百事新星大赛策划案

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♬ 高校赛区主办：各高校学生会/团委； ♬ 社会赛区主办：济南市文化局 ♬ 主办媒体：（以下排名不分先后） ♬ 山东广播经济频道、山东广播娱乐调频、山东广播交通音乐之声、City FM99.1城市之音
、齐鲁晚报、生活日报 ♬ 济南赛区：济南电视台、商务频道《百事HAPPY GO》栏目、济南交通广播、 City FM99.1
•香港训练营
••电视媒体
• 电视节目： •1-海选 •2-预决赛 •3-亮相赛 •4-决赛
大赛宗旨：以流行曲及原创曲为主题，配合百事品牌及百事音乐策略。 大赛精神：符合突破渴望精神，健康、正面、活力 比赛涵盖了高校组、社会组、电台组、网络组，影响面甚广，已成为山东最具影响力
的音乐赛事。 整合媒体资源，尤其是电台音乐栏目主持人担纲新星大赛评委，使比赛更具权威性和
影响力。 宣传声势浩大，05年新星大赛在电视台、电台、网络、报纸媒体共投放硬性广告20余
•高校&社会组决赛
•济南、青岛
•其他8个城市
•媒体PK秀（小组冠军）
•城市决赛（18人）
•城市决赛
•全省总决赛
•百事新星山东大使演唱会
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•目录
• 赛事回顾 • 比赛流程 • 比赛规则 • 宣传报名期 • 预赛决赛期 • 媒体跟进 • 创新点
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♬参赛对象： ♬ 济南所有在校学生（高校组、社会组）及社会音乐爱好者 ♬赛区： ♬ 济南 ♬参赛资格： ♬ 年龄：15-24岁（主要针对大学生） ♬ 男、女、组合/乐队均可（组合/乐队最多8人） ♬ 形象健康，外表亮丽端正 ♬ 无不良嗜好，行为/背景及纪录良好 ♬ 拥有合法有效身份证明文件 ♬ 不得拥有任何歌星、表演或经理人合约 ♬ 不得同时参与任何形式之公开歌唱比赛 ♬ 比赛合约有效期间，未与任何饮品/唱片公司拥有任何形式之合约/合作
• •06新明星元素
•海报
•报名表 •抽奖券
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•目录
• 赛事回顾 • 比赛流程 • 比赛规则 • 宣传报名期 • 预赛决赛期 • 媒体跟进 • 创新点
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校园比赛： －校内比赛分为高校预赛和高校决赛两个阶段；报名人数大于80人的，则由百事协助
举行校园决赛；如未达到80人，则由校方自行举行校园决赛。低于50人不安排参加全省 决赛名额。 －学校冠军将有机会参加全省决赛；百事公司及评委会有权根据参赛人数和学校支持程 度增加参加全省决赛选手人数； －预赛由各学校自行组织场地/设备/评委等，百事公司提供选拔赛的背景布（尺寸为2 米＊3米）；
• •赛前选手宣传
•新星资料宣传
••高校预赛
•利用背景布、海报等现有物料，营造浓厚的比赛氛 围
••高校决赛
•背景布留有学校主办方位置，用车贴每次进行更改
•组织新生观看，保证了现场良好的人气
••网络赛区
• 网络赛区：
•1-海选 •2-预决赛 •3-出声赛
•4-决赛
• 将网络联动“新星大赛” 的整个宣传和网络投票，并开辟“ 网络赛区”平台、“魅力新星评选”平台 。 • 设立“新星大赛之网络组”赛区，通过海选、组别预决赛， 评出冠军选手（1人）进入“魅力新星评选”和“城市决赛”。
••电台赛区
• 电台合作/ 赛区：
•1-海选 •2-预决赛
•3-出声赛
•4-决赛
Байду номын сангаас
• 将电台联动“新星大赛” 的全程宣传 • 设立“新星大赛之电台组”赛区——通过海选、组别预决赛 ，评出冠军选手（1人）进入城市决赛、及“魅力之星评选” • 开辟“魅力之星评选” 之“出声秀场”
•1-赛区：开辟电台赛区（专栏节目），选手通过电台热线报名 、PK海选；
•兑奖点海报张贴
•店员佩戴的大赛胸 牌
•阿咪果门口玻璃贴
• •官方网站宣传
•网络组主页面 •网络组赛场
•网络K歌之王赛场
• •宣传官方网站
•地贴的网络体 现
•所有立牌均含有网站信息
•挂幅的网络体
•巨幅喷绘网络体
• •合作网站宣传
•大学365网站链接报道
•AC游戏网
•齐鲁晚报网站
•鲁能娱乐
• •宣传要点
间/联系人等），总计广播带的时间不少于1分钟。
－ 每天早上/中午/下午各播放3次，每天共计9次。
校园海报：
－ 在学生公寓/食堂门口/教学楼门口，以及学校公告栏上张贴大型报名宣传
海报，数量不少于15份。大型海报由学生会负责制作张贴，百事公司负责提供海报元素
样本。标准正度二开报名海报由百事公司提供，学生会负责张贴和活动期间的维护；
•报名点
••高校组宣传
•条幅上需要注明报名电 话
•食堂的条幅
•针对新生的DM发 放
• 食堂的海报张贴
•DM在宿舍门前的发 放
• •宣传要点
DM的使用： DM是报名信息通达的最重要的环节，通过以下方式发放： 在报名点发放，给到前来咨询的参赛者； 安排学生会同学发放到每个宿舍，使报名信息通达更直接、更全面； 在人流集中的时间、地点发放 ，如在中午的食堂门口，引起轰动效应。 抽奖券的使用：抽奖券是聚集人气的重要一环，通过以下几个方面发放： 学校开学后，在学校内的百事促销点上，增加购买百事系列产品送本校区决赛现
波次，软性报道80余次，共印刷海报、DM单、报名表及抽奖券等100000张以上，张贴至 各大高校、社会报名点等处。
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时间：9月初至10月底，为期2个月
参与赛区（共19个）：学校（12所）山东大学、山东师范大学、济南大学、山东轻工
业学院、山东工艺美院、山东商职学院、山东经济学院、山东财政学院、山东建筑
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•目录
• 赛事回顾 • 比赛流程 • 比赛规则 • 宣传报名期 • 预赛决赛期 • 媒体跟进 • 创新点
••高校组宣传
• 设立最佳组织奖,利用评估表全程跟进 • 整合各种宣传途径，创意展板、海报张贴、条幅悬挂 、DM发放、报名点设立
• 抓住新生军训良机，进行强势宣传
•新生宣 传
•海报张
•展板制 作
城市之音、 Music 88.7、都市女报、济南时报、山东商报、视周刊
♬ 赞助单位：济南百事可乐饮料有限公司 ♬ 报名组织： ♬ 由主办方负责指定人员和地点组织报名。 ♬ 百事公司提供报名表和报名纪念品（主办方提供所有报名人员的报名表资料和比赛日程
，百事将按照比赛时间到现场发放纪念品） ♬ 报名费由主办方收取和支配，主要用于比赛场地、评委等费用。 ♬ 百事公司负责组织冠军选手参加全省决赛。
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♬参赛歌曲： ♬ 每个选手准备1首歌曲参赛，曲风不限，主题健康，以流行音乐为主 ♬ 乐队及歌唱组合作为一名选手参赛 ♬ 乐器/伴奏带自备 ♬ 原创歌曲可加分 ♬ 民族和英文歌曲不参加 ♬报名费： ♬ 每位选手10元 ♬ 乐队及歌唱组合20元 ♬评分标准： ♬ 歌艺 40% ♬ 台风 30% ♬ 外型/形象 30% （亮丽、正面、健康、活力、有魅力） ♬ 原创歌曲加分最高不超过5% ♬ 百事代言人歌曲加分不超过5%
条幅通达：
； 行政传达：
－ 在教学楼前/学生公寓/食堂门口等处悬挂大型报名宣传喷绘； － 大型喷绘由学生会负责张贴和活动期间的维护，百事公司负责制作
• •社会组宣传
•室内包装，极具吸引力的百事明星元素
•新华书店挂幅—很有视觉冲击力，聚拢人气
•入口楼梯包装
•入口楼梯包
• •社会组宣传
•阿帕奇休闲区包 装
大学
、山东青年干部管理学院、山东警察学院、山东政法学院；社会赛区7个（包括KTV
组、
电台组、网络组）
• •历届活动照片
•2002年
•2003年
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•目录
• 赛事回顾 • 比赛流程 • 比赛规则 • 宣传报名期 • 预赛决赛期 • 媒体跟进 • 创新点
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•高校组预赛 •（校内预赛）
•社会组预赛 •（海选）
•1-赛区：开辟网络赛区，选手通过网络报名上传自己唱歌的录 音文件，进入网络投票PK海选； •2-赛区：海选入围选手（20人）进行户外预决赛，评选出网络 组冠军（1人）与其它组别冠军（高校/社会/电台）一同进入“ 魅力新星评选”和“城市决赛”环节； •3-同时成为多媒体联动的“魅力新星评选”活动“网络PK”平 台。并在其它媒体中告知观众登录投票——将公布各组冠军的 “网络人气”指数和最终冠军，并设立网络抽奖，提升点击率 。 •4-进行网络组户外决赛，并将参加济南赛区城市决赛
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校园比赛： －决赛场地/时间/电源均由学生会负责安排（建议在户外操场等场地），百事负责提供
现场背景布（11米*6米），舞台音响灯光（室内场地由学生会提供）条幅，海报，评分 牌，评委饮料等； －决赛评委校方提供不少于3名评委（学校领导/老师）；百事提供专业评委1-2名（以 主办媒体DJ或娱乐记者为主）； －决赛主持人由学校指定主持人一名；百事安排一名电台DJ作为专业主持人；主持词由 百事提供； －“魅力之星”短信评选，参赛选手编码，在比赛现场由观众发送手机短信，评选出“ 魅力之星”，并对其支持者抽奖1名。
••电视媒体
•预热报 道 •花絮准 备
•制作专 题活动
节目
•高校组预赛 •社会组预赛 •（校内预赛） •（海选）
•网络组比赛 •（海选）
•电台组比赛 •（海选）
•高校组决赛 •社会组决赛 •网络组决赛 •电台组决赛
•后续报道
•媒体PK秀
•城市决赛（20人） •全省总决赛
•全省冠军个人演唱会
•平面公布，开始SP投票评选“ 魅力新星”： •1、电台真情PK秀 •2、网络PK秀 •3、报纸亮相秀
场抽奖券活动。售点利用空白海报书写抽奖内容。 每位报名选手均可赠送抽奖券3张，可邀请朋友到现场做亲友团。 校园决赛前三天，市场部与学校学生会一起在校内主要交通路口，食堂门口，每
间宿舍向学生集中发放。
• •宣传要点
校园广播：
－ 由公司提供统一30秒标准版本，校播音员录制本校报名细则（报名地点/时
•4-进行电台组户外决赛，并将参加城市决赛
••社会预赛
•阿帕奇大 包
•新华书店
• 精心布置，聚拢人气 • 安排选手等候区，确保顺序
•2046俱乐 部
•阿咪果 KTV
••社会决赛
•舞 台
• 选手比赛中
•冷焰特效 •现场亲友团
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•目录
• 赛事回顾 • 比赛流程 • 比赛规则 • 宣传报名期 • 预赛决赛期 • 媒体跟进 • 创新点
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校园决赛注意要点： 决赛现场人气集合：决赛前，在学校公告栏上将参赛选手的编号/姓名/班级/自我介绍/
参赛歌曲等资料公布，以赢得选手支持团参加；决赛前三天在校园内发放现场抽奖券 ，聚集人气； 决赛现场气氛烘托：使用百事人体气模作为现场“快乐宝贝”；利用萤光棒组成百事图 案；向进场观众免费派发萤光棒；上开场劲舞；尽量让选手唱观众熟悉的歌曲形成全 场卡拉OK；舞台旋转彩灯、频闪渲染现场气氛；播放百事歌曲和广告； 决赛舞台装饰：使用公司统一设计的背景布；挂百事新星大赛条幅；舞台上装饰百事 新星大赛小灯箱、百事太阳伞；陈列奖杯/礼品；尽量使用挂旗/吊挂等烘托气氛； 其它细节：选手号码牌统一使用百事球标制作；所有话筒必须贴百事球标；评委席上 评分牌必须统一制作；评委席上每桌摆放百事小胶瓶2瓶；选手身贴百事logo，可针对 学校制作百事节目单
KTV的包装显现： － DM的使用：在吧台和各KTV包房摆放DM单，通达到前来唱歌的消费者； KTV环境包装：利用百事音乐明星元素，包装吧台、休息区、小超市、地贴、条幅、布
幔、一拉宝展架，通达百事新星大赛信息； KTV员工包装：制作新星大赛信息的员工的工牌、员工纸帽子通达大赛信息； 抽奖券的使用：每位报名选手均可赠送抽奖券5张，可邀请朋友到现场做亲友团。 重要路段张贴新星大赛海报、对售点进行包装 合作网站进行前期宣传、赛事期间跟踪报道 报纸、电台、电视台硬广告、软文炒作跟进 所有媒体报道以及所有海报、DM单上均有合作KTV、合作网站的信息体现
百事新星大赛策划案
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•目录
• 赛事回顾 • 比赛流程 • 比赛规则 • 宣传报名期 • 预赛决赛期 • 媒体跟进 • 创新点
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百事新星大赛是百事音乐平台的草根计划，旨在推动和发展中国的音乐事业，发现音 乐新星。
在山东成功举办了四届百事新星大赛，在高校中建立了 “更多百事，更多精彩音乐” 的概念。
•2-赛区：海选入围选手（各赛区前10名）进行户外预决赛，评 选出电台组冠军（1人）与其它组别冠军（高校/社会/网络）一 同进入“魅力之星评选”环节；
•3-进入多媒体联动的“魅力之星评选”的“出声赛”活动环节 。并在其它媒体中提前预告观众收听——电台将现场直播各组 冠军的“出声赛”现场表现和“本场之星”出炉，提升收听率 。