浅谈公益厂告与媒体品牌建设
论公益广告对企业品牌形象的提升
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论公益广告对企业品牌形象的提升
李德超 辽宁大学新闻与传播学院
摘 要 ：随着世界 商 品经济 的发展 ，企 业市场 竞争 变得越 来越 激 烈。在 以 品牌 竞争 为主 的 当下市场 环境 中 ， 公益广 告 的地位 与作 用越 来越 突 出。公 益广告 一方 面可 以提升 企业 的 品牌形 象 ，加 深消 费者 对企 业 的认 同，促 进 企业 的发 展。 另一方面 ，公 益广告对 于提升 社会公 众 的素质和社 会整体 道 德水平 有很 大帮助 。公益 广告在 我 国的发展 前景广 阔 ，是企 业提 升 品牌形 象 的 良策。 随着公 益 广告的发 展 ，企 业一定会 实现社会 效 益与 品牌 效益 的双 赢 。 关键词 ：企 业 ；公 益广告 ；品牌形象
３ 、公 益 广 告 的表 现 手 法 要 丰 富 多彩 公 益 广 告 的 形 式 多 种 多 样 ， 具 有较 高水 准 的公益广 告往 往通 过丰 富 多彩 的艺 术形 式表 现 出来 ，使 其 具有 了一定 的审美 功能 ，人们 在接 受 公益 广 告 时 达 到 赏 心 悦 目、润 物 细 无 声 的效 果 。表现 手法 丰 富独 特 的公 益广 告 具有很 强 的号 召力 ，能 引起 人 们 的 共 鸣，使 受众 在不 知不 觉 中接 受 广告 所 传达 的企 业文化 理念 ，从 而提 升企 业 的 品牌形 象 。公益广 告表 现手 法要 富有创 意 ，给人 ～种 与众 不 同、如沐 春 风 的感觉 ，在欣 赏创 意 中接 受公益 广 告所 传达 的主 题与 隐含 着 的企业 品 牌 形 象 ，会 起 到更大 的效 果 。公益 广 告要 与时 下流 行元 素相 结合 ，做到 因 时 因地制 宜 ，给 受众 以亲 切感 与熟 悉 感 ，才 更容 易被接受 。 公 益广 告 在 我 国 发展 前 景 广 阔 ， 是企 业提 升 品牌形 象 的 良策 ，运用 得 当 将 会 对 企 业 的 发 展 壮 大 提 供 强 大 的 助推 力 。 “ 公 益广 告 与企业 的 结合 ， 有 利于 企业经 济利 益与 社会 利益 的 目 标达 成一 致 ，形成双 赢 的结果 ” 。【 １ ５ 】 相 信随着 我 国企业 公益 广 告意识 的增 强 和广 告产 业 的发展 ，企业 一定 会实 现 社会效 益与 品牌 利益 的双 赢 。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国公益广告是指通过媒体传播，以社会公益为主题的广告，旨在引起公众的关注、参与和支持社会公益事业。
随着社会的进步和发展，公益广告在中国的发展也日益受到重视，成为社会各界共同关注的焦点。
本文将从中国公益广告的发展现状及未来发展方向进行探讨。
1. 公益广告的影响力逐渐增强随着社会的进步和人们思想观念的转变，公益广告在中国的影响力逐渐增强。
越来越多的公益组织和企业开始利用公益广告来传递社会正能量和传播社会公益理念。
公益广告成为引导社会风尚、推动社会发展的重要手段之一。
2. 公益广告形式多样化随着科技的发展和媒体的多样化，公益广告的形式也变得越来越多样化。
除了传统的平面广告、电视广告外，还有新兴的网络公益广告、社交媒体公益广告等形式。
这些新形式的公益广告不仅提高了公益广告的曝光率，也增加了公众对公益广告的接受程度。
3. 公益广告投放成本逐渐增加尽管公益广告的形式多样化，但是随着社会竞争的加剧，公益广告的投放成本也逐渐增加。
一些知名明星参与的公益广告，由于明星片酬较高，使得公益广告的投放成本大大增加。
这也给一些公益组织和企业增加了宣传推广的难度。
4. 公益广告内容需要更加精准随着社会变化的快速发展，公益广告的内容也需要更加精准。
传统的公益广告内容通常是固定的形式和内容，难以满足不同人群的需求。
未来的公益广告需要更加精准地定位受众的需求，更加贴合社会的实际情况，以达到更好的传播效果。
二、中国公益广告的未来发展方向未来的公益广告不仅需要更加精准地定位受众的需求，还需要在内容上更加多元化。
公益广告应该包括更多元化的社会问题，如环保、健康、教育等，以此来引导公众关注社会上更多的问题，促进社会的整体发展。
在未来，公益广告需要更多地通过创新的形式来引起公众的关注。
可以结合虚拟现实、大数据等新的技术手段，来打造更加具有吸引力和参与性的公益广告形式。
结合明星、名人等资源，来传递更加有趣和生动的公益广告宣传，使公众更加容易接受和认同公益广告的内容。
浅谈公益广告与媒体品牌建设
浅谈公益广告与媒体品牌建设作者：乔峥刘烨来源：《新闻世界》2011年第09期【摘要】本文分析公益广告和媒体品牌的内涵，通过实例，着重探讨了公益广告对媒体品牌建设的重要作用。
【关键词】媒体公益广告品牌建设一、公益广告与媒体品牌建设如果您经常关注媒体，可能会发现，公益广告越来越多在各种媒体中频频亮相——或许是一句温馨提示，或许是一个生活小常识，亦或是一个倡导一个社会和谐的话题，都给人以心灵的抚慰和科学的生活引导。
本质上来说，公益广告依然属于广告的类别。
在传统定义中，公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明其对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是参与解决社会问题的广告，是不以盈利为目的而为社会公众利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会效益性、主题的现实性和表现的号召性三个特点。
公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。
媒体品牌形象，是一个狭义的品牌概念，它有利于媒体提高公众影响力，从而直接或间接地增强媒体的竞争力。
媒体品牌形象，决定了媒体的竞争力。
媒体的品牌形象，有以下几点内涵：1、公信力：公信力是最有价值的内在品质，也是媒体最重要的内涵。
媒体公信力体现了受众对媒体的信任程度，是一个媒体发挥社会影响力的坚实基础，包括真实准确，严肃高尚，深刻权威三个关键性的因素。
2、影响力：所谓媒体的影响力，就是媒体作为资讯传播渠道对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种渠道烙印。
3、忠诚度：媒体品牌的忠诚度即受众对媒体品牌忠诚的程度，也就是受众选择该媒体的忠诚程度。
4、美誉度：美誉度是指媒体或其产品在公众心中声誉美好的程度，它是衡量媒体品牌形象的重要指标，也是媒体品牌地重要构成部分。
二、媒体品牌的建立相对于传统的品牌形象塑造而言，媒体的品牌塑造具有鲜明的特点，因为媒体品牌的建立周期较长，注重历史传承，所以，过程十分不易，需要长期、不间断和始终如一地保持同一品质。
关于公益广告的几点思考
这类广告主要呼吁大家关注地球的生态环境，如 气候变化、生物多样性、垃圾分类等。它们通常 以引人注目的图像和触动人心的文字来传达信息 。
社会公正类
这类广告关注的是社会公正和公平问题，如性别 平等、反对歧视、贫困问题等。它们通过故事叙 述和情感共鸣来触动人们的心灵，激发人们对社 会问题的思考和行动。
感谢您的观看
THANKS
公益广告通常由政府、非营利组织、企业或个人发起，通过 各种媒介向公众传播信息，以促进社会进步和公共福祉。
特点
广泛性
公益广告的传播范围广泛，可以覆盖不同年龄、性别、职 业和地域的群体，具有普遍的适用性。
公益性
公益广告关注的是社会公共利益和问题，如环境保护、健 康安全、教育公平等，与个人利益无关。
教育性
现代公益广告已经不再局限于传统的宣传方式，而是借助各种新媒体平台和技术手段，以更加多样化的形式和更加丰富的内容 呈现给公众。
公益广告的主题和议题也变得更加广泛和复杂，涉及环境保护、公共安全、文化教育、健康生活等多个领域，旨在引起公众的 共鸣和关注，引导公众行为和社会风尚。
03
公益广告的类型与创意
类型
传播效果
覆盖广泛
01
通过电视、广播、报纸、网络等媒体传播，公益广告能够迅速
覆盖大量受众，提高公众的知晓率。
创意吸引力
02
优秀的公益广告能够凭借创意和表现手法吸引受众的注意力，
使公众对广告信息产生兴趣和记忆。
信息传递准确
03
公益广告通常具有简明扼要、信息传递准确的特点，能够迅速
传达核心信息。
商业效果
早期的公益广告主要集中在环境保护、公共卫生、交通安全等方面，旨在提高公 众对这些问题的认识和重视程度。
电视公益广告：媒体责任与品牌塑造的双赢
业务平台Ｉ 匝 田叫
其传达的美好 、热 烈、温馨 、希望的情境 ，与晚会 各频道主持人联袂 出演，在片 中扮演社会观察者的
节 目主题相得益彰 ，让回家 、亲情 、团圆 、期盼的 角色 ，见证一幕幕助人为乐 、文明传递的动人的画 春节情结得到了渲染 、释放 ，激起一片叫好与赞扬 面 ，宣传互助、友爱 、和谐的公益主题 ，也树立了
之声 。 公益 广 告的 时段 价值 超过 ２ 亿 元 。２ ０ １ ２ 年 是央 视
主持人积极、健康的公众形象 ，完成 了对央视品牌 公益广告要在短短的 ３ ０秒至 ６ ０ 秒之 内让人感 动 、回味反思 ，必然是集优秀的创意 、拍摄 、制作 为一体的艺术 精品 ，这样的作品既是媒体表达 自身 态度和社会价值观的标签 ，也是展示媒体的制作水
平的亮 点 ，影 响着观众对频道的评价 。
央视 在 ２ ０ １ ３年春节 前后一 个 月时间 内，播 出 的成功塑造。 的公益广告年 ，央视播 出公益广告 １ ３ ０多条 ，播 出
的时 段价值 超过 了 ２ ０亿元 ， 。…
媒体通 过公益 广告宣传 文明风 尚、道德观 念 ，
２ ．传播 机 制
【 关键词】公益广告 ； 社会责任 ； 品牌建设
公益广告具有直抵人心的力量 ， 它以春风化 雨、 润物 无声的表现 形式传递着价值 观念、道德规 范， 倡导着社会风尚 、行 为准则 。优秀的 电视公益广告
作品在创意 、表演、拍摄 、制作等方面的要求不亚
于精 良的商业广告 ，对制作 团队要求高 ，制作成本 主题报道是新 闻与宣传相结合的产物 ，追求宣 投入大 ，而且占用电视宝贵的黄金播出时段 ，这对 传效果 的最大 化 ，而 电视 新闻传播 存在转 瞬即逝 、 以商业广告为主要收入来源的 电视台来说 ，支 出是 信息选择性差的缺陷 ，因此 ，仅仅以 电视媒介的形 巨大的。因此 ，有些 电视媒体对于制作 、播 出公益 式传播显然是无法达到预期效果的 。近年来 ，各级 广告的态度不 够积极 ，或仅仅为完成考核指标 。从 电视台的集 团化发展一定程度上加快了媒介融合的 长远 目标 来看 ，公益广 告对于 电视媒体 的公信力 、 进程 ，也为主题报道提供了多重传播渠道 ，在此机 权威性、影 响力的建立具有不可低估 的作用 ，是塑 遇 下 ，有必要构建起 电视 、报纸 、广播 、网络全媒 造和维护媒体品牌形象的有效途径 ，是 电视媒体义 联动的传播 机制 ，以拓宽新闻传播面 ，增强报 道的 不容辞 的社会责任 。 影 响力。
浅谈广播媒体品牌建设
浅谈广播媒体品牌建设赛立信媒介研究 张雅洪品牌建设对于在市场经济环境下的企业来讲是较为普遍，也是较为重要的，塑造品牌已成为企业为产品提高竞争力、抢占市场的核心工作。
对于广播媒体来讲，其在当前也属于产品，只有在分门别类的媒体环境下抢占到目标受众，才能获得广告主的广告投放。
因此，笔者在此对广播媒体的品牌建设作简要概述。
一、广播媒体品牌建设的必要性首先，从媒体环境来看，随着时代的发展、科技的突飞猛进，媒体环境发生了巨大变化。
新兴媒体的不断涌现，使得当今媒体之间的竞争越来越激烈。
所以各类媒体迫切需要品牌建设，尤其是传统的广播媒体，在视觉和直观性方面都不具备优势的情况更加需要注重品牌建设。
其次，从广播媒体自身来看，随着广播媒体市场化的深入，广告创收成为了各广播电台的重要目标，这使得各电台频率间争夺听众群体和市场占有率的竞争越演越烈，其中尤以直辖城市和省会城市的电台竞争最为突出。
以上海地区为例，现有的中央级电台、市级电台及其他电台共计17套之多，频率间的竞争较大，最优势频率的市场占有率还不及15%。
又以武汉地区为例，中央级电台、省级电台、市级电台及其他电台频率共计19套，其中新闻类频率有4套，交通类频率有3套，音乐类频率有4套，同类型频率的竞争也相当激烈，所以各个广播频率必须寻求差异化突破，打造频率的品牌优势，这样在竞争中才能争取更多的受众、占领市场主导地位。
最后，从受众的角度来看，随着生活水平的不断提高，传统、单一的简单信息接收已经不能满足人们的需求，人们在信息的获取渠道上选择余地越来越大、在获取方式上主观能动性也越来越强。
品牌知名度的高低不仅是受众购买商品的重要依据，在选择获取信息的途径上也同样是重要依据之一。
据赛立信2012年在成都地区进行的广播听众调查数据显示，超过80%的听众认为电台频率知名度的高低是选择频率时参考的重要依据之一，其中视为很重要的听众占比接近30%，在驾车人士中，这一比例超过15%。
慈善组织的品牌建设与传播
慈善组织的品牌建设与传播慈善组织作为社会公益事业的重要组成部分，承担着帮助弱势群体、推动社会进步的重要责任。
然而，在当今社会竞争激烈的环境中，慈善组织面临着品牌建设和传播的挑战。
本文将探讨慈善组织品牌建设的重要性以及有效的传播策略。
首先，慈善组织的品牌建设对于吸引捐款和志愿者的重要性不可忽视。
一个强大的品牌可以增加人们对组织的信任度和认可度。
当人们对慈善组织的品牌有信心时，他们更愿意捐款和参与其中。
因此，慈善组织应该注重建立一个具有影响力和可信度的品牌形象。
其次，慈善组织的品牌建设需要注重与社会的互动和沟通。
慈善组织应该积极参与社会活动，与社会各界建立良好的合作关系。
通过参与社会活动，慈善组织可以提高自身的知名度和形象，同时也能够更好地传达组织的价值观和使命。
此外，慈善组织还可以利用社交媒体等新兴渠道与公众进行互动，传递组织的信息和故事，增加公众对组织的了解和认同。
第三，慈善组织的品牌传播需要注重故事的讲述和情感的引发。
人们更容易被感人的故事所打动，因此，慈善组织可以通过讲述受助者的故事，引发公众的情感共鸣，增加对组织的关注和支持。
此外，慈善组织还可以邀请公众参与到故事中，通过互动的方式引发更多人的关注和参与。
另外，慈善组织的品牌传播还需要注重公众参与的重要性。
公众参与不仅可以增加组织的影响力，还可以提高公众对组织的认同感。
慈善组织可以通过举办义卖活动、志愿者招募等方式，吸引更多人参与到组织的活动中来。
通过公众的参与，慈善组织可以更好地传播自身的价值观和使命，同时也能够获得更多的支持和资源。
最后，慈善组织的品牌传播还需要注重透明度和效率。
公众对慈善组织的信任度与组织的透明度和效率密切相关。
慈善组织应该及时公布捐款使用情况和项目进展，让公众了解到捐款的具体用途和效果。
同时，慈善组织还应该提高自身的运作效率，确保捐款得到最大化的利用，增加公众对组织的信任度。
综上所述，慈善组织的品牌建设和传播对于组织的发展至关重要。
公益广告：频道品牌塑造的点睛之笔
公益广告：频道品牌塑造的点睛之笔公益广频道品牌塑造0000≯-.≯0罄≮.☆冯喜增在风云诡谲的广播市场竞争中,越来越多的业内人士达成这样一个共识:品牌塑造是媒体提升竞争力的首要工程和基础工程.因此,众家广播频率殚精竭虑,运用各种战术打造频率品牌,缔造竞争的根据地.在各种制胜的手段中,公益广告的运用引起了人们的重视.广播公益广告在传播效果上具有什么样的特殊作用呢?我们还是先来了解一下广播公益广告的这样三个特性:一是"社会主流意识,公众价值取向的告示牌".公益广告传达的是现时阶段的社会主流意识,公众价值的取向,或贬斥假恶丑,或倡导真善美,虽然它的表现手法是丰富多采的,但它的表义却是旗帜鲜明的.二是"媒体形象的代言人".公益广告不仅有效地传递了广告本身需要传递的抑恶扬善的公益信息,而且还直接反映出广播媒体对道德伦理,社会风尚等社会公益观念的理解和价值判断.三是媒体日常式,标志性的"表情".广播公益广告以最具情感色彩的声音作为主要传播手段和传播资源,以天天见时时见的播出频率,极易拉近广播媒体与听众的距离,实现和听众的情绪共鸣.增强了广播媒体的亲和力.从这些特性来看,毫不夸张的说,广播公益广告是广播品牌塑造的窗口,也即点睛之笔.广播公蘸广告是最直接展示频道主张从而完善形象,建立社会声望的窗口广播作为一种以生产精神产品为核心产品的信息产业,倡导真善美的良好公德不仅是媒体的社会职责,而且是赢得受众喜欢,赢得市场的必然选择,所有广播节目的生产制作都在直接间接地实践着这个要求.广播公益广告作为一种特殊的节目形式,最旗帜鲜明地传达着广播媒体的社会道德主张,因此,它比其他形式的节目更能直接有效地取得感化人的传播效益.河北交通广播创作播出公益广告的经历就说明了这一点:2003年,在全国人民抗击"非典"之时,针对听众对获得抗非信息"快捷,明确"的需求,河北交通广播选择了公益广告这种形式传播信息,及时策划,制作了二十多条富有创意的公益广告,在全天节目中插播,介绍抗非措施,宣传科学防疫,倡导文明生活方式,颂扬医务工作者无私奉献精神.这些公益广告在听众中引起了强烈的反响,成为广大听众尤其是交通参与者了解抗非措施,获得信心支持的窗口.同时.交通广播强烈的社会责任感也得到了听众的称赞.公益广告的这次成功运作所取得的良好眚社会反响也是交通广播决心投入精力,系统打造公益广告的原动力.从2005年1月1日开始,交通广播的新版节目设置了一个固定的特别栏目——穿插于各时段节目中滚动播出的公益广告.半年多的时间已经制作播出了一百多条公益广告,基本保证每周更新两次以上.这些公益广告涉及主题广泛,包括交通安全警示,纪念日提示,爱心呼唤, 情绪关怀,节日祝福等方方面面.它们以细味的人文关怀和独特的传播魅力吸引了大家关注的目光,同时树立和塑造了交通广播富于责任感,富于良知,富于关怀的频道形象.广播公益广告是集中展示媒体制作水平,展现频道节目魅力的窗口.与其他广播节目相比,广播公益广告具有内容精练,形式简短,出现频次高同时覆盖面大,听众广泛,传播迅速,针对性强等特点.这些特点要求广播公益广告必须是一个制作精良的节目.从另一面说,广播公益广告也就成了集中展示媒体制作水平,展现频道节目魅力的平台.交通频道推出公益广告栏目就是伴随着频道的品牌塑造战略的实施而设置的,公益广告栏目的作用除了树立"公益"形象之外.还要显示交通广播"好听"的形象.目前交通广播制作的一百多条公益广告基本体现了这一目的."好听"体现在这样几个方面:(1) "新"——创意新颖.创意是公益广告的灵魂,也是展现媒体制作人员智慧的重要方面.交通广播公益广告栏目创意的突出代表就是"九九平安星"的塑造,"九九平安星"设计为两个可爱的卡通化的小天使,女孩名平平,男孩叫安安,寓意对出行者平平安安的美好祝福,他们的声音形象活泼可爱, 童言无忌,正义善良.各种公益提示通过这两个可爱的小天使表达出来.赢得了听众的特别喜爱和美好的联想.(2)"精"——制作精巧.公益广告是在几十甚至十几秒钟内完成一个话题,又要在全天滚动十几次.如果没有精巧的表现形式是难以吸引听众的.交通广播的公益广告制作注重剪辑的流畅,声音的巧妙运用,尤其是对音乐和音响等声音进行蒙太奇式的精心剪接,带给听众一种特别的听觉感受.比如,在"中国水周"宣传节水时曾制作了一则公益广告,把几首与水有关的中国经典民歌的片段巧妙的串起来,最后以人物声音点题: "不要让歌声成为历史",整首广告旋律感极强,具有出色的收听效果.(3)"特"——手法独特.交通广播特别注重公益广告的表现效果,尤其是主题重大的作品,更讲究具有冲击力和震撼力,因此采用了不少特别的表现手法.早在"抗击非典"时期就以创新的思路制作了新闻纪实性公益广告,使用新闻人物的声音,新闻现场的音响表现公益广告的主题.创意出色,制作精美,生动感人的公益广告增强了媒体的美誉度.广播公益广告是保持媒体持续影响力的窗口广播频道品牌塑造的一项重要举措就是保持媒体的持续影响力,它即指一天当中强化听众对媒体所有节目的连续关注,又指强化听众接连每一天对媒体的关注.公益广告在强化受众连续关注媒体节目上具有独特的功效,它不仅是媒体的常态性"表情".也是媒体的代表性"表情".首先,公益广告采用滚动播出的方式,覆盖频道节目播出的每一个时段,"重复收听效应"必会给听众留下深刻的印象,这个印象的第一个层次是公益广告所表现的内容.第二个层次就是媒体的形象了. 其次,从传播方式上讲,广播的快捷互动优势是其他媒体所无法比拟的.这个优势带来了和听众相伴相随的传播效果.虽然公益广告作品大多采用录制形式.但广播节目的全程直接播出形式,又可以实现对公益广告播出安排的随意调换,保证节目快捷互动的效果.河北交通广播在公益广告的内容选择上坚持"三贴近"的原则.关注现实生活, 关注人们的情绪,及时安排和听众现时生活相关连的主题作品.比如,上午堵车严重,就会安排提醒大家心平气和,互相礼让的主题作品;下午下雨了,就会及时换上提醒司机小心行车避免交通事故的主题作品.因为广播公益广告的这种反应快捷,针对性强的特点,使听众产生了情感依赖,心理期待的收听情绪,实现了保持听众持续影响力的重要作用.我们从广播公益广告对塑造频道品牌的三个"窗口"作用中看到,公益广告的确是频道精品节目的代表,是呈现频道神韵的眼睛.为了更好的发挥公益广告的效用,具体操作上,还应该注意这样几个问题:播出忌断公益广告的传播作用体现在连续播出上,体现的是规模效应,因此,切忌三天打鱼两天晒网.应该固定栏目固定时段的播出.应该加强策划,加强制作力量,第一保证有足够的储备按时播出,第二保证能及时制作应时作品,体现公益广告的快捷互动作用.让媒体的"表情"恒久的呈现在听众面前.内容忌空公益广告是以打动人为目的的,它的内容的选择,主题的确定一定要和广大听众的生活息息相关,与广大听众的现时情感相共鸣,切忌选择大而空的话题,使公益广告入耳不入心,入耳不动心,起不到应有的传播功效.形式忌平公益广告是形式特殊的节目.它短小精悍,言简意赅,在一闪而过的几十秒钟中,一定得给听众留下比较深刻的印象,这就要求公益广告的创作要讲究形式新颖,出其不意.以强烈的听觉刺激效果,吸引听众关注公益广告的内容.正因为公益广告具有多层次复合性的功用,是其他形式的节目不可替代的,尤其是在以品牌塑造为竞争思路的节目布局中,公益广告不可缺席,如果公益广告这一笔点得恰到好处,就能起到"四两拨千斤"的作用.给频道整体节目带来画龙点睛般的活力.(作者单位:河北电台交通频道)(接第45页)行空,胡思乱想.而是要用正确的思维方法,从整体策略上,从营销传播的目的上,从消费者需求的感受上着眼.或准确,简洁,或耐人寻味,幽默风趣,或动人,真诚,坦率,善解人意,或使人过耳不忘,震撼人心.四,注重音响的同时把握合理情节.并突出艺术感染力如我们所知.广播广告的是听觉的艺术,广告创优要在一听就明白的基础上做到让人一听就爱听,一听忘不了,这就得依靠努力实现语言,音乐, 音响三要素的最佳组合.近来广告创优过程中,大家格外重视语言之外的要素,为了更好的使用音响.我们也建立了自己的资料库,并和其他部门实现资源共享.但客观地说,若把音响音乐烘托听觉气氛的作用无限放大,过度关注音效,会使我们在广告创优中忽略广告的主诉求,忽略情节的合理,甚至舍本求末.这种现象突出表现在人物,情节设计虚假,比喻不当,思维不连贯,表达出现漏洞等等方面.例如一则广告说是"爱不释手的诺基亚2100" 新品上市.但女主角说这是第四部了.已经丢了三部了:有的广告让人听完之后也不明白xxxN底是超市呢还是度假中心?或者家具店?还有的公益广告中孩子说大人话,缺乏可信性与合理性.再者,广告尽管有着深刻的商业烙印.但同时优秀广告的艺术气质从不逊色.广告创优要充分运用纯听觉艺术形式.发挥广播广告"高情感"的优势,调动并刺激听众的感觉神经,使听众产生联想的形象恩维活动,以听来欣赏,打动人心.即"不仅要晓之以理.还要动之以情".人们基本上是在无意的情况下收听广告的,激起人的感情往往比引起人的思考更有效.总之,广告创优应意识为先导,创新为灵魂,持之以恒,回归日常.从现在开始,创优与创收一样,都是我们努力的方向.(作者单位:河北电台经济频道)。
媒体品牌建设策略
媒体品牌建设策略媒体在当代社会中扮演着不可忽视的角色，有效的媒体品牌建设策略能够帮助媒体机构更好地传递信息、塑造形象以及增加影响力。
本文将探讨媒体品牌建设的策略，并展示其在不同方面的具体应用。
一、品牌定位：为核心目标群体精细打造在媒体品牌建设中，明确品牌定位是首要任务。
媒体机构应深入了解自身核心目标群体的需求和特点，以此为基础设计并塑造品牌形象。
例如，一个面向科技爱好者的新闻门户网站，宜以专业、权威和前瞻性为品牌形象，而一家时尚杂志则应追求时尚、个性和引领潮流的形象。
二、内容创意：突出独特的情报价值媒体品牌的核心是内容，因此独特的情报价值是构建品牌的重要因素之一。
媒体机构应在内容创作中力求独到，突出品牌的独特性和权威性。
创新的报道方式、深度剖析和独特的观点可以提升品牌的价值和影响力。
三、多元化传播：跨平台整合传播随着互联网的发展，媒体传播渠道日益多元化，传统媒体已无法满足读者的需求。
媒体机构需要借助互联网和社交媒体等新兴平台，与读者进行多维度互动。
品牌应跨平台整合传播，通过多个渠道宣传推广，增加品牌知名度并拓展受众群体。
四、用户体验：注重互动与个性化定制品牌建设不仅仅是自上而下的宣传，更需要关注用户体验。
媒体机构应与读者进行互动，倾听读者的需求和意见，并根据读者的反馈对品牌形象进行调整和优化。
同时，提供个性化定制选项，满足不同读者的需求，进一步提升用户体验。
五、品牌故事：营造情感共鸣和品牌认同媒体品牌应有一个具有情感共鸣和品牌认同的故事。
故事不仅能够产生情感联系，更能够增强品牌的认知度。
通过讲述媒体机构的发展历程、优秀员工的故事以及品牌所代表的价值观，可以让读者更好地认识和理解媒体品牌。
六、社会责任：传播正能量、服务社会媒体作为信息传播的主要渠道，应承担相应的社会责任。
媒体机构要积极传播正能量、倡导积极向上的价值观，并通过举办公益活动、参与社会问题的解决等方式服务社会。
这样的社会责任能够帮助媒体机构树立良好的形象和品牌口碑。
发挥公益广告作用建树本土品牌形象
发挥公益广告作用建树本土品牌形象王晓娟(上海楼市周刊名牌时报,上海 200000) 中图分类号:F713182 文献标识码:A 文章编号:1007—6921(2003)09—0094—02 21世纪,世界经济一体化,中国的入世,都将促使中国经济的全面发展,但同时也使我们国内的企业倍感压力。
国门的打开势必导致更加激烈的市场竞争,对产品、对服务,对企业品牌形象来说本土产业将面临极大的挑战。
长期以来,经过企业家的辛勤耕耘,我国曾诞生了不少市值千万元以上的著名品牌。
然而,最后几年,在跨国公司的洋品牌冲击下,本土的若干品牌或永久消失或退出中心城市向乡村流亡。
面对洋品牌的挑战。
加快建树本土品牌形象,已成为我国企业的共识。
1 公益广告是提升企业本土品牌形象的最佳方式如何建树本土品牌形象,如何使本土品牌能够固守乃至扩展市场份额,关键是它是否比洋品牌更讨消费者欢心,是否拥有更完善的销售通道。
因此,一个最具竞争力的企业要求有好的产品、好的服务,还要有好的广告。
目前,在浩如烟海的企业商业广告之外,一种把社会责任置于首位,体现企业对社会的关注,充满爱心及人情味的公益广告独树一帜,越来越受到人们的青睐。
而一些国内企业在凭着广告公司与四大媒体电视、广播、报纸、杂志以及标牌、灯箱、招贴等方式,所做的公益广告方面做了有益的探索。
如电视公益广告方面,由联想集团制作的《下岗再就业“从头再来”篇》,由哈药三厂制作的《打假篇》,由云南昆明卷烟厂做的《爱护环境尊重生命》,由北京电信公司做的《快乐要共同分享》、《中国多彩生活绚丽》、《我爱你中国》由中国平安保险公司做的《关爱父母真情无价》等,又如灯箱广告方面,由中国驰名品牌蒙牛、伊利等做的《为内蒙古喝彩》、《环保新世纪绿色新千年》、《开发西部挑战未来》,由呼和浩特食全食美贸易中心做的《珍惜每一滴水》、《勤于思考敢于实践》、《十年树木百年树人》等,都是成功的范例。
这些公益广告除了发挥了良好的社会效益外,客观上也提升了我们企业的形象以及企业本土品牌的形象以及企业本土品牌形象。
媒体公益广告的社会效应与品牌建设
媒体公益广告的社会效应与品牌建设媒体公益广告作为一种特殊的信息传播形式，旨在通过公共媒体平台传递正面价值观、倡导社会公德、提升公众意识及推动社会进步，同时在无形中塑造品牌形象与社会责任感。
以下从六个维度探讨媒体公益广告的社会效应与品牌建设。
1. 提升公众意识与行为改变公益广告通过直观、感人的视觉和故事化表达，能有效引起公众对特定社会问题的关注，如环保、教育、公共卫生等。
例如，有关节水的公益广告，通过展示缺水地区的困境，激发观众的同理心，进而促使人们改变日常用水习惯，形成节水意识。
这种由意识提升引发的行为改变，是公益广告最直接且显著的社会效应，同时也让参与的品牌在公众心中树立起正面形象。
2. 强化社会责任与品牌信任企业通过制作和发布公益广告，展现了其对社会问题的关注与解决的决心，这是企业社会责任(CSR)的重要体现。
当消费者看到品牌不仅仅追求商业利益，还在乎社会福祉时，会增加对品牌的信任度和忠诚度。
长期而言，这种正面形象的积累有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立更加稳固的消费者关系。
3. 促进社会议题的多元化讨论公益广告常常围绕当前社会热点或长期存在的问题展开，它们不仅传达信息，还鼓励公众参与讨论。
通过社交媒体的分享与互动，公益广告能迅速扩大影响力，引发更广泛的公众参与和多元观点的碰撞，有助于形成更加开放包容的社会氛围。
品牌在其中扮演了话题发起者的角色，其品牌价值观也因此被更多人认知和认同。
4. 创新传播方式与品牌差异化在数字时代，公益广告的传播方式不断创新，从传统的电视、广播扩展到网络视频、社交媒体、互动体验等多元渠道。
这种创新不仅增强了信息的可触及性和传播效率，也为品牌提供了展现创意与差异化的机会。
富有创意的公益广告不仅能更好地吸引受众注意，还能在众多品牌中脱颖而出，加深品牌记忆点，促进品牌个性的塑造。
5. 构建合作网络与资源共享公益广告往往涉及跨领域、跨行业的合作，如企业与非营利组织、政府、其他企业的联手。
媒体公益广告的意义建构与媒体形象维护
80媒体公益广告的意义建构与媒体形象维护文/耿鹏融媒体语境下，媒体信息对人们思想观念和行为习惯的影响和作用被放大，可以说，媒体承担的社会公益属性和责任更大更重。
现代社会中，广告通过微博、微信、短视频等新媒体进入大众视野，与人们之间的距离更近。
因为具有覆盖面广、传播性强、影响较为深入等特点，公益广告成为众多商家和社会组织传播自身价值观的主要形式。
媒体除了新闻报道、娱乐等功能，还具有相应的社会属性，而公益广告则是媒体社会责任的核心载体［1］。
区别于商业广告的利益最大化，公益广告在内容制作上要体现宣传引导功能，倡导正确的价值观和社会理想。
公益广告传播对媒体形象塑造和维护具有重要意义，有助于提升媒体公信力和权威性，为社会主义精神文明建设助力。
一、 公益广告的价值及影响基于公益广告的社会属性，其在发展过程中具有促进文化传播、引导民众、发挥价值导向和增强群众凝聚力的作用。
1．促进文化传播作为一种文化符号，广告的内容和形成都是当下时代的映射，充分体现了时下人文建设水平。
公益广告同样蕴含所处时代的审美格调、行为准则、文明尺度、价值理念等，人们可以通过公益广告内容了解时代的变迁。
广告在文化延续与传承中具有纽带作用，公益广告立足于这一文化属性，在制作过程中将中华优秀传统文化价值贯穿于各个环节，通过文字、图画、影像、声音等表现形式与受众建立情感连接，实现文化传播功能。
如“万众一心抗疫情”的公益广告，就是通过弘扬自强不息、勇于奉献、众志成城的精神，对人们的思想和情感产生影响。
2．实现引导功能公益广告可引导人们的思想与行为，对提升人们的思想水平、规范言行举止具有一定的作用。
公益广告通过艺术的形式展示道德规范，为增强公众个人素养、规范言行举止等提供内生动力，并提醒公众在实际生活中践行这些规范内容，实现社会和自身的协调发展。
为了完成公益使命，公益广告中有关艺术、文化、伦理等内容均具有一定的引导功能，具体体现在提醒、警示人们增强安全意识、远离危险等。
公益活动的品牌形象建设
公益活动的品牌形象建设公益活动是现代社会不可或缺的一部分，它是为了改善弱势群体的生活质量、保护环境、弘扬文化等等而开展的一系列社会活动。
公益活动旨在传递正能量、树立社会形象和实现社会价值，因此公益活动的品牌形象建设非常重要。
本文将探讨公益活动的品牌形象建设和相关策略。
1、品牌意识的培养品牌形象建设是公益活动管理的重要组成部分。
要想成功的建设公益品牌形象，首先需要培养公益意识和品牌意识。
公益意识是指尊重弱势群体的利益、关注环境保护、推广文化传承等等正面的价值观念。
品牌意识是指对品牌的认知和了解，以及对品牌形象建设的认识。
公益活动的品牌形象建设需要有足够的品牌承诺、品牌愿景、品牌特色与品牌信誉。
公益活动的品牌意识是一个好的文化背景，有助于品牌的形象建设。
例如，如果一家公益组织在公共庄园中种植新鲜的花草，并在树上安装了富有创意的标志，呈现出了一种高雅和修养的形态，这就会让人们觉得它的公益行动非常自然、高尚和脚踏实地。
这种高尚的品牌形象不仅有助于公益活动的品牌建设，还带给了公民更多的信心和向往，进而增加了公益活动的影响力。
2、加强社交媒体的传播现在的人们总是把大部分的时间都花在社交媒体上，因此现代人了解公益活动的信息也多通过社交媒体来获得。
品牌形象建设也不能忽略这一点，因此需要加强社交媒体的传播。
公益组织可以利用推特、脸书、微博等社交媒体来宣传自己的品牌，展示自己的优势，向公众提供有关公益活动的相关信息。
同时，还可通过这些媒体与社会大众进行实时互动，与民众建立更亲密与有效的沟通渠道。
3、加强志愿者培训志愿者是公益活动中的重要组成部分，任何一个志愿者扮演的角色都非常重要。
因此，加强志愿者培训对于品牌形象建设非常关键。
公益组织可以培训志愿者的领导能力、敏捷性、计划能力和社交能力，使他们成为更有价值的志愿者、更能推动公益活动的发展。
同时，对这些志愿者进行合理的激活与触动，让志愿者们感到更有成就感和满足感，从而更积极有力地为公众服务。
广告营销与品牌建设
广告营销与品牌建设品牌作为一项企业战略，已经成为一个不可或缺的部分。
随着市场竞争的不断加剧，品牌建设也变得越来越重要。
品牌建设需要多种手段，其中广告营销是其中之一。
以下是关于广告营销与品牌建设的深入探讨。
广告营销对品牌建设的重要性广告营销是一种企业推销产品或服务的方式，是通过吸引目标受众的眼球、激发其购买欲望，来推进销售并建立品牌形象的过程。
品牌建设是一个长期的过程，需要不断的投入和营销，广告营销可以快速树立品牌形象，并提高品牌知名度和忠诚度。
因此，广告营销和品牌建设有着紧密的联系。
广告营销提高品牌知名度广告营销可以将品牌曝光在目标受众面前，从而提高品牌知名度。
一个品牌优秀的广告营销可以吸引更多潜在客户，并让他们记住品牌。
例如，可口可乐的广告营销是标志性的，在全球范围内都拥有很高的知名度，这给其品牌带来了极大的益处。
广告营销促进消费者转化率广告营销可以刺激消费者的购买欲望，促进购买转化率。
广告营销可以有效地催化消费者的决策，建立消费者对品牌的信任感。
例如，苹果公司的广告营销一直强调其产品的高端和时尚，这使得许多消费者在购买时会更倾向于苹果产品。
广告营销提高品牌忠诚度广告营销可以增强品牌形象及消费者对品牌的忠诚度。
广告营销可以帮助品牌建立更强的情感联系，让消费者产生更强的品牌忠诚度。
例如，可口可乐的广告营销一直强调品牌的愉悦和享受感，这使得消费者对其品牌有更好的感知，并愿意一直购买可口可乐的产品。
品牌建设与广告营销的共同点品牌建设和广告营销是一个相互依存的过程。
品牌建设的方式和广告营销的方式在某些方面是相似的。
品牌建设和广告营销需要了解目标受众品牌建设和广告营销都需要了解目标受众，这可以帮助企业在正确的平台上进行广告营销并针对目标受众进行品牌建设。
例如，一个面向年轻人的品牌，需要考虑在社交媒体上进行广告营销，并采用更为时尚的视觉和语言表达方式，这样才能得到目标受众的认可和喜爱。
品牌建设和广告营销需要注意品牌形象的传达品牌建设和广告营销在传达品牌形象方面也是相似的。
广告传播与品牌建设
广告传播与品牌建设一、广告传播的重要性广告传播是品牌建设的关键步骤之一，它可以帮助企业向消费者传递产品或服务的信息，提高品牌知名度和认知度，同时增强消费者对企业的好感度和信任度，从而促进销售和品牌价值的提升。
广告传播要具有针对性和差异化，即要选定目标受众，了解他们的需求、喜好和购买决策的因素，以此为基础制定适合的广告策略，在众多竞争对手中脱颖而出。
二、品牌建设的关键要素品牌建设主要包括以下要素：1、品牌识别：品牌色彩、标志和口号等形象符号的设计，可以帮助企业创造独特形象并加强品牌识别度。
2、品牌文化：品牌文化体现企业的价值观和企业精神，可以帮助企业建立独具特色的品牌形象。
3、品牌声誉：品牌声誉是消费者对企业的评价，是企业口碑的重要组成部分。
4、品牌体验：品牌体验包括产品和服务的质量、可靠性、便捷性、安全性等因素，这些因素可以让消费者对企业产生良好的感受和印象。
三、广告传播与品牌建设的关系广告传播与品牌建设存在着密切的关系，因为广告传播可以为品牌建设提供广泛的曝光机会，激发消费者对品牌的兴趣和好奇心，同时增强品牌的知名度和认知度。
广告宣传可以为品牌带来更多的粉丝和忠实粉丝，消费者通过广告的方式知晓品牌的信息，了解品牌的理念和文化，将其转化为对品牌的忠诚度和信任感。
这些消费者可以成为品牌的推广者和传播者，帮助品牌更好地传播和宣传。
此外，广告传播可以帮助品牌树立良好的形象和声誉，消费者在了解品牌的信息后会对品牌产生好感，从而形成企业良好的品牌声誉，进一步推动企业向更高的品牌价值方向发展。
四、如何利用广告传播建立品牌1、准确定位目标受众：了解目标受众的需求、购买习惯和喜好等，以此为基础制定广告策略。
2、打造品牌个性化形象：品牌的个性化形象可以增强品牌的识别度和认知度，差异化的品牌形象可以帮助品牌在竞争中脱颖而出。
3、利用多种媒介渠道：通过多种媒体渠道对目标受众进行广告宣传，如电视广告、网络广告、报纸广告、户外广告等。
基于公益广告的品牌建设研究
基于公益广告的品牌建设研究第一章：引言公益广告作为一种社会责任营销工具，旨在通过传达正面价值观和社会责任感来推动社会变革。
公益广告的成功与否也直接影响着企业品牌的建设。
本研究将对基于公益广告的品牌建设进行深入探讨，以提供有关企业如何通过公益广告来增强品牌形象和声誉的指导。
第二章：公益广告对品牌建设的重要性公益广告在品牌建设中的重要作用不可忽视。
首先，公益广告能够帮助企业塑造正面公众形象和价值观，增加消费者对品牌的认同感，从而提高其品牌忠诚度。
其次，通过参与社会公益活动，企业能够进一步巩固其品牌形象，让消费者感受到企业的社会责任感，并与之产生情感共鸣。
最后，公益广告的传播也为企业赢得社会认可和赞誉，进而提升品牌声誉和竞争力。
第三章：公益广告的设计原则为了通过公益广告有效进行品牌建设，设计原则应被严格遵守。
首先，公益广告应具有鲜明的社会责任主题，为消费者传递积极的价值观。
其次，广告内容应与品牌形象保持一致，以确保传达的信息与品牌定位相符。
此外，广告的创意和表现形式也需要引起消费者的兴趣和共鸣，从而提高广告的传播效果。
第四章：公益广告的传播渠道选择选择适当的传播渠道是公益广告能够有效影响目标群体的关键。
在选择传播渠道时，企业需要根据目标受众的特点和媒介偏好来进行调研。
例如，针对年轻人群体，可以选择在社交媒体平台上发布广告，而对于年长受众，可以通过电视、报纸等传统媒体进行传播。
此外，与相关公益组织合作，利用其平台和资源也是推广公益广告的一种有效方式。
第五章：公益广告的评估与迭代公益广告的评估和迭代是品牌建设不可或缺的环节。
通过定期评估广告的传播效果和品牌相关指标的变化情况，企业能够了解广告的有效性，并对其进行相应优化。
此外，企业还可以通过消费者反馈和数据分析来了解广告对消费者追求的品牌形象是否有所影响，并根据需求进行调整和创新。
第六章：案例分析本章将通过实际案例对公益广告对品牌建设的影响进行详细分析。
通过案例研究，我们将了解公益广告如何成功地塑造品牌形象、加强消费者认同，以及帮助企业赢得社会认可和信任。
广告传媒的品牌策略与品牌建设
广告传媒的品牌策略与品牌建设在现代商业竞争激烈的市场环境中，品牌对于企业的重要性日益凸显。
作为广告传媒行业的从业者，如何制定有效的品牌策略，进行品牌建设，已成为业内人士共同关注的话题。
本文将从广告传媒行业的特点和挑战、品牌策略的意义、品牌建设的方法等方面进行探讨。
一、广告传媒行业的特点和挑战广告传媒行业以提供广告服务为主要业务，具有以下特点：一是市场竞争激烈。
随着互联网和新媒体的兴起，广告形式多样化，市场竞争愈发激烈。
二是技术创新快速。
广告传媒需要不断跟进新技术，以适应市场需求。
三是品牌形象对于广告传媒机构的重要性凸显。
品牌形象直接关系到客户的选择和信任。
面对以上特点和挑战，广告传媒机构需要制定有效的品牌策略，进行品牌建设，提升自身竞争力。
二、品牌策略的意义品牌策略是指企业为实现品牌目标所制定的行动方案和决策。
它对于广告传媒机构来说具有以下意义：一是帮助机构树立独特的品牌定位。
在激烈的市场竞争中，广告传媒机构需要通过品牌定位，凸显自身的核心竞争力，与竞争对手区分开来。
二是增强品牌价值和影响力。
通过有效的品牌策略，广告传媒机构可以提升品牌形象和声誉，增加市场份额，扩大业务影响力。
三是提升品牌忠诚度和客户满意度。
良好的品牌策略能够有效地吸引和保持客户，提升客户的忠诚度和满意度。
三、品牌建设的方法1. 品牌定位与定名品牌定位是指将广告传媒机构在客户心中的位置明确地定位出来。
定位需要考虑机构的竞争力、目标客户群体和市场需求，从而确定个性化的服务定位。
定名则是为品牌命名，在品牌名称中体现出机构的特点和核心价值，以便于消费者识别和记忆。
2. 品牌形象塑造广告传媒机构需要通过品牌形象塑造来增强品牌的辨识度和美誉度。
在设计标志和视觉形象时，需要考虑符合机构定位和目标客户认同的风格和色彩，并体现出机构的专业能力和创新思维。
3. 品牌传播与推广品牌传播是指机构通过各种渠道和媒介将品牌信息传达给目标客户的过程。
广告传媒机构可以通过线上线下的广告投放、公关活动、社交媒体等方式进行品牌推广，扩大品牌影响力。
媒体品牌建设
媒体品牌建设1. 引言在当今竞争激烈的商业环境中，媒体品牌建设对于企业的成功至关重要。
随着信息时代的到来，媒体成为了传播和表达的主要工具，因此建立和巩固媒体品牌形象成为了必然之举。
本文将就媒体品牌建设的目标、策略和关键要素进行探讨。
2. 目标媒体品牌建设的目标是赢得受众的信任和认可，树立积极且独特的品牌形象。
通过媒体品牌建设，企业可以提高市场份额，增强竞争力，并在消费者心中建立长期忠诚度。
3. 策略在进行媒体品牌建设时，以下策略可以被采用：3.1 深入了解目标受众在媒体品牌建设之前，我们需要深入了解目标受众的需求和偏好。
通过市场调研和数据分析，我们可以更好地理解目标受众的特点和期望，从而更有针对性地塑造和传达品牌形象。
3.2 建立清晰且一致的品牌定位品牌定位是媒体品牌建设的核心。
我们需要确立清晰的品牌定位，强调品牌的核心价值和差异化优势。
在传播过程中，所有相关媒体渠道都应保持一致的品牌形象，以增强品牌的可辨识性和信任度。
3.3 创造有影响力的内容优质且有影响力的内容是媒体品牌建设的重要组成部分。
我们需要提供有价值的信息和吸引人的故事，以吸引目标受众的关注，并在他们心中建立起品牌的专业性和权威性。
3.4 营造积极互动的品牌体验积极互动的品牌体验可以加强消费者与品牌之间的关系。
通过与受众互动的方式，如社交媒体互动、活动参与等，我们能够建立起长期而与消费者紧密相关的品牌联系，从而提升品牌形象和忠诚度。
4. 关键要素在媒体品牌建设的过程中，以下关键要素需要特别关注：4.1 品牌识别在媒体传播中，品牌识别是至关重要的。
我们需要确保品牌的标识、标志和名称在各个媒体渠道上都能清晰地传达，以便受众能够快速识别并联想到品牌。
4.2 品牌声誉管理建立和维护良好的品牌声誉是媒体品牌建设的核心任务。
我们需要及时回应和解决消费者的问题和投诉，保护品牌形象，并借助公关和媒体等渠道积极塑造品牌的正面形象。
4.3 媒体渠道选择媒体渠道的选择对于媒体品牌建设的成效至关重要。
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们印象最深刻的 ，并不是其言辞犀 利 、 评
论独到 的新 闻类节 目 ， 而是其公益广告 以 及纪 录片 。 一定程 度上来说 ， 闻节 目反 新
映 了一 个 媒 体 的硬 实 力 ， 纪 录 片 与公 益 而
容质 量 ， 以及创 意 与宣传 方式 ， ～定 程度
上体现 了媒体 的档次 。
浅谈公益广告
媒体品牌建设
■乔 峥 刘烨
【 摘要 】 文分析 公益 广告和媒 体 品牌 的内涵 ， 本 通过 实
例 ， 重探讨 了公益广告对媒体品牌建设的重要 作用。 着
【 关键 词】 媒体 公益广告 品牌建设
一
、
公益 广告 与媒体品牌建设
生活引导 。 质上来说 ， 益广告 依然属 本 公 于广 告 的类 别 。 在传统定 义 中 ， 益广告 公 是 以为公众 谋利益 和提高 福利待 遇为 目
通过专业手段开发新媒体投入 市场 ， 商业 网站和应用 软件开发 商是这 些机构 中的 主要力量 ， 他们不 断将 基于网络的应用推
（ 作者 ： 武汉工程大 学广告学教研 室
主任 ）
责编 ： 蕾 周
２ １ ９１ ８１ ｏ ￣ １ １ １ ＃
媒体 品牌形象 ， 一 是 个狭 义的妯牌 概
资源， 而对这些新 媒体的管理并不如传统
的报刊 、 电那 样严格 ， 种机构 均可 以 广 各
告教 育改革》 （ ，《 大观 （ 广告 理论 版 ） ， 》
２ ０： ４ ８ ８ ０
除上述三个方面 的理念创新外 ， 广告 学教 育还应该 更加重 视实践性 教学 环节 的建设 。 新媒体广告 自身以及传统广告 的 后期处理 ，均需要 新媒体的操作技能 。 而
应 用 一 旦 被 用 户 广 泛 接 受 便 可 以 成 为 一
新媒体广告的操 作技 能 ，既是艺术 的， 更 是 技术 的 ， 因此需要大 比重 的实验性教学 来 予以支撑⑤ 。另外实践性课程还可 以促
进 学生对广告产业环境 的深入认识 ， 更加
种优秀的媒体 资源 ， 给营销活 动提供 四两 拨千斤的机会 。 因此广告学专业 教育中迫 切需要增 加有关新媒 体形 态创 意能力 培
的而设计 的广告 ， 企业 或社会团体 向消 是 费者 阐明其对社会 的功能 和责任 ， 明 自 表
与解决社会 问题 的广告 ， 是不以盈利为 目 的而为社会公 众利益 和社会 风 尚服 务的 广 告。 它具有社会 效益性 、 主题 的现 实性
和 表 现 的号 召 性 三 个 特 点 。 益 广 告 的 形 公
４创 新 商 业模 式 。 公 益 广 告 的 贴 片 、 如
念 ， 有利 于媒 体提 高公众影 响力 ， 而 它 从
直接或 间接地增强媒体 的竞争力 。 体品 媒
牌 形 象 ， 定 了 媒体 的 竞 争 力 。 决
和冠 名等 ，将公益广告 进行 商业冠名 ， 不 仅受 众易于接受 ，在宣 传了商业客户 ， 打 造企业文化的同时 ， 于媒体 自身也 是一 对 种宣传 ， 起到 了一举多得的作用 。 以陕西交通广播为例 。 陕西广播电视 台交 通广播 ，对受众 心理进行 了充 分研
要强化 目标 、 方法 和效果三个方 面的量化 思维和操作训练 ， 避免学生在进行学 习或 专业活 动的时候使 用简 单的主 观判 断表 述或方法 ， “ 如 我认为… …”等 ， 一切专业
首先是要 让学生熟悉 新媒 体形 态的发展
现状 ， 体会各种具有媒体属性 的网络应 用
功 能得 到迅 速 扩 张 的原 因 ；在 此 基 础 上 ，
如果 您经 常关 注媒体 ，可能会发现 ， 公 益广告 越来越 多在各种 媒体 中频频亮
相——或许是一句温馨提示 ， 或许是一个 生活小常识 ， 亦或是一个倡导一个社会 和
式 活泼短小 ， 表现 手法多样 ， 易为受众 所 接受。
谐 的话题 ， 都给人 以心灵的抚慰和科学 的
己追求的不仅仅是从经营 中获利 ， 而是参
养的课程 。这类课程应该 包括两个环节 ，
贯彻定量思维 ， 广告专业 的基础课程中应
明确广 告运作 中的多方关 系 ， 使广告学专 业 的学生 能够更加 深人理解 广告 人才 的 分层定位 ， 清晰 自己的职业指 向和职场心
态。 一
该加入概率论与数理统计 、传播统计学 、 传播实证研究方法等课程 ， 在专 业课 程中
③ 王菲：（ 《 媒介 大融合：数字新媒 体
时代 的 媒 介 融合 论 ， 南 方 日报 出版 社 ，
２ ０：０ ０ ７ ３
④郑苏晖 、 孔清溪 ， 广告教 育： 变革
期 的反 思 》，《 代 传播 》， Ｏ （ ） １４ （ 现 ２ １ ２ ： ２ ０
⑤舒 咏平， 新媒体 广告趋势 下的广
问题应该以调查 和数据 为依据 。 ３ 新媒 体形态创 意能力培 养 、
长期以来 ， 内容创意和媒体计划 能力 是 广告 专业 的核 心培养方 向 ，如上所述 ， 在数字 媒体 时代 ， 媒体形态 已经发生 了巨 大的变化 ， 形式微小 、 简单 ， 使用广泛 的新 媒 体 已经 逐渐成为 广告行 业的重 要媒体
策略必然导致广告经费 的大量浪 费 ， 而将
广告 活动 的各 个环节进 行适 当的量 化处 理 已成为必要 手段 。 因此 ， 在广 告教 育过
程 中 进 行 定 量 思Fra bibliotek维 导 入 已然 十 分 迫 切 。 为
向更广的空间 ， 的网络包 括传统的互 这里
联网和 日益扩张的移动网络 。 一个 很小的
参 考文献
①②刘隽 ， 字时代广告教 育的机 数
遇 与 挑 战 ，（ 众 文 艺 》， Ｏ １ ） （ 大 ２１ ０（ ９ ：
２ ８１
要让 学生 了解新媒体 形态创 意 的基本 原
理与方法 ， 即用 户需要 研究 、 应用 功能设 计、 开发方式选择 、 广告植入点设 计 、 应用 功能推广策 略等 。 此类媒体形态创意 的课 程在 香港 的有关高校 中已经成 为广告学 专业核心课程 ， 在传媒形态 日新月异 的当 今 ，大陆地 区广告教育也应该 与时俱 进 ， 积极培养学生 的媒体创 意能力 ， 以便学生 应对广告行业 的巨大变革。