短视频与直播营销实务 项目六 短视频与直播营销复盘

活动一 获取直播数据
获取渠道 直播账号后台 平台提供的数据分析工具
第三方数据分析工具
获取直播数据的渠道
说明
直播账号后台通常会有直播数据统计结果，运营人员可以在直播过程中或直 播结束后通过账号后台获得直播数据
新榜
活动二 获取短视频数据
● 灰豚数据
灰豚数据是一款直播短视频带货数据分析工具，为品牌或商家提供高效实时数据服务，具有查询主 播数据，寻找“爆款”商品，查询直播间销量、销售额数据等功能，支持多平台数据查询分析，包括淘 宝、抖音、快手和小红书等。
灰豚数据
活动二 获取短视频数据
● 蝉妈妈
蝉妈妈是国内知名的抖音、小红书直播和短视频电商数据与服务的提供商，基于强大的数据分析、 品牌营销及服务能力，致力于帮助众多的达人、机构和商家提升效率，实现精准营销。
关的数据指标。 2 关联数据指标：关联数据是指由两个基础数据相互作用而产生的数据，包括完播率、点赞率、
评论率、转发率、收藏率等指标。 完播率＝完整看完整个短视频的用户数÷点击观看短视频的用户数×100% 点赞率＝点赞量÷播放量×100% 评论率＝评论量÷播放量×100% 转发率＝转发量÷播放量×100% 收藏率＝收藏量÷播放量×100%
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
评论量和转发量增长数据
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
短视频发布时间统计
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
自身账号的短视频分析，是指运营人员对自己运营的账号下的短视频进行分析，包括单条视频分 析、横向对比分析和纵向对比分析3种方式。
1 单条视频分析：指运营人员对自己运营的短视频账号中的某条短视频的数据进行分析。 2 横向对比分析：指运营人员将自己发布在不同平台上的短视频的数据进行整合，分析这些短视
频在不同平台上的数据表现。 3 纵向对比分析：指运营人员将自己所运营的所有账号中的短视频按照选题、拍摄风格等划分为
火烧云数据“UP主排行榜”
活动三 分析短视频数据指标
● 了解短视频作品数据分析的常用指标
短视频数据分析指标包括固有数据指标、基础数据指标、关联数据指标三大类。其中，固有数据 指标是指短视频时长、短视频发布时间、短视频发布渠道等与短视频发布相关的数据指标。
下面重点分析基础数据指标和关联数据指标。 1 基础数据指标：主要是指播放量、点赞量、评论量、转发量和收藏量等与短视频播放效果相
不同的类型，然后分析哪些选题、哪些拍摄风格的短视频的数据表现较好，哪些选题、哪些拍 摄风格的短视频的数据表现较差。
● 竞争对手的短视频分析
运营人员在实施竞争对手短视频分析时可以按照以下3个步骤进行。 确定竞争对手→收集竞争对手的资料→分析竞争对手的运营情况
活动二 获取短视频数据
● 新榜
新榜是一个自媒体内容服务平台，早期以提供微信公众号数据分析服务为主，后来也加入针对抖音、 快手、哔哩哔哩、微信视频号等平台账号的数据分析服务。
01 Part /
短视频营销复盘
在短视频运营中，复盘是一个必要的环节。短视频运 营人员可以通过分析短视频数据来提升短视频内容质量， 调整和优化短视频运营策略。鉴于数据对短视频运营的重 要性，小艾与同事在发布短视频后总是十分关注短视频的 各项数据。
活动一 了解短视频数据分析的角度
● 自身账号的短视频分析
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
视频分析
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
点赞量增长数据
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
主要商品销售额趋势
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
评论热词
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
画像概览
活动三 分析短视频数据指标
动手做
进入短视频账号后台，查看近7天发布的各条短视频的数据，并总结提高短视频 完播率的方法。
02 Part /
Байду номын сангаас
直播营销复盘
直播营销复盘是指直播运营团队在直播结束后对本次直播进行 回顾，评判直播营销的效果，总结直播的经验教训，为后续直播提 供参考。小艾在直播结束后，与团队一起回顾整场直播，通过后台 的直播数据发现了自身存在的问题，这为他们改进直播运营策略提 供了方向。
短视频作品数据概览
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
指标趋势分析
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
1 短视频账号运营概况 2 作品数据分析
商品分析
活动三 分析短视频数据指标
● 使用第三方数据分析工具分析短视频账号运营数据
抖音销量榜
活动二 获取短视频数据
● 蝉妈妈
蝉妈妈是国内知名的抖音、小红书直播和短视频电商数据与服务的提供商，基于强大的数据分析、 品牌营销及服务能力，致力于帮助众多的达人、机构和商家提升效率，实现精准营销。
基础分析
活动二 获取短视频数据
● 火烧云数据
火烧云数据是短视频领域权威的数据分析平台。该平台依托专业的数据挖掘和大数据分析能力，提 供哔哩哔哩数据、小红书数据等，致力于用技术赋能广告行业，开启新媒体广告投放数据化、智能化新 纪元，实现广告主新媒体广告投放更快、更准、更稳、更有效。
项目六
短视频与直播营销复盘
小艾明白，团队做复盘的意义就在于找出问题、分析问题、解 决问题、指引方向，这样他们就能在短视频与直播营销的道路上少 走弯路，提高经济效益。
于是，小艾和团队决定获取短视频与直播数据，并分析这两方 面的数据指标，以指导运营工作。
目 录 contents
01 短视频营销复盘 02 直播营销复盘