高级经济师之工商管理考试知识点归纳超级精简版

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1、投资项目未来报酬的总现值与初始投资额的现值之比为（ ）。

A.内部报酬率
B.净现值
C.净收益
D.获利指数
【答案】 D
2、战略控制过程的步骤不包括（ ）。

A.制定绩效标准
B.衡量实际绩效
C.监控实施过程
D.审查结果
【答案】 C
3、绩效考核的方法有多种，通过观察，用描述性的文字记录下企业员工在工作中发生的直接影响工作绩效的重大和关键性的事件和行为，这种方法属于（）：
A.民主评议法
B.关键事件法
C.比较法
D.量表法
【答案】 B
4、企业物流活动有运输、仓储、装卸搬运、包装、流通加工、物流信息和配送等内容，运输的任务是( )。

A.扩大经济作用范围
B.对物资进行长距离的空间移动
C.促进物价平均化
D.调解供需
【答案】 B
5、下列关于企业组织设计的基本要求的说法，错误的是（）。

A.以企业战略目标为导向
B.适合本企业的业务特征
C.实现组织的协调性
D.有利于员工能力的发挥
【答案】 C
6、关于供应链风险的特征，下列说法错误的是（ ）。

A.供应链风险是供应链自有的风险，是静止的，与供应链的运作无关
B.供应链风险比一般单个企业面对的风险的类型更多、范围更广，也更为复杂
C.传递性是供应链风险最显著的特征。

传递性会利用供应链系统的联动性使得风险对供应链系统造成破坏，给上下游企业及整个供应链带来损害
D.各个风险之间往往互相联系，采取措施消除一种风险可能会导致另一种风险的增加
【答案】 A
7、股东实质性地掌握企业的控制权，经理人员只负责企业的日常经营活动的是（）。

A.经理控制型治理结构
B.股东和员工共同控制型治理结构
C.主银行相机治理结构
D.股东控制型治理结构
【答案】 D
8、关于内部招聘具有的优点，下列说法错误的是（ ）。

A.有助于员工安心工作，防止和减少企业人才的流失
B.有助于企业挑选和培养各层次的管理人员和未来的接班人
C.可以提高员工对企业的忠诚度，减少因人才流失导致的各种风险
D.可以拓展企业的招聘范围
【答案】 D
9、采用数据电文形式订立合同的，合同成立的地点是( )。

A.发件人的主营业地
B.发件人的经常居住地
C.收件人的主营业地
D.收件人的电脑所在地
【答案】 C
10、绩效考核的方法有多种，通过观察，用描述性的文字记录下企业员工在工作中发生的直接影响工作绩效的重大和关键性的事件和行为，这种方法属于（）：
A.民主评议法
B.关键事件法
C.比较法
D.量表法
【答案】 B
11、在企业生产物流管理的目标中，（）是指减少生产物料装运的频率和缩短搬运的距离，降低企业生产物流运作的成本和费用。

A.效率性目标
B.适应性目标
C.经济性目标
D.风险性目标
【答案】 C
12、下列企业生产计划中，属于执行性计划的是（ ）。

A.企业的1周生产计划
B.企业长期生产运营计划
C.企业的3年发展计划
D.企业的10年发展计划
【答案】 A
13、大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（ ）。

A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D.品牌知名度
【答案】 D
14、下列各项属于在工作分析的分析阶段主要进行的工作的是（ ）。

A.审查工作信息
B.组建工作分析小组
C.确定工作分析目的
D.制定工作分析计划
【答案】 A
15、人力资源规划过程可分为多个步骤，人力资源规划的第一步是（ ）。

A.收集人力资源信息
B.进行人力资源需求与供给预测
C.制定人力资源总体规划和各项具体计划
D.人力资源规划实施与效果评价
【答案】 A
16、某企业为了扩大市场，积极开展市场营销活动，采用了新的市场营销战略，从企业战略层次分析，该企业采取的是（ ）战略。

A.企业总体战略
B.企业业务战略
C.企业多元化战略
D.企业职能战略
【答案】 D
17、成品返修率属于生产计划指标中的（ ）指标。

A.产品质量
B.产品品种
C.产品产量
D.产品产值
【答案】 A
18、下列关于国际直接投资进入模式的评价，不正确的是( )。

A.国际直接投资进入模式是几种模式里花费资源最多，面临风险最大的模式
B.国际直接投资进入模式对市场的渗透最完全，获得的控制权也最强
C.国际直接进入投资模式可使企业获得国外重要原料、资源或生产基地
D.国际直接投资进入模式对企业的管理能力、经营能力及综合财力的要求不高
【答案】 D
19、（ ）是一种常见的组织结构形式，由经理至一般员工自上而下建立起垂直的领导关系。

A.矩阵型组织
B.金字塔型组织
C.地域型组织
D.市场型组织
【答案】 B
20、企业提供给员工的福利是一种（）。

A.直接薪酬
B.间接薪酬
C.基本薪酬
D.激励薪酬
【答案】 B
21、下列各项不属于常见的契约式战略联盟形式的是（ ）。

A.产品联盟
B.营销联盟
C.产业协调联盟
D.股权式战略联盟
【答案】 D
22、21世纪，企业竞争环境中的竞争优势为（）。

A.敏捷性
C.质量
D.成本
【答案】 A
23、某部件加工的时候，设计尺寸10mm（误差为＋0.010，－0.005），通过随机检验，经过计算已经知道：样本平均值和公差中心重合，s＝0.008。

则工序能力指数计算结果为（ ）。

A.0.2473
B.0.3125
C.1.1462
D.1.4759
【答案】 B
24、主导设计的形成特征是（ ）。

A.领先性
B.主导性
C.创新性
D.综合性
【答案】 D
25、某企业采用多种形式的运输网络、多元信息获取途径、敏捷的供应链系统的物流策略来获得（ ）的竞争优势。

A.敏捷性
B.合作型
C.柔性
【答案】 C
26、决定企业生产类型的因素不包含（ ）。

A.产品产量
B.产品质量
C.产品品种
D.专业化程度
【答案】 B
27、（ ）是利用企业内部和外部现有的信息、资源和情报，对调查内容进行分析研究的一种市场调查方法。

A.网络调查法
B.实验调查法
C.访问法
D.文案调查法
【答案】 D
28、一项标准或技术能否在推向市场后被消费者所接受是衡量该项标准或技术成败的关键因素，这体现的是（ ）。

A.功能特性
B.生产特性
C.市场特性
D.法规特性
【答案】 C
29、全面质量管理实施的工作程序中，首步是（ ）。

A.开始
B.决策
C.准备
D.扩展
【答案】 B
30、按照（　），可将质量检验划分为理化检验和感官检验。

A.检验方法的特征划分
B.检验对象检验后的状态特征划分
C.检验目的的特征划分
D.检验的数量特征划分
【答案】 A
31、H型企业组织结构的内容，说法错误的是（）。

A.是一种中央集权式的组织结构
B.是指控股公司结构
C.适用于母子公司
D.是一种高度分权的组织结构
【答案】 A
32、关于生产运营战略分析的说法，错误的是（）。

A.首先分析企业目前的经济状况
B.通过外部环境分析，企业可以很好地明确自身面临的机会与威胁
C.通过内部环境分析使得企业可以很好地认识自身的优势与劣势
D.主要包括外部环境分析与内部环境分析两部分
【答案】 A
33、单件小批生产类型企业编制生产作业计划时，宜采用( )。

A.在制品定额法
B.生产周期法
C.提前期法
D.实时调度法
【答案】 B
34、买卖合同中履行方式不明确，则按照有利于( )的方式履行合同。

A.出卖人
B.买受人
C.实现合同目的
D.合同双方
【答案】 C
35、在大卫﹒艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（ ）。

A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D.品牌知名度
【答案】 D
36、下列成本费用项目中，在估算营业现金流量时，每年的营业现金支出不包括（ ）。

A.管理费用
B.财务费用
C.折旧
D.制造费用
【答案】 C
37、某企业采用成本导向定价法确定某产品的价格，该产品的单位产品成本为1200元，企业希望获得20％的预期利润，则该产品的单位产品价格应为( )元。

A.960
B.1200
C.1440
D.1520
【答案】 C
38、在成批轮番生产类型中，一批产品或零件从投入到产出的时间间隔称为（ ）。

A.节拍
B.生产间隔期
C.生产提前期
D.生产周期
【答案】 D
39、丰田生产方式的核心为（ ）。

A.准时化
B.工业增加值
C.看板管理
D.标准化作业
【答案】 A
40、某企业为了提高产品销量，在销售合同上写明“2/10，信用净期30”。

该企业的折扣定价策略属于（ ）。

A.数量折扣
B.现金折扣
C.复合折扣
D.价格折让
【答案】 B
41、普通股价格为10.5元，筹资费用每股0.50元。

第一年支付股利1.50元，股利年增长率5%，则该普通
股的成本率最接近于（ ）。

A.10.5%
B.15%
C.19%
D.20%
【答案】 D
42、下列各项中，不属于评估备选方案采用的评估标准的是（ ）。

A.经济性标准
B.可行性标准
C.可控性标准
D.适应性标准
【答案】 B
43、生产运营战略管理的三个阶段不包括（）。

A.生产运营战略强化
B.生产运营战略分析
C.生产运营战略制定
D.生产运营战略实施
【答案】 A
44、电子商务系统框架结构是由（ ）组成的。

A.四个层次
B.三个层次
C.信息流和信息服务
D.信息流和技术服务
【答案】 B
45、企业制定产品价格时要考虑的主要因素是( )。

A.成本
B.市场竞争
C.利润
D.市场需求
【答案】 D
46、近代企业制度的典型形式为（）。

A.合伙企业
B.公司
C.业主制企业
D.家庭手工业
【答案】 A
47、（ ）是一种有盟主的企业联盟组织形式。

A.联邦模式
B.星形模式
C.平行模式
D.自主模式
【答案】 B
48、关于供应链管理环境下的物流与物流管理的含义的说法，错误的是（）。

A.物流贯穿整个供应链，连接供应链的各个企业，是企业间相互合作的纽带
B.物流的发展催生了生产和流通企业物流外包的现象
C.供应链管理思想赋予物流管理新的意义和作用
D.物流外包使供应链由外部供应链转化为内部供应链
【答案】 D
49、进度控制的第一环节是（ ）。

A.投入进度控制
B.工序进度控制
C.出产进度控制
D.销售进度控制
【答案】 A
50、在一个行业里，普遍存在的基本竞争力量不包括（ ）。

A.替代品或服务的威胁
B.新进入者的威胁
C.行业中现有企业间的竞争
D.行业协会
【答案】 D
51、某企业通过统计研究发现，销售额每增加1000万元，需增加管理人员、销售人员和客服人员9名：新增员工中，管理人员、销售人员和客服人员的比例是1:6:2。

该企业预计2015年销售额比2014年销售额增加3000万元。

根据转换比率分析法计算，该企业2015年需要新增客服人员（ ）人。

A.3
B.5
C.6
D.9
【答案】 C
52、（）战略要求企业生产运营具有与竞争对手不同的特色和优势。

A.集中化运营战略
B.放弃运营战略
C.成本领先运营战略
D.差异化运营战略
【答案】 D
53、在市场定位中，企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于市场的某处薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域，这种市场定位策略属于（）。

A.集中定位策略
B.避强定位策略
C.对峙定位策略
D.重新定位策略
【答案】 B
54、企业提供与众不同的产品和服务，满足顾客特殊的需求从而形成竞争优势的战略是（ ）。

A.高质量战略
B.差异化战略
C.市场细分战略
D.技术领先战略
【答案】 B
55、企业进行科学经营决策的前提是（ ）。

A.确定决策目标
B.调查分析决策条件
C.确定决策标准
D.评估决策备选方案
【答案】 A
56、关于垂直一体化物流的叙述，下列说法错误的是（ ）。

A.垂直一体化物流要求企业将提供产品或运输服务等的供应商和用户纳入管理范围，并作为物流管理的一项中心内容
B.垂直一体化要求企业从原材料到用户的每个过程都实现对物流的管理，要求企业利用其自身条件建立和发展与供应商及用户的竞争关系，争取最大化提高企业利润
C.垂直一体化物流的思想为解决复杂的物流问题提供了方便，雄厚的物质技术基础、先进的管理方法和信息技术使这一思想变为现实
D.随着垂直一体化物流的深入发展，对物流研究的范围不断扩大，在企业经营集团化和国际化背景下，形成了比较成熟的供应链理论
【答案】 B
57、物资企业的总经理、副总经理、总经济师和总会计师等行政和业务领导所作的决策，主要是( )的决策。

A.经营战术
B.经营战略
C.程序化
D.短期
【答案】 B
58、在使用内部报酬率法进行固定资产投资决策时，方案可行的标准是内部报酬率要（ ）。

A.小于或等于资本成本率
B.大于或等于资本成本率
C.大于或等于标准离差率
D.小于或等于标准离差率
【答案】 B
59、超市调查统计，发现消费者66%买啤酒的时候都要买尿布，就把啤酒和纸尿裤商品柜放到一起，这个是（）营销分析。

A.聚类分析
B.关联分析
C.离群点分析
D.分类和预测
【答案】 B
60、适用于成批生产类型企业的生产作业计划编制的是( )。

A.在制品定额法
B.生产周期法
C.连锁计算法
D.提前期法
【答案】 D
61、销售物流的组织主要包括产品包装、成品储存、销售渠道选择、产品发送和( )。

A.订单处理
B.验货收款
C.信息处理
D.物流追踪
【答案】 C
62、能够迅速得到有关资料，速度快，节省时间和人力，实施费用较低，调查的资料可以由计算机进行数据处理。

这是工作分析方法中（ ）的优点。

A.观察法
B.访谈法
C.问卷法
D.工作日志法
【答案】 C
63、下列关于海运提单的说法错误的是（ ）。

A.海运提单是国际海洋运输中最重要的单据
B.海运提单是承运人或其代理人签发给托运人的货物收据
C.海运提单在载货船舶到达目的港交货之前不可以转让
D.海运提单是承运人与托运人之间运输契约的证明
【答案】 C
64、准时化生产（JIT）的基本思想是（）。

A.降低成本，杜绝一切浪费
B.提前准备原材料，保证生产顺利进行
C.保证生产的连续进行
D.以顾客需求为出发
【答案】 A
65、实现生产运转的重要条件和保证是（ ）。

A.物流管理模块
B.人力资源模块
C.财务管理模块
D.生产控制模块
【答案】 A
66、丰田生产方式的核心为（）。

A.准时化
B.自动化
C.看板管理
D.标准化作业
【答案】 A
67、生产线适用于（ ）的情形。

A.品种单一
B.规格单一
C.品种和规格复杂多样
D.小批量生产
【答案】 C
68、授予专利权的发明和实用新型应当具备的特点为（ ）。

A.新颖性、耐用性和实用性
B.新颖性、创造性和特殊性
C.新颖性、创造性和实用性
D.新奇性、创造性和实用性
【答案】 C
69、为保证生产计划目标的实现，按照生产计划的要求，对企业的生产活动全过程的检查、监督、分析偏差和合理调节的系列活动是( )。

A.生产监督
B.生产控制
C.生产调度
D.生产作业控制
【答案】 B
70、我国海运保险的几个基本险别中，承保责任范围最窄的是（ ）。

A.—切险
B.平安险
C.水渍险
D.附加险
【答案】 B
71、关于电子商务模式，下列说法错误的是( )。

A.C2C电子商务模式最大的特点就是利用专业网站提供的大型电子商务平台，以免费或比较少的费用在网络平台上销售自己的商品，可以给用户带来便宜的商品
B.网络交易服务提供商是指以营利为目的，从事网络交易平台运营和为网络交易主体提供交易服务的法人
C.C2C电子商务的主要运作模式包括竞价平台运作模式和店铺平台运作模式
D.C2G电子商务模式是政府与个人之间的电子商务
【答案】 C
72、库存控制基本方法不包括（ ）。

A.定量控制法
B.定期控制法
C.精益生产法
D.帕累托法
【答案】 C
73、关于供应链管理的叙述，下列说法错误的是（ ）。

A.供应链管理强调企业间的合作
B.供应链管理的目标是提升物流效率
C.供应链管理是一种集成化的管理模式
D.供应链管理以客户和最终消费者为中心
【答案】 B
74、下列各项中，（ ）是人力资源需求预测的出发点。

A.企业的生产技术水平
B.企业产品质量
C.企业的战略目标和工作任务
D.企业制度和结构
【答案】 C
75、从采购的立场看，通常要求采购物料的品质是( )。

A.最优
B.最贵
C.最适
D.最便宜
【答案】 C
76、人们的生活方式属于市场环境中的（ ）环境。

A.人口
B.自然
C.经济
D.社会文化
【答案】 D
77、战略控制的首要步骤是（ ）。

A.采取纠偏措施
B.衡量实际绩效
C.审查结果
D.制定绩效标准
【答案】 D
78、拥有特定技术的企业、大学、研究机构通过向其他企业发放专利和（ ），实现技术合作与转让。

A.营业证
B.许可证
C.税收凭证
D.合作协议
【答案】 B
79、员工招聘的原则不包括（ ）。

A.信息公开原则
B.公正平等原则
C.公平优先原则
D.双向选择原则
【答案】 C
80、下列各项最能体现成批生产特点的是（ ）。

A.大批生产和中批生产
B.中批生产
C.中批生产和小批生产
D.小批生产
【答案】 B
81、将质量检验划分为计数检验和计量检验的根据为（ ）。

A.按照检验的数量特征
B.按照检验的质量特性值的特征
C.按照检验方法的特征
D.按照检验对象检验后的状态特征
【答案】 B
82、下列各项中，不属于分销渠道系统的是（ ）。

A.横向分销系统
B.垂直分销系统
C.水平分销系统
D.混合分销系统
【答案】 A
83、某企业在战略控制过程中，注意掌握控制时机、选择恰当的时间进行战略修正，尽可能避免在不该修正时进行修正或需要纠正时没有及时纠正，这体现了战略控制的（ ）原则。

A.确保目标
B.适度控制
C.适应性
D.适时控制
【答案】 D
84、关于现代企业制度，下列说法正确的是（ ）。

A.现代企业是劳动、原材料、投资者和产品消费者等之间的一组多边合约关系
B.股东价值的最大化等于企业社会财富的最大化
C.法人治理结构是公司本身封闭的运行
D.公司法人治理结构对利益相关者的保护是通过法律来实现的
【答案】 A
85、某企业为了较好的分散企业的风险，向不同的细分市场提供不同性能的产品。

其选择目标市场的模式是（）。

A.产品集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择专业化
【答案】 B
86、根据资本结构的啄序理论，公司选择筹资方式的顺序依次是（ ）。

A.股权筹资、债权筹资、内部筹资
B.内部筹资、股权筹资、债权筹资
C.内部筹资、债权筹资、股权筹资
D.股权筹资、内部筹资、债权筹资
【答案】 C
87、对象专业化布置的优点不包括（）。

A.可以缩短产品加工路线，节约运输工具和人力
B.可以减少产品的运输时间和停放时间，缩短生产周期
C.有利于按期、按质、按量、成套地完成生产任务
D.便于充分利用生产设备与生产面积，提高生产设备和生产面积的负荷系数【答案】 D
88、降低周转库存的基本做法是（ ）。

A.缩短生产周期
B.使用生产和需求吻合
C.持有额外库存
D.减少库存批量
【答案】 D
89、数据库技术研究和管理的对象是（ ）。

A.信息
B.数据
C.字符
D.电子数据
【答案】 B
90、关于流水线的特征，下列说法错误的是（ ）。

A.流水线的加工对象是固定的，工作地的专业化程度较高
B.流水线上各工序的工作地数量与各本工序单件工时成反比
C.流水线上各工作地按工艺过程的顺序排列
D.流水线上各道工序具有大体相等的生产率
【答案】 B
91、供应链风险最显著的特征是（ ）。

A.传递性
B.动态性
C.复杂性与多样性
D.此消彼长性
【答案】 A
92、销售物流的组织主要包括产品包装、成品储存、销售渠道选择、产品发送和( )。

A.订单处理
B.验货收款
C.信息处理
D.物流追踪
【答案】 C
93、市场细分的步骤中，根据潜在细分市场的特征，为潜在细分市场命名的上一步骤为（ ）。

A.选择与确定营销目标
B.排除潜在消费者的共同需求
C.测量各细分市场的大小
D.进一步认识各细分市场的特点
【答案】 B
94、六西格玛管理组织的结构层次，通行以体育术语命名和描述，其中，（）为企业中全面推行六西格玛管理的中坚力量，为全职六西格玛人员。

A.倡导者
B.黑带
C.黑带大师
D.绿带
【答案】 B
95、某公司用甲材料生产A产品，其中甲材料标准价格是300元/千克，用量标准为2千克/件。

假定企业本月投产A产品2000件，领用材料6000千克，其实际价格为280元/千克，其直接材料成本差异为（ ）元。

A.48000
B.480000
C.60000
D.600000
【答案】 B
96、企业组织设计的最后一步为（）。

A.确定组织运营系统
B.确定领导关系
C.确定权责范围
D.确定基本架构
【答案】 A
97、21世纪，企业竞争环境中的竞争优势为（）。

A.敏捷性
B.交货时间
C.质量
D.成本
【答案】 A
98、根据《合同法》，电子商务合同生效应采取的签名方式是( )。

A.手写签名与盖章
B.盖章
C.手写签名
D.数字签名
【答案】 D
99、关于国际货物运输保险的险别和责任范围的说法，正确的是（ ）。

A.平安险的责任范围包括水渍险的各项责任
B.水渍险的责任范围包括一切险的各项责任
C.平安险的责任范围包括一切险的各项责任
D.水渍险的责任范围包括平安险的各项责任
【答案】 D
100、下列各项中，不属于分销渠道系统的是（ ）。

A.横向分销系统
B.垂直分销系统
C.水平分销系统
D.混合分销系统
【答案】 A
101、（）的营销重点是强化产品的市场地位。

A.产品介绍期
B.产品成长期
C.产品成熟期
D.产品衰退期
【答案】 B
102、大飞机生产企业的飞机装配车间应采用的生产过程空间组织形式是（ ）。

A.固定布置
B.工艺专业化布置
C.对象专业化布置
D.混合类型布置
【答案】 A
103、综合资本成本率的高低取决于资本结构和（ ）两个因素。

A.股利率
B.个别资本成本率
C.边际资本成本率
D.利息率
【答案】 B
104、2010年，中国房地产实施“房地产新政”，该措施对目前的房地产产生了明显的影响。

房地产呈现出一种新的僵持格局。

目前的博弈僵持状态是国家、开发商、消费者对房地产市场的理性判断与重新认识的过程。

这对房地产企业来说，面临的外部环境因素是（ ）。

A.经济环境
B.政治环境
C.科技环境
D.社会文化环境
【答案】 B
105、企业识别系统包括理念识别、符号识别和( )。

A.品牌识别
B.形象识别
C.关键因素识别
D.行为识别
【答案】 D
106、企业进行科学经营决策的前提是（ ）。

A.确定决策目标
B.调查分析决策条件
C.确定决策标准
D.评估决策备选方案
【答案】 A
107、下列各项中，不属于企业制度基本内容的是（ ）。

A.企业产权制度
B.企业组织制度
C.企业经营制度
D.企业管理制度
【答案】 C
108、企业将市场划分成几个区域，在每个区域中选择某个城市作为基点，这属于地区定价策略中的（）。

A.产地定价
B.地区定价
C.统一送货定价
D.基点定价
【答案】 D
109、下列绩效考核方法中，因只涉及总体，缺乏精确的维度和衡量标准，只有定性分析没有量化的数据，所以很难进行相互比较，也无法作为人力资源管理决策的可靠依据的是（ ）。

A.平衡计分卡法
B.书面鉴定法
C.评级量表法
D.关键事件法
【答案】 B
110、（ ）是围绕核心企业，通过对信息流、物流、资金流的控制，将供应商、制造商、分销商、零售商以及最终消费者连成一个整体的功能网链结构。

A.生产线
B.供应链
C.供应链管理
D.区块链
【答案】 B
111、一批商品的实际毛重是450千克，体积是2400000立方厘米，该批商品的计费重量为（ ）千克。

A.400
B.450
C.500
D.550
【答案】 B
112、下列各项属于并购重组的主观动因的是（ ）。

A.实现规模经营
B.高市场占有率
C.自我实现层次需要
D.缩短投入产出时间
【答案】 C
113、关于市场营销计划的内容，下列说法错误的是（ ）。

A.确立营销目标时，明确营销计划中想要达到的目标不包括投资报酬率
B.营销计划要形成正式的文字，简明扼要地说明计划的核心内容
C.当前营销状况提供有关市场、产品、竞争、分销和宏观环境的背景资料
D.对机会与问题分析时，分析环境中对企业有利的市场机会以及可能存在的营销问题
【答案】 A
114、有两个投资方案，投资的时间和数额相同，甲方案从现在开始每年现金流入4000元，连续6年；乙方案从现在开始每年现金流入6000元，连续4年，假设它们的净现值相等且小于0，则（ ）。

A.甲方案优于乙方案
B.乙方案优于甲方案
C.甲乙方案均可行
D.甲乙方案均不可行
【答案】 D
115、某企业生产一种电动按摩器，年销售量100万台，固定成本总额为1000万元，单位变动成本为55元，该电动按摩器的盈亏临界点价格为（ ）元/台。

A.55
B.65
C.75
D.85
【答案】 B
116、（ ）是变革过程中的行为转换阶段。

A.解冻现状
B.组织实施
C.实施变革
D.重新冻结
【答案】 C。