小米手机活动方案策划
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活动策划一:“Mi计划”悬赏任务
活动主题:“Mi计划”悬赏任务
活动宣传语:“机”情四射,汇聚精“点”
活动内容:小米手机在网上销售虽然取得了一些成绩,但作为电子商务发达的今天,其升值空间远远不止这些。目前主要利用了网络平台的宣传效果,如微博营销,论坛社区营销等,我们还可以通过在网站上以优厚报酬发布任务的形式,征集小米手机营销策划案、外形外观设计、以及优秀的广告语。
活动目的:小米通过征集活动进行网络宣传的同时,也可以集思广益,征求大家好的创意和点子,为自己的后续发展注入强劲动力。
活动时间:2012年7月1日——2012年8月1日
活动地点:各大网络任务平台,如猪八戒网、阿里微微网等
活动对象:广大网络用户
活动流程:
1、在官网、微博、小米论坛、任务平台等网络平台发布任务链接或具体活动信息,方便大家的参与。
2、提供优厚的任务报酬来吸引大众眼球,并且承诺一经采用即通过规范渠道给予报酬,或赠送小米手机等
3、与网站任务平台合作,把策划案征集、外形外观设计、优秀广告语征集等任务分别挂在网站平台上,吸引一些网络爱好者尤其是一些网络打工者参与活动。
4、作品请于2012年8月1前发送到小米手机的官方邮箱
5、经仔细评审后,将于8月16日小米手机发布一周年之际,评选出优秀的作品在官网予以公布,并发放相应奖励及报酬。
人员安排:
1、公关人员:与网站任务平台负责人接洽协商挂任务相关事宜
2、任务策划人员:策划征集任务,完善任务细节
3、任务宣传员:把任务挂上平台后,宣传员通过网络、海报等各种方式对其进行宣传,从而让更多的人了解任务,参与任务
4、方案征集员:方案上交后,以电子邮件的方式发到征集负责人邮箱,征集人负责整理方案,并初步淘汰一些过于粗糙的任务方案
5、方案审查员:对帅选的方案作进一步审查,并最终确定采用哪些方案,反馈给公司负责人
6、奖金及赠品发放员:给参与任务的人赠送小礼物以及对方案通过者发放报酬和奖品
活动费用预算:
在网站任务平台广告费用:4000元
奖品及报酬:10000元(根据方案采用数量,灵活控制手机赠送数量和奖金比例)活动策划二:周年庆典活动
活动主题:“me要mi个性,炫出mi风采”主题周年庆典
活动主旨:小米手机作为当下受关注度最高的手机产品,具有无可比拟的性价比优势。值此
一周年之际,举办周年庆典及一系列活动。旨在让更多的消费者了解小米,近距离接触小米,产生对小米的购买欲望,进而提升小米手机品牌影响力和手机销售量。
活动时间:2012年8月16日----2012年8月22日
活动流程:
第一部分:特殊会议
活动时间:2011年8月16日上午8:00——9:00。
活动地点:公司大会议室/酒店会场。。
参加人员:公司领导及全体员工。
议程:
1、主持人宣布特别会议开始,唱司歌,颂司训;
2、播放宣传短片(由企划部制作视频短片,展示公司与员工一同成长的历程,营造会场氛围);
3、员工代表发言;
4、董事长致辞。
第二部分:公益主题
活动时间:2012年8月16日10:00——17:00
活动地点:福利院
参加人员:公司领导、公司全体员工。
活动目的:通过倡导公益活动,承担社会责任,回报社会。为公司树立一个具有强烈社会责任感的品牌形象,提升公司品牌知名度及美誉度。
活动形式:在公司发起公益活动倡议书,以部门为单位进行分组活动,各部门需提前上报活动内容及费用预算。
具体事宜:
1.给福利院的老人小孩送去捐赠的物品,包括图书、文具、健身设施等。慰问福利院残障老人小孩,关爱他们,让他们感受到社会的温暖;
2.邀请福利院的老人和小孩参与低碳环保小游戏,实现环保义工和老人小孩的互动,使双方在宣传中都能得到学习和提高;
备注:在活动进行时,媒体进行全程跟踪拍摄。活动结束时,宣布小米手机将持续致力于公益活动。活动结束后,将相关视频放在官网和论坛中,以强调小米“感恩社会,回馈社会”的社会责任感。
第三部分:小米手机主题特色活动
活动主题:“me要mi个性,炫出mi风采”
活动主旨:在青岛开展手机发烧友的达人秀等活动,并同时举行小米的手机展销会,旨在让更多的消费者了解小米,近距离接触小米,并激发购买欲望。
活动时间:2012年8月17日---2012年8月22日
活动地点:青岛五四广场
活动对象:消费者以及小米手机发烧友
活动流程:
(一)前期准备:
1、在公司官网、微博、小米论坛及媒体上高调发布活动的具体信息,并做大型的海报LOGO,放置在人群密集醒目的位置。作关于活动的前期宣传,吸引消费者的关注。
2、选取五四广场作为活动场地,搭建舞台。
3、对较早入场的群众赠与印有小米标识的文化衫、帽子、伞、手机配件等礼品,以营造小米手机的展销氛围。
(二)活动开展
1、举行手机发烧友的才艺展示,并进行评选,每天评选出最好的两名选手(选手不得重复报名),并颁发奖品(小米手机)。
2、举行小米手机使用心得的交流会,以使用者的真实感受宣传小米手机,通过口碑宣传提升小米手机的品牌影响力。
3、由小米公司人员讲解小米手机的操作及热门游戏、音乐下载等使用技巧,并邀请观众亲身体验,对积极参与活动的群众赠与小米手机的一些相关产品(文化衫、挂件)。
4、活动现场,举行“me要mi个性”的手机美容活动,为购买小米手机的消费者提供个性化的手机美容。
5、在活动举行时,活动现场举行小米手机的限量购买,每人限购一部,销售总数量不超过700部,每天销售不超过100部(数量有待商议)。可以使用现金,刷卡方式交易。
(三)活动后期
对现场购买手机的消费者进行信息注册,以便收集消费者对小米手机的意见,为以后更好的服务于消费者。
人员安排:
1、企划部负责联系媒体,打印传单、海报,对活动进行宣传
2、市场部负责联系场地租赁、舞台搭建公司、主持人、评委
3、人事部负责人员的安排、食宿交通、奖品