广告文案撰写理论知识考核试题及答案

广告文案撰写理论知识考核试题
一、单项选择题(每小题2分)
1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *
A．图案
B．语言文字√
C．声像
D．汉字
3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *
A．词组
B．警句√
C．短语
D．谚语
5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *
A．艾·里斯√
B．戴维斯
C．马科思
D．李奥·贝纳
6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为
产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *
A．档次定位
B．本体定位
C．比附定位√
D．类别定位
7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *
A．诗歌语
B．陈述语
C．口语√
D．散文语
8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *
A．引证式文案
B．直铺式文案√
C．说明式文案
D．情感式文案
9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *
A．对偶√
B．对照
C．顶真
D．排比
二、多项选择题（每小题3分)
1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *
A．标题√
B．标语√
C．广告正文√
D．主题
E．创意
2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *
A．标题√
B．正文√
C．口号√
D．结尾
E．开头
3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *
A．效益性原则√
B．感召性原则√
C．独创性原则√
D．整体性原则√
E．综合性原则
5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *
A．吸引观众√
B．突出主题√
C．促使联想√
D．促销产品
E．扩大宣传
6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *
A．发端语√
B．中心语√
C．结束语√
D．过渡语
E．总结语
8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *
A．陈述式√
B．对话式√
C．小品式√
D．歌唱式√
E．报告式
9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑
型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *
A．休闲型
B．生活型√
C．情调型√
D．歌唱型√
E．动画型√
10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。

其选择原则应当体现贴切、吉祥、独特、新潮以及（）[多选题] *
A．简洁√
B．好听√
C．稳定√
D．单一
E．易记
11.学技术的发展与进步，广告的表现手法越来越复杂化和多样化，除了文字之外。

还包括（）[多选题] *
A．数据
B．色彩√
C．绘画√
D．图片√
E．装饰√
13.广告主题的确定主要是依据产品本身的特点，尤其是比较其他同类产品特异之处和
消费者的需求特征和使用特性制定的。

其构成要素是（）[多选题] * A．消费水平
B．产品质量
C．广告决策√
D．信息个性√
E．消费心理√
14.广告创意的来源包括（）[多选题] *
A．市场调查√
B．模仿√
C．集思广益√
D．创造性思维√
E．借用
15.广告标题有不同的种类，大体可以分为（）[多选题] *
A．直接标题√
B．间接标题√
C．复合标题√
D．单一标题
E．数字标题
17.要使广告口号能够引人人胜，必须注意的创造技巧是（）A．简短凝炼√
B.易读易记√
C．个性独特√
多选题] * [
D．号召力强√
E．嵌入名牌√
18.由于广播广告的表现形式和制作技巧的特殊性，其文案创意有不同的原则，以下哪些是广播广告文案创意应遵循的原则（）[多选题] *
A．可听原则√
B．具体原则√
C．生动原则√
D．联想原则√
E．亲切原则√
20.产品命名艺术的主要特点是（）[多选题] *
A．表明产地√
B.出奇制胜√
C．诱发相象√
D．纪念意义√
E．揭示功能√
21．广告文案的类型中，理性式广告文案包括（）[多选题] *
A．说明式文案√
B．直铺式文案√
C．情感式文案
D．引证式文案√
23．广告标题在写作的时候，应该注意（）[多选题] *
A．主题突出√
B．通俗易懂√
C．新颖独特√
D．简练有力√
24．广告正文要把标题揭示的内容具体化，主要表现在（）[多选题] * A．信息√
B．创意
C．说服√
D．承诺√
26．广播广告中，选择音乐时要注意（）[多选题] *
A．音乐要浅显√
B．音乐与广告内容相一致√
C．音乐要少√
D．音乐要短√
27.电视广告的审美标准有（）[多选题] *
A．新√
B．简√
C.美√
D．活√
29．广告创意思维中的联想方式有（）[多选题] *
A．接近联想√
B．相似联想√
C．对比联想√
D．关系联想√
30．优秀的广告文案撰稿人应该具备（）[多选题] *
A．敬业精神√
B.知识面广√
C．素质修养√
D．领导艺术
32．广告文案在符合市场规律、商品特点的前提下，必须采用多种形式的体裁，以下哪些是比较常用的体裁（）[多选题] *
A．简介体√
B．布告体√
C．新闻体√
D．格式体√
E．证书体√
33．广告主题在其确定过程中，要努力避免广告主题的同一化和分散化，它的选定必须注意这样一些要求（）[多选题] *
A．独树一帜√
B．简洁有力√
C．新颖刺激√
D．醒目统一√
E．美观大方
35．广告标题的表达形式多种多样，写作技巧也千变万化，标题确立应注意以下几方面（）[多选题] *
A．主题突出√
B．通俗易懂√
C．标新立异
D．新颖独特√
E．简练有力√
36．广告正文的类型，按其表达形式，主要有以下形态（）[多选题] *
A．事实型√
B．论证型√
C．情感型√
D．理性型
E．逻辑型
37．广播广告有不同的类型，主要的种类是（）[多选题] *
A．普通广告√
B．特约广告√
C．专栏广告√
D．专题广告√
E．赞助广告√
39．电视广告的文案创意与表现最终要靠声、画来体现，具有即逝性，文案主要也是为眼睛观看而创作，因此要遵循视觉传达的一些基本原则，比如要使产品内容视觉化、要使情节带有戏剧性以及（）[多选题] *
A．色彩鲜艳夺目
B．突出画面中心√
C．突出商号标牌√
D．解说词为画面服务√
E．注重开头√
40．诗歌是文学的一种体裁，诗歌与广告结合，成为诗歌体广告，它的写法常用的种类包括（）[多选题] *
A．谚语型广告
B．格律诗词型广告√
C．自由诗型广告√
D．散文诗型广告√
E．民歌型广告√
二、判断题
1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。

[判断题] *
对
错√
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。

对√
错
3．情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。

[判断题] *
对
错√
4．广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。

[判断题] *对
错√
5．写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。

要防止用不正当竞争手法。

对√
错
7．广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。

[判断题] *
对√
错
8．广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。

[判断题] *
对√
错
10．对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应用，并一直延续至今。

对
错√
11．广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。

[判断题] *
对√
错
13．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。

[判断题] *
对
错√
15．每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。

[判断题] *
对
错√
16．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。

对√
错
18．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。

如机床轰鸣就是一种人物音响。

[判断题] *
对
错√
19．广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。

[判断题] *
对√
错
21．广告创意强调创新，不应该模仿已有的广告作品。

[判断题] *
对
错√
22．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。

如鸟兽叫声就是一种自然音响。

对√
错
24．对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，并一直延续至今。

对√
错。