电视剧行业研究案例PPT

电视剧行业2013剧行业研究年6月n行业分析l行业概述l竞争状况l行业现状l行业趋势l行业政策l行业模式目录分析l电视剧是随着电视广播事业的诞生而发展起来的，型艺术等诸因素，专为在电视机荧屏上播映的演剧形式l电视剧行业属于传播与文化产业，具体为广播电影电不均、季节性不明显，企业轻资产经营等特点，是我国l电视剧根据题材年代，主要分为如下五个重大题材，电视剧行业属于传播与文化产业，电视剧题材当代现代51.58% 4.55%29注：以上五大题材所占比例根据2012年度全国获准发行国产，是兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造形式影电视下的电视、电影子行业。

该行业具有区域分布是我国现代文化建设的重要内容之一，如下图所示5类重大题材剧题材分类近代古代重大29.84%12.85%1.19%行国产电视剧题材统计表所得电视剧制播基本流程题材公示备案取组取得电视剧后期取得发第一轮卫视播出第二轮卫视播出第三轮卫视播出………..第N轮卫视播出第一第一轮第二第轮间间隔1到数周发行许可与播出时间间隔取决于电视台节目编排计划题材策划备案取得制作许可证组建剧组一般2-3个月，长则一年或数年视剧制播流程图拍摄后期制作取得发行许可证一般1-3个月第一轮地面播出第一轮卫视播出二轮卫视播出………..N轮卫视播出节目上线供点播轮间间隔6个月电视剧制作有剧本创作、筹备、拍摄电视剧制作基本过拍摄、后期制作、报批及发行几个环节基本过程图电视剧产业链：上游剧本艺人资源剧本编剧、电视剧上游资源要素制作发行音像版权电视音像制品购买者传播映l电视剧产业链：包含剧本创作、直接决定了电视剧的供给和需求。

l 上游要素：剧本是核心，优秀的剧l 中游制作：产能及单项目运作能力是重l下游发行：掌握关键发行渠道尤源及下游发行渠道为行业发展关键因素、导演等艺人资源资金及其他原材电视剧制作机构视台新媒体海外版权视频用户统电视观众海外观众制作、发行、播出四个环节，其中制作和播出编剧、导演、演员等资源争夺成为关键力是重点，尤其是项目的财务管控能力为关键，重点在于国内一线卫视电视台l中国经济在“十二五”、乃至“十三五”都将面临转制造为核心的第二产业逐步向文化与服务为重点的第文化产业将在10年乃至更长时间面临政策鼓励l2011年十七届六中全会提出的《中共中央关于化文大问题的决定》、2012年上半国家出台的《文化产业倍增计划》、《国家“十二五”时期文化改革文化体制改革的推动下，民营电视剧制规划》等文件，确立了对出版、影视、演艺、比从GPD 的2.5%提高到5%，复合增长率达40%，l文化体制改革的深化将加速推动传媒的产业化的企业将逐步转型焕发活力，体制外资本也将策监管松绑l电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制松绑的发展机遇面临转型升级，重要的转型升级的方向由过于重视以低端点的第三产业转型，提升我国服务业占经济产值的比重。

与支持深化文化体制改革推动社会主义文化发展大繁荣若干重化产业振兴规划》、《文化部“十二五”期间文化产业发展规划纲要》、《文化部“十二五”时期文化改革发展视剧制作机构已迎来政策松绑发展机遇动漫、广告等传媒产业大力支持基调，十二五文化产业占总之我国文化产业将迎来持续利好的政策环境及市场化进程，体制内主要包括出版和广电两大传统领域有更多的机会进入传媒领域，因此民营传媒公司将迎来政，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作视剧制作业务已基本放开，民营电视剧制作公司迎来政策l监管部门：电视剧是面向大众的文化产品，作党和政府有关部门的有效监管，目前该行业监中国家新闻出版广电总局为主要监管机构，负责放等工作l监管体系：根据《电视剧管理规定》和其他相电视剧行业监管涉及经营许可、备案公许可、电视剧备案公示和摄制行政许可、电视剧内容•电视台对播放的电视剧内容应进行播前审查和重播重审•摄制完成后必须取得《电视剧发行许可证》方可发行•从事电视剧工作必须经案公示管理并得制作许可可进行•从事电视节目制作经营活动应取得经营许可证电视剧经营许可制度电视剧备案公示和摄制许可电视剧播出审查电视剧内容审查许可为意识形态领域的特殊行业，其制作、发行等环节均受到管机构包括中宣部、文化部、国家新闻出版广电总局，其责版权、内容、制作监管、审查、许可证、指导与调控播关规定，电视剧行业涉及的监管准入主要包括电视剧经营备案公示、拍摄、内容许可、播出审查剧内容审查许可、电视剧播出审查摄制过备并获后方•电视剧制作许可证分为《电视剧制作许可证（乙种）》和《电视剧制作许可证（甲种）》两种，由广电总局统一印制•《电视剧制作许可证（乙种）》仅限于该证所标明的剧目使用，有效期限不超过180日。

特殊情况下经发证机关批准后，可适当延期•《电视剧制作许可证（甲种）》有效期限为两年，有效期届满前，对持证机构制作的所有电视剧均有效•连续两年内制作完成六部以上单本剧或三部以上连续剧的，可向国家广电总局申请甲证。

甲证有效期限为两年且需要接受国家广电总局的隔年检验l随着2004年《境外电视节目引进、播出管理规定和播出管理的通知》的出炉，海外引进剧逐渐淡荧l由于《规定》对播出时间及引进剧数量有了明年引进剧在晚间时段18：00-24：00播出占比之外，国产电视剧制作商成为行业的绝对主角政策监管为国产电视剧隔绝主要对时间政策2004年9月《境外电视节目引进、播出管理规定》•各电视频道每天播出•当天影视剧总播出时间•每天播出的其他境外•未经广电总局批准，不2005年4月《关于加强文化产品进口管理的办法》•境外电视剧、影视动由具备资格的单位按2012年2月《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》•境外影视剧不得在黄•各电视频道每天播出•各级电视台申报并获局次发行在其他电视频》及2012年《关于进一步加强和改进境外影视剧引进淡出荧屏，为国产电视剧的发展腾出空间确的限制，国内电视台对海外引进剧的需求急剧下降。

近已经下降到不足5%，已经基本被排除在国内电视剧市场竞争对手，行业迎来发展拐点内容的境外影视剧，不得超过该频道间的百分之二十五；电视节目，不得超过该频道当天总播出时间的百分之十五；不得在黄金时段（19：00－22：00）播出境外影视剧画片及电视节目的引进，报广电总局审批，实行引进项目申报制，规定申报金时段（19：00—22：00）播出的境外影视剧，不得超过该频道当天影视剧总播出时间的25%得总局批准引进的境外影视剧必须在本台首播，首播之后才可以再道播出电视剧行业同时会受到国家政策调整题材偏向p包括不允许在晚间黄金时段播治事件时希望市场做好配合工作p2003年第17号令，2009年第61调整插播广告总局下发广播电视广告播出办法补充调整播出节奏p调整播出节奏，对播出集数24:00之间，播出的总数不得调整节目总量p2011年10月，总局下发《关令），客观上进一步刺激各省引导与调控出海外剧，涉案剧；当某类题材过于泛滥及时调控，当遇到政号令，对电视剧插播广告的紧箍咒越念越紧。

2011年11月，法补充规定，每集电视剧中间不得以任何形式插播广告进行限定，2009年12月，通知规定同一部电视剧在19:00至超过3集（包括重播集数）于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（俗称限娱省卫视将电视剧作为避风港行业规模稳步扩张，产量稳居全球之首48248948950551450280001000012000140001600018000200002001-2012年我国国产电视l近年来，随着人民文化需求水平的不断提高和电视产，尤其是2005年对民营资本的放开，加速了我国电视l国家广电总局统计数据显示，截至2012年，以获发506部17703集左右的产业规模，数量稳居全球02000400060002001年2002年2003年2004年2005年2006年发行部数球之首529502402436469506300400500600产电视剧发行部数及集数电视产业化进程的加速，我国电视剧市场的规模不断扩大国电视剧市场走向繁荣获得发行许可证的电视剧为统计口径，我国已形成年产第一010********年2008年2009年2010年2011年2012年发行集数制作成本上升及精品剧高价推升36353535304050602005-2012年国产电视剧010202005年2006年2007年2008年l从2005到2012年，电视剧单集的销售价格由复合增速不高，但是在09年和11年分别上涨20l制作成本的上升及精品剧价格提升推动近年电电视剧交易价格42405156交易单价（万元/集）2009年2010年2011年2012年36万/集提升到56万/集，年复合增长率3%。

尽管20%和27.5%几年电视剧交易价格上涨目前我国电视剧行业市场容量超过42434860801001202001-2012年我国电视剧3131.53620402001年2002年2003年2004年2005年2006年2007金额（亿元）l我国国产电视剧交易额从2001年的31亿元，长三年我国电视剧交易额有较大增幅100亿元5151.55559761000.150.20.250.30.35交易额及增长率（亿元）0.050.1007年2008年2009年2010年2011年2012年增长率增长到2012年100亿元，随电视剧销售单价提升，近l电视台广告收入持续上涨支撑电视剧采购金额的告收入。

近年来，全国电视广告收入持续上涨，长率达到14.1%。

但从长期趋势来看，广告主的将l 从“量”的角度来看，电视台对于电视剧的总l总需求：相对固定（黄金时段8000集。

由于电视变的条件下电视剧的总播出时长相对固定；在“娱需求端：传统销售渠道电视台，总，总需求存在小幅上涨空间。

从2010年起，为映方式，在独播的模式下能够增加对新剧的总l在电视剧播映选择上，一线卫视开始选择更多时间对于精品电视剧的需求。

而二线卫视则是仍旧选增加，电视台购买电视剧的资金主要来源于电视台的广由2005年的408亿元增加至2011年的901亿元，复合增投放将逐步从电视台向新媒体过渡需求相对固定，对热播剧的需求永无止境视台数量固定，每日播出节目时长固定，在播出占比不限娱令”下新剧需求存在小幅上涨空间；在独播趋势下需求有限，热播剧需求永无止境了获得更高的收视率一二线卫视开始采取独家首轮的播需求的自制剧、定制剧、独播剧。

独播剧的增多也增加了黄金仍旧选择“4+X ”的模式对首轮播映权进行购买l新媒体渠道打破原本年8000集容量限制，支撑单向定时定点的电视剧放映扩展到双向不定时点，将成为支撑行业在长期内保持高增长的新动力l新媒体渠道的构建增强电视剧制作公司议价能力。