而 化 之 的判 断 ，无 法 热潮。 播内容。 深入研判受众去留的真正原 因。新媒体 在这样的热潮中 ，我们需要冷静思 所谓互动性复式传播是指新媒体 中 的参与者在主动言说 ，他们 接受心理 、 考 。传统媒体设立 网站的热潮至今 ，仍 传受双方实时互动 ，往往是传播者发送 接收方 式 的每一点 变化都 会被记 录下 然活跃的传统媒体 网站还有多少？活跃 信息后接受者 “ 立即”予以回应 ，这是 来 ，这 同样 是 宝贵 的资 源 。建 立起 深 入 的传统媒体网站每天有多少点击量？这 传播 者变为 接受者 、接受者 变为传 播 了解研判新媒体使用者的工作机制和方 些 点 击量 带 来 了怎 样 的社 会 效益 和 经济 者 ，如果没有完成这一角色转换 ，传播 法 ，电视媒 体 就能 在 一定 程 度 上获 知 受