谈“清梅坊”白酒的包装设计

谈“清梅坊”白酒的包装设计

摘要:在快节奏文化主导人们生活的今天，人们的视野不知不觉被大量繁复的信息包裹，但这种改变并没有使人们思维变得盲目从众，反而是更加理性的对待自己的期望与需求。得益于科技进步物质文明得以极度丰富，消费者不再将物美价廉作为消费第一准则，生态环保、时尚个性、移动交互等方面的需求成为影响商品消费的重要趋势。产品的包装设计如何去考虑消费者的需求与期望，从而让他们面对众多的商品时总倾于一种品牌的的商品。

关键词：简约设计；包装设计；白酒；创新

一、课题的研究意义概述

简约风格是一种起源于上个世纪初的设计风格，这种设计风格在开始阶段主要体现在工业和美术设计之上，但随后在其它艺术领域得到很大地发展。尽管中国艺术设计的发展史并不是很悠久，但关于简约造物的言论在很早就已经有了，早在老子的著作中就已经有了“少则得、多则惑”等观点，这一观点与后期西方设计师的“少就是多”的观点非常相似。

本文的研究目的主要有以下几方面的内容。首先是对简约主义包装设计风格的研究，通过本环节的研究更好地提升对简约主义包装设计风格的认识；其次是对简约主义包装设计的设计原则进行分析，希望通过对这一风格的研究深入挖掘简约主义包装设计风格的要素，为后期更好地开展设计打下基础；最后一个目的是为了通过前期的研究将简约主义包装设计风格运用到白酒包装设计之上，从而更好地提升这一品牌酒在市场上的营销力度。

二、白酒包装设计与简约主义

（一）简约主义

简约主义的风格是将设计的元素、色彩、造型及材料简化到最少程度，简约主义往往达到以少胜多、以简胜繁的效果。以简洁的表现形式来满足人们对造型那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格。

（二）简约主义设计风格在白酒包装设计中的思想

酒水的包装具备让消费者感知的的特点，在设计时图形多采用抽象的、简洁的、概括的元素，色彩选择也要符合白酒醇香的质感，文字要素在包装装潢设计中符合产品的品牌名称。白酒的品质不仅仅是从那晶莹剔透的酒杯中晃动的酒汁的醇香，还要在未开启前的酒瓶包装上体现酒的高贵。酒的包装在今天需要我们深深地挖掘出酒的文化、酒如人生、人生如酒，畅快之余，让人们体会到简约而不简单的酒包装酝酿出来的酒文化。

（三）包装设计中简约设计运用的原则

1、学习自然界元素

第一个原则是向自然界学习原则。不论是中国传统艺术，还是西方现代设计艺术，都有很强的向自然界学习的倾向。首先从造型上看，很多简约式风格的包装注重直线和简单曲线的使用，这些是大自然中的因素；其次从色彩上看，很多包装作品中所采取的色彩都比较单一，且非常喜欢使用纯色和黑白灰三种颜色的搭配；最后从装饰上看，不论述曲线纹还是各种直线纹，都是大自然赋予我们的宝贵遗产。

2、形式追随功能

第二个是形式追随功能原则。这种原则是功能主义设计风格的核心，在进行简约包装设计风格的创作过程中，功能与形式的统一更好地表现在包装本身的使用价值之上，通过对包装功能的设计，提升用户的自身需求，通过对形式与功能的统一，可以让用户在满足功能的同时更好地获取内心对产品的满意程度。

3、可持续设计

第三个原则是可持续设计原则。从严格意义上讲，简约设计风格本身就是可

持续设计风格最好的体现。由于可持续设计的原则是为了在满足这一代人的用户

需求的同时，尽量为下一代人积累更多资源，从而为后代的人们生存做好扎实地

基础。要想更好地实现可持续设计，在包装设计中最好的做法就是采用省料、省钱、省造型的简约风格。

4、使用方式创新

最后一个原则是使用方式创新的原则，简约设计风格的注重点是包装本身的

功能性而不是其本身的装饰性，因此在对这些包装进行设计时，我们不用将过多

的精力放在如何更好地装饰包装之上，而是应该考虑如何更好地在包装功能上做

文章，通过多种角度出发，提升包装本身的功能性，让用户在使用包装的同时能

更好地感受到包装本身所带给他们的独特功能价值。

三、“清梅坊”白酒包装设计

（一）“清梅坊”白酒包装的设计定位

“清梅坊”白酒包装设计成功吸引消费者的购买欲望设计符合自身产品的文

化气息，迎合中青老朋友的时尚文化追求，同时更大程度的满足爱酒人士的民族

情感，以环保为当前主潮流。因此设计在包装盒上采用了突破大众化的纸盒包装，采用以木材和纸浆制作酒盒，而在酒瓶的设计上朴素的粗陶或者青花瓷杯子造型，设计上追求简洁环保又极具个性化和民族文化气息。

（二）“清梅坊”白酒包装的造型设计

“清梅坊”白酒酒瓶采用磨砂毛玻璃材质，简洁的微曲线造型配合青梅植物

纹青花点缀，结合朴实、干净的白色随意挥洒，融合中国画简单的写意手法，可

以充分地展现无尽的生命力和自然美的魅力，整个包装上设计从外到内都蕴含出

中国酒文化的悠远绵长的韵味。在整个包装设计中，文字是不可缺少的部分，文

字的适应性可算得上锦上添花，“清梅坊”白酒包装的产品名称“清梅坊”使用

行书，不仅仅体现出一种自由美，让人体会到喝一杯酒就能够游目聘怀、人生与

自认相契相融的清净情怀，这种书法意境的形式也传达出酒的内在品质。具体效

果图如下图4.1所示。

图4.1 “清梅坊”白酒酒瓶效果图

（三）“清梅坊”白酒包装的整体设计

包装盒设计能很好地体现出简约设计风格的简单与创新的特点，同时将包装

盒与酒瓶的结合更能体现出其本身的简约和创新。

图4.3为酒瓶放置在包装盒中的场景图，与其它酒瓶不同的是，这件作品的

包装盒的打开方式采用的是侧面打开，白色包装盒本身具有极为简洁的特点，同

时包装以直角为主，很好地凸显出高档、品味的价值特征。

首先，该作品是从大自然中提取的元素，用纯天然的纸张做包装，并折成一

个扭曲的形状，非常像大自然界中的藤木；其次从材料中看，用一层薄纸宝成的

酒外包装很好地将包装本身的自然价值表现出来。第三从色彩上看，酒瓶采用中

国最经典的色彩搭配黑白配，很好地将酒与古典文化串连在一起，最后从画面内

容中看，瓶子印制的是一个山水画的风情，很好地将“清梅坊”中的“清”与“梅”表达出来。从酒包装的文字中看，这一酒包装并没有将“清梅坊”放在酒

包装之上，而是将“半斤”、“八两”两个标签（如下图4.4）十分有创意的字

词放在画面之上，从而增加了包装本身的创新感。具体平铺效果如下图4.5所示。

五、结论