《新媒体文案创作与传播》期末试卷试卷及答案

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 5
题号一二三四总分复核人
得分
注意事项：
1 ．本试卷为闭卷考试。

2 ．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3 ．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人
一、单选题(每小题 2 分，共 20 分)
1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是( ) 。

A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；
B. 行业属性不同，文案的运用也不同。

在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；
C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。

一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；
D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；
2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是( ) 。

A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作；
B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广；
C. 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；
D. 无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进；
3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是( ) 。

A. 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；
B. 文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同 ;
C. 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；
D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需
求和地位需求；
4. 在文案写作制造对比时，以下说法不正确的是( ) 。

A. 通过试用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点；
B. 没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展示试用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点；
C. “你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势；
D. 核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争力和竞争对手的核心竞争力的对比；
5. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法。

( )
A. 新媒体文案运用好，传播更快速；
B. 新媒体文案可以直接带来销售转化；
C. 体现了新媒体文案的重要性；
D. 以上说法都对；
6. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是( ) 。

A. 卖点和痛点；
B. 卖点和价值；
C. 价值和好处；
D. 卖点和好处；
7. 以下关于“好奇”说法不正确的是( ) 。

A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；
B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问. 寻找答案，最终获得知识；
C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；
D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；
8. 以下不属于社交货币铸造的方式的是( ) 。

A. 满足自我认同；
B. 打破思维定式；
C. 利用信息缺口；
D. 创造归属感；
9. 节假日营销文案需要遵循的原则是什么 ? ( )
A. 节假日氛围；
B. 情感共鸣；
C. 品牌有机的植入；
D. 产品有机的植入；
10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点( ) 。

A. 晒一晒你的 MP3 里最近单曲循环的一首歌；
B. 把 1000 首歌装到口袋里；
C. 纤动我心，有容乃大；
D. 以上没有符合的选项；
二、多选题(每小题 3 分，共 30 分)
1. 新媒体文案的准备工作大致可分为( ) 。

A. 文案目标人群分析；
B. 自身优势挖掘；
C. 文案竞争对手分析；
D. 文案的卖点挖掘；
2. 在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？
A. 文案能力；
B. 创新创意能力；
C. 审美能力；
D. 学习能力；
3. 新媒体文案的目标人群分析主要包括( ) 。

A. 文化因素；
B. 社会因素；
C. 教育因素；
D. 个人因素；
4. 以下属于新媒体文案正文架构的是( ) 。

A. 瀑布式；
B. 水泵式；
C. 沙漏式；
D. 对比式；
5. 下列属于新媒体文案的评论策划常见的玩法有( ) 。

A. 广告输出；
B. 趣味互动；
C. 正文补充；
D. 正文画像；
6. 以下属于新媒体销售文案特点的有( ) 。

A. 给出立刻购买的理由；
B. 利于病毒式传播；
C. 有明确的购买有道；
D. 制造紧张感. 稀缺感；
7. 以下关于影响传播的因素说法正确的是( ) 。

A. 关键人物让信息传播更有效；
B. 当任何一场流行时尚到来时，总能发现几个非常关键的人物。

他们独有的特点和社会关系，再加上他们自己的热情和个人魅力，能够最高效快速地将信息在一定范围内散播开来；
C. 关键人物在信息传播时，充当了传播信息的联系员、提供信息的内行、说服别人接受信息的推销员；
D. 影响传播的因素主要有关键人物、环境和媒介；
8. 以下关于品牌文案的特点说法正确的是( ) 。

A. 品牌文案主要有三个特点，分别是有调性、重情感、利传播；
B. 品牌文案通过温和的情感沟通，引起消费者的注意
和共鸣，从而达到消费者喜欢该品牌广告；
C. 通过品牌文案所提倡的世界观、人生观、价值观，从而促进消费者更愿意主动地分享与传播；
D. 品牌的人格化让品牌更有情感；
9. 新产品发布倒计时文案的方式有哪些？( )
A. 直白说出卖点引期待；
B. 设置悬疑引好奇；
C. 与竞争对手对比优劣；
D. 提前安排人员制造声势；
10. 在社交平台发布信息的时候，我们应当注意( ) 。

A. 契合对应的时间点发布信息；
B. 发布的所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定；
C. 禁止出现错别字；
D. 精心设计每一个细节并在发布前认真检查；
三、问答题(每小题 5 分，共 15 分)
1. 产生新媒体文案信任感的方法有哪些？请简要说明，至少列举三种。

2. 戴尔· 卡耐基在《公共演讲》说到：“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往”。

请你谈谈对这句
话的理解。

3. 新媒体文案开头具有承上启下的作用。

一方面，开
头要与标题相呼应，否则会给读者“文不对题”的印象；另一方面，开头需要引导读者阅读后文，好的开头是成功的一半。

请问新媒体文案开头的设计有哪些方法？请简要
介绍至少三种。

四、综合题(共 35 分)
1. ( 15 分) 《尼尔森 2015 年全球广告信任度调查报告》显示：朋友推荐的口碑形式是信任度最高的广告形式，而这种形式，恰恰是和运用权威是相反的，我们称之为“反权威”。

那么，请介绍一下反权威的其他形式并举例说明。

2. (20 分) 如果你是小米手机的文案人员，请为最新的一款手机写一套三天倒计时的新品发布文案，要求突出“快”的卖点。

《新媒体文案创作与传播》期末考试参考答案 5
一、单选题(每小题 2 分，共 20 分)
1-5：DCCDD
6-10：DCDCB
二、多选题(每小题 3 分，共 30 分)
1. ACD
2. ABCD
3. ABD
4. ABC
5. BCD
6. ACD
7. 7ABC
8. ABC
9. ABC 10. ABCD
三、问答题(每小题 5 分，共 15 分)
1. 产生新媒体文案信任感的方法有哪些？请简要说
明，至少列举三种。

参考答案：用权威. 反权威. 用细节. 用数据. 客户自证. 示范效果. 说愿景；
评分标准：每个要点 1 分，表述 2 分；
2. 戴尔· 卡耐基在《公共演讲》说到：“当你同人打
交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种
交往，而且是与一群有情感的生命交往”。

请你谈谈对这句
话的理解。

参考答案：该题目需要围绕“启动情感”来进行回答。

3. 新媒体文案开头具有承上启下的作用。

一方面，开
头要与标题相呼应，否则会给读者“文不对题”的印象；
另一方面，开头需要引导读者阅读后文，好的开头是成功
的一半。

请问新媒体文案开头的设计有哪些方法？请简要
介绍至少三种。

参考答案：故事型. 图片型. 简洁型. 思考型. 金句型；
评分标准：每一种 1 分，表述 2 分；
四、综合题(共 35 分)
参考答案：略。