浅谈新媒体环境下领导干部的公共形象设计
新媒体对政府形象与公共服务的塑造与提升
新媒体对政府形象与公共服务的塑造与提升随着信息技术的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
政府机构也逐渐意识到新媒体的重要性，并开始利用新媒体平台来塑造政府形象和提升公共服务。
本文将探讨新媒体对政府形象与公共服务的塑造与提升的影响。
一、新媒体塑造政府形象1. 提供信息透明度新媒体平台为政府机构提供了一个直接与公众沟通的渠道，政府可以通过发布新闻稿、政策解读等内容，向公众传递信息，增加政府的透明度。
公众可以通过新媒体平台了解政府的工作进展、政策动态等，从而更好地了解政府的工作，增加对政府的信任。
2. 建立形象认同政府可以通过新媒体平台展示政府的工作成果、社会公益活动等，增加公众对政府的认同感。
政府可以发布相关政策的解读、政府工作报告等内容，让公众更好地了解政府的工作方向和目标，从而建立起公众对政府的形象认同。
3. 加强危机公关新媒体平台可以帮助政府及时回应和处理突发事件，加强危机公关。
政府可以通过新媒体发布紧急通知、应对措施等，及时向公众传递信息，减少谣言的传播，增加公众对政府的信任。
二、新媒体提升公共服务1. 提供便捷的服务渠道政府可以通过新媒体平台提供在线办事服务，让公众可以随时随地通过手机或电脑办理相关事务，提高办事效率。
政府可以通过新媒体平台提供在线咨询服务，解答公众的疑问，提供便捷的服务渠道。
2. 推动政务公开新媒体平台可以帮助政府推动政务公开，让公众更好地了解政府的工作。
政府可以通过新媒体平台发布政府工作报告、政策解读等内容，让公众了解政府的工作进展和政策动态，增加公众对政府的参与感。
3. 促进民众参与新媒体平台可以促进公众参与政府决策和公共事务。
政府可以通过新媒体平台征求公众意见、开展在线调查等，让公众参与到政府决策中来，增加公众对政府的信任和满意度。
三、新媒体面临的挑战与对策1. 虚假信息的传播新媒体平台上存在大量的虚假信息，政府需要加强对新媒体信息的监管，及时辟谣，提高公众对政府信息的辨别能力。
高度重视网络环境下领导干部媒体形象塑造
高度重视网络环境下领导干部媒体形象塑造作者：张进明来源：《法制博览》2015年第09期摘要：网络作为新兴的第四媒体，其开放、透明、互动和放大性特点，给当下领导干部形象构建和塑造带来了极大挑战。
如何与“网”俱进、顺势而为，塑造网上良好形象，既是每个领导干部需要解决的一个现实问题，又是每个领导干部的一项政治责任和自觉追求。
关键词：网络环境；领导干部；形象塑造中图分类号：D63 文献标识码：A 文章编号：2095-4379-（2015）26-0289-02作者简介：张进明（1964-），男，江苏泰州人，本科，南京政治学院上海校区教科办副主任。
随着互联网等新兴媒体的迅猛发展，人们受各种传媒的影响越来越大。
在这种网络环境中，领导干部较之于普通群众，更受各种媒体关注和影响，其形象也开始更多地与媒体联姻，从而构成了领导干部的媒体形象。
领导干部媒体形象是领导干部思想品德、知识水平、能力作风、仪表风度、心理气质等在媒体面前的综合表现和展示，既决定了公众对领导干部群体的认识和评价，又成为公众勾勒、褒贬领导干部形象的基本依据。
因此，高度重视媒体形象塑造，应成为当下每个领导干部的一种政治责任和自觉追求。
一、领导干部形象面临网络语境的极大挑战在当下无孔不入的新媒体时代，领导干部形象不可避免地被暴露在镁光灯和探照灯之下。
特别是全天候的监督环境、不良领导干部的丑行劣迹、公众“仇官”意识的滋长蔓延，以及各种传播乱象的交互掺和，给当下领导干部形象构建带来了极大挑战，甚至面临很大危机[1]。
一方面，网络监视的“全天候”特性和网络舆论的“放大器”效应，使领导干部稍有不慎就会引发形象危机。
在传统媒体时代，由于媒体缺乏互动性、开放性和透明性，人们对领导干部形象的认识和评价是单向的，领导干部形象的塑造与传播也往往是线性的[2]。
在这种情况下，领导干部形象往往是被格式化的，他们的真实形象鲜有流露，并很少为公众所知。
但当进入新媒体时代，特别是在广大网民可以“随手拍”“随意录”“随便转”的情况下，领导干部的言行举止、喜怒哀乐、穿衣佩带、仪态表情等，都被置于监视器和放大镜之下而藏无可藏，并成为网民围观、审视、议论和评价的对象。
新媒体背景下领导干部公共形象的塑造
新媒体背景下领导干部公共形象的塑造一、新媒体环境下领导干部公共形象设计的必要性分析随着新媒体终端的日趋多样化，并渗透到各国政治、经济、文化、社会、军事等领域，新媒体的发展出现了质的变化，全球进入新媒体时代。
新媒体的发展给中国的社会生活带来了深远影响，也深刻地影响着人们的公共生活，更是直接影响着政府的政治和行政过程。
媒体的监督功能使得政府的权力运行更加透明。
在这样的背景下，领导干部的公共形象尤其受到人们的关注，有时甚至关乎一个领导干部的领导生涯；同时，领导干部的公共形象问题不仅仅限于个体范畴，而且上升到一个组织机构的公权形象以及公众认可度的问题。
所谓领导干部公共形象，是指领导干部在公众内心留下的心理积淀形象。
领导者公共形象是借助大众媒体来传播的是公众通过媒体信息传递而感知到的具有伦理意义的政治人格形象。
在公众面前塑造一个良好的公共形象，有利于领导干部在下属面前树立威信，更有利于工作的展开；同时，公众往往会根据领导干部公共形象来评价其所在部门，所以良好的公共形象也是树立政府公信力的一个重要因素，它对于增强公共权威的人气指数和民意基础具有重要意义。
二、领导干部应对新媒体的形象偏差新媒体区别于传统媒体之处在于其传播速度快、传播范围广、透明度高、直观性强等特。
它打破了以往“党管媒体”的管理体制和“指令式”舆论调控模式。
在这样高密度的媒体网络之中，领导干部的公共形象表现出一种时代特殊性，这种特殊性在于领导干部与公众距离的拉近。
在这种情况下，领导干部在新媒体舆论冲击下不断调整其应对的思路和方法，然而当前许多领导干部在舆论应对上仍然表现出不适应性。
第一，受缚于应对传统媒体的习惯性思维，许多领导干部在新媒体的应对上没有实现思维习惯上的转变。
因此，传统的媒体基本上都只能报道对于政府有利的信息。
随着新媒体技术的迅速发展，政府很难再去牢牢掌握媒体。
面对这种转变，许多领导干部表现出了不适应，许多过去行得通的经验反而成为当下应对新媒体的阻碍。
论全媒体时代领导干部形象塑造
论全媒体时代领导干部形象塑造作者：叶佩仪来源：《传播力研究》2020年第09期摘要：领导干部的形象是领导力的体现，更代表了政府的公众形象，在全媒体时代背景下，对领导干部的形象提出了更高要求。
领导干部要拥有过硬的政治修养、拥有较高的文化素养、拥有较强的领导艺术、拥有健康的身体外形，才能树立起执政为民、大公无私、爱国勤政、亲民亲和的领导干部形象，才能发挥好领导干部应有的领导科学作用。
关键词：全媒体;领导干部;形象塑造中图分类号：D262.3 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-0-02全媒体时代，对领导干部的领导力和公众形象都是一次全新的严峻挑战。
全媒体时代的时代特征，将领导干部的个人素养、外在形象以及所表现出来的领导力都暴露于公众面前，对领导干部提出了更高的要求。
如何在全媒体时代塑造领导干部形象的问题，值得深入研究与探讨。
一、全媒体时代的特征（一）公开性全媒体时代的特征主要表现在公开透明。
随着智能手机的发达、信息网络的普及，以及随着QQ、微信、微博等自媒体的快速发展，领导干部已不再是以往的深藏不露。
领导干部的一言一行都有可能被周围的手机、摄像头记录下来，甚至是现场直播。
领导干部的形象是公开于众的，是随时随地接受群众监督的。
（二）快捷性全媒体时代的特征更体现在快捷性上。
以往在传统媒体时代，领导干部的信息和形象都会经过主流媒体的过滤，然后统一塑造和传播。
在全媒体时代，传播者可能就是普通民众，进行了即时传播，并不会再经过过滤传播，对领导干部的形象要求是随时随地的保持和注意。
（三）广泛性在快捷、公开的前提下，广泛性是全媒体时代对领导干部形象提出的最为严峻的要求。
一石激起千层浪。
一个小小的照片传播，可能就会引起广泛的舆论危机。
一句不经意的话语，可能就会马上带来倒台风险。
千万的群众都在时刻关注这领导干部的言行，广泛性对领导干部带来的是巨大的压力。
二、全媒体时代下对领导干部的要求全媒体时代对领导干部个人的素养提出了更高的要求。
新媒体时代官员媒介素养的提升及形象塑造策略
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新媒体 时代官 员媒介素 养 的提 升及 形 象塑造策 略
王海 东
（陕西师范大学新闻与传播 学院 陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ ２）
摘 要 ： 当前 ， 我 国正处 于社会 转型 时期 ， 各 方 面的 矛 盾 日益 凸显 ， 突发危机 事件容 易多发 。然而个别 官员 因缺乏 媒介 素养 ， 导致政 府形 象受损。特别是新媒体 时代 的到来 ， 传 播 主体 和传播 方式都发 生 了改 变， 因此 ， 如 何提 升政府 官 员 的媒 介素养 ， 怎样塑造 良好 的政府形 象成 为值 得我们探 讨的
微 博、 博客 、 Ｓ Ｎ Ｓ （ 社 会性 网络服 务 ） 社 区等 已经 成 为公 民表 达和 传播个人意见 、 形 成 社 会 舆 论 的 重 要 平 台 。但 部 分 政 府 官员对 新媒体 接触得 很少 ， 尤其 是某些县 、 乡一级 的政 府 官 员 甚 至从 未 接 触 过 新 媒 体 。 据 笔 者 对 山 西 省 闻喜 县 下 辖 的 １ ３个 乡镇 政 府 的调 查 结 果显示 ， ５ ６ ％ 的副科级及 以上 干部从不上 网或几 乎不上 网 ， 有 ９个 乡镇 从 未 开 展 过 对 公 务 员 舆 论 引 导 、 危机 公关 、 如 何 与 媒体 打 交 道 等 相 关 能 力 的培 训 活 动 。由 此可 以看 出整 个 官 员阶层对 新媒体 的敏感 性还远远 不够 ， 意识 淡薄 ， 更谈 不上 主动 去 接 触 和 使 用 新 媒 体 ， 塑 造 自我 的媒 体 形 象 了。 （ 二） 对新媒体 的舆情驾驭能力欠缺 作为社会公众人物 ，许 多政府官员能够意识到媒体是党 和政府与普通 民众沟通交流 的重 要渠道 ， 是社会舆论的“ 风向 标” ， 但很少有官 员能够运 用新媒体进行舆情 监控 ， 他 们对待 新媒体 的态度还停留在行政干预 的层面 ，不能将新媒体与政 府工作联系起来。有不少官员甚至将网络视 为煽动民众情绪、 传 播 谣 言 的平 台 ， 当他 们 在 网 络 上 看 到 负 面 消 息和 言 论 时 ， 首 先想 到的是如何去控制、 去摆平 ， 怎样稳定 大局 以减小不利影 响， 而不是去积 极面对 ， 弄清事实 ， 查明真相 ， 以舆 情为镜 ， 及 时改进工作 ， 回应群众 的期待。有的领导干部面对 网络舆论保 持沉默 ， 任 由流言扩散蔓延 ， 最终导致舆论失控 ， 得不偿失。 人 民网舆情 监测室发 布的 （ ２ ０ １ ２年 中国互联 网舆 情分 析报告 》 显示 ： ２ ０ １ ２年排名前 ２ ０位 的社会热 点事件 中， 与政 府直 接相关 的就有 １ ３件 ， 其 中负面事件 １ ０件 ， 占政府 事件 总数 的 ７ ７ ％。 无论是 “ 表哥” 杨达 才、 “ 房姐 ” 龚爱爱 ， 还是广东 “ 乌坎事件 ” 、 河 南 周 口平 坟 风 波 ， 在这些公共 事件 中， 我 们 都 感受 到了网络舆情 强大的推 动作 用。 （ 三） 对新 媒体 的舆论引导能力不足 新媒 体 时 代 的到 来 ，要 求 政 府 官员 积 极 主动 地 去 接 触 、 使 用 新媒 体 ， 要 善 于 通 过 新 媒 体 渠道 及 时 地 引 导 和 掌 握 舆 论 走 向。然 而 ， 部 分官员 ， 尤 其 是 一 些 基 层 政 府 官员 将 新 媒 体 视 为“ 敌人” ， 认 为 它 只 会传 播 一 些 小 道 消 息 、 负面 消 息 ， 从 而 拒 绝接触新媒体 。有 的政府 官员并没有意识到新媒体 的强大媒 介功 能 ， 即便开通 了政务微博 、 微信等新媒体 平台 ， 也很少有 更新和 回复。还有一些 官员认为网络信息过 于敏 感 ， 生怕面 对媒体 时讲 错话 、 表错态。这 些认识 上的偏差导致 了他 们不 愿及 时发 布信息 ， 认为 “ 拖、 掩、 瞒、 压” 就 可以解决 问题 ， 殊不 知， 这正为谣言的传 播带来 了巨大 的空间。 ２ ０ ０ ８年发 生在 贵州瓮 安的打砸抢 烧事件给我们 带来 了 启示 ： 在发生突 发事件后 ， 政府要抢 占舆论高地 ， 必须在 第一 时 间积 极发 布信息 ， 这 对于 消除谣言 、 稳定 民心以及控 制事 态的发展 、 争取 舆论主动都是至关重要 的。
新媒体时代下的政府形象塑造与传播
新媒体时代下的政府形象塑造与传播随着新媒体的迅猛发展，政府形象塑造与传播的方式也发生了巨大的变化。
传统的宣传手段已经无法满足现代社会对政府形象的需求，政府需要借助新媒体平台来进行形象塑造和传播。
本文将探讨新媒体时代下政府形象塑造与传播的重要性、挑战和策略。
一、新媒体时代下政府形象塑造与传播的重要性在新媒体时代，政府形象的塑造和传播对于政府的合法性和公信力至关重要。
新媒体平台具有广泛的传播范围和快速的传播速度，政府可以通过新媒体平台向公众传递信息、回应社会关切、解释政策等，从而增强政府的公信力和形象。
此外，新媒体平台还可以帮助政府与公众建立更加紧密的联系，增强政府的亲民形象，提高政府的满意度和支持度。
二、新媒体时代下政府形象塑造与传播的挑战然而，新媒体时代下政府形象塑造与传播也面临着一些挑战。
首先，新媒体平台的信息传播速度快，信息量大，政府需要及时回应和处理各种突发事件和舆情，否则可能会导致公众对政府的不信任。
其次，新媒体平台的互动性强，公众可以随时随地发表意见和评论，政府需要积极回应公众的关切和问题，否则可能会引发公众的不满和抵制。
此外，新媒体平台的信息真实性难以保证，政府需要加强对信息的筛选和辨别，避免虚假信息对政府形象的负面影响。
三、新媒体时代下政府形象塑造与传播的策略为了有效塑造和传播政府形象，政府可以采取以下策略：1.积极利用新媒体平台：政府应该积极利用新媒体平台，建立官方微博、微信公众号等，及时发布政府信息、政策解读、回应社会关切等，增强政府的透明度和公信力。
2.加强与公众的互动：政府应该加强与公众的互动，回应公众的关切和问题，倾听公众的声音，及时调整政策和措施，增强政府的亲民形象。
3.提高信息筛选和辨别能力：政府应该加强对信息的筛选和辨别能力，及时辟谣、澄清谣言，避免虚假信息对政府形象的负面影响。
4.加强新媒体团队建设：政府应该加强新媒体团队的建设，提高团队成员的专业素养和应对危机的能力，确保政府形象塑造和传播的顺利进行。
新媒体时代下的政府公共关系与形象塑造
新媒体时代下的政府公共关系与形象塑造随着新媒体的迅猛发展，政府公共关系与形象塑造面临着前所未有的挑战和机遇。
传统的宣传手段已经无法满足现代社会的需求，政府需要积极适应新媒体时代的变革，利用新媒体平台来进行公共关系的建设和形象的塑造。
本文将探讨新媒体时代下政府公共关系的特点和挑战，并提出相应的应对策略。
一、新媒体时代下政府公共关系的特点1. 多元化传播渠道：新媒体时代，政府可以通过微博、微信、APP等多种渠道与公众进行互动和沟通，传播效果更加直接和迅速。
2. 实时性和互动性：新媒体平台具有实时性和互动性的特点，政府可以及时发布信息，与公众进行互动和反馈，增强公众对政府的参与感和满意度。
3. 信息碎片化：新媒体时代，信息传播呈现碎片化的趋势，公众获取信息的途径多样化，政府需要通过精准的定位和个性化的传播来吸引公众的关注。
二、新媒体时代下政府公共关系的挑战1. 舆论监管难度加大：新媒体时代，信息传播更加自由和开放，政府难以完全掌控舆论，舆情的发酵速度更快，政府需要加强舆情监测和应对能力。
2. 虚假信息泛滥：新媒体时代，虚假信息泛滥成灾，政府需要加强对信息的筛查和辟谣，提高公众对政府信息的信任度。
3. 公众参与度不高：新媒体时代，公众参与度不高是一个普遍存在的问题，政府需要通过创新的方式和机制来提高公众的参与度和满意度。
三、新媒体时代下政府公共关系的应对策略1. 加强新媒体平台建设：政府需要积极建设和维护自己的新媒体平台，提供及时、准确、有价值的信息，增强公众对政府的信任和认同。
2. 提高信息传播的精准度：政府需要通过大数据分析和精准定位，将信息传播给目标受众，提高信息的传播效果和影响力。
3. 加强舆情监测和应对能力：政府需要建立健全的舆情监测机制，及时了解公众的关切和诉求，制定相应的应对策略，积极回应公众关切。
4. 增加公众参与度：政府需要通过开展在线调查、征集意见等方式，增加公众的参与度，让公众参与决策过程，提高政府的透明度和公信力。
新媒体时代下的领导形象塑造与舆论引导
新媒体时代下的领导形象塑造与舆论引导新媒体时代下的领导形象塑造与舆论引导引言：随着信息技术和互联网的迅猛发展，新媒体时代已经成为了传统媒体的有效补充，甚至有些领域已经取代了传统媒体的地位。
在这个时代，领导者的形象塑造和舆论引导显得尤为重要。
本文将从新媒体时代下领导形象塑造的重要性、塑造领导形象的策略以及新媒体时代下舆论引导的方式等方面展开讨论。
一、新媒体时代下领导形象塑造的重要性1.1 领导形象对于企业的影响在新媒体时代，领导形象对于企业的影响力非常巨大。
领导形象是企业的重要窗口，也是企业文化的重要组成部分。
优秀的领导形象可以提升企业的知名度和声誉，增加公众对企业的信任和好感，有利于吸引投资，招揽人才，推动企业的发展。
相反，糟糕的领导形象会给企业带来负面影响，甚至造成品牌危机。
1.2 领导形象对于领导者个人的影响领导形象不仅对企业有重要影响，对于领导者个人来说也具有重要意义。
优秀的领导形象可以提升领导者的权威感和影响力，有利于领导者在组织内部的团队管理和授权领导。
同时，领导形象也是领导者个人的品牌，可以提高领导者的社会地位和个人发展空间。
二、塑造领导形象的策略2.1 倡导个人品牌在新媒体时代，领导者应该明确自己的个人品牌，并通过新媒体平台积极打造和宣传。
个人品牌可以使领导者有个性化的标识，提高其知名度和认知度，有利于塑造领导形象。
领导者可以通过发布高质量的内容、参与公益活动、与关键人物进行合作等方式建立自己的个人品牌形象。
2.2 发挥新媒体的传播力和互动性新媒体平台强调互动和传播，领导者可以通过积极参与社交媒体互动，与粉丝进行有效沟通，提升自己的知名度和影响力。
同时，通过新媒体平台传播正面信息，回应关键事件和热点问题，树立自己的权威形象。
例如，领导者可以通过微博、微信、抖音等平台发布正面信息，回答粉丝提出的问题，增加与民众的互动。
2.3 建立良好的形象管理团队领导者在新媒体时代应该重视形象管理，建立专门的形象管理团队。
网络媒体时代下的政府公共形象塑造
网络媒体时代下的政府公共形象塑造第一章：引言网络媒体的快速发展使得政府公共形象塑造成为当代社会的重要议题。
随着信息技术的深入应用，政府和社会之间、政府和公民之间的联系变得更加密切。
政府在网络媒体上的形象和声誉已成为公众对政府认同和信任的重要考量之一。
网络媒体时代下，政府如何有效地进行公共形象塑造是政府公关方面的重要问题，值得深入研究。
第二章：网络媒体时代下的政府公共形象2.1 网络媒体的特点与影响网络媒体与传统媒体的最大差异是网络媒体实现了信息的即时性、互动性和全球性。
这意味着政府公共形象建设需要加强信息交流和处理能力，建立更加透明、开放的形象，以增强公众对政府的信任。
2.2 政府公共形象的内涵政府公共形象不仅包括政府的形象，还包括政府的服务形象和政策形象。
政府公共形象的塑造需要注重政府形象、政府服务形象和政策形象的有机结合。
2.3 网络媒体时代下政府公共形象的特点网络媒体时代下，政府公共形象的特点体现在以下几个方面：（1）网络公众舆情反应快速，政府应更具敏感度及时应对。
（2）网络舆情在政府公共形象中具有重要作用，政府需要进行舆情研究和分析，制定应对措施。
（3）政府公共形象要注重对公众需求的关注和回应。
第三章：政府公共形象塑造的策略3.1 加强政府信息披露政府公共形象塑造的第一步是加强信息披露，提供更多、更全面、更真实的信息。
政府应当建立信息公开的制度和渠道，及时向公众发布政策、措施和举措等信息。
同时，政府应做好信息的解释和解读，避免因信息不透明而导致的误解和谣言的传播。
3.2 建立开放式网络形象政府可以通过建立开放式网络形象，开展公开、透明式政务信息公开，创造知识产权保护环境，引领经济社会发展与变革，从而推动政府公共形象的建立。
3.3 抓住社交媒体机遇社交媒体已经成为政府塑造公共形象的重要手段之一。
政府应该积极借助社交媒体，建立微信公众号、微博、直播等运营机制，提高政府的网络形象和公信力。
3.4 举办官方活动政府可以通过举办各种形式的官方活动，如庆祝节日、主办展览、开展体育文化活动等，来增强政府形象。
新媒体环境下国家领导人形象建构与传播
新媒体环境下国家领导人形象建构与传播作者：杨益天田力来源：《今传媒》2020年第10期摘;要：国家领导人是国家形象的代言人，良好的国家领导人形象对于彰显国家实力，提升国家影响力有着重要意义。
媒体融合时代，传统媒体主动发力，在新媒体平台开展了卓有成效的国家领导人形象建构与传播，打破底层传播壁垒，发挥了主动祛魅和重新赋魅的效果。
本文选取人民日报抖音号关于国家领导人习近平的短视频，对其进行文本分析。
该抖音号塑造了一个既大气沉稳，又亲切爱民的领导人媒介形象，一定程度上改变以往单一、完美的领导人形象，推动了主流价值观的传播。
关键词：领导人形象;抖音;政治传播;短视频中图分类号：G206文献标识码：A;文章编号：1672-8122（2020）10-0001-05互联网发展进入纵深时代，技术的进步给政治传播带来了根本性的变化，互联网成为交流互动的平台。
截至2018年年底，网民使用手机上网的比例跃升至98.6%，手机成为上网的第一终端，政治互动的时空距离进一步被消弭，政府和公众之间的交流更为直接有效。
中央主流媒体抓住发展机遇，加强了新媒体矩阵的建设，掌握网络舆论场的主动权，积极推动“两个舆论场”的融合。
同时，由于政治话语本身所具有的严肃性和严谨性，使其在网络空间中的传播受阻，不同社会群体对待政治信息的态度差异明显。
正如“知沟理论”所指出的，“随着大众传媒向社会传播的信息日益增加，社会经济地位高的人将比社会经济地位低的人以更快速度获取信息，两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势”[1]。
与精英阶层相比，社会底层群体更愿意接受娱乐信息，政治传播形成了“底层传播壁垒”，如何打破壁垒，创新传播方式，一直是媒体界关心的核心问题。
作为一个专注于音乐短视频的社区，抖音平台充分发扬“记录美好生活”的宗旨，海量曲库为用户拍摄视频提供配乐，配备良好的互动转发评论机制，受到年轻用户的喜爱。
2018年，抖音短视频成为“爆款产品”，主流媒体纷纷选择入驻抖音平台，加快短视频传播领域的布局和发展，是将主旋律内容“去政治化”并打破基层传播壁垒的有益尝试。
新媒体环境下政府领导形象的塑造
整体应对媒体的能力打分 ，恐怕 只能打 出 ６ ０分——及格 线附近 。因为 从总体上看 ，众多 中国官员 面对媒 体时 仍 以排斥 、防范 的心理 居多 。 ” 有些地方政府领导干部 由于缺少对新媒体正确的认识 ，认为媒体 就是来 找茬的 、挑刺的 ；还有个别地方政府官员害怕在 自己的任期 、辖 区 内出 现重大安全事故或群体性事件而影响 自己的政治前途 ，对媒体 采取警惕 和敌视的态度 ，躲避着媒体 ，以为躲避媒体采访就能够封堵住 信息 ，就 能 够 大 事 化 小 、小 事 化 了 。 ＿ Ｊ （ 三 ） 政 府 领 导 对 新 媒 体 的 舆 论 传 播 驾驭 能 力 有 限 近年 ， ． 随 着 新 媒 体 的 崛 起 ，为 公 众 参 与 民 主 政 治 提 供 了 重 要 的 平 台 ，各使得任何人都 可 以实 现在 “ 任 何 时候 、任 何 地点 、对 任何 人 ” 的信息传播。 公众 利用 各种网络资源 对公共 事件 以及 领导干部 进行评 论 的便利 ，为领导干部带来 了约束 。在危机事件爆发时 ，许 多领导干部 没有转变思路 ，在应对媒体时不知所措 、敷衍 了事 。正是 由于政府领 导 没有准确把握新媒体舆论 的特质 ，缺乏对舆论 的有效驾 驭 ，因此 ，在应 对新媒体时 ，许 多领导干部往往处 于被动局 面。在新媒体 时代 ，其传播 的速度之快 ，透 明度之高 ，对领导 干部提高媒介素养 ，驾 驭舆论传播 提
文章主要论述 了新媒 体环境 下地方政府领 导形 象塑造面 临的 问题 ，并针对 问题提 出以提升政 府领导对 新媒体 的认识 、培养政府领 导在 新媒 体环境 下的媒介 素养等途径来塑造地方政府领导形 象。 关键词 ：新媒 体 ；政府领导 ；领导形 象；塑造 随着信息技术 的发展 ，新媒 体的迅猛崛起给 中国的社会 生活带来 了 深远影 响，更是 给政 府的政治过程带来直接影响 ，无形 中向政府领 导者 的执政能力提 出更 高的标 准。与此同时 ，政府领导形象更被 赋予多样化 的内涵 ，提 出新 的要求。因此 ，在新媒体高度发达的 当今时代 ，塑造 政 府领导形象刻 不容缓。 新 媒体 环境下政府领导形象塑造必要性 在 公 众 心 中 ，政 府 领 导 者 的 形 象 ，代 表 着 政 府 的形 象 ， 良好 的政 府 形象不仅能够 加强公 众对 政府 的支持 ，而且 直接 影响 着政 府工 作 的开 展 ，效 率 的 提 高 。 因 此 ，在 新 媒 体 环 境 下 ，塑 造 良好 的政 府 领 导 形 象 具
新媒体对政府形象塑造的影响及对策研究
新媒体对政府形象塑造的影响及对策研究随着新媒体的迅猛发展，政府形象的塑造已经变得更加复杂和挑战性。
传统的宣传手段已经无法满足现代社会对政府形象的要求，新媒体的兴起给政府形象的塑造带来了新的机遇和挑战。
本文将从新媒体对政府形象塑造的影响以及应对策略两个方面进行研究。
1. 提升政府形象的机会新媒体为政府提供了更加便捷、快速且多样化的传播途径，政府可以通过互联网、社交媒体、移动应用等多种渠道与公众进行互动，传递政府政策、解释政策意图、回应民生问题等。
政府可以利用新媒体的特点和优势，积极主动地向社会传递正能量，提升政府形象，增强政府的公信力和透明度。
2. 增加舆论管控和危机应对压力与提升政府形象的机会相对应的是，新媒体也为政府形象带来了更大的挑战。
信息的传播不再受限于传统媒体和官方渠道，互联网上的言论和舆论可以迅速扩散并对政府形象产生重大影响。
政府的一举一动都可能成为社会热点话题，甚至引发舆论风波，使政府形象受损。
政府需要更加重视舆情监控和危机公关，及时回应社会关切，避免信息滞后和舆论失控带来的负面影响。
二、对策研究1. 积极主动地利用新媒体传播正能量政府应充分认识到新媒体传播的特点和影响力，积极主动地利用新媒体传播正能量，加强与社会各界的沟通和互动。
政府可以通过新媒体发布政策解读、宣传政府成绩、推动民生项目、回应社会关切等信息，增强社会对政府的认同感和信任感。
2. 建立健全的舆情监控机制和危机公关预案政府需要建立健全的舆情监控机制和危机公关预案，及时掌握社会舆论动态，发现舆情危机和风险。
在危机出现时，政府需要迅速作出反应，及时发布信息，消除疑虑，积极引导舆论，维护政府形象和权威。
3. 提高政府官员的新媒体素养和应对能力政府官员在新媒体传播环境中需要具备一定的新媒体素养和应对能力，才能更好地适应新媒体对政府形象的塑造和管理。
政府可以组织相关培训和学习，提升政府官员的新媒体意识、传播技能和危机应对能力。
4. 建立政府新媒体管理制度和规范政府需要建立健全的新媒体管理制度和规范，明确政府与新媒体的互动规则、内容审核标准、责任分工等，确保政府在新媒体传播中有序、稳妥地运作，减少舆情风险和管理难度。
试论领导干部媒体形象的现状、影响因素与建构对策
２０１４．４党的建设与政党理论试论领导干部媒体形象的现状、影响因素与建构对策何丽君（中国浦东干部学院，上海 ２００１２７）［摘 要］所谓领导干部媒体形象，指的是人们基于大众传媒传播信息基础之上所形成的对领导干部较为稳定的总体认知、印象和评价。
领导干部媒体形象受到领导干部、社会公众、大众传媒等多种因素影响。
通过探讨领导干部媒体形象的现状和影响因素，我们可以提出领导干部媒体形象的建构对策。
［关键词］领导干部；媒体；形象［中图分类号］ Ｄ２６２．３ ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］１００７－８４８７（２０１４）０４－００３６－０４［收稿日期］２０１３－１０－１２［作者简介］何丽君（１９７７－），女，湖南邵阳人，中国浦东干部学院教研部副教授，博士，研究方向为领导学。
一、领导干部媒体形象的现状剖析所谓领导干部媒体形象，指的是人们基于大众传媒传播信息基础之上所形成的对领导干部较为稳定的总体认知、印象和评价。
领导干部媒体形象体现着主观性和客观性、同一性和差异性、可变性和稳定性的辩证统一。
计划经济时代，大众传媒是国家上层建筑意识形态的重要组成部分，为领导干部道德建设提供较为单一的外在舆论环境。
伴随着文化体制改革，单一的大众媒体格局逐渐瓦解，以娱乐性为主要价值诉求的新兴媒体凭借其深厚的大众基础，冲击、对抗着主流媒体的正面宣传。
媒体力量的对比反映到领导干部媒体形象之上，便呈现出两种截然不同的领导干部媒体形象：神圣化与妖魔化。
其一，领导干部媒体形象神圣化。
出于社会整合的目的，有些媒体极力塑造、渲染领导干部的“圣人”、“君子”形象，领导干部被塑造成超凡脱俗、一心为公的媒体形象，领导干部丰富的生活被窄化为一种无我的纯粹奉献。
这就为领导干部的生活划定一个高度理想化的道德边界，做一个优秀的领导干部被定格在贫穷与苦难十字架上，必须牺牲自己，成全别人，被供放在神坛上供人瞻仰与膜拜。
这种对领导干部的过于美化、夸大、拔高的宣传，把他们在某一方面的突出贡献和先进事迹渲染成完美的高大全形象。
新媒体平台对基层干部形象的塑造
强化互动与沟通
利用新媒体平台加强与群 众的互动和沟通，及时回 应关切，增强群众参与度 和满意度。
创新宣传方式
探索和创新新媒体时代的 宣传方式，如短视频、直 播等，提升基层干部形象 塑造的效果和质量。
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新媒体平台对基层干部形象 的塑造
汇报人： 2024-01-04
目录
• 新媒体平台的发展与影响 • 新媒体平台塑造基层干部形象
的现状分析 • 新媒体平台塑造基层干部形象
的问题与对策 • 新媒体平台塑造基层干部形象
的案例研究 • 结论与展望
01
新媒体平台的发展与影响
新媒体平台的定义与特点
定义
新媒体平台是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术等新兴信息技术，通 过互联网、无线通信网、卫星等渠道，向用户提供信息和服务的新型媒体形态 。
特点
新媒体平台具有交互性、即时性、海量性、共享性等特点，能够实现信息的快 速传播和交流，为用户提供更加丰富和多样化的内容和服务。
新媒体平台的普及与影响
普及
随着互联网和移动通信技术的不断发展，新媒体平台逐渐成 为人们获取信息和服务的主要渠道之一，尤其在年轻人群中 ，新媒体平台的普及率更高。
影响
新媒体平台的普及对人们的生产生活、社交方式、思维模式 等方面产生了深刻的影响，同时也对传统媒体产生了巨大的 冲击和挑战。
正面影响
新媒体平台为基层干部提供了更广阔 的宣传和展示平台，有助于提升基层 干部的形象，增强群众对基层干部的 信任和支持。
负面影响
新媒体平台上的信息传播快速，但也 存在信息失真、误解和负面炒作的风 险，对基层干部形象造成一定程度的 损害。
新媒体时代基层干部形象塑造的未来展望
新媒体平台对基层干部形象的塑造
启示：新媒体平台的应用可以提升基层干部的形象，但也需要谨慎言行，避免引发不良影响。
建议
1. 加强新媒体平台的应用能力培训，提高基层干部的新媒体素养。
2. 注重言行举止，避免引发舆论风暴。
3. 加强信息审核，避免发布未经证实的消息。
4. 加强与公众的互动，积极回应公众关切，增强与公众的信任度。
06
积极阳光的形象
基层干部在新媒体平台上注重与群众互动，展现出亲民近民的形象，拉近与群众的距离。
亲民近民的形象
基层干部在新媒体平台上展现出多元化的形象，通过多种渠道和形式与群众沟通交流。
多元开放的形象
一些基层干部在新媒体平台上过度包装自己的形象，夸大其工作成绩和贡献，导致形象失真。
形象失真
沟通不畅
形象刻板
CHAPTER
结论与展望
新媒体平台提供了更加便捷的传播渠道，使得基层干部的形象更加直观、生动、立体地呈现给公众。
新媒体平台的互动性使得基层干部与公众之间的沟通更加紧密，有助于增强公众对基层干部的信任感和好感度。
新媒体平台对基层干部形象具有积极塑造作用
新媒体平台上的信息传播具有快速、广泛的特点，有助于提高基层干部的形象曝光率和知名度。
THANKS
感谢您的观看。
一些基层干部在新媒体平台上与群众沟通不够主动积极，回应不及时，导致沟通不畅。
一些基层干部在新媒体平台上的形象过于刻板单一，缺乏个性化的元素，难以引起年轻人的关注。
03
02
01
03
社会期望过高
社会对基层干部的期望过高，一些基层干部为了满足社会期望而过度包装自己的形象。
01
宣传思维陈旧
一些基层干部仍然沿用传统的宣传思维，在新媒体平台上没有转变思路，导致形象塑造出现问题。
浅析网络环境下政府领导人形象的塑造
浅析网络环境下政府领导人形象的塑造摘要近年来，我国的互联网发展十分迅速，已深入到各个角落。
随着人们参政意识的增强，网民对于网上政府领导人的消息关注度也日益增高。
政府领导人的形象不仅代表着政府形象，而且影响着政府威信的建立和政府效能的发挥，影响政府群众基础的牢固程度，在一定意义上决定政府的前途和命运，深刻地影响着社会主义民主法治的建设和和谐社会的构建。
网络如同一把双刃剑，给政府领导人形象的塑造带来的不止机遇，还有挑战。
塑造好的政府领导人形象，既能提高政府的公信力，又能增强民族的凝聚力，提高政府政策的号召力，使我国的民主政治朝着更健康的方向发展。
同时，这种宽松环境下的言论自由也可能使很多领导丑闻暴露在大众的视野下，给政府领导人形象带来负面的影响，从而影响到政府和国家形象。
因此研究网络环境下政府领导人的形象塑造意义深远。
它不仅可以让我们看到目前面临的问题与挑战，而且可为塑造良好的政府领导人形象提供可供参考的意见措施。
在网络环境下塑造良好的政府领导人形象，可以提高政府的公信力和政策号召力，促进我国民主政治的发展与和谐社会的建设。
本文以网络环境下的政府领导人形象塑造为研究对象，主要从其存在的问题与面临的挑战入手，结合具体案例，运用领导学、行政学原理的相关理论知识分析网络环境下如何塑造良好的政府领导人形象。
为塑造良好的政府领导人形象提出一些措施建议：包括规范客观环境，完善监督机制，加快网络问政的发展步伐，同时加强政府领导人自身素质建设，做好宣传。
关键词：政府领导人形象，素质，行政监督，网络问政A Brief Analysis of the Molding of the Government Leaders’Image in the Network environmentABSTRACTIn recent years, Internet developed rapidly and has expanded in various corners. With the enhanced awareness of people's participation in politics, Internet users concerned about the news of government leaders online increased at a higher degree. Government leaders’ image not only represent the image of the government, but also affects the establishment of government authority and government efficacy, affects the mass base of the firm level, in the sense affects the government's future and destiny, has a deeply effect on the democracy of socialist and harmonious society building.Network as a double-edged sword, not only bring opportunities to mold government leaders’ image, but also challenges. Molding a good image of government leaders can raise the credibility of the Government, enhance national cohesion, also improve the appeal of government policy and let our country's democracy toward a more healthy direction. At the same time, the freedom of speech in this relaxed environment may also let many leading scandal be exposed to the public perspective .It has a negative impact to the image of government leaders and affects the Government and the national image.Therefore, it’s very important to research the molding of the government leaders’ image in the network environment. It’s not only allows us to see the current problems and challenges we facing, but also provide reference suggestions and measures for molding a good image of government leaders in the network environment. Molding a good image of the government leaders can improve the appeal of the government's credibility and policies, and promote China's democratic development and harmonious society.The molding of the government leaders’ image in network environment is the object study of this text, mainly from the problems and challenges, combining with the specific case, use theories of Leadership and Administration management, analysis how to mold a good image of the government leaders in the network environment. The suggestions include: specification of objective environment, improve the supervision mechanism, develop the network asked, while enhancing their quality construction, good publicity.KEY WORDS:The image of government leaders，Quality，administrative supervision，networks in politics，Crisis management目录摘要 (I)ABSTRACT (II)序言 (1)1 政府领导人形象及其塑造 (2)1.1 政府领导人形象的内涵 (2)1.2 政府领导人形象塑造的重要性 (2)1.3 网络环境下政府领导人形象的特征 (3)2 网络环境下政府领导人形象塑造存在的问题与挑战 (5)2.1存在的问题 (5)2.2.1 领导品德低劣导致的政府领导人丑闻不断涌现 (5)2.1.2 领导能力不足导致的“领导丑闻” (5)2.1.3 网络问政怠慢民意，使政府领导人形象造质疑 (5)2.1.4 民主监督方面还比较薄弱，监督体制不够完善 (6)2.2 面临的挑战 (7)2.2.1 品德这种内化的修养难于从短期的教育中得到加强 (7)2.2.2 开放的网络环境很难制定一些行之有效的制度加以规范 (7)3 网络环境下政府领导人形象塑造的途径选择 (8)3.1 加强政府领导人自身的建设 (8)3.1.1 提高政府领导人的思想政治素质 (8)3.1.2 提高政府领导人的道德素质 (8)3.1.3 加强政府领导人的作风建设 (9)3.1.4 提高政府领导人的决策水平，以突出的政绩赢得公众 (10)3.1.5 提升政府领导人外在形象 (11)3.2 完善行政监督机制，以考核促形象塑造 (11)3.2.1 完善行政监督机制 (12)3.2.2 将政府领导人形象与考核相结合 (12)3.3 加快网络问政的发展历程，完善网络立法 (13)3.3.1 强化网络媒介的影响力度，加快我国网络问政的发展进程 (13)3.3.2 完善网络立法，建立比较完善的网络信息管理机制 (15)3.4 加强政府领导人传媒形象管理，做好必要的宣传工作 (15)3.4.1 加强政府领导人传媒形象管理 (16)3.4.2 利用各种传播媒介做好宣传 (16)IV结语 (18)致谢 (19)参考文献 (20)浅析网络环境下政府领导人形象的塑造 1序言近年来随着互联网在中国的飞速发展，互联网政治也不知不觉在人们的政治生活中扮演着愈加重要的角色。
新媒体时代下的领导形象塑造与舆论引导
新媒体时代下的领导形象塑造与舆论引导在当今数字化快速发展的社会中，新媒体已经成为影响公众舆论和塑造领导形象的重要平台。
在这个新媒体时代，领导者们需要更加重视自身形象的建设和舆论引导的重要性。
通过新媒体平台，领导者们可以传递信息、塑造形象，引导舆论，让公众更加了解并认同他们的领导理念、价值观和工作成绩。
因此，如何在新媒体时代下塑造良好的领导形象并有效引导舆论成为了领导者们的重要任务。
在新媒体时代下，领导者的形象更加容易受到公众的质疑和批评。
一旦出现一些负面事件或言论，就可能会在新媒体平台上被迅速传播，对领导者的形象造成严重的负面影响。
因此，领导者们必须时刻保持警惕，严格要求自己，注重自身形象的建设，积极引导舆论，确保公众对他们的认可和信任。
为了有效塑造领导形象和引导舆论，在新媒体时代下，领导者们需要采取一系列措施。
首先，他们需要积极利用新媒体平台，及时发布相关信息，展示自己的工作成绩和领导理念，增加公众对他们的了解。
其次，领导者们需要主动回应公众关切和质疑，与公众保持良好的沟通和互动，增强公众对他们的认同感和信任感。
此外，领导者们还需要注意言行举止，言之有物，做到言行一致，避免言行不一导致公众质疑和误解。
最重要的是，领导者们需要树立正确的价值观，坚持原则，不为短期利益而牺牲原则，让公众看到一个真诚、正直、有担当的领导形象。
在新媒体时代下，领导者的形象不仅需要他们本人的努力，还需要媒体的支持和舆论的引导。
媒体在新媒体时代下扮演着越来越重要的角色，可以通过报道、评论和舆论引导来对领导者的形象产生影响。
因此，领导者们需要与媒体保持良好的合作关系，让媒体正确报道事实，客观评论，积极引导舆论，为领导者的形象建设提供帮助。
同时，领导者们也需要注意在新媒体时代下如何处理负面舆论和危机事件。
负面舆论和危机事件可能会对领导者的形象造成严重的损害，因此，领导者们需要学会妥善处理这些问题。
首先，领导者们需要及时回应公众关切和批评，积极沟通解释，消除公众疑虑，恢复形象。
新媒体语境下国家领导人公共形象的塑造
新媒体语境下国家领导人公共形象的塑造
朱源
【期刊名称】《传播与版权》
【年(卷),期】2016(000)002
【摘要】对新媒体语境下我国国家领导人公共形象构建及传播方式进行分析,结合我国自身实际和国外相关经验,分析我国国家领导人在利用新媒体塑造公共形象上的不足,并在此基础上提出我国国家领导人形象塑造的提升路径.
【总页数】2页(P155-156)
【作者】朱源
【作者单位】西南大学新闻传媒学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.论新媒体语境下如何提升审计机关公共形象 [J], 钱塞韵;
2.新媒体语境下政府公共形象传播转型 [J], 刘庆振
3.从新年贺词看中国国家领导人公共形象的建构r——以词频统计为切入 [J], 史鸣
4.新媒体语境中政治人物的公共形象塑造 [J], 侯月娟
5.新媒体语境中政治人物的公共形象塑造 [J], 侯月娟
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论应对上仍然表现出不适应性 。对领 导干部的公共形象进行设计 显得尤为重要 。具体应从两个方 面人手 ：第
一
个是领导干部 内质形象的设计 ；第 二个 是领 导干部媒体表 现的设计 。 关键 词 ：新媒体 ；领导干部 ；公共形象 ；内质形象 ；媒体表现
随着 新媒 体 终端 的 日趋 多 样化 、新媒 体 技术
的不断更新以及新媒体形态的推陈出新 ，新媒体 在全 球 范 围内迅 速 扩展 ，并 渗 透 到各 国政 治 、经
济 、文化 、社 会 、军 事 等 领域 ，新 媒 体 的发 展 出
现了质的变化 ，全球进入新媒体时代 。
作为全球新媒体用户第一大国，中国的新媒
止通 过媒 体被 置 于公 众 的 眼皮底 下 ，受公 众 的监 督 ，其思 维模 式 和行 为 方式 也 需要 和新媒 体 发展 相 适 应 。 由此 可 见 ，中国 已经进 入 了传 媒 政 治 时
一
门，所 以良好 的公共形象也是树立政府公信力的 个重要因素 ，它对于增强公共权威 的人气指数 和 民意 基础 具 有重 要 意义 。因此 ，领 导 干部 如何
总第 ４ 期 第 ３期 ８
２１ ０ ２年 ７月
广 东省社会主义学 院学报
Ｊ ｕ ｎ ｆＧｕ ｎ ｄ ｎ ｓ ｉ ｔ ｆ ｃａ ｉ ｍ ｏ ｒ ａｌ ａ ｇ ｏ ｇ Ｉ ｔ ｕ ｅ ｏ ｏ ｎ ｔ Ｓｏ ｉ ｌ ｓ
Ｎｏ． ３， ２ ２ ０１ Ｓｅ ｉｌＮｏ ４８ ｒａ ．
通 过媒 体塑 造 一个 良好 的公共 形 象是 每个 领 导 干
部 必须 重视 的问题 。
代。 “ 领袖和政治家们对于媒体影响的认 同、适
应 以 至 于 自觉 运 用 ，是 传 媒 政 治 时 代 的 一 大 特
二 、 领 导 干 部 应 对 新 媒 体 的 形 象 偏 差
收 稿 日期 ：２ １ ～ ５ ０ ０２ ０ — ９
体有 了突破性 的进展 ，尤其 是 在新 媒 体形 态 上 已 发展 出许 多新 的形式 ，如交 友 平 台 、微博 、博 客
等 。新媒 体 的发 展 给 中 国的社 会生 活 带来 了深远
播的 ， 是公众通过媒体信息传递而感知到的具有
伦 理 意 义 的政 治 人 格形 象 。
～
在 公 众 面 前 塑造
来的单一传播途径 ，发展到现在公众的主动参与 的多 元传 播途 径 ，公众 可 以便 利 地利 用各 种 网络
资源 对公 共事 件 以及 领导 干部 进 行评 论 ，有 些 网 民的非理 性评 论 也 给领 导干 部 出了难 题 ，新 媒体 显然 对领 导 干部 提 出 了更 高 的要 求 。在这 种 情况 下 ，许 多领导 干部 没 有转 变 思路 ，最 常见 的表现
式 ”舆 论 调控模 式 。在 这样 高 密度 的媒 体 网络之 中 ，领 导 干 部 的公 共 形 象 表 现 出 一 种 时代 特 殊 性 ，这 种 特 殊 性 在 于领 导 干部 与 公 众 距 离 的拉 近 ，领导 干部 “ 秘 的面纱 ”被揭 开 ，暴 露在公 神
多领 导 干部往 往 处于 被 动局 面 。新媒 体舆 论 由原
浅谈 新媒体环境下 领导干部 的公共形象设 计
陈 瑞 娟
（ 州市 社 会 主 义 学 院 ，广 东 ，广 州 ，５０ ３ 广 １００）
摘 要：新媒体在全球范 围内迅速扩展 ，强大的传媒系统 ，主导着公 共生活的政治 和行政过程 。领导干部 的公 共形 象主要是通过媒体传达到公众 面前 的 ，如何通过媒体塑造一个 良好的公共形象是每一个领导干部必
中 图分 类 号 ：Ｃ ３ ．１ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ７— ９ ６ （０ ２ ３ ０ ９ — ４ ９３ ４ ６ １６ ４ ２ １）０ — ０ ９ ０
征。 【 ”
新 媒 体 环 境 下 领 导 干部 公 共 形 象设 计 的必 要 性 分 析
一
、
在 这 样 的背 景 下 ，领 导 干 部 的公 共 形 象 尤
众面前。这时，神秘感消失 了，公众的监督欲望
随之暴 增 。在 这种 情况 下 ，领 导干 部 的公共 形象
是， “ 当出现重大事件时，没有在第一时间发布 权 威 消息 ，导 致传 言 四起 ，真 假难 辨 ，引起 网上 争议” ；在应对媒体时敷衍了事 ，领导干部对 相关 责任 百般 推 卸 ，对 事实 真相 极力 遮掩 ，最后
作者简介 ：陈瑞娟 （９ ４年 一） １８ ，女 ，广 东汕头人 ，广州市社会主 义学院助教 ，主要从事政治与行政管理学研 究。
１０ ０
广东 省社 会 主义学 院学报
２ １ 拄 ０２
乏对 舆论 的有效 驾驭 ，所 以在应 对新 媒体 时 ，许
新媒体区别 于传统媒体之处在于其传播速度 快 、传 播 范 围 广 、透 明 度高 、直 观性 强 等 特 点 ， 它打破了以往 “ 党管媒体”的管理体制和 “ 指令
个 良好 的公 共形 象 ，有 利 于领 导 干部在 下 属 面
前 树立 威信 ，更有 利 于工 作 的展 开 ；同时 ，公众 往 往 会 根 据 领 导 干 部 公 共 形 象 来 评 价 其 所 在 部
影响，不仅改变 了人们的 日常生活方式 ，而且深 刻地影响着人们的公共生活 ，更是直接影响着政 府 的政治和行政过程 。媒体 的监督功能使得政府 的权 力运 行更 加 透 明 ；另外 ，领导 干 部 的言 行举
其受到人们 的关注 ，有时甚至关乎一个领导干部 的 领导 生涯 ；同时 ，领导 干部 的 公共 形象 问题不
仅 仅 限于个 体 范畴 ，而且 上升 到 一个 组织 机 构 的 公 权形 象 以及公 众 认 可度 的 问题 。所 谓领 导 干部 公 共形 象 ，是 指领 导 干部 在公 众 内心 留下 的心理 积 淀形 象 。领 导者 公共 形 象是 借 助大 众媒 体 来传