电视频道包装PPT课件
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17
麦当劳
服务
包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人 员的服务态度等。在美国，麦当劳的连锁店和住宅区 邻接时，就会设置小型的游园地，让孩子们和家长在 此休息。"微笑"是麦当劳的特色，所有的店员都面带 微笑，活泼开朗与顾客交谈、做事，让顾客觉得亲切， 忘记了一天的辛劳。
18
麦当劳
清洁
麦当劳要求员工要维护清洁，并以此作为考察各连 销店成绩的一项标准，树立麦当劳"清洁"的良好形象。
27
日常功能系统
主要包括总片头、呼号、标识演绎、统一字 幕条、统一片尾、节目导视版式、压角标、联 接隔断等。 主要职能是使频道规范化和标准化，塑造频 道的品牌，通过不断的强化，使观众对频道形 象达到识别和记忆的目的。
28
日常功能系统
出现的频率较高，一般在整点、栏目/节目开 始、结束以及在节目的播出过程中有计划的穿 插。 保持稳定性和连续性，要通过高频率的出现 来影响观众对频道的印象。
31
频道形象宣传片
明星同贺片：
如影视娱乐频道可以请影视界和音乐界的明星； 经济频道可以请经济专家和知名企业家； 新闻资讯频道可以请政治评论家等等； …… 通过明星到场祝贺这种方式来提升频道的权威度和 关注度，同时也是频道的人气和实力的一个展示。
频道形象宣传片在频道中也应该有很高的播 出频次
32Leabharlann Baidu
栏目和主持人形象宣传片
8
中国的CI
20世纪80年代末，CI传入中 国大陆 广东太阳神集团公司原名为广 东东莞黄岗保健饮料厂，是默默 无闻的乡镇企业 1988年总产值为520万元， 1992年达到12亿元 四年间翻了两百倍
9
太阳神
“CI设计”＋“广告造势”
10
（二）CIS的三大构成系统
经营理念识别MI（Mind Identity）：
19
麦当劳
价值
它表达了麦当劳“提供更有价值的高品质物品给顾客” 的理念。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者很快就会 失去新鲜感。麦当劳虽已被认为是世界第一大企业， 但它仍需适应社会环境和需求变化，否则也无法继续 生存。 麦当劳强调价值，即要附加新的价值。
20
麦当劳
麦当劳BI：
在现代社会中，大多数企业都提出自身的企业理念， 但能使之行动化的不多。 企业理念渗透到整个现实组织内，推出具体的企业 行动，这就是麦当劳企业识别的优点。 麦当劳进行员工的教育、发行编制相当完备的行动 手册，
第一，企业理念很明确， 第二，企业行动和企业理念具有一贯性， 第三，企业外观设计的统一化。
15
麦当劳
麦当劳MI：Q、S、C+V
即优质(Quality) 服务(Service) 清洁(Clean) 价值(Value)。
16
麦当劳
优质
麦当劳的品质管理十分严格，食品制作后超过一定 时限，就舍弃不卖，这并非是因为食品腐烂或食品缺 陷，麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，这 种做法重视品质管理，使顾客能安心享用，从而赢得 公众的信任，建立起高度的信誉。
通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
11
（二）CIS的三大构成系统
经营行为识别BI（Behavior Identity）：
在经营理念的指导下，通过表现企业对外参与，对 内组织、管理、教育等活动来展示企业形象的独特的 设计系统。
12
（二）CIS的构成要素
整体视觉识别VI（Visual Identity）
在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下， 运用视觉传达手法，通过企业识别符号，来展示企业 独特形象的设计系统。
13
（三）CIS案例：麦当劳
14
麦当劳
连锁店遍布世界，是世界上最大的饮食企业。 麦当劳的企业识别有三大特点：
23
二、电视频道包装的构成要素
24
（一）电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
25
形象识别宣传体系
26
形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识，使频道达到整体化、规范化和个性化 。 主要包括：
日常功能系统 频道形象宣传片 主持人、栏目形象宣传片 重要时机宣传片 公益广告 频道礼貌片……
品牌栏目是频道的重要支撑。 不断地推出各个栏目的形象宣传片，会使观 众加深对栏目的印象，提高栏目的知名度、收 视率。
33
主持人和栏目形象宣传片
29
频道形象宣传片
是频道的理念、宗旨、特色等对外宣传的一 个窗口，在频道包装中占有重要的地位。 频道形象宣传片要既能体现频道的理念，又 要有视觉上的美感。
30
频道形象宣传片
从内容来看，可以包括：
阐释：即告诉观众频道的核心理念。 承诺：即频道能够为观众提供什么样的服务。 目标：即对频道未来的一种展望，希望达到什么目 标。 观众感知：即通过对观众的收视状态和收视中的一 些趣味性情节的描述和表现，使观众加强对频道的认 同感。
5
美国CI
特征：主要是对企业视觉识别系统的标准化、 视觉化设计，属于“视觉型”的CI
6
日本CIS
20世纪70年代，日本 马自达、松屋百货、伊势 丹等先后导入CI。 日本逐渐在美国式CI的 基础上形成有自己特色的 CI理论和实践。
7
日本CIS
属于“文化型”的CIS：
从偏重视觉识别和单一的广告设计， 扩展为理念识别、活动识别、视觉识别体系， 形成系统完备、内涵丰富的企业文化
电视频道包装
1
一、CIS战略与电视频道包装
2
（一）CIS概念源起
CIS（corporate identity system）
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
3
美国CI
CI策划产生于20世纪50年代，美国IBM公司首先 实施。
4
美国CI
1970年，可口可乐公 司导入CI，整合、革新了 世界各地的可口可乐标志， 采用了统一化的识别系统， 从而在世界范围内推动了 CI热潮
21
麦当劳
麦当劳VI：
22
麦当劳
麦当劳VI：
企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的 红色为辅助色，标准字设计得简明易读。 黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。 M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且 从很远的地方就能识别出来。
麦当劳
服务
包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人 员的服务态度等。在美国，麦当劳的连锁店和住宅区 邻接时，就会设置小型的游园地，让孩子们和家长在 此休息。"微笑"是麦当劳的特色，所有的店员都面带 微笑，活泼开朗与顾客交谈、做事，让顾客觉得亲切， 忘记了一天的辛劳。
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麦当劳
清洁
麦当劳要求员工要维护清洁，并以此作为考察各连 销店成绩的一项标准，树立麦当劳"清洁"的良好形象。
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日常功能系统
主要包括总片头、呼号、标识演绎、统一字 幕条、统一片尾、节目导视版式、压角标、联 接隔断等。 主要职能是使频道规范化和标准化，塑造频 道的品牌，通过不断的强化，使观众对频道形 象达到识别和记忆的目的。
28
日常功能系统
出现的频率较高，一般在整点、栏目/节目开 始、结束以及在节目的播出过程中有计划的穿 插。 保持稳定性和连续性，要通过高频率的出现 来影响观众对频道的印象。
31
频道形象宣传片
明星同贺片：
如影视娱乐频道可以请影视界和音乐界的明星； 经济频道可以请经济专家和知名企业家； 新闻资讯频道可以请政治评论家等等； …… 通过明星到场祝贺这种方式来提升频道的权威度和 关注度，同时也是频道的人气和实力的一个展示。
频道形象宣传片在频道中也应该有很高的播 出频次
32Leabharlann Baidu
栏目和主持人形象宣传片
8
中国的CI
20世纪80年代末，CI传入中 国大陆 广东太阳神集团公司原名为广 东东莞黄岗保健饮料厂，是默默 无闻的乡镇企业 1988年总产值为520万元， 1992年达到12亿元 四年间翻了两百倍
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太阳神
“CI设计”＋“广告造势”
10
（二）CIS的三大构成系统
经营理念识别MI（Mind Identity）：
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麦当劳
价值
它表达了麦当劳“提供更有价值的高品质物品给顾客” 的理念。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者很快就会 失去新鲜感。麦当劳虽已被认为是世界第一大企业， 但它仍需适应社会环境和需求变化，否则也无法继续 生存。 麦当劳强调价值，即要附加新的价值。
20
麦当劳
麦当劳BI：
在现代社会中，大多数企业都提出自身的企业理念， 但能使之行动化的不多。 企业理念渗透到整个现实组织内，推出具体的企业 行动，这就是麦当劳企业识别的优点。 麦当劳进行员工的教育、发行编制相当完备的行动 手册，
第一，企业理念很明确， 第二，企业行动和企业理念具有一贯性， 第三，企业外观设计的统一化。
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麦当劳
麦当劳MI：Q、S、C+V
即优质(Quality) 服务(Service) 清洁(Clean) 价值(Value)。
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麦当劳
优质
麦当劳的品质管理十分严格，食品制作后超过一定 时限，就舍弃不卖，这并非是因为食品腐烂或食品缺 陷，麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，这 种做法重视品质管理，使顾客能安心享用，从而赢得 公众的信任，建立起高度的信誉。
通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
11
（二）CIS的三大构成系统
经营行为识别BI（Behavior Identity）：
在经营理念的指导下，通过表现企业对外参与，对 内组织、管理、教育等活动来展示企业形象的独特的 设计系统。
12
（二）CIS的构成要素
整体视觉识别VI（Visual Identity）
在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下， 运用视觉传达手法，通过企业识别符号，来展示企业 独特形象的设计系统。
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（三）CIS案例：麦当劳
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麦当劳
连锁店遍布世界，是世界上最大的饮食企业。 麦当劳的企业识别有三大特点：
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二、电视频道包装的构成要素
24
（一）电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
25
形象识别宣传体系
26
形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识，使频道达到整体化、规范化和个性化 。 主要包括：
日常功能系统 频道形象宣传片 主持人、栏目形象宣传片 重要时机宣传片 公益广告 频道礼貌片……
品牌栏目是频道的重要支撑。 不断地推出各个栏目的形象宣传片，会使观 众加深对栏目的印象，提高栏目的知名度、收 视率。
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主持人和栏目形象宣传片
29
频道形象宣传片
是频道的理念、宗旨、特色等对外宣传的一 个窗口，在频道包装中占有重要的地位。 频道形象宣传片要既能体现频道的理念，又 要有视觉上的美感。
30
频道形象宣传片
从内容来看，可以包括：
阐释：即告诉观众频道的核心理念。 承诺：即频道能够为观众提供什么样的服务。 目标：即对频道未来的一种展望，希望达到什么目 标。 观众感知：即通过对观众的收视状态和收视中的一 些趣味性情节的描述和表现，使观众加强对频道的认 同感。
5
美国CI
特征：主要是对企业视觉识别系统的标准化、 视觉化设计，属于“视觉型”的CI
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日本CIS
20世纪70年代，日本 马自达、松屋百货、伊势 丹等先后导入CI。 日本逐渐在美国式CI的 基础上形成有自己特色的 CI理论和实践。
7
日本CIS
属于“文化型”的CIS：
从偏重视觉识别和单一的广告设计， 扩展为理念识别、活动识别、视觉识别体系， 形成系统完备、内涵丰富的企业文化
电视频道包装
1
一、CIS战略与电视频道包装
2
（一）CIS概念源起
CIS（corporate identity system）
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
3
美国CI
CI策划产生于20世纪50年代，美国IBM公司首先 实施。
4
美国CI
1970年，可口可乐公 司导入CI，整合、革新了 世界各地的可口可乐标志， 采用了统一化的识别系统， 从而在世界范围内推动了 CI热潮
21
麦当劳
麦当劳VI：
22
麦当劳
麦当劳VI：
企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的 红色为辅助色，标准字设计得简明易读。 黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。 M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且 从很远的地方就能识别出来。