2024年秋10月自考00662新闻事业管理练习试题含解析

2024年秋10月自考00662新闻事业管理练习试题
一、单项选择题
1、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道”现象的报纸是______。

A．《洛阳日报》
B．《扬子晚报》
C．《南方日报》
D．《新民晚报》
2、媒体组织机构中体现双道命令系统的是______。

A．直线制
B．矩阵制
C．事业部制
D．直线职能制
3、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。

A．编采合一
B．制播分离
C．制播合一
D．编采分离
4、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。

A．报刊传阅率
B．报刊阅读率
C．报刊发行量
D．受众结构
5、在报社的成本核算中，通联费属于______。

A．生产成本
B．采编费用
C．记者站经费
D．营业费用
6、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。

A．2000年
B．2003年
C．2004年
D．2010年
7、4C营销理论的核心是______。

A．产品
B．成本
C．价格
D．顾客
8、资产是经济资源，首先要具有______。

A．排他性
B．可估价性
C．收益性
D．资源性
9、新闻产品质量的实质性管理手段是______。

A．媒体定位
B．版面设计
C．内容把关
D．媒体战略
10、《报纸出版管理规定》明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的______。

A．“严格管理”理念
B．“直接管理”理念
C．“统筹管理”理念
D．“属地管理”理念
11、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社
B．国际新闻社
C．红中社
D．华俄通讯社
12、我国对报刊发行实施的是______。

A．注册制
B．许可制
C．备案制
D．登记制
13、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。

A．编采合一
B．编采分离
C．制播分离
D．部版合一
14、媒体广告开发的核心是______。

A．形象推广
B．政策宣传
C．自我推销
D．客户服务
15、媒体市场营销中的4C法则______。

A．以消费者为中心
B．以成本为中心
C．以价格为中心
D．以渠道为中心
16、分析财务报表，第一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读______。

A．财务报告摘要
B．会计报表附注
C．财务情况说明书
D．注册会计师的审计报告
17、从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于______。

A．财务报表审计
B．经营审计
C．合规性审计
D．注册会计师审计
18、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。

A．强调身份管理
B．注重薪酬管理
C．以岗位管理为中心
D．以聘用管理为中心
19、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。

A．有效性
B．独立性
C．权威性
D．公正性
20、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。

A．利克特X理论
B．利克特Y理论
C．麦格雷戈X理论
D．麦格雷戈Y理论
21、身份管理不同于岗位管理的是______。

A．同工同酬
B．岗变薪变
C．同工不同酬
D．合同约束
22、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。

A．随意一期报纸的版面上
B．最近出版一期的报纸的随意版面上
C．随意一期报纸的相同版面上
D．最近出版一期的报纸的相同版面上
23、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。

A．离新闻媒体越近，议价能力越强
B．离新闻媒体越远，议价能力越强
C．离新闻媒体越近，议价能力越弱
D．离新闻媒体越远，议价能力越弱
24、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。

A．表述简单
B．表达明确
C．富有启发
D．富有激情
25、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。

A．预算环节
B．生产环节
C．财务环节
D．评估环节
二、多项选择题
26、通过资本运营，新闻媒体可以实现的目标有______。

A．快速筹集运营资本
B．改善媒体利润结构
C．提高媒体管理水平
D．分散经营风险
E．完成内部积累
27、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。

A．直接渠道
B．间接渠道
C．纵向渠道
D．横向渠道
E．立体渠道
28、作为企业法人的我国新闻媒体单位，其财务管理工作需要遵守的法律法规有______。

A．《中华人民共和国会计法》
B．《中华人民共和国公司法》
C．《企业财务通则》
D．《企业会计准则》
E．《事业单位会计准则》
29、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。

A．媒体资源分析
B．战略目标
C．明确方向
D．战略方针
E．战略措施
30、下列选项中与制版费用有关的有______。

A．排版费用
B．纸型费用
C．胶片费用
D．母片费用
E．母带费用
三、名词解释题
31、IPO
32、“双百”方针
33、邮发合一
34、后续审计
35、薪酬
四、简答题
36、什么是新闻的公共舆论价值?请举例说明。

37、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?
38、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?
39、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?
40、聘用合同必须具备哪些条款?
六、分析题
41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案
一、单项选择题
1、B
2、B
3、A
4、B
5、B
6、C
7、D
8、A
9、C
10、D
11、D
12、B
13、C
14、D
15、A
16、D
17、A
18、A
19、B
20、D
21、C
22、D
23、A
24、B
25、B
二、多项选择题
26、ABCD
27、AB
28、ABCD
29、ABCDE
30、ABCDE
三、名词解释题
31、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。

32、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。

33、我国报刊发行体制，建立于新中国成立初期，即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利，同时，报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。

34、审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。

35、员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。

四、简答题
36、新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息对公众意见产生影响并形成舆论的社会价值。

举例略。

37、(1)产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素；
(2)市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。

38、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量，关键性描述变量主
要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。

39、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。

还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。

40、聘用合同期限，岗位及其职责要求，岗位纪律，岗位工作条件，工资待遇，聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。

六、分析题
41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：
(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；
(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收入等指标，通常需要多个指标的有效组合；
(3)采集受众信息：利用各种数据收集方法，了解受众的基本需求、认知程度等；
(4)数据挖掘和受众聚类：利用所掌握数据，对受众进行分类，形成细分市场；
(5)描述细分市场：对每一个细分市场命名，明确该市场形成的要素等信息；
(6)选择细分市场：根据市场细分调研结果，结合组织自身特点，作出选择。