近30年中国电视广告中女性形象的建构

近30年中国电视广告中女性形象的建构
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近30年来，随着中国社会的快速发展和女性地位的提高，中国电视广告中女性形象的建构也发生了相应变化。

在1980年代，女性广告形象多为“贤妻良母”、“纯情少女”、“温柔妙龄”的形象，强调女性的家庭角色，强调“防止饥饿，挽救家庭”。

90年代以来，随着市场竞争的加剧，女性在电视广告中的角色开始发生了变化。

女性形象开始呈现出多样化和职业化的特点，开始涉及到汽车、金融投资、IT行业等领域。

在这些广告中，女性形象表现出自信、独立和职业能力等特质。

此外，一些广告也开始呈现女性的消费意愿和消费能力，反映女性在经济上的地位和独立性逐渐提高。

然而，也存在一些问题，比如一些广告仍然存在性别歧视和对女性的暴力呈现，这些广告表现出对女性性别角色的固化和歧视性思维。

因此，如何在广告中恰当地呈现女性形象，成为了一个需要思考的问题。