CHANEL橱窗设计——展示分 析【建筑业资料】

山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星”。
品牌LOGO的识别
①双c：在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计 出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
CHANEL • 1910年，可可·香奈儿(Coco Chanel) 在巴黎 开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧， 香奈儿 (CHANEL) 小姐缝制出一顶又一顶款 式简洁耐看的帽子。香奈儿 (CHANEL) 小姐 那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时 女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿 (CHANEL) 设计的帽子对她们来说犹如甘泉 一般。短短一年内，香奈儿 (CHANEL) 小姐 的生意节节上升，于是可可·香奈儿(Coco Chanel) 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是香奈儿 (CHANEL) 总部所在地。做帽子绝不能满足 可可·香奈儿(Coco Chanel) 对时装事业的雄 心，所以她进军高级定制服装领域。1914年， 可可·香奈儿(Coco Chanel) 开设了两家时装 店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣 告正式诞生。
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香奈儿 (CHANEL) 品牌故事
香奈儿 (CHANEL) 创办人可可·香奈儿 (Coco Chanel) 小姐，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的 Auvergne。香奈儿 (CHANEL) 小姐6岁时母亲 离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此， 她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。 在香奈儿 (CHANEL) 小姐22岁那年 (1905年)， 她当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在不 同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中， 可可·香奈儿(Coco Chanel) 先后结交了两名老主 顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一 名是富有的军官。结交达官贵人，令可可·香奈儿 (Coco Chanel) 有经济能力开设自己的店。
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
2011年5月7日-22日期间，香奈儿在戛纳的精品店旁，特别开设一家限时主题精品 店。这个300平米的空间，风格优雅，自然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色， 正是由2011春夏高级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。
该限时主题精品店内设有不同单元，在金色马赛克 风格的装饰下熠熠生辉。彼得?菲利普斯Peter Philips 特别为“巴黎-拜占庭”高级手工坊系列创作 Lumières Byzantines眼影盘，为彩妆吧平添无比诱 惑美姿；美甲吧，在阳光下展现缤纷夏日色彩，而手 袋吧则被用金色和亮片装饰得美轮美奂。
灯光炫目，暖色调与狮子头石像融为一体，营造华丽又富有趣味性的氛围，烘托CHANEL的品质
悬空装饰着由备受赞誉的法国艺术家JeanMichel Othoniel为CHANEL所特别创作的螺旋状装 置艺术作品Gold Lasso 金色珍珠套索，用金色及黑色 Murano玻璃吹制而成的巨大珍珠，令人立刻想起香 奈儿女士佩戴的经典珍珠项链。
橱窗的时尚之美
CHANEL
• 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) （可可·香奈儿是她在卖唱时候的艺名）最初名字是 嘉帕里 注册地：法国巴黎（1910年)
• 现任设计师：卡尔·拉格斐尔德 • 品牌诞生地：法国 • 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈尔） • 1978 - 1983 Philippe Guibourge • 1978 - 1983 Jean Cazaubon • 978 - 1983 Yvonne Dudel • 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）设计理念： 高雅、简约、精美 • 品牌定位：高级时装屋美妆，以专柜、专卖店形式及美妆总汇发售。 • 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配
现代艺术感，一起发扬追求美满手工艺的品牌传承。
Jean-Louis Scherrer精品店
北京城顶级豪华旗舰店
波普艺术风格的“玻璃装置面板”，纽约建筑大师彼得-马瑞诺(Peter Marino)的时尚创意，让 这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。
店铺入口简介
CHANEL
• 开放式大门，迎接每一位贵宾到来的是四面间隔 竖立在店中央的“玻璃装置面板”在这延续 Peter Marino原创设计的四面玻璃装置面板上， 呈现波普艺术风格的织品经纬交织纹路，让整体 空间充满艺术氛围；面板后面有高低错落的隔板 用以陈列，配饰置于其中，象是漂浮在空中另外 值得一提的是“主题陈列墙”,它全部由白玉石制 成，高低长短层次分明带来的不规则排列效果， 在不作陈列时，其本身亦是一件可供鉴赏的艺术 品，为精品店的整个风格增色不少走近配饰展柜， 大大小小的陈列块是由高科技树脂材料制成，闪 闪烁烁，延续着“钻石尘”的概念陈列立柜的壁 板和抽屉面皆为覆有手工编制的小牛皮面料，倍 添奢华
香奈儿圣诞橱窗
以卡尔拉格菲尔（Karl Lagerfeld）为原型的 很多公仔也展现在橱窗中，造型各异。
金碧辉煌的双C logo一个个小灯泡闪 耀，Chanel飞机、芭蕾舞台充满童真。而 老佛爷化身为公仔，穿着他标志性的西装、 窄腿裤，满头白发，或拿着相机，或手持画 笔，惟妙惟肖超cute
“远方的梦”橱窗展示带我们穿越时空
设计灵感来自于位于巴黎 康朋总店楼上的香奈儿女士寓 所，将丰富的高端新颖装饰建 材融入设计，为客人带来无比 舒适优雅的「寓所」体验。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店 夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
18 Place Vendome珠宝男士手表旗舰店 • 。以金色和黑色对峙比的室内空间，流露奢华舒适的氛围；加上以人手打磨修饰的质感，分发浓厚
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的 标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是 “matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王 国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用 在服装的布料图案上。
货架是简洁的玻璃横板，上面整齐地摆放着本季流行的手 袋，灯光采用白色的背光灯，既不特殊强调，也不失重点 突出。橱窗里的模特3人组成一组，重点落在了中间坐姿 的模特上，射灯的照射让中间的模特更加突出。店内灯光 并不十分明亮，体现了高档奢侈品牌低调而神秘的独特气 质。 店面中心的顾客休息区，为顾客准备了舒适的沙发和茶几 沙发与茶几的设计同样简洁，并采用了与整套陈列相关的 黑白色调。 茶几上黑色的方形花瓶内是绽放的洁白的百合。花朵所体 现的优雅、浪漫气CHANEL品牌的代表。花朵也成为品牌 最具代表性的元素。在CHANEL为数不多的陈列道具中， 花朵的选择，既重点突出又彰显了品牌的气质。 门口的长廊被设计成了配饰的展示柜台，灯光将陈列的柜 台突出，让柜内饰品的细节更加明晰，而周围依然保持了 比较暗的灯光，对比灯光的使用帮助突出了所要展示的商 品。 没有过多的装饰，CHANEL松散的陈列方式充分体现了空 间陈列的思想，同时也体现了品牌优雅而神秘的气质。
橱窗设计
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢挡板让橱窗的立体感倍增， 橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与服装做出强烈对比， 黑与白的强烈反差。
以Karl Largefield当模特的CHANEL商店橱窗设计
从周围干净利落的线 条、精挑细选的材质和精 湛工艺中感受到CHANEL 奢华精致的品鉴力。 • 在这座精品店尝试了许多新颖的建材，从 无数丰富多彩的现代艺术品和古董作品中 挑选出和谐辉映的作品，给人前所未有的 感官享受，呈现出永恒经典的香奈儿风格： 低调、舒适，极致优雅。
CHANEL黑白优雅
CHANEL品牌的陈列如其产品一样堪称经典。黑白的配色，简 洁得几乎没有道具的辅助。颇具 力度的摆放方式表达了品牌低调而优雅的诉求。模特身着黑白 相配的服装，被设计在了店面最为显眼的橱窗位置，为整套陈 列设定了优 雅的基调。
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。
双C、菱形格纹、山茶花
No.5
店
外观特色
面
设
计
雅优
经典
低调
大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸，看起来暖暖的面料裙装都在向人们展 示这个具有90多年历史的法国著名品牌。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，永远优雅 的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产品，永远会在橱窗中占一席之地。模特生动的 动作和真人般的头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。
卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 和 “德普嫂”凡妮莎·帕拉迪丝 (Vanessa Par幕。向大家展示以香奈儿(Chanel) 为主 题的圣诞橱窗。卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 将这次圣诞橱窗命名为“远方的 梦”。漫步过一个个橱窗，我们可以来一场穿 越时空的梦中之旅，去美国、英国、北欧、俄 罗斯旅行。让我们一起欣赏这些充满地域风情 和故事场景的(Chanel) 圣诞橱窗吧！
香奈儿（CHANEL）“狮子头”主题橱窗
远看还以为是范思哲的橱窗，走近一看原来是CHANEL。狮子头图案也是CHANEL的一个品牌常用元 素，不过常常见于配饰，比如耳环、胸针上，以及斜纹软呢外套上的纽扣也常以狮子头型、麦穗图案 和山茶花等图案来雕刻装饰。2011年3月所拍到的这家店位于纽约一个高端商场，就是以狮子头为主 陈列道具来展示橱窗。
品牌风格 无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧 有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的 穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在 于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计， Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感 的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二 十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华 丽的反面不是贫穷，而是庸俗”.
简约而不简单 永恒经典的夏奈尔……
纽约香奈儿店面
仍是一贯的黑白金的搭配，黑白色的纯的很雅观，外加对比鲜明，给人很干净的视觉，再加上金色的 配饰和暖色灯光的陪衬，客人在门外就会给人很奢华的感觉.
在这座精品店尝试了许 多新颖的建材，从无数丰富多 彩的现代艺术品和古董作品中 挑选出和谐辉映的作品，给人 前所未有的感官享受，呈现出 永恒经典的香奈儿风格：低调、 舒适，极致优雅。
CHANEL“链”主题橱窗
作为CHANEL的重要标志性元素——链子，它大 量适用于CHANEL手袋的拎袋上、轻薄呢夹克的 镶边上，同山茶花、双C一样是其产品中最为常 见的元素，而近期的CHANEL位于纽约波道夫·古 德曼 (Bergdorf Goodman)商场的橱窗陈列就是 以“链”为主题，设计出这样一组橱窗，最为惊 艳的是LOGO链条化，双C标志上面缠绕链条， 视觉上相当震撼。
除了2011春夏高级成衣系列作品之外，人们还 能先睹为快那些来自“巴黎-拜占庭”高级手工 坊系列的作品。而当他们沉浸于这些微妙装饰 时，也一定会被卡尔拉格斐最新设计的香奈儿 布偶所吸引，她们身着此系列闪亮宝石饰边的 优雅黑丝绒套装，搭配酒红色过膝美腿长靴。
一系列束腰Erès泳衣与香奈儿服饰珠宝的完美搭配，演绎令人无法抗拒的魅力风情。而Lemarie 羽饰坊手工制作的限量版古铜色和深金色小羊皮山茶花，也在这里独家售出。
香奈儿的标志Logo
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而 非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该 标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco） 中两个字母“c”的组合。
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是 “永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传 奇”。