区县党报在媒体融合发展中需做三件事

第６ 卷第 １ ４ 期 ２ ０ １ ５年 ７月
新 闻研究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ １ ． ６ Ｎｏ ． １ ４
Ｊ ｕ ｙ ２ ０ １ ５
区县党报在媒体 融合发展 中需做 三件事
王 美泽
（ 酉阳报社 ，重庆 ４ ０ ９ ８ ０ ０）
二、 守好 舆论 阵地
徐巍说 Ｃ ｏ ｓ ｍ ｏ ｐ ｏ ｌ ｉ ｔ ａ ｎ 坐在 “ 泰坦尼克号 的头等舱” ， 因 为Ｃ ｏ ｓ ｍ ｏ ｐ ｏ ｌ ｉ ｔ ａ ｎ 在全世界都是 比较顶端的媒体 ， 所 以它 的 生命力较强 ， 但最终也难逃沉没的命运。笔者在这里说区 县党 报也 坐 在 “ 泰坦 尼克 号 的头等 舱 ” ， 是不 是有 点 抬高 区 县 党报 呢？那 也 不 是 ， 这 里 我们 就 来 分析 一 下 当前 区县 党
摘 要： 媒 体 融合 ， 是 近 几年 在界 内说得 比较 多的 字眼 ， 特 别 是今 年 ， 这 几个 字给人 “ 遮 眼” 的 感 觉。 当前 ， 很 多区县报人都表现 出了困惑： 媒体融合， 究竟该怎样融合？到 目前 ， 全 国都还没有成功融合 的案例 ， 似乎都还只 是在摸着石头过河。在这个要 融合又还没找到好 办法的摸 索过程中， 区县党报该干些什 么、 能干些什 么呢？笔者 认为， 目前 ， 区县报 人应 该 干好 三件 事。
首先 ， 政府还要依靠传统媒体发出声音 。美 国那么发 达的国家， 报纸也照样存在。在我国， 党委政府管理国家和 地方事务时需要宣传平台， 党报作为宣传工具之一 ， 至少 目 前还不 可或缺。在人人都是信息发布者的时代 ， 五花八门 的海量信息 ， 信息的传播也是无序的， 人们很难分清哪些信 息是真实 的， 这 种情 况 下 ， 网 民们 需 要 看 到 党 委 政 府 的 态 度， 区县党报在很大程度上是代表党委政府在说话。 其次 ， 新媒体与传统媒体是相互依存的。当前新媒体 发展如此迅速 ， 归根到底 ， 它的稿源除了少部分来 自网民报 料， 或网民对一些突发事件进行推波助澜外 ， 大部分还是来 自传统媒体 。目前 比较火的新媒体今 日 头条 ， 它每隔４ 条新 闻就有 一条 广告 ， 一条 广告 均 价就 是２ ８ 万元 ， 它 一年 的广 告 收入 以亿 为单 位 。这 么 “ 牛” 的一 个 新 媒体 ， 它依 靠 的是 什么呢？它依靠的是抓取别人的信息 ， 其他媒体做出来 的 有价值 、 有看头的新闻， 它可以用先进的技术 ， 经过筛选 、 甄 别， 一分钟就可以抓过去。从这里我们可以看出， 新媒体 的 发展 ， 说不好 听点是利用了传统媒体 ， 说好听点， 它是依赖 传统媒体的。从另一个角度来讲 ， 现在科技更发达了， 人们 有了更便捷地 了解信息的渠道 ， 传统媒体的宣传方式也应 该主动适应新形势 的要求 ， 与新媒体融合 ， 让正能量 以读者 更能接受的方式进行广泛传播。 第 三， 区县党报依赖它做新闻的主动性还有存在的价 值。在科技不那么发达 的年代 ， 报纸凭借获得的刊号 ， 让大 家只能依靠它获取信息， 那个时候 ， 它的地位是垄断的。现 在， 区县党报 虽 然失 去 了原有 的垄 断地 位 ， 但 还掌 握着 舆论 的 主动 权 ， 还 是 党 委 政府 的喉舌 ， 还 起 着 主导 作 用 。 当前 ， 人人都是信息发布者 ， 但在区县 ， 真正在主动或者说担着责 任去做新 闻的， 还是主流媒体 （ 包括党报和电视台 ） 。人们 获取信息的渠道虽然增多了， 但帮助受众辨别信息的真伪， 引导受众接受正能量 ， 这仍是主流媒体 （ 主要包含传统媒 体 ）的责任。 笔者个人认为 ， 不管社会如何进步， 不 管科 技 如何 发 达， 管 理者 和 被管 理者 之 间都 要 有一 个思 想交 流 的平 台 ， 只 是在不同的时代 ， 根据科技发达的程度的不同， 表现的形式 不 一样 罢 了 ， 有责 任 、 有 担 当的新 闻人应 该是 任何 一个 时代 都需要的。所以， 谈媒体融合发展的同时， 区县党报守好 自 己的舆论阵地是当前首先要做 的。守好舆论阵地就要做好 新闻 ， 既要传递好党委政府的声音 ， 又要尽量满足受众的需 求， 做 与他 们 生 活息 息 相关 的或 他们 喜 闻乐见 的新 闻 。做 好 了原 创新 闻 ， 让 他们 不管 在 怎样 的平 台上表 现 出来 ， 都 是 身 “ 正气” ， 都能体现出自身存在的价值。 值得一提 的是， 区县党报 的报人必须 （ 下转 第２ ２ 页 ）
关键 词 ： 区县 党报 ； 媒体 融合
中 图分 类 号 ：Ｇ ２ １ ６ ． ２
认 清 当前形 式
文 献 标 志 码 ：Ａ
文章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ５ ）１ ４ － ０ ０ ０ ７ － ０ １
一
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狼来 了， 狼来 了， 这次狼是真的来 了。 曾经有 一 段 时 间 ， 有 人形 容 机 关 办公 室 工作 人 员 的 生 活是 一 支烟 、 一杯茶、 一张 报纸 ， 现在 ， 无 论你 走进 任何 办 公 室， 看 到 的工作 人 员 ， 必定 是 坐在 电脑 面前 的 。别 说 到办 公 室， 现在 我 们走 出去 ， 在凡 是 能 看见 人 的地 方 ， 总 能看 到 在 看 手机 的 “ 低头 一族 ” 。也 就是 说 ， 随着 社会 的发展 和科 技 的进步 ， 人们了解信息的渠道已经悄然发生改变 ， 互联网已 经普遍进入人们 的生活 ， 曾经 占据主导地位 的传统媒体的 大 船在 不断 下沉 。 ’ 《 云南信息报 》总编 、 社长谭 志 良， 办了７ 年， 有７ ０ ０ ０ 多 万 元 的利 润 ， 就２ ０ １ ３ 年， 一 年 就 有３ ０ ０ ０ 多万元的利润， 但 到 ２ ０ １ ４ 年 的时候 就只 有５ ０ ０ 多万元 的利润 了 。２ ０ １ ５ 年， 该报 做 了三次预算 ， 最好 的结果是持平。 《 云南信息报 》是一份都 市类报纸 ， 他们有８ ０ ０ 多位员工 ， 其 中有４ ０ ０ 人是搞发行 的， 现在因为养成不起那么多员工 ， 今年他们把搞发行的４ ０ ０ 人 剥 离 出 去 与其 他 公 司合 作 了。该 报 以前 一 年 的发 行 费 是 ８ ０ ０ 多 万元 ， 现 在搞 发 行 的这 部 分人 剥 离 出 去后 ， 报社 还 管 他们三年 ， 以后就不 管了。这三年 中，２ ０ １ ５ 年给５ ０ ０ 万元 ， 后两 年 逐 年减 少 。 我们 可 以想 象 ， 管这 三 年 ， 有 奶 便 是娘 ， 三年过后， 作为市场类报纸 ， 它的发行 就真有些令人担忧 了。该报的管理人看到了这点 ， 但他们又不得不这样做 ， 他 们真的是很无奈 ， 因为他们没法管 、 管不了。 都市 类报纸 是这种 隋形 ， 党报 、 大报会 不会 好一些 呢？ 《 云南 日 报 》副总田静介绍 ： 云南报业集团 目前在做的 事情有５ 件： 做报纸、 搞房地产开发、 卖车、 搞旅游、 做物流。 做报纸只占各种资源的五分之一。中国新闻出版传媒集团 总经理李忠说， 《 浙江 日报》有二分之一的人在做网邮。谭 志 良还谈道 ： 《 南方周末 》 一直是我们认为很牛的报纸 ， 它隶 属南方 集 团 ， 去年政府 给南方集 团补助 了７ ｏ ｏ ｏ ７ ￣ 元， 这７ ０ ０ ｏ 万 最后 全部 给 了 《 南方 日报 》（ 因为 它是党 报 ） ， 所以 《 南方 周 末 》目 前的 日 子也不是那么好过。 《 云南 日报》副总田静也 提到， 《 萧山 日报 》的广告一直是做得很好的， 但２ ０ １ ４ 年它 的广告收入降了４ ０ ％， 今年一季度又猛降７ ０ ％…… 这里我们必须看到 ： 有传统体制机制带来的制约 ， 有新 媒体带来的冲击 ， 有行业不景气带来 的发展危机 ， 区县媒体 走融合发展的道路势在必行。
报 面临 的形 势 。
Ｃ ｏ ｓ ｍ ｏ ｐ ｏ ｌ ｉ ｔ ａ ｎ 董事 、 总经理 徐巍说 ： “ 我们在行业 内算 是 比较顶端 的媒体 了， 在外人眼中 ， 我们很高大上 ， 但是实 际上我们非常清楚， 我们无非是坐在 ‘ 泰坦尼克号的头等 舱’ 。 ” “ 泰坦尼克号的头等舱”是啥意思？大家都知道 ， 泰坦 尼克号最终 的结局是沉没 ， 徐巍的意思是当前 的传统媒体 就像 沉 没前 的泰 坦尼 克 号 ， 生 命 力 强一 点 的媒 体 就像 住 在 头等舱里 的客人 ， 沉没得稍慢一些， 像都市里 的市场类报 纸， 就像 站在 泰 坦尼 克号 甲板 上 的人 ， 随 时都 面临沉 没 的危 险， 或正处于沉没 中。