媒体融合背景下电视新闻评论栏目的发展策略

2019.10
News Dissemination
新闻传播
媒体融合
电
视新闻评论栏目，通过对当前的时事热点或者是具有重大意义的重要新闻事件的新闻信息，进行收
集、整合、分析、输出的过程，将完整的新闻报道以专业评论的形式，结构完整、内容丰满地呈现在观众的面前。

带动观众以宏观的角度看待整个新闻事件的发生，以客观中立的态度去深入探索新闻事件背后所揭示的社会现象，以专业的角度、科学的手段，引导社会舆论的发展和走向，这样的新闻栏目，对于观众道德观念的塑造以及社会秩序的维护，都具有至关重要的意义。

以《焦点访谈》为代表的电视新闻评论栏目，经过多年的实践发展，作为优秀的成功案例，深受社会各界的广泛好评。

但是我们在享受喜悦的同时，我们还必须深刻地认识到，电视新闻评论栏目受传统技术手段的限制，所呈现出来的制作周期长、受众人群范围较小、评论角度过于单一等问题，始终难以应对当前信息需求量大、时效短，观众视角多元化的社会需求，因此，高效寻求提升电视新闻评论栏目质量的有效策略，实现电视新闻评论栏目的突破式发展，成为我们急需重点攻克的难题。

一、电视新闻评论栏目在当前时代的发展现状（一）节目制作周期过长，新闻素材时效性低时效性是新闻媒体工作者立足的根本。

在如今科技信息高速发展的时代，新闻事件从发生到被社会大众所知晓，只需要很短的时间，及时知晓新闻事件的发生、及时采集新闻素材、及时跟进新闻事件的后续发展、及时进行分析汇编，第一时间向观众播发信息，是我们在新闻媒体中处于领先地位的根本。

关注度最高的往往就是当下讨论度最高的热点新闻，随着各个媒体对新闻事件的循环报道，将新闻事件推到观众广泛热议的高度，观众对新闻事件的发生仍旧
处于观望态度，此时，电视新闻评论栏目的推出才能够起到一定的引导社会舆论的发展和走向的作用，当新闻热度逐渐退去以后，虽然还是有人会对事件的后续发展和专业评论人员的观点进行跟进了解，但是受众群体将会大大减少。

（二）评论角度过于单一
新闻评论并不是电视新闻评论栏目的专利，许多新闻媒介在新闻报道的同时，也会加入一定的新闻评论，使观众更加完整地接受新闻信息。

电视新闻评论栏目既然想要主打新闻评论，那么他的评论一定要有相较于其他新闻评论而言的独到之处。

而电视新闻评论栏目在实践过程中，栏目策划人员将更多的关注倾注到了眼花缭乱的节目制作上，使原本的新闻评论失去了他本应具备的广度和深度，专家观点千篇一律，相对于其他新闻报道毫无任何新意可言，那么作为一名观众来说，我又何必再一次耗费时间，来接受一遍我已经知晓的信息呢？
我认为，造成评论角度过于单一问题的原因，主要在于以下几个方面：
1.新闻评论人员的专业素质亟待提高。

专家学者知识
储备的广度及深度明显不足，看待新闻事件浮于表面，难以以创新的角度，独具新意地提出令观众眼前一亮的观点
和讲解，长此以往，所谓的“专家观点”将逐步失去其权威性，逐渐沦为观众茶余饭后的谈资进行戏说。

2.节目制作过于传统、保守。

当前许多电视新闻评论栏目仍旧沿用传统的座谈方式，单一的一问一答的节目呈现方式过于枯燥，难以吸引流动性较强的观众群体的关注，自然就难以将电视新闻评论栏目真正的做大做强。

3.模仿性过强，缺少自己独特的个性。

正如我们前面所提到的《焦点访谈》，作为优秀的成功案例，在新闻界
【作者简介】王扬，中央广播电视总台新闻评论部记者。

媒体融合背景下电视新闻评论栏目的发展策略
王扬1邓博文2
（1中央广播电视总台新闻评论部北京1000892哈尔滨广播电视台黑龙江150036）
【摘要】随着媒体融合步伐的加快，各种题材的影视作品、形式多样的电视节目，都高效呈现在观众的面前，面对新颖多样的电视节目，观众对于电视节目的内涵质量和产出速度的要求也逐步提高，巨大的市场需求为电视新闻评论栏目带来的固然是更高层次的机遇，同时，观众越来越高的艺术鉴赏能力，越来越深刻的社会实践经验和来自行业间越来越激烈的竞争，为电视新闻评论栏目带来的也将是更加严峻的挑战。

因此，立足电视新闻评论栏目的节目特色，结合当前时代背景下电视新闻评论栏目切实存在的问题，深入探索推动电视新闻评论栏目发展的有效策略，是当前阶段亟待我们解决的问题。

【关键词】媒体融合；电视新闻评论栏目；存在问题；发展策略
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成为标杆一样的模范案例，因此，后续逐渐涌现出许多与《焦点访谈》相类似的电视新闻评论栏目。

但是《焦点访谈》栏目作为较早的一批电视新闻评论栏目，经过多年的实践完善，已经达到了难以逾越的高度，只是简单的依样画葫芦，没有融入自己独特的个性，没有达到令人耳目一新的深度，就难以在众多的电视栏目中脱颖而出。

二、实现电视新闻评论栏目的突破式发展的有效策略（一）严格斟酌栏目选题
随着信息大爆炸时代的来临，面对新颖多样的电视节目，观众对于电视节目的内涵质量和产出速度的要求也逐步提高，沉重的工作压力和生活负担，使得观众群体没有时间，也没有精力去深入了解一档电视栏目之后，再去决定后续是否继续关注这档栏目，因此，栏目选题是否丰富多彩，主题把握是否抓住时效，是从源头上抓住观众关注度的关键。

在栏目选题方面，一方面，我们可以选择当下讨论度最高的热点新闻，借助热点的力量吸引观众群体的关注；另一方面，针对一些老生常谈的热点话题，我们可以选择一些能够挖掘出独到观点的话题，制作栏目，虽然不是时事热点话题，但是令人耳目一新的视角，发人深省的评论深度，别具一格的栏目形式，一样可以吸引观众的眼球。

针对一些地方频道制作的电视新闻评论栏目，就可以利用地方频道的优势，制作一些具有浓郁地域特色的电视新闻评论栏目。

明确的栏目定位，固定的受众群体，将关注点聚焦于本地观众最为关心的民生问题，例如：房价变动、民生经济、就业前景、养老医疗等问题，将电视新闻评论栏目打造成一档本地居民生活必备宝典，一样可以实现电视新闻评论栏目的自我突破。

（二）借助新媒体的力量，实现自我突破
面对信息时代席卷而来的强大冲击力，电视新闻评论栏目依旧固守传统的制作模式，不求新，不思变，就必然会消亡在激烈的媒体竞争中。

因此，精准把握新媒体的突出优势，根据自己的实际情况，有选择性地针对新媒体的精华部分进行吸收运用，高效提升自身获得信息的广度和速度，从技术层面上把握住节目制作的时效性。

另一层面，也可以通过技术手段的应用，将主持人或者是专家学者的专业评论所涉及到的关键信息，通过技术手段实时呈现给观众，将观众的感官充分地调动起来，听讲解与看信息相结合，更加直观全面地感受新闻信息，只有这样才能够引发观众的共鸣。

（三）全面提高栏目制作水平
首先，我们急需创新栏目制作形式。

当前许多电视新闻评论栏目仍旧沿用传统的座谈方式，单一的一问一答的节目呈现方式过于枯燥，年龄较大的观众群体能够接受，
但是，却难以吸引年龄较小、流动性较强的观众群体的关注。

通过技术手段和多媒体信息技术的应用，将评论信息以及外延的新闻报道，直观简洁地呈现给观众，既创新了节目呈现形式，又简化了观众获取信息的步骤。

其次，创新栏目载体，随着人们生活节奏的加快，观众难得抽出部分时间安心地坐在电视机前，收看电视栏目，那么我们就要主动将电视栏目搬到观众的面前，通过将电视栏目实时转播到网络平台中，使观众无论身在何处，都可以利用碎片化的时间，浏览新闻信息。

第三，全面提升评论的广度、深度、新颖度。

前面我们所做的一切铺垫，都是为了吸引观众的关注度，但是，能够长久吸引观众对于电视栏目的兴趣，依仗的还是电视栏目背后所蕴含的知识涵养。

从主持人角度，必须综合提升主持人的专业素养、临场应变能力以及交流的亲和度，为观众和嘉宾营造一个舒缓的交流环境；从邀请嘉宾的角度，节目制作在选择嘉宾时，一定要选择高度切合本期栏目主题的相关领域的优秀的专家学者或者专业人才，并在节目制作前期，及时与嘉宾进行沟通，确保嘉宾的评论一定是多角度、多层次、有内涵、有创新的观点。

只有这样，才能在针对同一事件的众多新闻报道中独树一帜，脱颖而出。

结语
电视新闻评论栏目能够充分发挥媒体的力量，带动观众以宏观的角度看待新闻事件的发生，以客观中立的态度去深入探索新闻事件背后所揭示的社会现象，通过小的新闻事件，把握当前时代的社会民生，因此，电视新闻评论栏目对于弘扬民族正气，抨击社会丑陋现象，塑造民众价值观念具有重要的引导作用。

媒体融合步伐的加快，带给电视新闻评论栏目的是更高层次的机遇和更加严峻的考验，我们必须牢牢抓住媒体融合机遇，求新思变，努力寻求电视新闻评论栏目自我突破的有效途径，帮助电视新闻评论栏目的发展再创新的辉煌！■参考文献：
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