品牌管理战略的市场营销及创新策略探究

品牌管理战略的市场营销及创新策略探
究
摘要：市场营销的核心策略是把握群众需求来塑造产品形象，这一过程不仅需要拥有出色的文化创意来丰富品牌内涵，更需要选择正确的推广渠道来实现营销资源的精准投放。

而社会化媒体不仅传播迅捷，同时还有效覆盖了各个年龄层次的受众人群，因此能够从多个层面来解决新形势下企业品牌营销的现实困难，并为其自身产品销售奠定良好基础。

基于此，本文章对品牌管理战略的市场营销及创新策略进行探讨，以供相关从业人员参考。

关键词：品牌管理战略；市场营销；创新策略
引言
如今各大电商平台如“雨后春笋”般地落地生长，使市场利益分配结构发生了天翻地覆的变化。

在这种高速发展的经济体系中，商业企业需要重新定义与传统经济完全不同的经营理念与经营模式。

而市场营销策略作为关系到企业发展命运的市场管理手段之一，也理应“顺势而为”，借助互联网经济的优势，充分发挥利益创造、沟通与传播这几项基本职能。

一、市场营销的概念
市场营销是从多方面满足顾客需求的，其目的是吸引大量顾客，发展新客户并保留优质客户。

因此，在现实交易过程中，市场营销的关注点已经从产品质量转移到顾客满意度上来，但由于全球化经济发展过于迅速，市场竞争展现出微观精细化及激烈的特征。

传统市场营销模式与专业理论已经得到全面发展及优化，致使市场营销体系已成为科学体系，能够指导企业在社会竞争中生存并发展。

二、新时代背景下的市场营销机遇
（一）个性化服务模式优势
精准营销是大数据技术在进行分析数据基础上，提供的一种具有优势的营销
方式，能够实现对于用户的精准定位，通过信息化的方式，实现与用户之间的零
距离接触，从而建立一种良性的服务关系，强化双方的沟通效果。

企业能够更加
真实地了解用户的使用状况，把握产品特点的基础上，满足用户的需要。

在传统
的营销管理模式下，企业想要充分掌握营销成本，难度很大，借助大数据的应用，借助专业的数据筛选和分析软件，工作人员可以系统全面地展开分析。

对消费者、成本、沟通等营销要素的把握性更强。

（二）电子商务成为市场经济中的潮流
现如今，随着我国科学技术水平的不断提升，电子商务行业飞速发展，不但
促使综合性的电商网站得以出现，而且使得商业指向明显性的电商网站得以出现。

因为这些网站的存在，使得国民生活和工作以及学习等多个方面的需求得以满足，为国民提供了极大的便利。

随着网络技术的不断发展，电商行业的服务系统逐渐
趋于完善，尤其是其中的售后服务系统和保障系统得以发展，促使国民的消费感
受得到满足，同时还可以节约国民时间和国民资金。

所以因为这些因素的存在，
使得电子商务行业的发展趋势日益增加，逐渐成为市场经济中的潮流，以此提升
国家的实力。

三、品牌管理战略的市场营销及创新策略
（一）跨平台营销
如此才能够有效扩大宣传范围，并使营销内容之间能够起到相互配合的作用。

例如，以微博等社交平台作为主要宣传渠道，利用人们分享转发来快速提升产品
的知名度。

随后利用小红书、抖音等视频平台完整发布关于产品的使用体验、效
果说明等，从而能够在短时间内增强产品的影响性，并引发大众群体的高度关注。

同时根据产品的真实特点以及网络反馈数据，进一步对目标人群进行定位，并根
据分析结果在地铁站、写字楼、住宅电梯间等区域投放广告资源，使产品得以彻
底在市场上打开局面。

（二）创新营销管理模式
企业必须要紧跟市场导向，不断提高“互联网+”技术。

企业管理者需要时刻保持敏感的市场认知，建立与自身企业所匹配的营销管理方式，要充分应用“互联网+”、大数据、云计算技术，结合消费者需求进行模式创新，通过建立多应用数据入口，充分掌握产品在不同区域市场、分销渠道方面大量消费数据，以及产品市场价格、库存及销售趋势变化，通过快速掌握消费数据，实现对消费者的准确画像，准确对接产品与目标消费者的匹配度，加强与客户的交流，准确定位消费人群，开展多渠道的营销服务，寻求潜在的消费者，这些将为企业的长远发展提供支持。

除此之外，互联网世界信息千变万化，其带来的企业市场营销模式也并非一成不变，但最终的目标都是为企业带来更多的经济效益。

（三）坚持品牌的优势定位
在网络经济时代下，消费者自主选择商品服务的灵活性得到了极大提升，且在商品“同质化”的趋势影响下，以往传统“让利增本”式的简单市场营销策略弊端问题将会不断地暴露出来。

像“返利促销”“折扣降价促销”“满减促销”以及“买满附赠”等直接缩减商品经营利润空间，以换取短期成交量的方法，将不再适用于发展平稳的商业品牌。

因此企业可以选择以独家自主技术、商标权等无形价值资产，作为提升企业品牌知名度的市场营销资本。

例如华为作为我国本土的手机品牌，于2020年10月首次发布了装载有独立自主研发的麒麟
90005GSoC旗舰芯片的手机产品。

据发布会数据结果显示，其集成了约153亿个晶体管，比苹果公司的A14芯片还多出约30%。

此举不仅一度激发了国内市场消费者的购买热情，还为进一步开拓海外市场奠定了品牌形象基础。

而之所以华为的新产品能够产生如此大的市场反响，正是因为其一直贯彻“技术领先”的品牌信念，使同期发布产品在功能与性能水平上能不落后于世界主流品牌。

（四）维护良性的消费者关系
消费者是营销开展的对象，也是企业生存发展的决定因素，因而需要确保维护与消费者之间的良性关系，充分利用大数据的信息优势进行各种综合信息的数据分析整合，根据不同的行业标准进行划分，了解消费群体的市场购买行为以及具体的消费习惯，根据其实际需要量身定制相关服务，做好个性化的服务，提升消费者的黏性。

从传播学的视角出发，为了提升企业的关注度，首先应该真正了
解用户的观点，明确参与市场购买贸易的群体的需求。

避免在经营的过程中过于功利化。

以了解购买贸易群体对产品的相关看法，对产品有着更加充分的认识，定向进行营销模式的调整，从而获得良好的形象。

（五）合理筛查数据
在当今的时代背景下，大数据和网络技术发展的日益迅猛，就会导致企业数据的来源与途径模糊不清。

随着数据类型与等级的动态变化，相关部门就要研发出对数据展开合理筛查的软件和系统。

比如在服装行业领域中，就需要研发出与企业发展相符的供应商和销售平台，并制定注册法人参与登记的环节，然后根据企业内所指引的数据信息填写程序，才可进入主界面。

对于一些消费过程中满意度比较低的客户，系统就会发出交易信号，那么供应商和销售商就可以根据不同情况来提高自身的工作能力。

这种情况不仅可以满足具体行业的登记要求，还能够在特定的时间为消费者发出邀约，进而实现高效营销。

结束语
在市场营销方式的未来发展过程中，采取相应的促进措施，加大对品牌管理战略发展的支持力度，以此为市场营销方式的优化和创新奠定基础，促使市场营销行业的发展，进而带动我国各个行业的发展，使得国家影响力显著提升。

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