谈“清梅坊”白酒的包装设计
酒包装设计研究
湖北工业大学硕士学位论文第２章概述２．１酒的历史和文化２．１．１国酒的历史和文化２．１．１．１国酒的历史源远流长中国是拥有五千年文化的历史古国，拥有很多发明和创造，酒也一样，历史极为悠久。
在我们祖先还是猿猴时，就有落地野果自然发酵而成的酒。
但真正有记载的酿酒历史可以追溯到五千年前的上古时期“１。
‘诗经》中就有“十月获稻、为此春酒”的记载。
人工酿酒必须要有盛装的容器，而近现代出土的原始社会时期的陶器中就有很多专用的酒器（见图卜１），这也说明在原始社会时期酿酒就很盛行。
而后又出现了各式各样的酒器，如：青铜酒器，漆制酒器，木制酒器，瓷制酒器，玉制酒器等等。
这都是酒历史发展的见证。
在我国，比较盛行的是由谷物粮食酿造的酒。
‘史记》中记载，仪狄造“旨酒”以献大禹，这是以谷物粮食酿酒的发端。
从夏商周之后，到唐宋，都是以果粮蒸煮，加酒曲发酵、压榨而酿造成酒。
直到金元时期，蒸馏酒的出现才使酿酒工艺有了进一步的发展。
由金元时期之前的蒸煮、曲酵、压榨而成，改为蒸煮、曲酵、蒸馏而成。
我国蒸馏酒的起源要比西方威士忌、白兰地等蒸馏酒的出现早１０００年左右嘲。
元代文献《饮膳正要》中就有蒸馏酒及蒸馏器的记载，另有明代医学家李时珍在‘本草纲目》中写道：“烧酒非古法也，白元时始创。
其法用浓酒和糟，蒸令汽上，用器承取滴露，凡酸坏之酒，皆可蒸烧”。
这一酿造方式和现代大致相同，只是现代工艺和分类更加精细。
到了清代乾隆年问，白酒业才开始兴盛起来，并在各地开办了大量的酒行、酒庄和酒酿坊。
图卜Ｉ龙山文化的陶制酒嚣湖北工业大学硕士学位论文过航海和贸易将这一技术带到希腊及其各海岛。
古希腊著名诗人荷马在他的《奥德赛》中，有许多章节都提到了葡萄园和葡萄酒。
古罗马人从希腊人那里学会葡萄种植和葡萄酒酿造技术后，很快在意大利半岛全面推广，而后又迅速传遍法国、西班牙及德国莱茵河地区，并形成很大的规模，直至今天。
葡萄栽培和葡萄酒酿造技术在１５至１６世纪传入南非、澳大利亚、新西兰、日本、朝鲜和美洲等地。
青梅酒瓶标签设计方案
青梅酒瓶标签设计方案
青梅酒瓶标签设计方案：
1. 采用清新的绿色为主色调，以突出青梅的特点和酒的性质。
在背景上可以加入梅花或者其他与青梅有关的元素，增强整体的视觉效果。
2. 在标签的中央位置，设计一个简约的图案，可以选择青梅、青梅树枝等与产品相关的元素，表达对青梅酒的主题。
图案采用黑色线条描绘，以凸显出清晰感和简洁感。
3. 在图案下方，使用简洁的字体书写产品名称和产地。
字体的选择要符合产品的定位，可以选择一种有质感和稳重感的字体，增强整体的品牌形象。
4. 在标签的左侧位置，添加产品的详细信息，如酒精度、净含量等。
信息可以使用小字体书写，以不抢夺主要视觉焦点，但又能提供必要的产品信息。
5. 在标签的右侧位置，可以加入一段简短的文案，描述青梅酒的特点或者与消费者的情感共鸣。
文案的内容要简洁明了，切忌与其他相似产品的描述重复。
6. 最后，标签的边缘部分可以加入一些细节装饰，如小花纹或者线条，以增加标签的整体美感和精致度。
注意：以上方案仅供参考，具体的设计可根据产品定位和品牌形象进行调整和优化。
白酒包装设计策划
白酒包装设计策划白酒是中国传统文化的重要组成部分，也是中华民族饮食文化中不可或缺的一部分。
随着经济的发展和人们消费水平的提高，越来越多的人开始关注白酒的品质和包装。
在白酒市场竞争日益激烈的今天，好的包装设计不仅可以提高产品的附加值，还能够在消费者中树立品牌形象，提升品牌价值。
白酒包装设计的策划应该从以下几个方面进行：一、产品定位。
在进行白酒包装设计策划时，首先要明确产品的定位和受众群体。
不同的消费群体对白酒的需求和认知程度是不同的，因此包装设计的风格和语言也应该根据不同的受众进行设计。
二、设计风格。
白酒包装设计风格可以分为传统、现代、简约等不同风格。
传统风格主要体现在包装材料上，如红木盒、青瓷酒壶等，更能体现中国传统文化的韵味。
现代风格主要体现在整体的设计上，如简洁流畅的线条、时尚的色彩等。
简约风格则是将设计元素降到最小，以质感和色彩来表现产品的品质和品味。
三、包装材料。
白酒包装材料可以选择传统的红木盒、青瓷酒壶等，也可以选择环保的纸箱、陶瓷瓶等。
不同的包装材料会影响白酒的口感和保存时间，因此在选择材料时需要谨慎。
四、色彩和配色。
色彩是包装设计中最重要的元素之一，因为色彩能够直接影响消费者的消费意愿和品牌认知。
不同的色彩和配色会传达出不同的情感和信息，例如红色代表热情和吉祥，蓝色代表沉静和冷静等。
五、形象和标识。
在包装设计中，形象和标识是最容易识别的元素，也是品牌形象的重要构成部分。
形象和标识的设计应该与品牌形象相匹配，能够快速传达出产品品质和特征。
在策划白酒包装设计时，需要考虑产品的品质、文化背景、受众需求等多方面因素。
一个好的包装设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能够提高品牌的知名度和口碑。
因此，在进行包装设计时，需要注重细节和情感表达，从不同的角度出发，打造一个能够令消费者满意的产品。
白酒的纸包装工艺及防伪(二)
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
白酒的纸包装工艺及防伪(二)
白酒包装设计
白酒包装设计是将美术与技术结合，运用于白酒产品的包装保护和美
化设计。
白酒包装设计包括造型设计结构设计装潢设计三大部分。
随着科学技术的发展，多功能新工艺、新材料和新结构的大量涌现使白酒包装设计更加科学化；人们消费水平的提高和市场竞争日趋激烈，要求白酒包装更加合理化；超级市场的发展和人们审美水平的提高，要求白酒包装设计系列化；国际间的贸易和地区的物资交流的发展又要求白酒包装设计标准化。
1．与纸的造型设计
造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具
有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创作。
随着人们生活水平的提高，追求个性化的生活，对白酒包装的造型提出更高的要求：既要经济实用，又要美观独特。
以过去那种四方形式的外盒包装已不能满足追求个性化的人群消费了，出现了五面形的、六面形的、八面形的圆柱形的异形的——又因纸具有弹性好和折叠性好的特性，加上现在先进的生产技术，应用钢刀模切成型，各种造型在技术上都能达到。
利用新工艺加工出造型新颖美观别致独出心裁的白酒包装外盒。
例如：洋河酒厂的“福”、“禄”“寿”、“禧”系列白酒包装就采用了圆柱形，
而图案则是民间剪纸，整个设计非常成功。
2．与纸的结构设计
结构设计主要是指内在立体构成。
白酒包装的结构设计主要是外盒的
内部结构成型设计。
是以白酒包装的造型设计为基础，为其服务的，内在
专注下一代成长，为了孩子。
清酒系列包装设计理念
清酒系列包装设计理念清酒作为一种传统的日本酒，一直以来都有着独特的包装设计理念。
清酒系列的包装设计理念应该是简约、高雅和富有艺术感。
通过精心的包装设计，可以传达出清酒的纯净和高贵。
以下是我对清酒系列包装设计理念的一些想法：首先，清酒系列的包装设计应该是简约的。
简约的设计能够突出清酒的纯净和精致。
包装上可以采用简单而典雅的字体，将品牌名称和产品信息清晰地展示出来。
同时，可以使用简洁而优雅的图案或纹理，来增加包装的质感和美感。
整体色调应该以清澈的透明为主，以突出清酒的清洁和纯净。
其次，清酒系列的包装设计应该是高雅的。
高雅的设计能够展现出清酒的高贵和独特。
包装可以采用一些高雅的元素，如精致的花纹或图案，来增加包装的艺术感。
同时，在材质的选择上，可以使用质感较好的纸盒或瓶身，来增加包装的高档感。
整体设计应该给人一种高雅而奢华的感觉，让人感受到清酒的不凡和独特。
最后，清酒系列的包装设计应该是富有艺术感的。
艺术感的设计可以让清酒系列在市场上更加显眼和有吸引力。
在包装设计上，可以加入一些富有创意和独特的元素，如独特的瓶型或特殊的盖子，来与众不同。
同时，可以将包装设计与传统的日本文化或艺术相结合，如使用传统的日本花纹或绘画风格来增加包装的艺术感。
整体设计应该是与众不同和令人记忆深刻的，能够给人一种独特的感受。
综上所述，清酒系列的包装设计理念应该是简约、高雅和富有艺术感。
通过简约的设计突出清酒的纯净和精致，通过高雅的设计展现清酒的高贵和独特，通过富有艺术感的设计吸引消费者的注意和兴趣。
这样的包装设计能够突出清酒的特点和独特之处，使其在市场上更加具有竞争力和吸引力。
白酒包装创意设计方案
白酒包装创意设计方案引言白酒是中国传统的饮品之一，拥有悠久的历史和文化。
随着消费水平的提升和人们对生活品质的追求，白酒包装设计也逐渐受到重视。
好的包装设计能够为产品增加附加值，提升消费者购买欲望，因此白酒包装创意设计方案变得至关重要。
本文将探讨一些创意设计方案，以期为白酒包装设计提供一些灵感和思路。
1. 结合中国传统元素白酒作为中国传统的饮品，其包装设计应该有鲜明的中国元素，能够与传统文化相融合。
设计师可以通过使用中国传统纹样、绘画技巧或者象征性图案来打造独特的包装设计。
例如，可以在瓶身上绘制中国传统的山水画，使用传统的字体和颜色，或者采用中国传统节日的元素作为设计灵感，如春节的红色和窗花图案等。
通过结合中国传统元素，包装设计不仅能够彰显产品的独特性，还能够引起消费者对中国传统文化的兴趣和认同。
2. 简约大气的设计简约大气的设计风格一直备受追捧，它能够通过简洁明了的线条和布局，传递出高贵、优雅的感觉。
在白酒包装设计中，简约大气的设计风格可以展示产品的高品质和独特之处。
通过减少不必要的图案和文字，突出产品的本身特色，简约的设计风格能够引起消费者的兴趣和共鸣。
此外，采用高质感的纸质包装和金属质感的瓶盖，也能够增加产品的档次感和奢华感。
3. 创意特殊的瓶身设计瓶身是白酒包装设计中最重要的元素之一，创意特殊的瓶身设计可以为产品增加独特性和辨识度。
设计师可以尝试使用非传统的瓶身材质，如陶瓷、玻璃、塑料等，或者使用非常规的瓶型和造型，如扭曲、异形等。
此外，还可以使用创新的材质和工艺，如磨砂、浮雕、喷涂等，来增加瓶身的触感和视觉效果。
创意特殊的瓶身设计不仅可以吸引消费者的目光，还能够塑造产品的形象和品牌个性。
4. 个性化标签和包装盒设计除了瓶身设计，标签和包装盒也是白酒包装设计中不可忽视的部分。
个性化标签和包装盒设计可以为产品增添独特魅力，吸引消费者的注意力。
设计师可以采用时尚流行的颜色、图案和字体，或者使用特殊的纸材和印刷工艺，来打造个性化的标签和包装盒。
《酒类包装设计》课件
酒类包装设计案例分析
通过国内外知名品牌的酒类包装案例，深入探究优秀的包装设计应该具备的品质和特点，并借鉴优秀设计的 思路和方法。
国内品牌
国内知名品牌茅台酒采用了经典的紫红色和铜字铭 文的设计风格，酒瓶造型典雅大方，散发着高贵品 质感。
国外品牌
国外知名品牌Jack Daniel's Tennessee Whiskey酒 瓶采用了简约而优雅的设计风格，将品牌文化与产 品特色完美融合。
酒类包装材料多种多样，根据产品特点、制造成 本、包装保护性能等选择合适材料。
字体是文字表现形式的重要载体，包装设计要考 虑字体的风格、大小和排版效果。
图像是包装设计的主要视觉元素，应该与包装的 整体形象、品牌形象和市场定位相协调。
包装形态设计是包装设计的重要组成部分，需要 符合消费者使用习惯，具有良好的实用性和设计 美感。
《酒类包装设计》PPT课 件
# 酒类包装设计 探究酒类包装设计的重要性、要素、趋势、实践。
关于酒类包装设计
本节简要介绍酒类包装设计的概述和重要性，探讨如何通过设计来提高酒品的品质和竞争力。
概述
酒类包装设计是直接与消费者接触的产品形象界面，它不仅仅代表着酒本身的品质和市场性 质，也代表了制造厂家的文化和技术水平。
结论
总结酒类包装设计的重要性、酒类包装设计对产品销售的影响，以及未来的 展望和期望，期待更多的创造和实践。
酒类包装设计的趋势
分析当下和未来酒类包装设计的流行趋势，从消费需求、市场形势、材料技术等方面探究酒类包 装设计的前沿。
1
当下流行趋势
当下的酒类包装设计趋势以个性化、多元化和智能化为主要特点，通过不同的包 装形式和材质呈现不同的创意。
2
未来设计发展趋势
白酒包装设计策划
白酒包装设计策划近年来，白酒行业的发展飞速，越来越多的人开始关注白酒的品质和包装设计，精美的包装设计可提升酒类产品的价值和品牌形象，成为市场新宠。
本文将介绍如何进行白酒包装设计策划，提高白酒品牌价值。
第一步，了解白酒消费者的需求。
一个好的包装设计应该是以消费者需求为基础，因此在进行白酒包装设计策划前，我们必须了解目标消费者的年龄、性别、居住地、职业等信息，进一步分析他们的消费习惯和消费需求，以此为依据，开展具有针对性的包装设计。
第二步，确定包装设计的主题和风格。
包装设计的主题应该有一定的特色，能够突出品牌形象，凸显企业文化和服务理念，展现企业形象和产品特性。
同时，包装设计风格应该与主题相呼应，体现品牌和产品的特点，突出包装设计的独特性。
第三步，选择合适的材料和技术。
白酒包装常使用的材料有玻璃、金属、纸质等，而不同的材料可以展现不同的质感和特点，选择合适的材料对于提高产品质感和视觉效果至关重要。
在选取合适材料后，还需要考虑采用何种工艺，如丝印、压花、镭射等，使包装设计更加精美、独特。
第四步，注重细节设计和功能性。
包装设计的精美在于细节的处理，如字体的选择、图案的搭配、色彩的运用、封条的设计等，都需要注重设计的精致和细腻，提高整体的档次和美感。
此外，包装的设计要注重其功能性，易于开启和关闭，便于消费者使用，增强产品的实用性和用户体验。
第五步，多方面考虑市场需求。
白酒市场经常会出现新的潮流和需求，因此包装设计策划不能忽视市场需求，如品牌扩张、营销活动等，这些需要考虑到包装设计的统一性和协调性，增强品牌符合度和可识别性。
在实施白酒包装设计策划时，需要注意以下几点：第一，注重包装设计的创意性和易识别性，突出品牌的特殊性，吸引消费者的眼球和兴趣，增强品牌价值。
第二，注意与包装本身的要求相协调，如瓶身直线、容量、重量等，保证包装的无缝连接，不影响消费者的购买和使用。
第三，建立稳定的包装品质控制体系，保证包装质量的一致性以及完好性，减少被损坏、泄漏的风险。
试论我国白酒包装设计艺术性的提升
强调 的是 与 国际现 代 设 计 风 格 同 步 ， 但并 非 就是 否 定 了 民族 化 ．“ 民族 化与 国际化分 离开 来 ， 到对 将 放
立 面上去 对待 的做 法是 不可 取 的 、 面 的 ， 片 它不 能使
图 １ “ 井坊 ” 水 白酒 包 装
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１ 我 国 白酒 包装 设计 存 在 的两 个 主 要
问题
我 国 白酒 包装设 计 的艺术 性不 高现 象 主要体 现
在 以下两个 方 面．
觉 审 美 因素 ． 关键 词 ：白酒 ；包装 设 计 ；艺术性 中 图分类 号 ： Ｓ ０ ． Ｔ ２６２ 文献 标志 码 ：Ａ
中 国的酒 文 化 可 谓 历 史 悠 久 ， 远 流 长 ．在 整 源
深 ” 的是 要 通 过 广 告 传 播 将 商 品 推 广 出 去 ， 在 指 现 我 国 电视 广 告 中 自酒 广 告 已经 占据 了 相 当 大 的 比 重 ．广告 对 于商 品 的销 售 来 说 固然 非 常 重 要 ， 而 然
样 ， 于我 国 的 白 酒 ， 们 应 该 更 好 地 将 其 推 向世 对 我 界 ， 其成 为 中 国文 化 传播 的代 言物 ． 使
在 商 品经 济 时代 ， 品包 装 的重 要 性 是 毋庸 置 商 疑 的 ．现 代市 场 营 销 理 论 中 提 出 的 “ 酒好 也怕 巷 子
收 稿 日期 ： ０ １ ４— ２ ２ １ 一Ｏ ０
摘 要 ：白酒是 中 国酒文化 的 代 表．在 一 定程 度 上 ， 酒可 以看 作 是 中国 文化 的 象征 物 之 一．但 白 是 ， 国 市场上 大 多数 白酒 包装仍 然存 在 着 包装 设计 艺术性 不 高的 问题 ， 我 主要 体 现在 白酒 包装设 计 样 式 陈旧 、 不上 时代 以及 具 有 民族性 却 缺 乏现 代 感 两大 方 面．对我 国 白酒 包装 设 计 艺术性 提 升 跟 的 思考 主要 着 眼于 简约 的设计 风格 ； 书法 艺术运 用 的 匠心 ； 面设 计 的 独 特 ； 版 包装 色彩 的格 调 等 视
小议酒包装图形设计中点、线、面的设计
小议酒包装图形设计中点、线、面的设计
蒙睿华;徐人平
【期刊名称】《包装世界》
【年(卷),期】2005(000)006
【摘要】酒包装图形设计中点、线、面三要素被灵活的运用于其中:点的设计可以是圆形、方形或不规则性,但都表现了它的聚焦作用;线具有流动感,直线使包装严肃、舒缓、平稳,曲线使包装具有韵律的美感;矩形面有规则、严肃之感,圆形面圆润饱满,不同形面结合起来能表达出单一形面达不到的艺术效果.酒包装中点、线、面之感
与三者产生的联想密切相关.
【总页数】3页(P84-86)
【作者】蒙睿华;徐人平
【作者单位】昆明理工大学,机电工程学院,云南,昆明,650093;昆明理工大学,机电工程学院,云南,昆明,650093
【正文语种】中文
【中图分类】TB48
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浅议酒包装的色彩设计
浅议酒包装的色彩设计
蒙睿华;徐人平;孙培福
【期刊名称】《包装世界》
【年(卷),期】2005(000)004
【摘要】酒包装的色彩设计与其他商品的色彩设计有很多相似之处,但又有自己的特点,文章根据色彩在人们的心量产生的心理感情,论述酒包装中不同色彩在感观上产生的视觉、听觉、味觉和嗅觉的"通感",以及酒包装色彩设计的原则:引起消费者注意、便于记忆、消费对象、不同地区人们对色彩的喜爱和禁忌以及色彩的时代性等.
【总页数】3页(P81-82,84)
【作者】蒙睿华;徐人平;孙培福
【作者单位】昆明理工大学机电工程学院,云南,650093;昆明理工大学机电工程学院,云南,650093;昆明理工大学机电工程学院,云南,650093
【正文语种】中文
【中图分类】TS2
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白酒包装设计三题
白酒包装设计三题
范美俊
【期刊名称】《包装与设计》
【年(卷),期】2005(000)001
【摘要】酒在中国有极其悠久的历史，也有很多典故。
曹操“何以解忧、唯有杜康”；李白斗酒诗百篇；王维送友人“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”；宋太祖杯酒释兵权……在今天人们日常的接风洗尘与送别壮行中，总是离不开酒，似乎没有酒、就没有一种浓郁热烈的氛围。
所以，一直有“无酒不成席”之说。
作为产品外衣的酒类包装设计，除了酒本身的质量要好，还需要深入挖掘其内在的文化底蕴，尤其是白酒行业，如果没有自己的历史文化与企业文化，仅仅象电脑芯片那样不停换代，最后是不可能拥有固定的消费群和深入市场的品牌影响力。
现在市场越来越细分，设计师们也各有专攻，已逐渐形成了各具风格特色的“专家门诊”。
在这里，笔者试以包装设计师万宇的作品为例就白酒的包装设计谈三个话题。
【总页数】2页(P97-98)
【作者】范美俊
【作者单位】四川理工学院美术系理论教研室主任、讲师
【正文语种】中文
【中图分类】TB482
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论明清时期的酒包装
论明清时期的酒包装朱和平;彭筱婷【摘要】T he relevant historical m aterials, such as literatures, archaeological m aterials, and professional analysis indicated that the package designs of w ine vessels had achieved rem arkable im provements in aspects of the m aterial type, shape, decoration and the processing craft, etc., in M ing and Q ing D ynasty, w hich is believed m ainly due tothe prosperity of industry, com m erce and culture, such as the im provem ent of paper m aking and printing technology, as w ell as handcraft industrial institution and the establishm ent of liquor-m aking brands.%从文献、传世与考古出土实物及图像等相关史料看，明清时期酒包装容器在用材种类、造型形态、装饰及加工制作工艺等方面均有长足的发展。
而造成酒包装发展变化的原因主要是商品生产的大量出现、社会文化的繁荣、造纸印刷技术的进步以及手工业生产制度的完善和酿酒行业的品牌出现等。
【期刊名称】《云梦学刊》【年(卷),期】2014(000)006【总页数】6页(P63-68)【关键词】明清时期;酒包装【作者】朱和平;彭筱婷【作者单位】湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲 412007;湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲 412007【正文语种】中文【中图分类】K03与传统酒包装的形态和功能相比，明清两代，发生了以下两个方面的重大变化：第一，对酒包装更加重视，容器形态基本形成，大容量酒包装与小容量酒包装的功能出现了明确的分区，其中小容量酒包装在数量上占据多数。
白酒杯外包装设计理念
白酒杯外包装设计理念
白酒是中国传统的饮品，而白酒杯外包装设计也是至关重要的一环。
外包装设计不仅仅是为了保护白酒杯，更是为了展现白酒文化和品牌形象。
在当今竞争激烈的市场中，外包装设计理念更是需要与时俱进，符合消费者的审美和品味。
首先，白酒杯外包装设计应该突出品牌文化和特色。
每个白酒品牌都有自己独特的文化和历史，外包装设计应该能够表达这些特点，让消费者一眼就能够认出是哪个品牌的产品。
例如，一些知名的白酒品牌会在外包装上加入传统的中国元素，如龙、凤、牡丹等，以展现中国传统文化的魅力。
其次，白酒杯外包装设计应该注重创新和时尚。
随着时代的变迁，消费者的审美观念也在不断改变，因此外包装设计需要不断创新，符合时下的潮流。
一些品牌会邀请知名设计师来设计他们的白酒杯外包装，以确保产品在外观上与众不同，吸引消费者的眼球。
最后，白酒杯外包装设计应该注重环保和可持续发展。
随着人们对环保意识的提高，消费者对于产品的包装也更加注重环保和可持续性。
因此，白酒杯外包装设计理念应该以环保材料为主，尽量减少对环境的影响，同时也要注重包装的可循环利用和再利用性。
总之，白酒杯外包装设计理念是一个综合考量品牌文化、时尚潮流和环保可持续性的过程。
只有将这些因素充分考虑，才能设计出符合消费者需求和品牌形象的外包装，为白酒品牌的发展增添新的动力。
外观包装在白酒档次中的美学理念
外观包装在白酒档次中的美学理念
刘雪华
【期刊名称】《包装世界》
【年(卷),期】2022()10
【摘要】外观包装设计会影响白酒档次的分类,而外观包装设计质量又与美学理念的应用息息相关,在此背景下,研究外观包装设计在白酒档次中的美学理念具有重要
意义。
本文主要包括两方面内容:首先分析白酒外观包装设计中美学理念的体现,具
体包括包装材料、包装印刷图形和文字、包装色彩以及包装造型中的审美理念;其
次从美学理念的角度分析外观包装设计对不同白酒档次的影响。
本文通过研究,以
期为中国白酒外观包装设计提供一定参考,从而起到提高产品价值、改善整体效果、提升产品的市场占有率以及促进销售的作用。
【总页数】3页(P25-27)
【作者】刘雪华
【作者单位】许昌职业技术学院艺术设计学院
【正文语种】中文
【中图分类】F42
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浅析白酒的现代创意包装
浅析白酒的现代创意包装
唐艳霞
【期刊名称】《美术教育研究》
【年(卷),期】2016(0)13
【摘要】良好的创意能够与消费者的需求精准对接，实现品牌文化与现代需求的良好互动。
因此，只有了解市场的需求，才能有针对性地塑造出合适的、能够打动人心的产品包装形象。
【总页数】1页(P53-53)
【作者】唐艳霞
【作者单位】湖南株洲市职工大学<工业学校
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谈“清梅坊”白酒的包装设计
摘要:在快节奏文化主导人们生活的今天，人们的视野不知不觉被大量繁复的信息包裹，但这种改变并没有使人们思维变得盲目从众，反而是更加理性的对待自己的期望与需求。
得益于科技进步物质文明得以极度丰富，消费者不再将物美价廉作为消费第一准则，生态环保、时尚个性、移动交互等方面的需求成为影响商品消费的重要趋势。
产品的包装设计如何去考虑消费者的需求与期望，从而让他们面对众多的商品时总倾于一种品牌的的商品。
关键词：简约设计；包装设计；白酒；创新
一、课题的研究意义概述
简约风格是一种起源于上个世纪初的设计风格，这种设计风格在开始阶段主要体现在工业和美术设计之上，但随后在其它艺术领域得到很大地发展。
尽管中国艺术设计的发展史并不是很悠久，但关于简约造物的言论在很早就已经有了，早在老子的著作中就已经有了“少则得、多则惑”等观点，这一观点与后期西方设计师的“少就是多”的观点非常相似。
本文的研究目的主要有以下几方面的内容。
首先是对简约主义包装设计风格的研究，通过本环节的研究更好地提升对简约主义包装设计风格的认识；其次是对简约主义包装设计的设计原则进行分析，希望通过对这一风格的研究深入挖掘简约主义包装设计风格的要素，为后期更好地开展设计打下基础；最后一个目的是为了通过前期的研究将简约主义包装设计风格运用到白酒包装设计之上，从而更好地提升这一品牌酒在市场上的营销力度。
二、白酒包装设计与简约主义
（一）简约主义
简约主义的风格是将设计的元素、色彩、造型及材料简化到最少程度，简约主义往往达到以少胜多、以简胜繁的效果。
以简洁的表现形式来满足人们对造型那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格。
（二）简约主义设计风格在白酒包装设计中的思想
酒水的包装具备让消费者感知的的特点，在设计时图形多采用抽象的、简洁的、概括的元素，色彩选择也要符合白酒醇香的质感，文字要素在包装装潢设计中符合产品的品牌名称。
白酒的品质不仅仅是从那晶莹剔透的酒杯中晃动的酒汁的醇香，还要在未开启前的酒瓶包装上体现酒的高贵。
酒的包装在今天需要我们深深地挖掘出酒的文化、酒如人生、人生如酒，畅快之余，让人们体会到简约而不简单的酒包装酝酿出来的酒文化。
（三）包装设计中简约设计运用的原则
1、学习自然界元素
第一个原则是向自然界学习原则。
不论是中国传统艺术，还是西方现代设计艺术，都有很强的向自然界学习的倾向。
首先从造型上看，很多简约式风格的包装注重直线和简单曲线的使用，这些是大自然中的因素；其次从色彩上看，很多包装作品中所采取的色彩都比较单一，且非常喜欢使用纯色和黑白灰三种颜色的搭配；最后从装饰上看，不论述曲线纹还是各种直线纹，都是大自然赋予我们的宝贵遗产。
2、形式追随功能
第二个是形式追随功能原则。
这种原则是功能主义设计风格的核心，在进行简约包装设计风格的创作过程中，功能与形式的统一更好地表现在包装本身的使用价值之上，通过对包装功能的设计，提升用户的自身需求，通过对形式与功能的统一，可以让用户在满足功能的同时更好地获取内心对产品的满意程度。
3、可持续设计
第三个原则是可持续设计原则。
从严格意义上讲，简约设计风格本身就是可
持续设计风格最好的体现。
由于可持续设计的原则是为了在满足这一代人的用户
需求的同时，尽量为下一代人积累更多资源，从而为后代的人们生存做好扎实地
基础。
要想更好地实现可持续设计，在包装设计中最好的做法就是采用省料、省钱、省造型的简约风格。
4、使用方式创新
最后一个原则是使用方式创新的原则，简约设计风格的注重点是包装本身的
功能性而不是其本身的装饰性，因此在对这些包装进行设计时，我们不用将过多
的精力放在如何更好地装饰包装之上，而是应该考虑如何更好地在包装功能上做
文章，通过多种角度出发，提升包装本身的功能性，让用户在使用包装的同时能
更好地感受到包装本身所带给他们的独特功能价值。
三、“清梅坊”白酒包装设计
（一）“清梅坊”白酒包装的设计定位
“清梅坊”白酒包装设计成功吸引消费者的购买欲望设计符合自身产品的文
化气息，迎合中青老朋友的时尚文化追求，同时更大程度的满足爱酒人士的民族
情感，以环保为当前主潮流。
因此设计在包装盒上采用了突破大众化的纸盒包装，采用以木材和纸浆制作酒盒，而在酒瓶的设计上朴素的粗陶或者青花瓷杯子造型，设计上追求简洁环保又极具个性化和民族文化气息。
（二）“清梅坊”白酒包装的造型设计
“清梅坊”白酒酒瓶采用磨砂毛玻璃材质，简洁的微曲线造型配合青梅植物
纹青花点缀，结合朴实、干净的白色随意挥洒，融合中国画简单的写意手法，可
以充分地展现无尽的生命力和自然美的魅力，整个包装上设计从外到内都蕴含出
中国酒文化的悠远绵长的韵味。
在整个包装设计中，文字是不可缺少的部分，文
字的适应性可算得上锦上添花，“清梅坊”白酒包装的产品名称“清梅坊”使用
行书，不仅仅体现出一种自由美，让人体会到喝一杯酒就能够游目聘怀、人生与
自认相契相融的清净情怀，这种书法意境的形式也传达出酒的内在品质。
具体效
果图如下图4.1所示。
图4.1 “清梅坊”白酒酒瓶效果图
（三）“清梅坊”白酒包装的整体设计
包装盒设计能很好地体现出简约设计风格的简单与创新的特点，同时将包装
盒与酒瓶的结合更能体现出其本身的简约和创新。
图4.3为酒瓶放置在包装盒中的场景图，与其它酒瓶不同的是，这件作品的
包装盒的打开方式采用的是侧面打开，白色包装盒本身具有极为简洁的特点，同
时包装以直角为主，很好地凸显出高档、品味的价值特征。
首先，该作品是从大自然中提取的元素，用纯天然的纸张做包装，并折成一
个扭曲的形状，非常像大自然界中的藤木；其次从材料中看，用一层薄纸宝成的
酒外包装很好地将包装本身的自然价值表现出来。
第三从色彩上看，酒瓶采用中
国最经典的色彩搭配黑白配，很好地将酒与古典文化串连在一起，最后从画面内
容中看，瓶子印制的是一个山水画的风情，很好地将“清梅坊”中的“清”与“梅”表达出来。
从酒包装的文字中看，这一酒包装并没有将“清梅坊”放在酒
包装之上，而是将“半斤”、“八两”两个标签（如下图4.4）十分有创意的字
词放在画面之上，从而增加了包装本身的创新感。
具体平铺效果如下图4.5所示。
五、结论
简约的包装设计符合当今时代发展的特点，它也是宣传白酒品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲望。
我们深信包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。
经济全球化的今天，包装和商品已经融为一体，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥极其重要的作用，是企业界和设计界不得不关注的问题.简约的包装设计也要体现出保护白酒商品、传达商品信息、方便使用、方便运输及促进销售提高产品的附加值。
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