标志图形表现形式
5标志的设计形式
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(二)拉丁字母标志图形
拉丁字母具有几何化的造型特征，常常 是标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉丁 字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形 式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方 面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现出言 简意赅、形态变化多样的优势。因此，用拉丁 字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军， 并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设 计的走向和发展趋势。
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联合国50周年标志
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文具制造厂协会
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美国一号设计
瑞典斯德哥尔摩98年艺术节
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3M办公用品公司
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会计事务所
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澳门回归标志
中国上海六百
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本章教学重点：
介绍标志的不同表现形式，结合实 例进行分析。从形态上了解标志的设计 形式，为标志的形式设计找到合理的出 发点，最终创造出完美的标志形式。
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瑞士联合铁路
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法国科菲罗特高速公路管理局
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日本鲍姆斯有限公司策划公司
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美国国家铁路旅客国家团体
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(六)偶然形
• 非规则形态，随意性强，模仿自然的有 机无机形态
• 视觉效果不佳，缺乏视觉感染力
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第三节 文字表现形式
文字表现是以标志形象与字体组合成一个 整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时 具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性 的记号，它具有视觉性。目前以汉字或以拉丁 字母为设计元素的标志屡见不鲜。现代商业经 济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供 了广泛的选择。
logo设计如何构思
logo设计如何构思logo设计如何构思构思是标志设计的灵魂，是标志设计实现的必经过程。
在标志设计过程中，构思需要通过文字、图形、色彩等视觉元素实现。
标志设计的表现形式多样，手法丰富，不同的表现形式赋予标志不同的性格特点，对标志的效果呈现出重要的影响。
那么logo设计如何构思呢?一起来学习下吧：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的`形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它标志图形设计表现形式1.具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
第06章 标志设计的表现形式
第六章标志设计的表现形式标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种：一是象形；二是音形组字；三是抽象概括；四是标识图形；五是综合表现。
下面我们结合标志设计的范例分别就象形、音形组字、抽象概括三种形式加以论述。
一、象形的表现形式象形的表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。
它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精炼。
标志是一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，具象的标志由于具有图形的通俗性，因而比较容易为社会大众所接受，产生良好的传播效果。
在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和象征类。
1．表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，它基本忠实于客观物象的启然形态，经过提炼、概括、简化，强调与夸张其本质特征，使其从生活的真实上升到艺术的真实。
这类标志图形，由于形象性强，生动活泼，含义清晰，较少歧义，加之一般又是选择人们熟悉的象征性对象进行表现，所以具有易于识别的特点。
●国际体育比赛标志该标志十分表象化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。
标志图形直接展现龟兔并排进行比赛的情景，内涵丰富，造型简洁，形象直观，生动风趣，具有很强的识别性，看后能给人留下深刻的印象。
（图1）图1●韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外特征。
为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主尉思想，又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。
整个图形简洁生动，具有强烈的速度感，有良好的识别性与视觉冲击力。
（图2）图2●游艇服务公司标志图形中公司服务项目的主体游艇的形象十分简洁鲜明，对比强烈。
设计师对整个游艇的外观形象作了大胆的向左上方倾斜的处理，又让游艇的前半部伸出图形之外，同时在左上方配置一个圆形的太阳，造成一种强烈的向左方运动的视觉流动感，十分生动形象地表达了欢快娱乐的服务主题。
（图3）图3 图4●沙都宗教与文化中心标志标志图形的具象造型来自于对自然形象的提炼与概括，图形上半部是一座伊斯兰教堂’，下半部是伊斯兰文字和外框造型。
标志设计完整ppt课件
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标志构成的表现手法
秩序化手法 对比手法 点线面手法 矛盾空间手法
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标志的构成表现手法 秩序化手法
均衡、均齐、对称、放射、放大 或缩小、平行或上下移动、错 位 等有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形，给人以规整感。
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标志构成的表现手法 对比手法
色与色的对比，如黑白灰、红黄 蓝等；形与形的对比， 如大中 小、 粗与细、方与园、曲与直、 横与竖等，给人以鲜明感。
凝练不是简单，凝练的结构美只有经过 精到的艺术提练和概括才能获得。
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标志设计的规律 单 纯 美
标志艺术语言必须单纯而又单纯，力戒 冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、 符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特 征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现 的就不用两种；能用一点一线一色表现的决 不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有 高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。
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2005年标志设计趋势
趋势之五 —— 火焰
我们认为火 焰能够和热 力和速度联 系起来。
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2005年标志设计趋势
趋势之六 —— 条状球
球体还是目前作为代表 公司国际性事务和活动 的流行图案。除了本身 的地球或球体意义之外， 它还能呈现一种优雅并 且还经常能代表被层层 联结组织的力量和复杂 性。
趋势之一 —— 可爱星形
星形从一开始就成 为标志设计的基础 图形，今天它的地 位同样重要，它像 一个人形，有自己 的头、手臂、腿等 等。
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2005年标志设计趋势
趋势之二 —— 混合
将相关的元素图形 混合交织组成一个 新的图形，每一个 元素在整体中的表 现都比它单独呈现 出来要好。标志的 细节看起来就像一 个谜或者像味浓的 番茄酱一样过瘾。
标志设计的表现手法
实用文档
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标志设计的表现手法
3、对称的应用
是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化 效果。
对称的优缺点： ①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都
易达到理想效果。 ②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型
标志设计的表现手法
一.标志的表现题材与创意构思
标志的表现题材
1、以设计对象全称为题材： 强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
2、以设计对象名称字首为题材： 不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
3、以设计对象名称或图形与字首组合为题材： 图文结合，更具识别性。
4、以设计对象名称含义为题材： 5、以企业文化、经营理念为题材： 从企业精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 6、以企业经营内容或产品造型为题材： 可从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 7、以设计对象的历史传统和地域特征为题材： 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。
实用文档
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标志设计的表现手法 三. 标志设计的表现（构成）方法
1 秩序化手法 2 对比手法 3 点线面手法 4 矛盾空间手法 5 共用形手法
实用文档
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标志设计的表现手法
秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上 下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给 人以规整的秩序感。
心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 ④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音
标志设计的表现形式(一)——形象化表现
标志设计的表现形式——形象化表现
图形比文字更易解、易认,也乐于被人们所接受，因此形象化构成的标志占去了标志的大多数，通常分为具象表现和抽象表现两种形式.
1具象表现形式
具象表现是对客观物象经过概括与提炼形成具象图形的一种表现形式。
它忠实于客观物象的自然形态．具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。
标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似,而是以图形化的方式进行组织处理.具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性．容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而被人们所接受。
具象标志的表现形式可以分为：人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图形、器物造型的图形、自然造型的图形等。
在标志设计中．具象的表现形式还包括了绘写性的插图，摄影等形式，素材广泛而灵活形式上也很生动,富于情趣。
2、抽象表现形式
抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义．以理性规划的几何图形或符号为表现形式。
几何图形是人们在长期的生产实践中受自然形象的启发而创作的抽象图形.通过对点、线、面这些基础形态进行分解组合，按一定比例、方向,运用转折、回旋、放射、渐收、渐变等形式．强化其组织结构．构成有规律、有条理的标志，从而产生不同情趣的美感.
现代社会．新型的商品品种日益增多，使用标志的机构也越来越多。
这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的．抽象形表达方式正适应于此类情况。
为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。
抽象形式的标志，能单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味。
浅析标志设计中的表现形式
，若欠 缺 了这 一 具 有 感 染 力 。 数字 标 志 主 要是 表 达 与 数字 概 念相 关的 信 息 内容 ，如 周年 纪念 日、某届 运动 会等 。运用从Ｏ ｌ 的数字来进 行造型 ￣９ Ｊ 变化 ，能创 造 出很多风格 各异 的标 志形态 。以数字为 造型 的 标志 ，其意 义表达 更为 明确直 接 ，形 态具有 很强的视 觉表现
表 现 形 式 ，字 母 、数 字 表 现 形 式 ，汉 字 表 现 形 式 三 大 类 。 不 明确 、清 晰 、直 接地 表 达创 意 内涵 。通 过对 字 母 的创 意组 同的表 现形 式有 着不 同的性格 特点 ，采用 何种表 现形 式要从 合 ，从而 形成 崭新的视 觉形象 。这 种方式 形式感较 强 ，也具
创意 出发 ，看其 是否 能最大 限度地 体现创 意 ，达 到最佳诉 求 有 现代感 ，内容 表达 也较为直 观 。很多标 志的设计 都采用这 效果 。无论何种 表现 形式 的标 志 ，都 要将 标志 的内涵 与精 神 种 手法 。在设计 时 ，要 掌握字 母 的巧妙组合 与变化 ，使标 志 表达 清晰 ，在设 计 中都应有 创意 的 闪光点
所 谓 具 象 是指 相对 具象 的 图形 ，其 设 计 形态 不 似 绘 画 这就要 求在设 计时 要根据情 况灵 活掌握 ，运用 生动多变 的设 写实 一般逼真 而神似 ，此 种表达 主要是对 主体 图形进 行取合 计手段 来赋予 字体 独特的个 性 ，从而给 人不 同一般 的视 觉感 与强调 ，删繁 就简 ，所设 计的 图形相对 易懂 ，形象 明确 ，使 受。在设 计 时其组合 变化 的巧妙性 是至 关重要 的 ，要注 意组
其 形 象 更 具 识 别 性 。 表 现 范 围 包 括 人 物 、 动 物 、 植 物 、 器 物 合 的舒 适感与 整体造 型 ，字母 、数 字 的处理 、变化 要合理 ，
标志设计的表现形式
室内装修咨询公司
什米林市民间制作室
美国废水回收局
仙鹤公司（ Crane & Co.)
圣地亚哥康复院
第七节
一、视觉中心
商标标志图形的形式美
人们对图形的感知，取决于图形的
外形，由商标标志图形的外形边界限定，
才构成人们对商标的认识。商标的外形 构成，决定着商标的个性特征和识别效 果，另外，即使受到某些限定制约，在
求对商标的表现方法、风格特征加以比
较、总结，分析它们的共性和个性，进 行设计创意思维。
6．借鉴思维： 商标设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法 等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割； 音乐中的节奏、韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美 术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术，有大量的精华可以借 鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中，必须强调借鉴与 创新的结合，使商标标志图形具有鲜明的个性特征。
主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化 与统一，变化是指由性质相异的图 形并置，形成对比效果；统一是指 性质相同的或相似的图形并置，形 成一致的效果。变化与统一是对立 的，又是相互依存的，变化是各组 成部分的区别，统一是各组成部分 之间的内在联系，商标标志图形的 变化与统一，是最终达到和谐的目 的。达到形式美变化与统一的基本 方法如下：
在进行商标图形创意时，应在全面
了解和掌握商标标志图形设计思维方式
基础之上，不断完善和发展。下面是几 种商标标志图形创意设计思维的方法：
1．联想思维： 联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展 性的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在 联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随 着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然 的联系起来，产生一系列的联想。
交通标志大样详解
交通标志详解如下：
1.警告标志：警告车辆、行人注意危险地点的标志。
警告
标志的颜色为黄底、黑边、黑图案，形状为等边三角形，
顶角向上。
2.禁令标志：禁止或限制车辆、行人交通行为的标志。
禁
令标志的形状为圆形、八角形、顶角向下的等边三角形。
3.指示标志：指示车辆和行人按规定方向、地点行驶的标
志。
指示标志的颜色为蓝底、白图案，形状分为圆形、长方形和正方形。
4.指路标志：向道路使用者传递道路方向、地点和距离，
或提供与之相交道路、著名地点、服务区等信息的标志。
一般道路指路标志为蓝底、白图形，而城市快速路及高
速公路的指路标志为绿底、白图形。
标志的表现形式
植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如 意的含义
( 四 ) 器物造型的图形
器物是各种用具的总ຫໍສະໝຸດ 。它涉及的范围极 广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入 云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅 笔、电器插座和插头、文具、餐具等
（五 ) 自然造型的图形
自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞 生以来，就把它和巨大无比的力量、变化 的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题 也在这里找到归宿。星象、水和火是这一 类型标志常用的题材
( 五 ) 方向形标志图形
方向形虽然有多种形态，但 箭形是其基本 形状 ，其它变化都源自于它，故方向形又 称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是 指向或朝向 。
三、 标志设计的文字表现形式
文字表现是以标志形象与字体组合成一个 整体。标志是一种视觉图形，但 文字标志 同时具有语言特征和语音形式 。文字是一 种约定性的记号，它具有视觉性。
（一）、人体造型的图形
人体造型的概念既指整个人体，也指它的 局部，如肢体、五官等。人们之间的信息 交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏 于人的姿态和表情之中。
（二）、动物造型的图形
以动物作为象征的主题是一个 非常古老的 标志题材 。早在远古时期，人们就把动物 作为 图腾崇拜的标志 。
( 三 ) 植物造型的图形
作业： 利用标志的表现形式进行标志的设计（产 品类）
( 一 ) 汉字标志图形
汉字被认为是表形和表意文字的典范 。
（二 ) 拉丁字母标志图形
拉丁字母 具有几何化的造型特征 ，常常是 标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉 丁字母造型标志一般分为 单字母和连字母 两种形式。
标志设计(3)图形表现
谢 谢！
(3).数字形式
4.综合形式
三 标志图形的构形技巧 1.点 线 面构形的手法
2.立体构形的手法 3.影子构形的手法
4.矛盾构形的手法
5.正负构形的手法
6.添加构形
7.解构构形的手法
8.同构构形ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ手法
9.夸张构形的手法
10.幽默构形的手法
11.其他构形的手法
四. 标志图形的外形设计
标志设计 (3)
图形表现
一.标志图形的设计原则 1.简洁醒目 以少胜多
2.新颖独特 个性鲜明
3.传递信息 富有内涵
4.易于识别
容易记忆
5.体现美感 凸现张力 6.利于拓展 方便应用
二.标志图形的表现形式 1.具象表现形式
2.抽象表现形式
3.文字表现形式 (1).汉字形式
(2).字母形式
LOGO的10种常用表现手法
LOGO的10种表现手法
1. 连接法——结合字体特征将笔画相连接的形式
2.底图法——将字体镶嵌于色块或图案中的形式
3. 简化法——根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式
4.附加法——在字体外添加配合表现标示的图形的形式
5.象征法——将字体的笔画进行象征性演变的形式
6.柔美法——结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式
7.刚直法——用直线型的笔画来组成字体的形式
8.印章法——以中国传统印章为底纹或元素的形式
9.书法法——把中国书法融入字体设计中的形式
10.综合元素——综合使用各种风格来修饰标志的形式。
标志设计基础知识
标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。
单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。
2.3、标志的起源
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
1、标志的概念
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）
2、标志设计说明基础知识
2.1、标志设计分类
一、具象表现形式：
（一）、人体造型的图形：
（二）、动物造型的图形：
2.6、标志设计的意义
图形类商标标志
抽象的表现形式
抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的， 它是象形图形的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的 几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深 邃的抽象含义、象征意味或神秘感。设计师在进行设 计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用 纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达 一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其 构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符 号感，有很高的记忆值。抽象类标志也有不足的地方， 由于其意义表达不甚明确，因而不像具象标志图形那 样易于为人们所理解，有时甚至还会产生歧义。
1、圆形标志图形 圆具有单一的中心点，它依据这个点运动，引起向周围 等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。
２、四方形标志图形
３、三角形标志图形
４、多边型
５、方向形标志图形
１、方向变化
２、数量变化
３、状态变化
文字表现形式
汉字型标志就是用单个汉字或多个汉字构成的标志。
成功的字母型标志还有美国百事可乐 公司的标志(图7〉:标志图形简洁醒目, 不仅具有很好的审美性与传达性,而且 有利于制作。同时,其标志读音"pop" 像“泡泡”的读音,“SI”是开瓶的声音,以引 起人们对该公司饮料的食欲。标志设计具 有柔和、明快和醒目的艺术特征。
类似的字母型标志还有图8的日本 丰田汽车公司标志。
美国一家储蓄银行的标志(图)用两只手形相 合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作 必然有所建树。
2．模拟性手法：用“拟人化”或“拟物化”的手法，
模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达商品或企 业经营理念。 瑞士雀巢食品公司的商标(图)也采用同样的“拟物化” 手法，用老鸟精心喂养小鸟的母爱精神，比拟该企业 的经营观念和食品的优良品质；
标志设计的表现手法
• 具象表现 具象表现即忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采 用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现 形式。具有鲜明的形象特征，是对现实对象浓缩于精炼， 概括与简化，突出和夸张其本质因素。抓住对象的精神 气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取 得和谐之美形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达 的具体内容。
文字表现
• 文字表现即为标志形象与字体组合成一个整体。文字 标志同时具有语言特性和语音形式。文字是一种约定 性的记号，具有视觉性。 • 汉字标志是将文字的特定含义通过设计加以强调，提 炼并个性化，使文字的内在力量更多更巧妙地展示出 来 。汉字标志是具象与抽象巧妙地结合，是高度提炼 的表现方法，使标志达到很强的塑造性和创意性。 • 拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可缩短距 离，在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。 • 文字类标志富有可读性和识别性，感染力强，便于传 达信息。
光感等其他特殊的字体表现
• 应用光的折射和网点的浓淡变化使字体产生了意想不 到的多姿多彩的视觉效果。 • 它是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，具有 多种表现形式与处理技法。因其制作、复制等方面存 在一定的局限性而多运用于品牌设计和网页等媒体设 计中。
抽ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ表现
• 抽象表现以几何的符号来表达标志的含义。以理性规 划的图案为表现形式。创造一种暗示含义或表示机构 的抽象特征的符号。为使形象性转化为可视特征图形， 在设计时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于 纯理性抽象形的点、线、面、体或符号等形式来构成 象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯的表 现对象的感悟和意念，具有深邃的意味和神秘感，耐 人寻味；造型简洁与凝练，产生一种理性的秩序感， 或强烈的现代感与视觉冲击力，给人有以美好的印象 和较高的记忆值。
标志图形表现形式
标志的图形表现形式
具象形 抽象形
标志的图形表现形式
运用具象表现形式
1、概念：基本忠实于客观物象的自然形 态，在原形基础上进行提炼、概括和艺术 化处理的图形。
２、具象表现形式：此种图形表现形式多样， 主要以人体造型、动物造型、 植物造型、 自 然造型、建筑造型、器皿造现形式指运用抽象的图形符号来表达事 物的特征和含义。表现形式多以点、线、面或 方、圆、三角等几何形排列组合构成。
中国医药集团总公司
中国医药集团总公司
一、结构：集团标识是由“中 国医药集团”的英文简称“S”、 “P”变形组成的。 二、色彩：绿色代表生命、自 然和健康，蓝色代表科技、智 慧和博大。 三、造型与寓意： 1、V形：是英文胜利的意思。 2、心形：代表关爱与呵护。 3、锥形：是不断旋转上升的陀 螺，代表创新与活力。
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中国医药集团总公司
一、结构：集团标识是由“中 国医药集团”的英文简称“S”、 “P”变形组成的。 二、色彩：绿色代表生命、自 然和健康，蓝色代表科技、智 慧和博大。 三、造型与寓意： 1、V形：是英文胜利的意思。 2、心形：代表关爱与呵护。 3、锥形：是不断旋转上升的陀 螺，代表创新与活力。
标志的图形表现形式
具象形 抽象形
标志的图形表现形式
运用具象表现形式
1、概念：基本忠实于客观物象的自然形 态，在原形基础上进行提炼、概括和艺术 化处理的图形。
２、具象表现形式：此种图形表现形式多样， 主要以人体造型、动物造型、 植物造型、 自 然造型、建筑造型、器皿造型等为主。
运用抽象表现形式