插画设计ppt课件

第 四 部 分 ： 插 画 的 选 择 和 使 用
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户外广告中的商业插图 第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
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路牌广告 第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
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霓虹灯广告商业插画 第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
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产品包装插画 产品包装使插画的应用更广泛。产品包装
86无国界公益广告插画音乐会招贴广告插画87利用文字进行插图设计图1伊拉斯谟爱情颂词图2第二圣经起首字母修饰图3欧洲福音书起始字母装饰88绘画插画之写实89绘画插画之纯粹抽象90绘画插画之绘画风格91卡通动画卡通动画在发展以来一直广泛流行它的受众跨越了各种年龄层次文化背景地域国家
插画设计
1
一、插画的概念
部
师的表现工具。
分
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
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招贴广告插画
第
也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷
二
媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地
部
位。
分
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
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第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
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色彩虚实的处理
61
图形合成、艺术化效果的处理
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63
插图的使用：位置、大小、色彩、编排
部
独立姿态存在，有时它又服务于其他设计形式，成为一个设
分
计组成部份，承担不同功能。
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
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插画应用范围
出版物：书籍的封面，书籍的内页，书籍的外套，书 籍的内容辅助等所使用插画。 （也包括杂志报刊）
商业宣传：广告类――包括报纸广告、杂志广告、招 牌、海报、宣传单、电视广告中所使用的插画；
设计包含标志、图形、文字三个要素。它有双 重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。 最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之 间。
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3.网络、动画作品插画 第 二 部 分 ： 插 画 设 计 的 应 用 领 域
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插图的选择：内容和形式 第 四 部 分 ： 插 画 的 选 择 和 使 用
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第
科技读物中插图比起小说等其它形式的插图来讲更注重它的图示
二
性和严谨性、科学性。
部
分
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
32
目前书籍里的插图设计主要是美术设计师的创作稿、 摄影和电脑设计等几种。摄影插图很逼真，无疑是很 受欢迎，但印刷成本高，而且有的插图受条件限制而 通过摄影难以达到，如科幻作品，这时必须靠美术设 计师创作或电脑设计。在某些方面手绘作品更具有艺 术性，或者是摄影力所不及的。总之，各有所长。 总之，一本好的书籍不仅要从形式的吸引上打动读者， 同时还要经得“耐人寻味”，这就是要求设计者具有 良好的立意和构思，从而使书籍的装帧设计从形式到 内容形成一各完美的艺术整体。
梅花喜神谱 宋代
《西厢记》插图 清代
10
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2、国外插画的历史溯源
第
一
印度 细密画
部
分
：
何
为
插
画
设
计
丢勒作品12
第 一 部 分 ： 何 为 插 画 设 计
日本浮世绘
俄罗斯 《白夜》插图13
• 插画最发达的地方：美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在 社会上已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市 场上出售，比如插画图书、杂志、插画贺卡等等。另一方面插画作 为视觉传达体系(平面设计、插画、商业摄影)的一部分，广泛地运用 于平面广告、海报、封面等设计的内容中。
域
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55
2、广告、海报中的插图
第
这类插图引人注目、直接、单纯、一目了然，能够在短时
二
间内保商业信息传达给受众。假设消费者从心理上对一切广告
部
都感到厌烦，而在无意时突然看到了广告，广告上的精彩插图
分
使消费者忘掉了他不是来看广告的。
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
﹡为商品服务－必须具有强烈的消费意识
﹡为广告商服务－必须具有灵活的价值观念
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第
报纸插画
二
部
分
报纸是一种快速阅读
：
的媒体，所以报纸插图除
插
了装饰性作用以外还起到
画
吸引读者注意，辅助说明
设
报纸内容的作用。
计
报纸是信息传递最佳
的 应 用
媒介之一。它最为大众化、 成本低廉，发行量大，传 播面广，速度快，制作周 期短等矢量特点。
领
5
插画的审美特征
插画设计作为视觉艺术中的一种形式，具体地 说作为实用美术中的一分子，有着自身的审美 特征。 其中最显目的有以下几种：
(一) 目的性与制约性 (二) 实用性与通俗性 (三)形象性与直观性 (四) 审美性与趣味性 (五) 创造性与艺术想象 (六) 多样化、多元化
6
插画家经常为平面设计师绘制插画或直接为杂志、
• 而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业， 插画尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随 着韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。
• 与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之 路，尽管他们的作品都有着明显的学步日本的痕迹。
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第 一 部 分 ： 何 为 插 画 设 计
第
报纸等媒体配画。插画在大多数广告中比文案占据更
一
多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作
部
用。
分
：
插画的主要功能包括：吸住功能
何
为
看读功能
插 画
诱导功能
设 计
好的插画应能将广告内容与消费者自身的实际联
系起来，插画本身使消费者迷恋和感兴趣，画面要有
足够的力量促使消费者产生进一步得知有关该产品的
第 一
பைடு நூலகம்
1、西方”插画” 的概念
部
插画，ILLUSTRATOR，原本有-举例说明\例证\图
分 ： 何
解\注释的含义. 欧洲的插图最初大量运用在宗教读物 方面.
为
插
2、中国“插画” 的概念
画
插画在中国被人们俗称为“插图”。插画是运用图
设 计
案表现的形象，本着审美和实用相统一的原则，尽量使 线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界通用的艺
用
领
域
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第
二
部
分
：
插
画
设
计
的
应
用
领
儿童插画的颜色要很明块，
域
纯度要高，也就是说，用
色比较单纯。
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插图设计是活跃书籍内容的一个重要因素。有了它，更能发挥 读者的想象力和对内容的理解力，并获得一种艺术的享受。尤 其是少儿读物更是如此，因为少儿的大脑发育不够健全，对事 物缺少理性认识，只有较多的插图设计才能帮助他们理解，才 会激起他们阅读的兴趣。
• 我国古代插画的历史演变，可以看作是版画的发展历 史。同时，也是民间年画史。只不过民间年画更早地 独立成为一种商品，它是商业插画的前身。
• 欧洲的插画历史与我国相似，最早也是运用于宗教读 物之中。后来，插画被广泛运用于自然科学书籍、文 法书籍和经典作家文集等出版物之中。
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第
一
部
分
：
何
为
插
画
设 计
﹡为社会服务－必须具有仁厚的群体5责6 任
第
二
部
分
：
插
插
画
插图的看读功能则主要指快速，有
设
效地传达招贴广告的内容。最好的
计
招贴广告插图应是简洁明了。便于
的
读者抓住重点的插图。即把广告的
应
正文和标题等掩盖起来，让读者只
用
见插图，看其能否了解广告所要表达的内容，好的插图往往有
领
三秒钟见效的力量。插图的诱导功能指抓住消费者心理反应，
于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。 这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊 中仍将大量存在。
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第
◆1.出版物插图
二
﹡文学艺术类 相对来讲比较写实，它通过可视绘画形象来辅助实
部
现文字的叙事功能，同时在忠于原作的基础上实现插图的艺术性。
分
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
31
﹡自然科普类－扎实的美术功底和超常的想象力
分
：
插 画
设
计 的
应
用
领
域
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第 二 部 分 ： 插 插 画 设 计 的 应 用 领 域
7月的日历，夏天来了。
2月的日历，情人节的2月。
美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食 品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类型 都有专门的插画艺术家。整个插画市场非常规范，竞争也很激烈， 因为插画艺术家的平均收入水平是普通美国人平均收入的三倍。
• 插画在日本、韩国、香港和台湾：众所周知，日本的商业动漫已经 有了庞大的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。 在CG技术(Computer Graphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产) 进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。 今天的年轻一代则越来越倾向于使用电脑数码技术。
术语言，其设计内容在商业应用上通常分为人物、动物、
商品形象。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物
插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4
种形式。
2
插画作品欣赏
3
插画界定
现代插画的服务对象是商品。商业活动要求把所 承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们 对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行 动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商 业活动服务的。 而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的： 一、作为文字的补充；二、让人们得到感性认识 的满足；三、表现艺术家的美学观念、表现技巧， 甚至表现艺术家的世界观、人生观。
商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）； 商品包装设计；包装设计及说明图解――消费指导、
商品说明、使用说明书、图表、目录…… 影视多媒体：影视剧、广告片、网络等方面的角色及
环境美术设定或介面设计。
游戏设计：游戏宣传插画、游戏人物设定、场景设定
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杂志书籍插画 包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用
：
何
为
插
画
设
计
传统文化
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这是中国传统的年画，是过去百姓用于装饰家庭常用之物，表达
第
了人们对美好生活的向往。它们常常描绘一则民俗故事或用图象
一
解释一句吉利的谚语。
部
分
：
何
为
插
画
设
计
24
第
⑵文化因素的影响
一
部
分
：
何
为
插
画
设
计
商业文化
25
第
不同传播载体中的商业插图
二
插图被广泛地应用于各个领域，有时它以清晰而纯粹的
域
把视线引至文案。好的插图应能将广告内容与消费者自身的实
际联系起来，插图本身应使消费者迷恋和感兴趣，画面要有足
够的力量促使消费者进一步想要得知有关产品的细节内容，诱57 使消费者的视线从插图转入文案。
海报按功能可分为商业海报、公共文化海报、观念
第 二
艺术海报等类别，但他们也有并不存绝对的界限。 插图作为可视图图形部分存在于海报中，成为设计
细节内容的欲望，诱使消费者的视线从插画转入文案。
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二、插画的历史
第 一
1、中国插画的历史溯源
部
分
：
何
为
插
画
设
计
唐代 《金刚经》插图
8
• 插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展 起来的。而它真正的黄金时代则是本世纪五六十年代 首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的 插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是 职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，从 具象转变为抽象。直到70年代，插画又重新回到了写 实风格。
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﹡儿童读物类－拥有健康快乐的童趣和观察体验
第
儿童插画是书籍插图中比较特别一类.因为它所面对的受众是一
二
个特殊的群体——儿童。儿童读物的插图要符合儿童的生理和心
部
理特点，注意在创作中兼顾夸张性、装饰性、想象性、拟人性、
分
启发性。
：
插
画
设
计
的
应
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
76
4.其他
第
贺卡主要是借助漂亮的图形来传递人们之间的感情。所以装饰性成
二
为这类插图的首要元素。在设计这类插图的时候，要根据贺卡传递的感
部
情类别来选择合适的题材和表现形式，而且还要考虑不同对象、不同文
分
化、不同传统的特殊性。
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
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日历
第
二 部
日历的生活使用性似乎随着社会的发展渐渐消退，但是它作为一些 公司的商业推广手段依然还有一定的市场。
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编排处理
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第
网站设计中包含了许多内容：导航、网页、图标……其中插画是必不 可少的组成部分。插图可以使网站的界面更加丰富充实，使整个站点
二
更具有视觉效果，也更能促进浏览者之间的互动交流。
部
分
：
插
画
设
计
的
应
用
领
域
75
影视媒体中的影视插画
第 二 部 分
是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中 出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧 屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动画、 游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。
日本食品广告插画
15
以色列插图设计 16
以色列插图设计
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以色列插图1设8 计
三、现代商业插图的变化与发展
第
一
⑴技术因素的影响
部
分
：
何
为
插
画
设
计
19
第 一 部 分 ： 何 为 插 画 设 计
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现代商业环境中的插画 第 一 部 分 ： 何 为 插 画 设 计
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第
⑵文化因素的影响
一
部
分
4
现代插画诉求功能
现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、 清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们 信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传 的内容，诱导他们采取最终的行动。 (一)展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递 信息。 (二)激发消费者的兴趣。 (三)增强广告的说服力 。 (四)强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。