市场调查其中营销111

一、选择题

1.和因果性研究相对应的研究方法是（）

A.观察调查法

B.问卷调查法

C.实验调查法

D.深度访谈

2. 筛选资料的基本原则中不包括（）

A.要考虑到市场的变化

B.资料的真实可靠是第一位的

C.围绕调查主题，合则用，反之则弃

D.考虑成本

3．（）是市场调查的核心内容。

A．市场环境调查B．市场商品需求调查C．消费需求调查D．生产资料需求调查4．（）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。

A．一次性市场调查B．零售市场调查C．经常性市场调查D．食品类市场调查

5．（）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。

A．抽样错误B．类型差异C．抽样误差D．抽样估计

6．在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。

A．具体性B．客观性C．准确性D．全面性

7．（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。

A．企业信息B．市场信息 C．外部信息D．一级信息8．在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（）。

A．无偿方式B．有偿方式C．直接方式D．间接方式9．观察法最突出的优点是（），因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。

A．效用性B．实用性C．可靠性D．直接性

10．（）是根据市场调查的目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容具体项目，用问题形式表示出来。

A．调研性问题B．采访问题C．功能性问题D．实质性问题11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A．开放式问题B．实质性问题 C．指导性问题D．封闭性问题

12．送发问卷也称（），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。

A．自填问卷B．开放式问卷C．邮政问卷D．留置问卷13．（）是一种由应答者（被调查者）决定询问的问题和选择语句的态度量表。

A．评比量表B．数值分配量表

C．平均值差数应答者量表D．态度层次应答者量表14．下列（）是最简便的一种实验调查法的实验设计。

A．单一实验组前后对比实验B．实验组与对照组对比实验

C．实验组与对照组前后对比实验D．双实验组前后对比实验15．测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。

A．平均误B．平均绝对误差C．均方误差D．标准误差

16．（）是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最终市场。

A．生产者市B．消费者市场C．产业市场D．分配市场

17．（）是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。

A．一手资料B．二手资料C．直接资料D．间接资料

18．（）一般是指一个国家或地区科学技术和经济发展的总体综合水平。

A．经济水平B．社会教育水平C．社会文化环境D．社会物质文化水平19．（）是为了满足个人或社会集团生活消费的商品交易。

A．消费品批发B．商品批发C．经常性市场D．商品零售

20．（）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。

A．多阶段随机抽样B．分层随机抽样C．任意抽样D．市场抽样

二、简答题

1、市场实验调查法的优点是什么？

2、试述网络调研应注意的事项？

三、计算题

（1）某地区有居民6000户，用随机抽样方式抽选样本200户进行饮水机家庭普及率调查。调查结果是有160户家庭拥有饮水机，普及率为80％。试计算重复抽样和不重复抽样法下的抽样误差。

（2）某地区居民户数为10000户，其年消费水平标准差为150元。若采取重复抽样调查了解其年平均消费水平，并以95.45%的置信度（相对应的函数值为2）推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元。要求用公式计算出应抽查多少户居民？

（3）市场调查空调器拥有状况，全市200万户家庭按收入分层，有高收入家庭20万户，中等收入家庭150万户，低收入家庭30万户，计划抽取样本20000户，若采用等比例分层抽样法需要从各层中抽取多少样本?

（4）某食品公司要调查消费者近三个月购买该公司某种袋装食品的平均数量。先作小范围调查得知，平均购买数量是5.4袋，标准差为2.7袋。如果要求可能的误差不超过0.3袋，可信度为95%（对应系数是1.96），那么需要抽样的数目是多少？

（5）某城市某街道办事处所管辖的10000户居民中，用简单随机抽样方法抽取200户，对某种商品的月平均需求量和需求倾向进行调查。调查结果表明，每户居民对该商品的月平均需求量为500克，标准差为100克；表示一年内不选择替代商品，继续消费该商品的居民户为90%。用重复纯随机抽样公式，计算样本平均数和样本成数的抽样误差。