南开大学22秋学期《市场营销》在线作业答卷

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《市场营销》在线作业-00002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1. 从( )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动所
需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。

A. 社会学
B. 市场学
C. 金融学
D. 经济学
答案:D
2.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定( )的方法。

A. 减价
B. 优惠
C. 折让
D. 赠送
答案:A
3.所谓( )是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。

A. 推动策略
B. 推销策略
C. 营销策略
D. 产品策略
答案:A
4.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。

A. 公众关系
B. 公共关系
C. 社会关系
D. 客户关系
答案:D
5.( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。

A. 促销组合
B. 市场推销
C. 人员推销
D. 团队推销
答案:C
6.( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。

A. 批发
B. 零售
C. 采购
D. 代购
答案:B
7.人员推销是企业运用推销人员( )向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。

A. 间接
B. 直接
C. 热情
D. 诚心
答案:B
8.企业( )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。

A. 营销环境
B. 内部环境
C. 市场环境
D. 外部营销
答案:B
9.如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A. 地区
B. 国家
C. 权益
D. 省市
答案:A
10.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的( )。

A. 推动策略
B. 促销组合
C. 人员推销
D. 拉引策略
11.企业经管理的现代化,首先是( )思想的现代化。

A. 开拓创新
B. 战略指导
C. 经营管理
D. 企业管理
答案:C
12.( ),又叫产品系列,是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品。

A. 产品组合
B. 同类产品
C. 产品宽度
D. 产品线
答案:D
13.( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。

A. 外部营销
B. 内部营销
C. 企业营销
D. 市场营销
答案:B
14.宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型( )数目的多少。

A. 企业
B. 工厂
C. 中间商
D. 分销店
答案:C
15.( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

A. 营销渠道
B. 销售渠道
C. 分销渠道
D. 运营渠道
16.到( )中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。

A. 17世纪
B. 18世纪
C. 20世纪
D. 19世纪
答案:D
17.营销活动的各个参与部分和影响力被称为( )要素。

A. 宏观环境
B. 任务环境
C. 营销环境
D. 内部环境
答案:C
18.处于市场( )地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。

A. 追随者
B. 引导者
C. 补缺者
D. 挑战者
答案:D
19.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。

A. 教育
B. 说服
C. 培训
D. 鼓励
答案:D
20.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为( )的认识。

A. 狭义
B. 普遍
C. 广义
D. 初期
答案:A
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、( )、( )和( )五种。

A. 品牌宣传
B. 多品牌
C. 品牌策划
D. 新品牌
E. 合作品牌
答案:BDE
22.如果( )同时按( )和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A. 国家
B. 权益
C. 企业
D. 产品
E. 地区
答案:CDE
23.社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的( )、( )环境和社会( )的影响而各不相同。

A. 社会地位
B. 社会文化
C. 相关群体
D. 教育程度
E. 个人兴趣
答案:ABC
24.企业产品定价的影响因素有:( )、( )、( )、产品的特点和企业状况。

A. 成本控制情况
B. 市场需求及变化
C. 市场竞争状况
D. 物价情况
E. 政府干预
答案:BCE
25.我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用( )或( )进攻的策略。

A. 追随者
B. 领导者
C. 挑战者
D. 正面
E. 全面
答案:CDE
26.企业( )的实现,必然要依赖于某些特定的( )、( )、能源等的供应。

如果没有经营供货保障,企业也就无法正常地进行营销运转。

A. 经营计划
B. 营销目标
C. 原材料
D. 资金
E. 设备
答案:BCE
27.( )是西方国家( )高度发展的产物,是适应现代工商企业( )决策的需要而产生的的科学。

A. 经济管理学
B. 市场营销学
C. 商品经济
D. 经营管理
E. 企业管理
答案:BCD
28.横向一体化战略也叫( )一体化战略,是指一个企业通过兼并或联合( )业务的企业,来扩大规模,增强企业( )优势。

A. 同步
B. 不同类型
C. 水平
D. 同类型
E. 竞争
答案:CDE
29.无论( )的目的或内容有何不同,一般都要通过( )来收集客观( )。

A. 市场研究
B. 询问调查
C. 市场调查
D. 资料信息
E. 书面资料
答案:ACD
30.一般来说,( )有新购和重购两种情形,而后者又分为( )和( )。

A. 直接采购
B. 工业采购
C. 选择采购
D. 直接重购
E. 变更重购
答案:BDE
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。

答案:正确
32.促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。

答案:错误
33.衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。

答案:正确
34.每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。

答案:错误
35.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。

答案:错误
36.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。

答案:错误
37.吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非常重要的。

答案:正确
38.从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。

答案:错误
39.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。

答案:正确
40.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。

答案:正确
41.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。

答案:错误
42.预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。

答案:正确
43.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。

答案:错误
44.品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。

答案:错误
45.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。

答案:正确
46.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

答案:正确
47.产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。

答案:正确
48.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。

答案:错误
49.“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。

答案:正确
50.公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。

答案:正确。