浅谈地市党报的改进与创新

盖 了人们生活 的方方面面 ， 包括旅游 、 房 产、 健康 、 娱乐 、 家电、 美食 、 装饰、 服装 、 美容、 婚恋、 理财 、 求职 、 休闲、 宠物 等 。 读者几乎可 以从 中找到 自己需要的任何
告客户 ，是一些报纸加强服务性的成功 探索 。一
７ ８ 中国地市报人
２ ０ １ ４／６期
些 专刊 ， 如房产 、 汽车 、 求职 、 健康 、 旅 游等 ， 更能吸引商家。 以一版头条刊登服务性新 闻导读吸 引读者 ，以扩大生活类副刊版面吸引广
现互利双赢 。其次 ，是媒体 间的激烈竞 争 。近年来我 国信息化 的步伐加快 ， 人 们生活领域拓宽 ， 生 活质量不断提高 。 这 种变化使读者需要更多方面 、更 为详尽 的信息 。 这就使媒体 间的竞争更加激烈 ，
成互动等方面。 因此 ， 要 以全新 的理念审 视“ 民生新 闻” ， 把关注百 姓衣食住 行的
精 抓 头条
创 新 时政 报 道
作为地方党报 ，对于党和政府的声
学子受 惠校车安全 工程》 、 《 山丹 能人带 头办“ 农庄 ” 》 、 《 甘 州 下寨 村 农 民入 股
１ １ ０ ０万元建牛场》 、 《 看 ，盘 山村在 变》 、
谈 她 韦党 报 曲 改 进 与仓 ｌ Ｉ 薪
口高 莉
（ 张 掖 日报 社 ， 甘肃 张掖 ７ ３ ４ ０ ０ ０ ）
当前 ， 面对新兴媒体的竞争 、 读者 的 流失和本身影响力的下 降 ，地市党报必 须在 “ 真改 ” 上 下功夫 。甘 肃省《 张掖 日
报》 作为张掖市委机关报 ， 近几年在这些
难以维持下去 ， 甚至会破产。另一方 面 ，
失， 让传统纸媒感到 了极大压力 ， 想尽办
法争夺读者。不能更快 ，不 能全天候传
商家 要卖 商 品也 需要 利用 媒体 刊登 广
告 ，而且要有针对性 地选择 与人们生活
联系密切 ， 受读者欢迎的媒体和版面 ， 以 获得更高 的回报率 。于是 ，各种 生活服 务类 的专刊 、 周刊便大批地应运而生 ， 数 量不仅远远超 过了纯文学版 ，也远远超 过了以深度报 道为特点 的新 闻周刊 。特 别是容易吸引广告 的房地产 、健康和汽 车的专刊 、 周刊 ， 几乎出现在全 国所有 的 晚报上 ，使报人和商家在市场竞争 中实
以人性化的视角 、 生动鲜活的现场细节 ，
走 上 了头 条 ，改 变 了 党报 头 版 头条 单 调
刻板 的印象 ， 大大增强 了人情味 、 可读性
与感染力 。
而不再纯粹报道会议本身 ； 头条 的内容 、 题材 、 体裁、 表 现形式 丰富起来 ， 不再被 领 导活动 、 政 务报道 等垄断 ， 教科 文卫 、 衣食住行 、 城市建设 、 环 境保护 、 公共 服 务等与大众生活密切相关的题材 出现在 版面重要位 置甚至头 条。《 我市 万余
方 面 做 了不 少 尝 试 ，力 求 在题 材 报 道 上
《 张掖 日报》 进 一步改进会 议报道 ， 强化
对基层和群众的报道 ，精 简领 导活动报 道； 控制会议 、 部门和地方一般 工作报道
的篇 幅 、 数量 ， 注 重 从 会 议 中 挖 掘新 闻点
《 巴图巴特 尔的新 “ 亲戚 ” 》 等一批 稿件 ，
资讯 。
引广告 ，这是关 系到晚报类媒体生死存
亡的大事 ， 广告 少 了， 入不敷 出 ， 报 纸 就
信息传播 ， 每秒钟都可更新的速度 ， 使一
天 出版 一次 的报 纸原 有 的优势 部 分丧
大副刊现 象得到 了各界 的肯定 ， 中
国副 刊 研 究 会认 为 ： 纵观时下副刊 ， 虚拟 的只 注 重 感 情 表 达 的纯 文 艺 的色 彩 明显
２ ０ ０ １ 年占 ５ ０ ． ４ ％， ２ ０ ０ ２年 达 ５ ２ － ４ ％。
版数 的增加 ，许多报纸副刊的广告 量接 近甚至超过新 闻版 。专副刊已成为广告 商投放广告的一块“ 风水宝地” 。尤其是
一
大副刊不 仅Leabharlann 面越来越多 ，内容也 越来越丰 富多彩 。 目前大副刊的内容 涵
有新 突破 ， 在报道形式上有新探索 ， 在传
播方式上有新途径 ， 在重大事件 、 敏感 问
题报道上早到位 、 先发声 。
精 心策 划
突 出 民生 新 闻
新形势下 ，民生新闻成为党报参与
瓿闻竞争 、保持和强化主流媒体地位的 重要品牌。做 民生新 闻，党报 的优势体 现在报道信息权威 、 主流受众集中 ， 以及 政府相关部门 、受众 与媒体之 问容易形
“ 小 民生 ” 与影响百姓生活 的“ 大政策 ” 相
苑小区物业乱象 的稿件原标题 为 《 颐苑 小 区之殇》 ， 见 报时编辑修 改成 了《 颐苑
照形式表现事件的连续性 和现场情态 的
互融合。 即使在时政报道中 ， 也注重百姓 视角 ， 着力宣传报道好各级党委 、 政府关
淡 出，从传统文艺副刊中分化 而来 的文
播 ，就向更专和更深更 广方 向发展 。于 是， 大副刊的版面就越来越多 。
相 比于 党 报 系 统 ，已经 走 向市 场 的
化、 旅游 、 健康 、 娱乐等专刊色彩斑斓 ， 内
容丰富 ，构成 了当今报纸大副刊的新格 局， 这一历史性 的深刻变迁 ， 充分体现了
与时俱进的新报业理念。 随 着 副 刊服 务性 、贴 近 性 的增 强 和
晚报类报纸扩版最 为明显 。有 的晚报副 刊 占总版面的 比例 达 ５ ０ ％左 右 ， 有的甚
至 已超过新闻版的数量 。以《 新 民晚报》 为例 ， １ ９ ９ ８年 副刊 占总 版 面 的 ３ ９ ． ７ ％，
音， 不能满足于传声筒式的冰冷传递 ， 而
是要 创新表 达方式 ，让它变得 可读 、 好 读、 必读 ， 体现 出人文关怀的温度。 为此 ，
《 肃南 “ 民情 日记” 搭起 双联“ 连心桥 ” 》 、
特别是来 势凶猛的互联 网，以全天候的
收 入 ，编辑 部 必须 考 虑 怎样 办 报 才 能 吸