2班第四组红色产品策划.pptx

产品核心部分
3.对于游客的住宿问题、游客可以 选择民宿或者是景区的客栈。
1.当地民宿:通过事先与当地村民的协调，整理出三十间民 宿房间。格局就和新四军革命那个时代的样子做旧。 2.特色客栈: 特色一 主要的布置是有蓑衣、布鞋、印章、 布毯等， 特色二 在客栈内的花费全为仿真当时用的粮票、 钱币（粮票可在游客接待事务中心兑换）， 特色三 客栈 提供的早餐为白馒头配粥还有咸菜让游客体味忆苦思甜， 特色四盛粥馒头的器具就为最早的那种铁饭盒 3镇上的宾馆：每天傍晚8:00—10:00每个整点都安排有一 班车去镇上，游客可以选坐接送车去镇上留宿。
产品核心部分
4.纪念品：设立专门的的纪念品售 卖点出售各类红色主题和其他主
题的纪念品。
1.传统手工艺类（衣服，包，剪纸，编制，饰品，绘画雕 刻，泥塑等）。古代武器玩具（刀，剑等武器模型）。这 些由自己设计的手工品，游客会更喜欢哟！ 2.茶壶，酒杯（制作成现代工艺品，要极具观赏性，制作 成古代时实用的器具样式）。 3.旅游纪念卡可以制作一系列历史名人卡片：。 4.首饰；钥匙链；服饰；书籍；旅游宣传册；风景卡片； 纪念币；土特产纪念卡。 5.相框，图册书籍，笔筒，宣传碟片，茶叶，烟草，食物， 等消耗品。 6.手工艺品，具有纪念意义的镜子； 7.建筑模型，刺绣，打火机，明信片，布娃娃等等
分析
0 1 产品现状分析 02 目标市场分析 03 产品策划分析 04 市场开拓策略 05 市场运行管理
0 1 产品现状分析
SWOT分析
S优势：
①思维创新，首次将红色旅游加以怀旧的元素与度假村联系在一起。 ②有自己的亮点，江南抗战时期保存最为完整、内涵丰富且规模最大的革命旧 址群,有着 江南小延安 的美誉。. ③“红色怀旧”主题不多，竞争者少，可发展空间大，主题的适合人群广泛会举办一次主题庆祝节日。具体节日 内容据各类因素而调整。景区内游客都可以参加。
产品核心部分
6. VIP顾客
如果顾客觉得满意，可以办理VIP卡，拥有VIP卡的会 员可以在景区住宿和餐饮门票方面都有得到相应的优惠。 对于以休闲疗养为主的老年人来说，办理月卡、年卡时还 能得到更多的优惠。
咖啡馆
我没有现代咖啡厅的华丽，但是我们拥 有与现代咖啡厅一样的情调
我们采用最传统的咖啡机、咖啡壶以及 最具有回忆的咖啡杯。
大家心目中的咖啡厅、咖啡一定是这 样子的
手记记账本
算盘
我们不仅仅接受现在的中华人民币，而且还支持60年 代以及70年代使用的粮票
其实你也可以选择打包带走它 我们会为你们提供特色咖啡壶 让你带走带有军人气息的水壶 留下你们快乐的回忆
我们的产品就是以慢生活为主题衍伸出来的各种产品
产品核心部分
1.在红村遗址中，以建造或是招商 的形式引进咖啡馆，茶厅、两个
休闲度假项目。
建造风格必须与红色主题相结合。由当地旅游局领导 和村委和村民进行协商取得双方最大利益后，开始动工 目的：突出景区慢生活主题，建造风格为红色主题可以更 好的突出红色景区的特色。引进这些项目，也是为了最大 限度的保持红色景区的完整度。以保证这类红色景区的严 肃性。同时又把现代文化相结合获取经济效益。
景区现状分析
景区开发现状： 新四军苏浙军区旧址已开发的有17个景区，分别是新四军苏浙 军区司令部、新四军苏浙军区政治部、新四军苏浙军区供给部、 粟裕宿舍和办公室、新四军苏浙军区一纵队司令部、新四军苏 浙公学、方司令、谭司令北山园住所旧址、等等。但是景区与 景区之间和文物分离的太过散，交通不发达，没有公交车直达， 游客只能自驾、打的或跟团游。景区内部工作人员服务素质有 待提高。整体的卫生环境较好。缺少旅游纪念品。消费商店少。
产品设想
慢生活，是一种生活态度，是一种健康的心态，是一种积 极的奋斗，是对人生的高度自信。“慢生活”的概念这两年和 “乐活”、“环保”等生活概念一道炙手可热，由此衍伸的两 类生活群体，一个是强调生活质量、注重优雅舒适的新富阶层， 而另一个则是亚青年文化中的御宅男和干物女。我们想把慢生 活和红色景区结合起来让人们享受慢生活带来的乐趣
产品核心部分
2.在景区设立一个红村游客服务中 心
1.游客可在里面购买门票进行组队游览景区，并配备一位 导游进行讲解 2.处理各种游客的投诉 3.由于景区突出红色主题，我们以最大限度还原以前的生 活状态。所以在服务中心，可以用现金兑换各种粮票，肉 票、菜票。进行景区消费或是纪念。 4.有特殊的儿童团可供报名。有2名或以上的导游进行带领。 进行参观游览活动。红色知识教育、趣味活动等。也可接 待学校春游、秋游团
苏浙军区产品策划书
组员：卢甜甜 沈丁杰 蔡瑛瑛 余君 程莲 毛燚 顾静怡
“革命漫漫”慢生活红村策划
汇报人：卢甜甜
2015年6月16日
目录
0 1 苏浙军区景区简介
02 景区现状分析
03 产品设想
苏浙军区景区简介
新四军苏浙军区纪念馆，位于浙江省长兴县城西北槐 坎乡温塘村，2001年被列为全国重点文物保护单位。纪念 馆原为清代咸丰年间民宅，距今已有150年历史，房屋建 筑呈砖木结构，正屋是一四面高墙前后两进五开间的走马 楼，共有房屋46间，建筑面积2000平方米，整个建筑规 模宽敞，布局紧凑，构造精巧，雕饰华丽，错落有致。体 现清代民宅建筑古朴、庄重典雅的艺术风格。具有浓厚的 革命气息和古典气息。
长兴汽车总站到槐坎乡——从起点向东北方向出发，沿S10走 220米，向左后方转进入新东线——沿新东线走260米，右转进 入温塘路——沿温塘路走200米，到达终点
长兴汽车总站到槐坎乡——从起点向东北方向出发， （时间不知 道） 沿S10走220米，向左后方转进入新东线——沿新东线走260米，右 转进入温塘路——沿温塘路走200米，到达终点（10分钟约680米）
W劣势：
①尚未打破传统的酒店经营模式。 ②经营仅涉及住宿、餐饮产业、产业面较窄。 ③知名度不高。 ④地理位置较为偏僻，交通不便。
O机会：①游客消费观念的转变，越来越重视旅游度假消费。 T威胁：①竞争者良莠不齐，且不断有竞争者加入行业，竞争日益激烈。