融媒体活动中新闻素材的搜集、分析与运用

融媒体活动中新闻素材的搜集、分析与运用作者：俞飞烽
来源：《记者观察·下旬刊》2023年第10期
随着信息技术的迅猛发展，传媒行业已经进入了融合时代。

在此背景下，融媒体活动已经成为现代传媒行业的重要组成部分，并且越来越受到各大媒体机构和相关行业的重视。

而新闻素材则是融合式报道中至关重要的资源，其获取、运用和提炼已经成为了现代媒体工作者必备的技能。

在这样一个竞争激烈的互联网时代，如何利用新闻素材进行创意性内容生产、提高用户体验以及进行商业变现，是当代媒体机构必须回答的重要问题。

本文针对新闻素材搜集、分析和运用等问题，深入探讨其实现方法和技巧。

融媒体活动中新闻素材的搜集与整理
对于新闻素材的筛选和整理，可根据融媒体活动的类别进行初步筛选，并遵守知识产权和版权法律法规的要求进行进一步的划分。

此外，大数据技术可以利用自然语言处理和机器学习等技术，对新闻素材进行深度分析和价值提取，从而提高新闻报道的深度和融媒体活动传播的广度。

搜集渠道的选择
融媒体活动中，新闻素材的搜集是整个新闻报道过程中的首要任务之一。

搜集到的新闻素材质量和丰富程度，直接关系到报道的质量。

在新闻素材搜集渠道选择上，需要根据具体情况做出判断和策划。

例如社交媒体搜集：社交媒体平台是最为广泛的新闻搜集渠道之一，其中包括微博、微信、抖音等，利用社交媒体平台搜集素材的优点在于实时性高。

但需要注意的是，社交媒体上的信息不一定准确可信，操作需谨慎。

除此之外还可以采用采访搜集的方式，采访是全面了解某一事件的好方法之一。

对于某些资讯或新闻，需要直接采访涉事方，通过约见相关人物获取权威的观点和指导意见。

除了上述几种常用的渠道外，还可以从其他渠道搜集信息，例如政府机关、商业机构、行业协会、备类专业报告机构等。

在选择新闻素材搜集渠道时，应当酌情考虑单一或综合渠道的选择、区分原始素材与转载素材、多方渠道协同等问题，避免信息的重复或者被误解。

新闻素材的筛选和整理
在融媒体活动中，如何高效地筛选和整理新闻素材是关键。

对于新闻素材的筛选，要确定来源渠道，包括官方网站、社交媒体平台、新闻稿等。

可以通过搜索引擎、RSS订阅等方式，集中获取和整合新闻素材。

此外，需根据活动主题、标签、关键词等标准进行初步筛选，减少无效素材和噪音。

对于有价值的素材，应进一步筛选，例如根据发布时间、来源、观点等条件来确定。

在进行新闻素材筛选时，需要遵守知识产权和版权法律法规的要求，注意素材的出处和转载规范。

对于融媒体活动中产生的新闻素材，要将素材进行分类、标注和归档。

如按主题、时间、地点等关键词进行分类，在素材内添加标签用于描述素材属性，便于管理。

对于有用的素材进行简短的摘要或概括，收录进素材库。

例如2023年是毛泽东同志发布“向雷锋同志学习”题词60周年，同时也是贯彻党的二十大精神的开局之年。

浙中（浙江中部城市群）某市打造“雷锋之城”，举办“迎亚运，争先行”活动，传递正能量。

其中，“万朵鲜花送雷锋”活动是此次系列活动中的一个重要环节，广大市民积极响应，为身边的雷锋们送上了自己的祝福和感谢。

许多参与者通过社交媒体平台（如微信、微博、朋友圈等）分享了自己参与“万朵鲜花送雷锋”活动的照片和心得，将活动传播到更广泛的人群中。

此次融媒体活动涉及到的新闻素材可按其主题进行分类，便于查阅。

大数据技术在新闻素材搜集中的应用
通过海量数据的分析，可以挖掘出隐含的新闻价值和信息，提高新闻报道的深度和广度，使得融媒体活动具有更好的传播效果和社会影响力。

首先，大数据技术可以通过智能化的网络爬虫程序，对于互联网上公开和结构化的信息进行搜集，并进行筛选、整合和分析。

爬虫程序可根据设置的规则快速发现并采集相关网站或社交平台上的新闻素材，从而能够在第一时间获取到新闻原始数据。

其次，大数据技术可以利用自然语言处理和机器学习等技术，对融媒体活动产生的新闻素材进行文本挖掘和情感分析等，实现对新闻素材的深度分析和提炼。

自然语言处理技术是指通过计算机对人类语言进行自动化处理的技术，如情感分析、实体识别、关键词抽取等，这些技术可以帮助自动提取文章中的关键信息和情感倾向，而机器学习算法则是一类基于数据构建模型，自动学习和迭代改进的算法，在新闻素材规模庞大、可信性不明确的情况下，用户赋予它进行模型训练，使它能够运用算法来识别新闻质量问题。

融媒体活动中新闻
素材的分析与提炼
对融媒体活动产生的新闻素材进行分析的重要性在于可以深度挖掘、整合和传播融媒体活动的信息，从而更好地展示其价值和意义。

同时，对融媒体活动产生的新闻素材进行提炼还可以更好地了解社会发展的趋势和方向，以及人们在不同领域所关注的问题和需要。

分析新闻素材的质量和可信度
通过对融媒体活动中新闻素材的分析和提炼，可以把活动中所涉及的主题、亮点和成果等信息进行梳理和总结，使得这些信息更加具体、直观、清晰地呈现出来。

综合考虑多个因素，如新闻素材的相关性、时效性、地域性等，以便更好地判断新闻素材的价值和可信度。

在进行新闻素材分析时，应当始终保持客观公正的态度、严谨细致的工作作风，才能够确保新闻分析的专业性和可靠性。

在融媒体时代，也可以采用科技化手段保证新闻素材的质量。

例如中国互联网络信息中心（CNNIC）所设计的“新闻漏洞监控系统”就是利用了这些科学技术，通过对电视、报纸、广播、网站等所有新闻载体的内容进行实时监控，采取分析评价、布控报警、行业排行、数据发布等方式，对新闻素材进行质量分析、抽检，筛选有问题的新闻进行通报和处理。

该系统运用了多种自然语言处理技术和机器学习算法，自动处理从各种媒体中获取的新闻内容，通过借鉴页面排版、标题字体、关键词重复等特征，自动判断新闻质量是否有缺陷，从而提高了监测的效率和准确性。

类似的新闻素材识别和分析系统也被越来越多的媒体运用，帮助新闻从业者加强新闻素材的筛选和质量控制，进一步提高新聞媒体的可信度。

挖掘新闻的潜在价值和创新点
首先，新闻报道的价值和创新点往往不仅体现在报道事件或现象的新鲜度上，还包含在对事件或现象本身的深度挖掘和价值分析中。

今年的3月8日是第113个“三八”国际劳动妇女节，3月7日，浙江省某融媒策划实施了“擦亮金名片闪靓巾帼美”—庆祝第113个“三八”国际劳动妇女节活动。

通过深入分析此次活动产生的新闻素材，可以看到融媒体活动涵盖多个领域、具有很强的传播性和互动性，丰富多彩的宣传形式和内涵也反映出了妇女事业的发展和重要性。

这些都是新闻素材中的潜在价值和创新点，有助于大家更好地了解妇女事业的发展状况和面临的问题，以及推动公众对妇女事业的关注和支持。

因此，对融媒体活动产生的新闻素材
进行分析和提炼不仅能够帮助我们更好地了解社会现实，还能够推动社会进步，有着重要的意义。

其次，需要挖掘融媒体活动中新闻内容的商业价值和创新点。

随着新闻内容的多元化和个性化，媒体可以从自身业务出发，提供有针对性的新闻内容，吸引目标用户的关注和留存。

比如，从时事新闻出发，深度挖掘相应行业或领域的数据、研究报告、市场分析等资讯，形成个性化、有深度的行业新闻服务或者特别专题。

或者，通过新闻数据资料的深度分析和挖掘，结合经济分析、自然灾害研究、政策解读等方面，提供更深入的新闻报道。

最后，还可以从平台和技术创新方面找到商业促进点和创新点。

融媒体活动的主题多种多样，通过新闻平台的组建，可以实现新闻推荐、智能搜索、定制化推荐等服务，满足用户需求。

例如长沙广电的平台有两个，一个是“我的长沙”，一个是“中国V链”。

“我的长沙”平台依托城市大数据基础设施，综合整合政务服务、公共服务和融媒体内容资源，实现了政府、市民和媒体三端的一体化服务，为城市的智慧治理和新闻传播提供了强有力的支持，是一个覆盖区域范围广泛的综合性平台。

“中国V链”是基于区块链技术建立的数字版权交易平台，整合了马栏山园区上千家视频文创企业以及全国2万多家广电媒体和制作机构等PGC优质内容资源，既提供toB服务，也向普通用户提供toC服务，该平台是行业级别的，通过数字化处理支付、交易、结算等环节，实现更高效、透明、安全的版权交易和内容创新。

借助区块链和智能合约技术，可以实现新闻版权和内容溯源的管理，提高新闻内容创作者的版权保护和商业价值。

融媒体活动中新闻素材的运用与呈现
在融媒体活动中，新闻素材的运用与呈现对于报道质量和受众关注度有着至关重要的影响。

利用新闻素材进行内容生产创新
一方面，根据融媒体活动的特点和受众的需求，对其产生的素材进行有效的利用，整合主流传播渠道资源，屏、网、端、微、播多点发力，实现全媒体深度融合。

另外，还可以通过社交媒体进行联动传播，融合不同形态的媒体元素实现内容生产的创新。

例如，腾讯新闻利用新闻素材进行内容创新，推出了“新闻+”“腾讯魔方”等模块。

另一方面，将多种类型的素材进行结合，形成更优质的内容。

可以通过多媒体手段相互融合，借助时效性和可视化特点，创造更多的价值点。

比如，图文并茂的新闻报道、配合音效的视频新闻等等，都是通过多媒体素材的融合，塑造更生动、更直观的新闻报道。

另外，对于不同素材类型的结合，也需要根据实际需求、情境和受众特点进行创新尝试。

总之，新闻素材是新闻内容生产的重要源泉和基础，如何利用素材进行创新是新媒体从业者需要不断探索的问题。

因为，新闻生产的创新离不开从素材的收集、筛选、分析、加工到最后的运用中去进行创
造性的思考。

通过突破传统的媒体形态、使用先进的技术与工具，可以不断推动融媒体发展的创新和进步。

利用新闻素材进行商业变现
在融媒体活动中，新闻素材可以通过多种方式进行商业变现，包括品牌营销和推广、产品开发和升级等。

同时，建立商业化定价模型也是实现商业变现的关键。

一方面，新闻素材可以作为品牌营销和推广的利器。

在社交媒体等平台上，新闻素材可以通过短视频、图文等形式呈现，吸引用户关注，提升品牌知名度。

此外，新闻素材也可以作为品牌合作的一部分，与企业营销活动相结合，共同提升品牌影響力及公众认知度。

例如在2017年6月1日的国际儿童节，中国大陆知名儿童品牌玩具反斗城举办了一场名为“快乐儿童节，变身小超人”融媒体活动。

这场活动以“让童年不留遗憾”为主题，旨在通过多种形式和渠道，创建一个让孩子们可以自由发挥、尽情玩耍和享受快乐的场所。

该活动采用了多种融媒体形式进行宣传和推广，在微信公众号和官方网站上发布了详细的活动信息，并推出了线上报名系统，增加活动参与度。

还在社交媒体平台上发布了文章、图片和视频资料，展示了活动现场的气氛和亮点，吸引了更多的关注和参与。

本次融媒体活动产生的素材被多家媒体进行报道和宣传，进一步提高了活动的知名度和影响力。

通过这种方式，反斗城不仅将产品推向市场，还创造了更多的宣传机会，增加了公众对品牌的关注度，提升了品牌的形象和信誉度。

可以看出，新闻素材作为一个重要的传播媒介，可以为品牌营销和推广带来很大的价值。

另一方面，融媒体活动产生的新闻素材还可以作为产品开发和升级的重要组成部分。

通过深度挖掘和分析新闻素材，可以发掘用户需求并开发出符合用户需求的新型产品，实现更好的用户体验和增加收益。

近年来，浙江省积极发展“互联网+”新经济，并提出了“大数据引领产业转型升级”的战略目标，鼓励企业通过数据创新推动产品的升级和改良。

其中，浙江消防发布的“小蜜蜂”APP就是一个成功的实践案例。

“小蜜蜂”APP是一款基于消防大数据的公共服务应用，致力于提供智能化、便捷化、高效化的消防服务。

该APP通过收集和分析用户的消防需求和反馈信息，不断进行产品升级和改进。

根据用户反馈，开发团队进行了对APP界面、功能模块、服务流程等多个方面的调整和优化，推出了更加符合用户需求的产品版本。

通过这种方式，浙江消防不仅提升了产品的品质和服务水平，还提高了用户的满意度和忠诚度，推进了消防服务的智能化和数字化进程。

可以看出，借助新闻素材和用户反馈等资源，可以有效提高产品的开发和升级质量，为企业的发展注入新的动力。

在数字化时代，新闻媒体需要不断转型升级以追求更高的效率和公信力。

融媒体的跨界融合为新闻媒体提供了更多的发展机遇，也为新闻从业者带来了更大的挑战。

本文针对融媒体活动中的新闻素材搜集、分析与运用展开探讨，从不同角度对如何处理新闻素材进行了系统性的介绍和讨论。

在素材分析和提炼方面，需要对新闻素材进行评估和挖掘，以提取其中的核心价值和创新点。

在素材运用方面，需要根据新闻特性以及目标受众的需求，运用不同的载体和多
媒体手段进行展示和宣传。

总之，新闻素材的搜集、分析和运用是实现新闻传播效果的重要组成部分，只有不断寻求创新和完善，才能更好地推动新闻行业的变革和发展。