电视频道包装PPT课件
电视频道包装方案
电视频道包装方案引言电视是现代人生活中不可或缺的一部分。
随着电视媒体的发展，电视频道数量逐渐增多。
为了吸引更多观众，提供更好的观看体验，电视频道包装方案变得越来越重要。
一个具有吸引力、独特并与电视频道风格相匹配的包装方案能够增加电视频道的识别度，提升观众的留观率。
本文将讨论电视频道包装方案的重要性，并提供一些设计思路和实施建议。
电视频道包装的意义电视频道包装是指电视频道的品牌形象设计，包括频道标志、栏目导航、字幕设计、图形包装等。
一个好的电视频道包装方案能够实现以下几个方面的目标：1. 提高品牌识别度通过一个独特的、与电视频道风格相符的包装，观众能够在众多频道中轻松识别出你的电视频道。
品牌识别度的提高将带来更多的观众群体，并增加观众的留观率。
2. 增强观众体验电视频道包装方案不仅可以增加观众对频道的识别度，还可以为观众提供更好的观看体验。
一个精心设计的包装方案能够让观众感受到频道的专业性和高质量内容，从而提升观众的满意度和留观率。
3. 传达频道专业形象电视频道包装方案还可以传达频道的专业形象和内容定位。
通过包装方案中的设计元素和色彩搭配，观众能够对频道的内容有一个直观的认知，从而吸引到与频道定位相符的目标观众。
电视频道包装设计思路设计一个吸引人的电视频道包装方案需要考虑以下几个要点：1. 频道定位首先需要确定频道的内容定位和受众群体。
不同风格的频道需要采用不同的视觉元素和色彩搭配。
比如儿童频道可以采用明亮的色彩和可爱的形象，新闻频道可以采用简洁大方的设计风格，体育频道可以采用动感的元素和运动场景等。
2. 与频道风格相匹配的视觉元素包装方案中的视觉元素应该与频道的内容风格相匹配。
比如，一个体育频道可以使用体育场馆、运动员或者球队的标志作为视觉元素；一个自然科学频道可以使用微观世界的元素或者宇宙星空的元素作为视觉元素。
3. 字体和字幕设计字体和字幕是包装方案中重要的组成部分，它们能够传达频道的情感和风格。
【优】第十三章电视节目的包装最全PPT资料
• 台标是展示电视台办台理念和特点的高度浓缩的表现符号。一般以个
性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改 动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央 电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国中央电视台) 的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个 汉字拼音的第一个字母“J”和“L”变形．设计成展翅飞翔的珍鸟。
元素之一。
重在确立一套完整的识别系统。
二、电视节目包装的内涵
海南电视台包装
❖ 电视包装：就是要建立一套完 整的电视频道识别系统并确立 相应的电视栏目节目包装方案。 电视频道视觉识别系统可以分 为两个方面．一是在频道内部， 针对栏目节目的具体需要，面 向电视观众收视需要而进行包 装设计：二是在频道外部，为 了树立电视台的形象．对办公 用品、交通工具、工作服装等 等进行的统一识别设计。
在这一环节中视觉传达——包装，又是一 体形象又兼顾栏目个性，注意色彩、质感，比例与节奏，变化与统一，融人台标、标准字、标准色等等。 个极为重要的元素之一。我们都懂得，当 电视包装：就是要建立一套完整的电视频道识别系统并确立相应的电视栏目节目包装方案。
今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产 一、电视包装类型及案例分析
介形象是一项非常重要的战略环节，而且 着中华民族的黄河长城等电视画面基础上．加上了“传承文明、开拓创新、巾国巾央电视台”的定位语。
Corel Draw软件最突出的功能就是矢量图形编辑功能。 片头是电视栏目或者节目中放仵最前面播出的那一部分内容，用来向观众说明播出的是一个什么样的节目，制作时要既考虑电视台整
电视频道包装课件
五、电视频道的整体包装
2.与台标相关的视觉元素
标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可 以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种 象征意义。
标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、 汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再 有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。
2．规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格 按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。
四、电视包装的形式
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应 包括下面一些形式：
1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。 2.电视台或电视频道的形象宣传片。
1.台标
2.与台标相关的视觉元 素
3、频道ID 4、电视形象宣传片
5、栏目片头 6、节目预告系统
7、导视 6、字幕条 8、角标
五、电视频道的整体包装
1.台标
台标，是频道形象最直观、最具体的视觉 传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识 别的物质载体。它是一种“有意味的形式”， 通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特 的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业 品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、 静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋 转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳 定的记忆。
包装的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节
目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和 节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本 身就是精美的艺术品。
电视栏目包装(PPT34页)
• 2.创作类型和案例
• （1）台标呼号片
• 长度一般为5S，它所利用的频道信息元素包括频道标识、频道名称字
标、频道主题音效、并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的
人声呼号
4
5
长度一般为 10—15S
品格演绎片
短时间内明确宣告频 道的个性风格，强化 与其他频道的差异性。 品格演绎片是对频道 理念的有效阐述和表 达。
• 电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确的提醒观众正在观看的是什么 频道，并且向观众传递该频道的个性，内容，风格等相关信息。
• 相比于30S或者1分钟左右的频道形象宣传片，电视频道ID更有灵活的播出机制 。它可以每隔半小时或者一小时在节目与节目之间播出，力求将电视频道的品 牌信息在全天各个时间均匀覆盖。
• 片头通常为10—15S左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏 目的宣传手段的差异性。
• 栏目片头的创作手法和表现风格是多样性的，全三维、二维、实拍与CG技术 结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格吻合贴切、与频道 整体包装风格相统一。
17
18
• 3.栏目间隔片花
• 多以三维或二维动画呈现，时长多为3—5S，尝尝是栏目片头的浓缩剪辑版。 • 在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息 • 栏目间隔片花的设计与应用的目的，主要着力于两方面：
1.间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段 2.间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。19源自20• 4.栏目片尾
• 栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏 目片尾产生的主要原因。
• 负面影响： • 1.导致观众群大量流失 • 2.影响频道的顺畅节奏 • 3.浪费了频道宝贵的时间资源 • 4.设计和使用没有统一规范损坏频道整体形象 • 解决方案： • 1.以横向运动的方式滚动展示 • 字幕设计要恰当，构图和运动都不能够影响光中此时的收视
影视栏目包装欣赏ppt课件
第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。
第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。
第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾 的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了 频道整体形象。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
八、电视频道包装艺术
电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它
一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一
方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。
七.包装流程
1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘
目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观 众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对 电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的 都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
五.包装原则
1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
六.发展趋势
电视包装设计pptPPT课件
深入分析行业发展的规律和趋势，能够准确预测未来市场变化和需求，为电视包 装设计的创新和发展提供有力支持。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
明确电视节目的品牌定位， 确保设计风格与品牌形象 相符合。
竞争环境
分析竞争对手的电视包装 设计，以寻求差异化竞争 优势。
设计创意构思
创意来源
创意呈现
从生活中寻找灵感，或者通过头脑风 暴等方式激发创意。
制作概念草图或效果图，以便更好地 呈现创意。
设计风格
确定设计风格，包括色彩搭配、字体 选择、图形元素等。
05 电视包装设计的挑战与未 来发展
应对新媒体的挑战
媒体融合
随着新媒体的崛起，传统电视媒体面临着巨大的竞争压 力。电视包装设计需要适应媒体融合的趋势，将传统电 视与新媒体平台进行整合，提升观众的观看体验。
内容创新
在信息爆炸的时代，观众对内容的需求更加多样化。电 视包装设计需要不断创新，提供有深度、有价值的节目 内容，以吸引观众的注意力。
VS
详细描述
动态与特效设计需要根据节目内容和节奏 进行创意设计，以呈现出独特的视觉效果 。同时，动态与特效设计还需要考虑技术 实现难度和成本等因素，以确保实际应用 中的可行性和效果。
声音与音乐设计
总结词
声音与音乐设计是电视包装中不可或缺的元素，它们能够有效地营造氛围、传递情感并增强助互联网和社交媒体平台，扩大电视节目的传播范 围，提高节目的知名度和影响力。
满足观众的审美需求变化
关注观众喜好
深入了解观众的审美需求和喜好，根据观众的反馈和 意见，不断调整和完善电视包装设计。
保持与时俱进
随着时代的发展和观众审美的变化，电视包装设计需要 不断更新和升级，以适应观众的审美需求变化。
电视频道品牌包装
PPT文档演模板
电视频道品牌包装
• /v_show/id_XM TIzMjgxNzY4.html
PPT文档演模板
电视频道品牌包装
• /v_show/id_XM TM1NDM2Mzg4.html
• /v_show/id_XM TQ1MjA2MDgw.html
烘托上行频道 精品电视剧、栏目、晚会、活动策划各自
分化为不同频道 典型案例：超级女声+欢乐男生+跨年晚会
PPT文档演模板
电视频道品牌包装
频道包装：体现一个频道的风格、 调性、方向
• 省级卫视:依托广泛的覆盖年传递低于文 化、打造传媒品牌
• 新闻频道:打造低于品牌关注本土民生 • 影视频道:市场需求 小花优质影视资源 • 娱乐频道:市场需求 小花优质栏目资源
• 标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一 类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文 等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种 为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立 体平面不同组合时的变化。
PPT文档演模板
电视频道品牌包装
3、频道ID
• 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手 段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、 音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼 号，以5～20秒为宜。 频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外， 进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左 右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率 还会更高。
• /v_show/id_XM TIzNjkyMDcy.html
• /v_show/id_XN DQ0NTI1Ng==.html
PPT文档演模板
电视频道品牌包装
• /v_show/id_XM jE0ODgwMTMy.html
金鹰卡通频道整体包装分析
•口号：金鹰卡通，快乐家！•以家庭为理念，力图给孩子创造一个温暖快乐的电视之家，同样这也可以是一个家庭的频道选择。
此外，家与加谐音，更有让快乐传播增加快乐的意味。
•频道形象：金鹰卡通频道的形象设计突出了其卡通、飞翔、快乐的特色，尤其表现在logo的设计、主持人形象设计上：首推飞翔概念，主持群有一个可爱的名字——飞行家族，三位阳光、时尚、亲切、可爱的主持人携同两位人偶组成“飞行家族”主持群。
•2014年金鹰卡通的新包装是以紫色为底板，黄绿为主色调的包装。
•紫色定位为梦幻，金鹰卡通就如同一个梦幻王国，在金鹰吉祥物麦咭的带领下一起在充满迷幻充满冒险的世界中探索快乐趣味。
•黄色与金鹰卡通的台标相呼应，形成一个统一的整体，传递金鹰卡通一贯以来坚持的快乐路线。
•绿色作为充满童趣和生机的颜色，与黄色紫色没有太大的色差和跳跃性，遥相呼应成必不可缺的整体。
使得整个包装充满这勃勃生机。
•作为卡通频道的标志，首先它具有卡通特色，充分体现了频道特点；同时还代表着简洁、鲜明、动感，既能区别其他频道又能迅速让观众记住。
金鹰卡通频道充分体现“勇敢、快乐、智慧”和“飞翔”的含义，因为这是金鹰卡通频道的形象特色。
•第一组镜头：手掌•一群富有趣味、五彩的手掌出现在屏幕，就像朋友的手一样，把我们拉近一个五彩斑斓的儿童乐趣王国。
•第二组镜头：欢乐的人群•在这个五彩斑斓的大家庭里面，小孩，青年，大人都欢快的分享着美好的时光。
大家无拘无束欢乐的笑着闹着，代表着金鹰卡通一直秉承的理念：快乐家！•第三组镜头：飞翔家族•飞翔家族主持群是金鹰卡通重金打造的组合团体，可以说飞翔家族就是代表着金鹰卡通卫视。
宣传片里面必然会出现他们的身影。
•第四组镜头：飞翔家族变脸•如果说飞翔家族代表着金鹰卡通的话，那么麦咭则是金鹰卡通的最高领导人了。
此时插入麦咭的各式造型告诉了观众这是一个多样欢快的舞台，同时还秉持着一贯的快乐理念。
•最后一个镜头：口号•和所有宣传片一样，金鹰卡通，快乐家！就是他们想给电视观众所传达的终极目的。
电视频道包装PPT课件
（一）、色彩配置 1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。 年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。 因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。 2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。 第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调， 配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。 第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频 道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。
电视频道包装
五、电视频道的整体包装
3、频道ID
频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入 由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。
频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时 要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。
电视频道ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ装
电视频道包装
包装的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节
目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和 节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本 身就是精美的艺术品。
一、电视频道包装的概念
1、概念 2、包装要素 3、意义和功能
电视频道包装
一、电视频道包装的概念
2、包装要素
2.颜色
根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调 可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合 频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象； CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖 色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。 所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该 是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频 道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给 予有效的补充。
电视频道包装 ppt课件
日常功能系统
主要包括总片头、呼号、标识演绎、统一字 幕条、统一片尾、节目导视版式、压角标、联 接隔断等。 主要职能是使频道规范化和标准化，塑造频 道的品牌，通过不断的强化，使观众对频道形 象达到识别和记忆的目的。
30
日常功能系统
出现的频率较高，一般在整点、栏目/节目开 始、结束以及在节目的播出过程中有计划的穿 插。 保持稳定性和连续性，要通过高频率的出现 来影响观众对频道的印象。
电视频道包装
1
一、CIS战略与电视频道包装
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我
笨，没有学问无颜见爹娘 ……” • “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
品牌栏目是频道的重要支撑。 不断地推出各个栏目的形象宣传片，会使观 众加深对栏目的印象，提高栏目的知名度、收 视率。
35
主持人和栏目形象宣传片
主持人＝频道形象的“传播者”，主持人形 象的好坏对观众的收视心理会产生很大的影响。 主持人不仅要通过栏目自身的包装，如外形、 定位等的包装，还需要制作专门的主持人宣传 片，这种宣传片可以靠栏目来带动，也可以对 主持人的整体形象进行包装。
对公益事业的关注同样可以提升频道的地位， 它代表着一个频道的文化层次和品味，同时也 是作为媒体的一种社会责任心的展示。
41
公益广告和频道礼貌宣传片
频道礼貌宣传片：
晨曲、夜曲 主持人在节目和栏目开始和结束时的问候 包括节日期间的问候 ……
频道礼貌宣传片能带给观众一种亲切感，增 强媒体、主持人的亲和力，产生朋友之间的交 流感。
《电视频道包装设计》复习资料
《电视频道包装设计》课程大纲电视频道整体包装第一节电视频道在播包装/离播包装一、电视频道整体包装的意义按照“国际广播设计者联合会”以及“国际电视宣传与营销联合会”关于电视频道整体包装的定义，电视频道的“整体包装”(Total package)指的是：关于电视频道的全面包装设计（Overall package design）。
包括“在播包装”（On-air）/“离播包装”（Off-air）在播包装：是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用,是电视频道利用自有媒体资源进行自我营销的行为。
在播包装包括：频道ID（呼号）、宣传片、播出菜单、栏目形象、收视预告宣传等播出项目，以及主持人形象、演播室等的统一设计，为建立电视频道品牌的识别和视听屏幕形象服务。
离播包装：是指电视频道在非电视媒体，如：广播、报纸、杂志、网站，以及社会公共环境中的名片、信笺等办公用品，平面宣传品，展览推广活动、促销的纪念礼品，户外广告、车载广告上的推广设计与应用。
为建立电视频道良好的社会形象、品牌形象服务。
对于一个电视频道,观众和广告商是两个买家,电视观众构成关系如下:二电视频道整体包装的两大主要任务1. 树立品牌，即建立电视品牌的认知形象。
简单说，就是完成电视识别。
同时建立积极正面符合预期目标，又不夸大其词的品牌形象。
树立品牌的目的:主要是让电视频道在竞争中脱颖而出，是将电视频道与其它频道的差异性加以集中和放大。
2. 在播宣传，即完成对观众的收看诉求，邀请，说服观众收看节目，逐步建立与观众约会的关系。
在播宣传的作用就是控制和管理观众对于电视节目的期待。
在播宣传者的作用偏重于诱发，刺激收视率，与观众进行收视约会，操纵观众流。
梳理频道的编排，追求频道播出格式的独特性，播出流的顺畅性。
建立这种行为识别，会使频道具有更深层次的可识别性。
在进行整体包装的项目时，如果只是为了设计而设计，不顾播出流程的优化和特色，是注定要失败的。
电视频道的整体包装,只是频道营销链条中的一个组成部分,它仅仅是频道收视率的促进性因素,不是决定性因素。
电视包装设计PPT课件
▪ 电视包装的设计定位
要求专业化、具体化、有文化品位， 符合目 标受众的文化及视觉审美，广 告语要贴切精 炼、概括、升华频道内 容与宗旨，易于传播推 广，要符合节 目及频道的定位和特色，围绕包 装的 核心“标志”符号展开，集中体现节 目及频 道形象，确保可以长期推广播 出。
8
电视包装的前期创意
88电视包装的设计定位电视包装的设计定位要求专业化具体化有文化品位要求专业化具体化有文化品位符合目符合目标受众的文化及视觉审美广标受众的文化及视觉审美广告语要贴切精告语要贴切精炼概括升华频道内炼概括升华频道内容与宗旨易于传播推容与宗旨易于传播推广要符合节广要符合节目及频道的定位和特色围绕包目及频道的定位和特色围绕包装的核心标志符号展开集中体现节核心标志符号展开集中体现节目及频道形象确保可以长期推广播道形象确保可以长期推广播99101011111212栏目片头包装
①整体策划： 首先必须对节目的主题，风格 和文化内涵有所了解 这样才能在艺术处理中
把内容展示清楚、不顾此 失彼。然后提出 一个统一的、整体的策划方案,策划内容包 括：节目的片头、片花、宣传片、字幕形成 和标准 色：同样在音乐的选择上要和谐、统
一。
9
②具体方案：
a.文案：注重文字表述的作用，要用文字描 述出 宣传片表达的精神内容，并延伸上升到 频道的精神 宗旨的高度、注重节目品位，创 意决定了包装水平， 文案直观传达了包装精 髓。
栏目→产品 频道→品牌 4
电视包装的演变和发展：
电视包装与电视节目同时诞生的，如《记录》 →火柴→图腾→壁画→字幕。
电视 包装的发展始终与科技发展同步。 演变： ①传统特技（拍摄时代）：简约。言简意赅。
②朴素三维时代（质感时代）：追求质感、标准单 一。
电视频道在播包装的主要设计内容及其功能
1． 电视频道形象包装设计有那些基本原则?: 原则是指电视频道形象包装设计所依据的法则或标准，具有指导性和规范性。
电视频道的形象包装涉及了电视频道的方方面面，板块众多、内容复杂。
没有规矩不成方圆，电视包装的设计与实施，必然要遵循一些根本性的原贝。
一、USP 原则二、唯一性原则三、观众利益原则四、统一性原则五、开放式、可持续性原则2． 简述电视频道在播包装的主要设计内容及其功能。
并举例说明（四格 六格）一、 电视频道ID功效：电视频道ID 简洁明快，能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的是什么频道，并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。
(1) 台标呼号片功能：频道标识是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。
因此，台标呼号片的创意制作常以频道标识为表现主体。
例子：：旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在18—45岁“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。
其频道标识骨骼设计开放对称、寓含飞翔，分享了频道理念。
频道ID 台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。
（2）品格演绎片电视频道的ID 作为频道的身份证，除了要告诉观众自己的姓名（我是谁）之外，更要传递其他一些信息，比如频道的个性、内容、风格、目标、理念等等。
台标呼号片并不能够承载和表达这些信息，因此包装设计师创造出第二种ID 类型：品格演绎片，长度一般为10一15秒。
品格演绎片能够在较短的时间内明确地宣告频道的个性风格，强化与其他频道的差异性。
品格演绎片是对频道理念的有效阐述与表达。
例子：中央电视台经济频道（CCTV-2）是中国电视传媒市场中表现较为突出的一个专业化频道。
它以经济资讯为核心内容，每天平均播出20个小时左右。
经济频道的品格演绎片，由频道辅助图形（小方片块）所构成的动为流在时空中穿越，魔幻般的组合出实景中的物体（如地铁、汽车、高架桥等），再汇聚出频道的标识。
电视频道包装策划方案
电视频道包装策划方案(总5页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--电视频道包装策划方案电视频道包装策划方案一、频道包装的时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。
“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。
品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。
就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。
当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。
当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。
研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。
于是，频道包装的重要性便凸现出来。
二、频道包装的理论体系（一）、概念外延提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意为企业形象识别系统。
CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。
具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。
视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，翻阅着（书的每一页上是中外史上经典动画角色（皆为黑白线描）），翻到一画面为花仙子的页面停下，接着精灵的线描放光，线描整个从页面上跃起，优雅的旋转，变幻为三维（彩色），（拉镜头，旋转呈俯视）花仙子开心越过小桥（场景由二维过渡到三维），飞过花丛时翩翩起舞，每一个舞步形成一个字体（动漫频道），舞完停在字体的左边演变为标志。
电视频道包装栏目包装
标志设计、频道理念、频道整体VI设计、开播晨曲夜曲、频道形象宣传片、频道总片头、片花、各栏目片头、片花、宣传片、片尾、各种版式循环底、实景演播室设计制作、虚拟演播室设计制作、全套选曲或作曲配音楼的吧友在 2003-11-13 17:25 说：【注意】电视包装相关术语介绍。
经常有朋友问我关于电视包装英文术语，为方便大家以后讨论问题，现在将我所知道的相关术语介绍如下，请大家指正：ID——身份识别。
频道ID就是我们通常所说的“频道呼号”。
此外还有节目ID，顾名思义。
Network——泛指电视网络。
Promo——宣传片On-air——在播。
指属于视频播出的部分。
Off-air——离播。
指视频播出以外的部分。
Total packging——整体包装Branding——品牌Openning——指我们通常所称的“片头”。
Closing——指我们通常所称的“片尾”。
Key——经常来这里的朋友应该已经很熟悉了。
这只是一个形象的称呼，你也可以叫它“bug”。
Redesign——我们叫做“改版”。
Designer——设计师。
国外有些不会把制作人员叫做三维师、合成师之类，而是通称为设计师。
一个合格的电视设计师先说说这个行业的专业人员构成吧。
很多朋友认为电视包装就是CG设计，其实这个行业是有很多五花八门的工种的。
举例如下：1、创意方面：营销、策略、创意指导、文案等人员。
2、执行方面：制片、导演、美指、设计师（动画、平面）音乐。
其他还有客户代表、项目经理等等。
这里所指的每一个岗位都是有专业需要的工种，所以，要加入电视设计的行列的，不一定非要是学美术的不可。
在这里只谈谈我对如何成为一个合格的包装设计师的看法，仅限于给将要走出校门的朋友参考：首先，美术基础是一个设计师必须拥有的素质。
当然并非一定是要学美术专业，而是要有一定的美术素养。
也有很多设计师不是学美术出身的，但是多多少少大家都会注意对自己美术方面进行一些有意识的培养。
所以，如果你是学美术出身，请在做片子的时候不要忘记自己的专业；如果不是，那么就去学一点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1
一、CIS战略与电视频道包装
2
（一）CIS概念源起
CIS（corporate identity system）
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
3
美国CICI策划产Fra bibliotek于20世纪50年代，美国IBM公司首先 实施。
4
美国CI
1970年，可口可乐公 司导入CI，整合、革新了 世界各地的可口可乐标志， 采用了统一化的识别系统， 从而在世界范围内推动了 CI热潮
21
麦当劳
麦当劳VI：
22
麦当劳
麦当劳VI：
企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的 红色为辅助色，标准字设计得简明易读。 黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。 M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且 从很远的地方就能识别出来。
23
二、电视频道包装的构成要素
24
（一）电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
25
形象识别宣传体系
26
形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识，使频道达到整体化、规范化和个性化 。 主要包括：
日常功能系统 频道形象宣传片 主持人、栏目形象宣传片 重要时机宣传片 公益广告 频道礼貌片……
通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
11
（二）CIS的三大构成系统
经营行为识别BI（Behavior Identity）：
在经营理念的指导下，通过表现企业对外参与，对 内组织、管理、教育等活动来展示企业形象的独特的 设计系统。
12
29
频道形象宣传片
是频道的理念、宗旨、特色等对外宣传的一 个窗口，在频道包装中占有重要的地位。 频道形象宣传片要既能体现频道的理念，又 要有视觉上的美感。
30
频道形象宣传片
从内容来看，可以包括：
阐释：即告诉观众频道的核心理念。 承诺：即频道能够为观众提供什么样的服务。 目标：即对频道未来的一种展望，希望达到什么目 标。 观众感知：即通过对观众的收视状态和收视中的一 些趣味性情节的描述和表现，使观众加强对频道的认 同感。
8
中国的CI
20世纪80年代末，CI传入中 国大陆 广东太阳神集团公司原名为广 东东莞黄岗保健饮料厂，是默默 无闻的乡镇企业 1988年总产值为520万元， 1992年达到12亿元 四年间翻了两百倍
9
太阳神
“CI设计”＋“广告造势”
10
（二）CIS的三大构成系统
经营理念识别MI（Mind Identity）：
5
美国CI
特征：主要是对企业视觉识别系统的标准化、 视觉化设计，属于“视觉型”的CI
6
日本CIS
20世纪70年代，日本 马自达、松屋百货、伊势 丹等先后导入CI。 日本逐渐在美国式CI的 基础上形成有自己特色的 CI理论和实践。
7
日本CIS
属于“文化型”的CIS：
从偏重视觉识别和单一的广告设计， 扩展为理念识别、活动识别、视觉识别体系， 形成系统完备、内涵丰富的企业文化
31
频道形象宣传片
明星同贺片：
如影视娱乐频道可以请影视界和音乐界的明星； 经济频道可以请经济专家和知名企业家； 新闻资讯频道可以请政治评论家等等； …… 通过明星到场祝贺这种方式来提升频道的权威度和 关注度，同时也是频道的人气和实力的一个展示。
频道形象宣传片在频道中也应该有很高的播 出频次
32
栏目和主持人形象宣传片
（二）CIS的构成要素
整体视觉识别VI（Visual Identity）
在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下， 运用视觉传达手法，通过企业识别符号，来展示企业 独特形象的设计系统。
13
（三）CIS案例：麦当劳
14
麦当劳
连锁店遍布世界，是世界上最大的饮食企业。 麦当劳的企业识别有三大特点：
27
日常功能系统
主要包括总片头、呼号、标识演绎、统一字 幕条、统一片尾、节目导视版式、压角标、联 接隔断等。 主要职能是使频道规范化和标准化，塑造频 道的品牌，通过不断的强化，使观众对频道形 象达到识别和记忆的目的。
28
日常功能系统
出现的频率较高，一般在整点、栏目/节目开 始、结束以及在节目的播出过程中有计划的穿 插。 保持稳定性和连续性，要通过高频率的出现 来影响观众对频道的印象。
19
麦当劳
价值
它表达了麦当劳“提供更有价值的高品质物品给顾客” 的理念。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者很快就会 失去新鲜感。麦当劳虽已被认为是世界第一大企业， 但它仍需适应社会环境和需求变化，否则也无法继续 生存。 麦当劳强调价值，即要附加新的价值。
20
麦当劳
麦当劳BI：
在现代社会中，大多数企业都提出自身的企业理念， 但能使之行动化的不多。 企业理念渗透到整个现实组织内，推出具体的企业 行动，这就是麦当劳企业识别的优点。 麦当劳进行员工的教育、发行编制相当完备的行动 手册，
品牌栏目是频道的重要支撑。 不断地推出各个栏目的形象宣传片，会使观 众加深对栏目的印象，提高栏目的知名度、收 视率。
33
主持人和栏目形象宣传片
第一，企业理念很明确， 第二，企业行动和企业理念具有一贯性， 第三，企业外观设计的统一化。
15
麦当劳
麦当劳MI：Q、S、C+V
即优质(Quality) 服务(Service) 清洁(Clean) 价值(Value)。
16
麦当劳
优质
麦当劳的品质管理十分严格，食品制作后超过一定 时限，就舍弃不卖，这并非是因为食品腐烂或食品缺 陷，麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，这 种做法重视品质管理，使顾客能安心享用，从而赢得 公众的信任，建立起高度的信誉。
17
麦当劳
服务
包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人 员的服务态度等。在美国，麦当劳的连锁店和住宅区 邻接时，就会设置小型的游园地，让孩子们和家长在 此休息。"微笑"是麦当劳的特色，所有的店员都面带 微笑，活泼开朗与顾客交谈、做事，让顾客觉得亲切， 忘记了一天的辛劳。
18
麦当劳
清洁
麦当劳要求员工要维护清洁，并以此作为考察各连 销店成绩的一项标准，树立麦当劳"清洁"的良好形象。