五羊雪糕品牌营销策划方案

五羊雪糕品牌营销策划方案
第一部分：市场分析
五羊雪糕是中国最早的雪糕品牌之一，成立于1946年。

经过多年的发展，五羊雪糕在市
场上树立了良好的品牌形象和口碑。

然而，随着消费者需求的不断变化和竞争对手的崛起，五羊雪糕面临着一些市场挑战。

1.消费者需求多样化：随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，他们对雪糕的需求
也越来越多样化，希望获得更多口味和创新的产品。

2.竞争对手增多：目前，雪糕市场竞争激烈，有许多国内外品牌涌入市场。

如美年达、蒙
牛等品牌进军雪糕市场。

3.线上零售增长：随着电子商务的快速发展，消费者越来越倾向于在线购买雪糕产品。

因此，线上零售渠道的重要性也在不断增加。

第二部分：品牌定位
针对市场分析中提到的挑战，五羊雪糕需要重新调整品牌定位，以迎合消费者的需求和市
场趋势。

五羊雪糕的新品牌定位如下：
1.口感创新：五羊雪糕将不断研发和推出新口味和创新的雪糕产品，满足消费者对多样化
口味的需求。

例如，推出季节性口味和与其他食物结合的雪糕产品。

2.健康与营养：五羊雪糕将注重产品的健康与营养价值，使用天然和优质的原材料，并控
制产品的糖分和脂肪含量，以满足健康意识日益增强的消费者需求。

3.线上线下结合：五羊雪糕将通过线上线下结合的方式进行销售。

线下，五羊雪糕将继续
保持在超市、便利店等传统渠道的销售，并扩大在一些主要城市的门店。

线上，五羊雪糕
将在自己的官方网站和一些知名电商平台上销售产品，提供在线订购和送货服务。

第三部分：市场推广策略
1.品牌形象提升
为了提升五羊雪糕的品牌形象，我们将采取以下措施：
（1）重新设计品牌标志和包装：更新品牌标志和包装设计，使其更加现代化和吸引消费
者眼球。

（2）营造愉悦的消费体验：在雪糕店内部和外部创造愉悦的消费体验，包括店面装饰、
服务态度和产品展示等方面。

（3）名人代言：与一些知名的娱乐圈艺人合作，邀请他们成为品牌形象代言人，并在广
告中展示他们享用五羊雪糕的画面，提高品牌的曝光度和认可度。

2.产品推广
为了推广五羊雪糕的新口味和创新产品，我们将采取以下措施：
（1）举办产品发布会：定期举办产品发布会，邀请媒体和消费者参与，展示新产品的口
味和特点，并提供免费品尝。

（2）合作推广活动：与一些知名餐厅、咖啡馆和夜市摊位合作，推出与五羊雪糕合作的
特色甜品，增加品牌的知名度。

（3）社交媒体推广：通过社交媒体平台发布产品信息和口味分享等内容，与消费者进行
互动，增加产品的曝光度和关注度。

3.线上线下销售渠道拓展
为了拓展五羊雪糕的销售渠道，我们将采取以下措施：
（1）在线商城：建立五羊雪糕的在线商城，在官方网站上提供产品选购和在线订购服务。

（2）电商平台合作：与一些知名电商平台合作，将五羊雪糕的产品放入平台销售，并提
供特定的优惠活动和礼品赠送以吸引消费者购买。

（3）物流配送：与物流公司合作，建立高效的配送系统，以确保在线订单的及时送达，
提高消费者的满意度。

第四部分：营销效果评估
为了评估五羊雪糕品牌的营销效果，我们将采取以下措施：
1.市场调查和消费者意见调查：定期进行市场调查和消费者意见调查，了解消费者对五羊
雪糕品牌的认知和满意度，以及产品口味和品质的评价。

2.销售数据分析：定期分析五羊雪糕的销售数据，包括销售额、销售量和消费者购买趋势
等指标，评估营销策略的有效性。

3.竞争对手监测：定期监测竞争对手的营销活动和产品创新，及时调整品牌营销策略，以
保持竞争优势。

以上是五羊雪糕品牌营销策划的一个框架，通过对市场分析、品牌定位、市场推广策略和
营销效果评估的全面考虑，可以帮助五羊雪糕品牌适应市场需求，提升品牌形象，拓展销
售渠道，保持竞争优势。