融媒体时代媒体融合的发展路径探析

融媒论道H媒论H i第4卷第03期
融媒体时代媒体融合的发展路径探析
宋治环
(人民日报社《中国城市报》，北京100100)
摘要：现阶段，我国的互联网技术不断的发展，媒体信息更新的速度也越来越快，为更好的融合媒体信息 内容，加快信息传播速度，丰富信息传播路径，有关部门及工作人员应根据媒体中心的实际发展情况，借助 科学技术的力量，将传统媒体和新媒体有机的融合在一起，推动媒体融合的发展，从而促进媒体行业的长期 稳定发展。

基于此，文章阐述了发展媒体融合的必要性，并通过分析我国媒体行业发展的现状，总结出一些 媒体融合的发展路径。

关键词：融媒体时代；媒体融合；发展路径
中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 03-0036-02
_、引言
在融媒体时代，传统媒体和新媒体的有机融合成 为媒体行业发展的方向，融媒体技术引起媒体中心的 广泛关注。

为顺应时代发展的需求，有关部门应高度重 视媒体融合的发展，将“互联网+”技术充分渗透到媒 体融媒体平台建设中，加强媒体改革宣传力度，不断的 创新媒体内容，促进媒体信息的融合，充分发挥融媒体 技术在媒体发展中的作用，推动媒体行业的可持续发 展，从而使融媒体更好的为大众服务，实现媒体融合发 展的意义。

二、 媒体的基本概述
媒体主要是传播一些时政、军事、娱乐、幼教等信 息的媒介。

通常情况下，媒体中心将一些时事新闻或人 们关注的热点话题进行收集、整合，然后进行适当的编 辑，再通过一些渠道或技术手段,将这些信息传递给群 众[1]。

传统媒体传播信息的主要渠道有电视、广播、报 纸、杂志等，这些传播形式有一定的局限性，且时效性 较差。

随着科学技术的进步，互联网在人们的生活中得 到了广泛的应用，这在一定程度上改变了人们的生活 方式，人们的生活节奏越来越快，手机、电脑、平板等成 为人们经常用到的电子设备，这使信息的传递变得更 加便捷，快速。

传统媒体信息传播形式己经不能满足新时期媒体 发展的需求。

首先，纸质媒介需要工作人员采集信息，然后将信息进行编排整理之后，才能刊登印刷，这就使 得信息的传递出现不及时的情况，再加上融媒体大背 景的影响，传统媒体很难得到进一步的发展。

另外，年 轻人一般对新鲜事物充满好奇感，微信、QQ、微博等软 件成为人们交流沟通的主要平台，新媒体信息将声音、文字、影像等进行融合，更具有直观性，这在一定程度 上阻碍了传统媒体信息的传播。

除此之外，传统媒体搜集的信息有一定的局限性，在融媒体时代，越来越多的人都可以作为事件的发声 人，人民群众在媒体中更具有发言权，因此得到了大家 的广泛热爱。

三、 发展媒体融合的必要性
传统的媒体新闻存在一定的滞后性，已经无法满足人民群众对新闻的要求。

为顺应时代的发展,媒体中 心需要加强其现代化建设，不断丰富媒体内容,利用互 联网的资源共享性，充分整合互联网信息资源，根据时 事热点，多创作一些优质原创内容，并不断拓宽媒体信 息传播渠道，为群众获取媒体信息提供方便，从而提高 群众对媒体的关注度。

除此之外，媒体信息内容应以群众为中心，贴合群 众生活,充分发挥其对群众观念的引导价值，从而提高 媒体的市场竞争力，推动信息化社会的建设，促进融媒 体行业长期稳定的发展。

四、我国媒体行业发展的现状
融媒体时代的到来，要求我国媒体行业将传统媒 体和新媒体进行充分的融合，现阶段，我国的融媒体仍 处于发展阶段。

在融媒体时代的影响下，一些媒体中心 虽然也己经开始使用融媒体技术，但仍存在一些有待 改进的地方。

首先，一些有关单位不注重融媒体中心的实质性 建设，忽视了创新媒体发展的重要性，部分融媒体中心 的建设过于形式化，虽然基本完成对外挂牌的任务，但 实质上一直沿用传统的媒体信息传播方式，媒体内容 缺乏优质自创文章，互联网的高效性与便捷性没有得 到充分的利用，导致融媒体中心的资源整合度不高，这 在一定程度上限制了融媒体中心的可持续发展。

其次，我国很多媒体中心不注重媒体内容的时效 性和创新性，一些新闻网站中心的内容还是转自传统 媒体，这导致了观众对媒体信息失去关注度。

另外，部 分媒体新闻偏离群众的实际生活，对群众起不到引导 作用，与群众的关联性较低。

除此之外，媒体中心的工作具有一定的综合性、复 杂性，一些媒体单位不注重媒体工作的重要性,录用一 些不具备足够专业能力的人从事融媒体工作。

尤其是 在图像处理、图像重构、视频剪辑等这些专业性较强的 工作岗位，缺乏创新型人才，这在一定程度上降低了媒 体的市场竞争力。

另外，一些媒体中心缺乏对工作人员的培训，相关 工作人员不能完全掌握互联网技术，这不利于媒体中 心的现代化发展。

作者简介：宋治环，女，汉族，河南安阳人，编辑。

研究方向：新媒体视频栏目策划与主播。

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第4卷第03期融媒论道
五、融媒体时代媒体融合的发展路径
(一）提升媒体中心的全媒体能力
在互联网技术背景下，人们的发展越来越多元化，由于每个人的成长背景和经历不同，对同一信息的关 注度和认识层面也不同。

因此，媒体中心应不断完善优 化信息数据库，根据群众对新闻信息的浏览记录，向大 家及时准确的推送相关信息，从而提升群众对媒体的 满意度。

另外，媒体工作人员应具备随机应变的能力，根据媒体信息所要向人们传达的感情基调，合理的转 换语言风格，从而增加群众对信息的理解。

例如，少儿 频道的有关人员在介绍与幼儿成长有关的信息时，可 以采用比较欢快的语气向受众传递知识['除此之外，有关媒体单位应提倡工作人员不断提升自身的审美意 识，提升画面的美感，从而提升媒体信息的吸引力。

(二）增强媒体中心的服务性
增强媒体中心为群众服务的性能,是提高有关媒 体单位核心竞争力的有效措施之一。

传统媒体新闻的 传播渠道比较单一，这已经不能满足群众多元化的需 求，有关单位及工作人员应积极的运用互联网技术，合 理的利用腾讯、微博、微信、快手等软件，不断拓宽融媒 体新闻的传播渠道，让群众更便捷的获取媒体新闻信 息，从而增强媒体的服务性，提高媒体中心的市场竞争 力。

例如，抖音这一软件从创建到现在，仅仅四年的时 间，其日活跃用户己经达到32亿。

主要因为抖音记录的 大多都是群众日常生活事件，和人民群众息息相关，受 到了群众的广泛关注。

因此，媒体中心可以注册抖音账 号，入驻这一平台，从而向更多的群众传递时下热点信 息。

另外，有关工作人员还应全面结合当地的社会经济 发展水平，创建更多的便民项目，从而为群众提供更大 的便利，进而不断优化媒体服务水平，充分发挥媒体对 群众的领导作用。

(三）实现新媒体和传统媒体的交流融合
传统媒体具有一定的权威性，能对人们的思想言行起到一定的引导作用。

在融媒体时代，媒体中心应在 传统媒体的基础上，丰富信息内容，增强内容的趣味 性，提升媒体的吸引力，从而实现新媒体和传统媒体的 交流融合。

(四）提高有关工作人员的专业素养
人才的发展对融媒体建设起到一定的促进作用，有关领导千部应当充分关注媒体中心的人才队伍建 设，采取多种措施积极吸引人才,并建立完善的考核制 度，聘用一些专业性强的创新型人才，坚持持证上岗。

其次，有关部门应利用互联网技术，不断丰富招聘渠 道，并及时与应聘者进行有效交流和沟通，合理的引进 全方面发展的优秀人才。

另外，有关媒体单位应对员工 定期开展相关的培训活动，邀请一些专业人士进行讲 座，帮助员工了解最前沿的媒体知识，找到社会现在的 发展趋势，从而通过培训活动，提高工作人员的专业技 巧和实践应用能力，增加媒体从业人员对新闻的敏感 度，找寻新闻深层次内涵，从而向人民群众传播积极向 上的价值观。

除此之外，有关部门应结合融媒体发展的基本要 求，明确人员编制制度，同时积极引导和鼓励优秀人才 争当媒体中心建设的领头羊，从而增强人员队伍的稳 定性，不断完善优化员工的奖励制度，充分调动融媒体 中心专业人员的工作积极性。

(五） 促进产业融合
融媒体时期，在传统媒体和新媒体之间，并没有 明显的界限，它们之间是不断的在融合。

媒体企业应 整合所有的资源，同时拓宽服务渠道，合理的利用媒体 平台，促进产业之间的融合，进而提高媒体的市场竞 争力。

对媒体来讲，其发展代表我国软实力的发展，并 可以把我国的硬实力体现在观看者的面前。

在促进媒 体融合的时候，媒体单位需要在版权许可的区域内进 行拓宽，重视研发出新的媒体产品，同时整合媒体的资 源，加快建立网络上的互助平台，让新旧媒体更好的融 合。

例如，在2020年新冠肺炎疫情期间，为保障人们的 基本生活，各大媒体平台，联合各个产业，开展线上销 售的活动，这不仅有效减少了人与人之间的接触，阻断 的疫情的传播，也为人们的生活提供了便捷，同时促进 了产业融合，推动经济的发展。

(六） 优化完善媒体融合法律监管体系
互联网是一把双刃剑，互联网技术下的融媒体时 代，使我们的生活变得更加便捷的同时，也存在一些扰 乱社会秩序的行为，例如，一些人利用网络空隙，恶意散 播不真实言论，还有一些不法分子利用网络的虚拟性进 行诈骗等，对社会造成很大的负面影响。

针对网络里的 这些不良的现状，有关单位必须建立完善的媒体融合法 律，创建和谐健康发展的媒体。

一方面，在考虑到媒体行 业目前发展的情况的前提下，机关部门应制定有关媒体 行业的法律法规，在公正的角度上讨论事情，从而提升 大家对新媒体的信任度。

另一方面，相关人员还应提升 媒体监管力度，互联网里的媒体形式有很多种，可以有 效地满足观看者不同的需求，但网络环境变化比较大，这在一定程度上增添了媒体管理的困难度。

所以，工作 人员应严格控制网络用户的搜索行为，尤其是对一些热 议的话题必须实时的监控，保证舆论方向的正确性。

六、结束语
由此可见，我国媒体行业的发展，离不开传统媒体 与新媒体的融合，因此，有关部门及工作人员应合理的 利用互联网技术，促进融媒体的发展，创新媒体平台，充分发挥融媒体的价值。

为加强媒体信息对人民群众 的导向作用，有关媒体单位及工作人员应提升媒体中 心的全媒体能力，增强媒体中心的服务性，实现新媒体 和传统媒体的交流融合，提高有关工作人员的专业素 养，促进产业融合，优化完善媒体融合法律监管体系，从而推动媒体中心的稳定发展，加快媒体行业的现代 化建设。

参考文献：
[1] 盖奕洁.融媒体时代媒体融合发展路径探析[J].新闻研究导
刊,2019(15).
[2] 胡玮，张亦.融媒体时代媒体融合的发展路径探析[J].记者摇
篮,2019,580(04):32-33.
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