广告运营合规管理制度范本

第一章总则
第一条为规范广告运营行为，确保广告内容真实合法，维护广告市场秩序，提升
企业形象，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，结合公司实际情况，制定本制度。

第二条本制度适用于公司所有广告运营活动，包括广告策划、制作、发布、监测
和评估等环节。

第三条本制度遵循以下原则：
（一）合法性原则：广告内容必须符合国家法律法规，不得含有虚假、误导性信息。

（二）真实性原则：广告内容应真实反映产品或服务的特点、性能、用途等，不得夸大或隐瞒事实。

（三）诚信原则：广告运营过程中应诚实守信，不得利用不正当手段损害竞争对手或消费者权益。

（四）社会责任原则：广告内容应积极传播正能量，引导消费者树立正确的价值观。

第二章广告策划与制作
第四条广告策划应遵循以下要求：
（一）明确广告目标，确保广告内容与目标受众需求相符。

（二）充分了解产品或服务特点，确保广告内容真实准确。

（三）根据广告目标受众，选择合适的广告形式和传播渠道。

第五条广告制作应遵守以下规定：
（一）广告内容不得含有虚假、误导性信息，不得使用国家禁止使用的语言、文字、图像等。

（二）广告画面、文字、声音等要素应清晰、醒目，便于消费者理解。

（三）广告中涉及的数据、图表等应真实可靠，不得误导消费者。

第三章广告发布与监测
第六条广告发布应遵循以下要求：
（一）选择合法的广告发布平台，确保广告内容符合发布平台规定。

（二）按照广告发布平台要求，提交广告内容及相关证明材料。

（三）广告发布前，对广告内容进行审核，确保符合本制度规定。

第七条广告监测应遵守以下规定：
（一）建立广告监测机制，定期对广告发布效果进行评估。

（二）对广告发布过程中出现的违规行为，及时予以纠正。

（三）对广告监测过程中发现的问题，及时上报相关部门进行处理。

第四章合规责任与监督
第八条公司各部门应承担以下合规责任：
（一）广告策划部门负责广告内容的合规性审核。

（二）广告制作部门负责广告内容的制作合规性。

（三）广告发布部门负责广告发布的合规性。

（四）广告监测部门负责广告监测的合规性。

第九条公司设立广告合规监督小组，负责以下工作：
（一）监督各部门广告运营活动的合规性。

（二）对广告运营过程中出现的违规行为进行调查处理。

（三）定期向公司管理层报告广告运营合规情况。

第五章附则
第十条本制度由公司广告管理部门负责解释。

第十一条本制度自发布之日起实施。

第十二条本制度未尽事宜，按照国家相关法律法规执行。