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09广告1 张炜炜
广告公司的概念
• 广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理 商”(Advertising Agency)的俗称，我国广告公司作为广告业的主体之一， 在社会经济中起到重大作用。
广告公司的分类
• 第一 ， 外商独资广告公司 • 第二 ， 中外合资广告公司 • 第三 ，本土广告公司
创作部还包括了电视制作 (TV Production)，平面制作 (Print Production)， 画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部门。电视制作部设有监制 (Producer)，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公 司(Production House)负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平 面制作部设有平面制作经理(Print Production Manager)，主要负责跟进平面 广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、电脑绘图员(Computer Visualizer)、正稿员(Artist)等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统 筹(Traffic Coordinator)则是负责统筹平面制作事宜的。
4A广告公司工作流程
GAD〔Group Account Director〕——客户群总监 GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监 GMD〔General Managing Director〕——总经理
MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理 〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监 〔Media Planner〕——媒介策划 〔Planning Director〕——企划指导 〔Planning Supervisor〕——企划总监 〔Print Production Manager〕——平面制作经理 〔Production Manager〕——制作经理 〔Research Supervisor〕——调查总监 SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导 SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案 〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理 〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员 〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹 〔TV Producer〕——制片 〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设
中国4A的概念
中国4A广告公司是指中国本土注册创建的规模较大的综合性跨国广告代 理公司。
广州4A的概念
广州4A全称是“广州市综合性代理公司协会”。广州 一些有影响力的广告公司自发组织成为本土4A公司。：
创作部(Creative) 客户服务部(Account Servicing) 媒介部(Media)
CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD 的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优 异的创作成绩而成为督导） 〔Copy Director〕——文案指导 CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长 〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员 CW〔Copywriter〕——撰稿人 DCS〔Director of Client Service〕——客户主管 ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监 FA〔Finish Artist〕——完稿、画师 〔Fi nish Artist Group Head〕——完稿组长
• 4A广告公司职位介绍
创意总监(简称CD)主要任务是创意管理,即控制公司的创意品 质. 艺术知道(简称AD)通常与文案人员结成创意小组,共同发想创 意概念,并具体负责创意视觉化工作. 文案人员(简称CW)与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责 文案写作工作. 业务员(AE)汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品, 消费者的分析.
• 客户服务部(Account Servicing Department) 客户服务部(Account
客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管 (Director of Client Service, DCS)，以下是按不同客户划分为不同的客户 总监(Account Director, AD)，副客户总监(Associate Account Director, AAD)，客户经理(Account Manager)及客户助理(Account Executive. AE)。
AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监 AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导 ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监 AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导 AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面 执行美术指导工作的美术监督） AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主 任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业 务，观念，预算，广告表现之联系 AM 〔Account Manager〕——客户经理 AP〔Account Planner〕——客户企划（分 策略企划 和 业 务企划 两种） 〔Artist〕——正稿员 ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理
创作部(Creative Department) 创作部(Creative
创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监 (Executive Creative Director, ECD)。一般来说，这个职位每间广告公司只有 一人。不过，近年却开始出现Co-Executive Creative Director，即由两人分工 处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：Bates Advertising 由Iris Lo 及 Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同的客户；而BBDO 的K.C. 及Paul Chan 则共同处理公司的所有客户)。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的 行政工作，订立创作路线，控制作品水准等等。 行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监 (Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负 责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监 是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。 创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指 导(Art Director, AD)组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方 面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。由於美术指导的执行工作一般 都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执 行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter, SCW) 及高级美术指导(Art Director, SAD)。不过，工作性质与以前只是大同小异。
• 媒介部(Media Department) 媒介部(Media
媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、 海报、直销等等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主 管(Media Director)，下设媒介主任(Media Supervisor)及媒介策划(Media Planner)等不同职位。
何谓4A广公司？
• THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. • 综合性广告代理公司协会。
4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、
媒介运作一流的广告公司？非也。4A的本意是美国广告公司协会 （American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会 对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合 性跨国广告代理公司。
广告公司的概念
• 广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理 商”(Advertising Agency)的俗称，我国广告公司作为广告业的主体之一， 在社会经济中起到重大作用。
广告公司的分类
• 第一 ， 外商独资广告公司 • 第二 ， 中外合资广告公司 • 第三 ，本土广告公司
创作部还包括了电视制作 (TV Production)，平面制作 (Print Production)， 画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部门。电视制作部设有监制 (Producer)，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公 司(Production House)负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平 面制作部设有平面制作经理(Print Production Manager)，主要负责跟进平面 广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、电脑绘图员(Computer Visualizer)、正稿员(Artist)等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统 筹(Traffic Coordinator)则是负责统筹平面制作事宜的。
4A广告公司工作流程
GAD〔Group Account Director〕——客户群总监 GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监 GMD〔General Managing Director〕——总经理
MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理 〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监 〔Media Planner〕——媒介策划 〔Planning Director〕——企划指导 〔Planning Supervisor〕——企划总监 〔Print Production Manager〕——平面制作经理 〔Production Manager〕——制作经理 〔Research Supervisor〕——调查总监 SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导 SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案 〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理 〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员 〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹 〔TV Producer〕——制片 〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设
中国4A的概念
中国4A广告公司是指中国本土注册创建的规模较大的综合性跨国广告代 理公司。
广州4A的概念
广州4A全称是“广州市综合性代理公司协会”。广州 一些有影响力的广告公司自发组织成为本土4A公司。：
创作部(Creative) 客户服务部(Account Servicing) 媒介部(Media)
CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD 的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优 异的创作成绩而成为督导） 〔Copy Director〕——文案指导 CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长 〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员 CW〔Copywriter〕——撰稿人 DCS〔Director of Client Service〕——客户主管 ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监 FA〔Finish Artist〕——完稿、画师 〔Fi nish Artist Group Head〕——完稿组长
• 4A广告公司职位介绍
创意总监(简称CD)主要任务是创意管理,即控制公司的创意品 质. 艺术知道(简称AD)通常与文案人员结成创意小组,共同发想创 意概念,并具体负责创意视觉化工作. 文案人员(简称CW)与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责 文案写作工作. 业务员(AE)汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品, 消费者的分析.
• 客户服务部(Account Servicing Department) 客户服务部(Account
客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管 (Director of Client Service, DCS)，以下是按不同客户划分为不同的客户 总监(Account Director, AD)，副客户总监(Associate Account Director, AAD)，客户经理(Account Manager)及客户助理(Account Executive. AE)。
AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监 AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导 ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监 AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导 AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面 执行美术指导工作的美术监督） AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主 任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业 务，观念，预算，广告表现之联系 AM 〔Account Manager〕——客户经理 AP〔Account Planner〕——客户企划（分 策略企划 和 业 务企划 两种） 〔Artist〕——正稿员 ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理
创作部(Creative Department) 创作部(Creative
创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监 (Executive Creative Director, ECD)。一般来说，这个职位每间广告公司只有 一人。不过，近年却开始出现Co-Executive Creative Director，即由两人分工 处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：Bates Advertising 由Iris Lo 及 Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同的客户；而BBDO 的K.C. 及Paul Chan 则共同处理公司的所有客户)。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的 行政工作，订立创作路线，控制作品水准等等。 行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监 (Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负 责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监 是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。 创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指 导(Art Director, AD)组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方 面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。由於美术指导的执行工作一般 都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执 行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter, SCW) 及高级美术指导(Art Director, SAD)。不过，工作性质与以前只是大同小异。
• 媒介部(Media Department) 媒介部(Media
媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、 海报、直销等等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主 管(Media Director)，下设媒介主任(Media Supervisor)及媒介策划(Media Planner)等不同职位。
何谓4A广公司？
• THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. • 综合性广告代理公司协会。
4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、
媒介运作一流的广告公司？非也。4A的本意是美国广告公司协会 （American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会 对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合 性跨国广告代理公司。