政府新媒体传播方案PPT课件

新媒体的传播方式
网站传播
• 传播时效快 • 信息更新方便 • 覆盖面广
活动传播
• 传播效响高 • 可控性较强
互动传播
• 与民众互动性强 • 交流互动
信息传播
• 传播成本较高 • 传播率高
当今媒体角色
信息的传播者
社会的预警者
公共管理的主 体
公众参政议政 的平台
政府的监督者
社会利益博弃 的舞台
媒体的影响与政府的应对
新媒体与传统媒体的比较分析
媒体信息的时效性及 覆盖面
新媒体： • 时效性更快 • 传播范围方 • 信息更新方便快
捷 • 24小时传播 传统媒体： • 时效性慢而复杂 • 传播范围窄 • 无法更新内容 • 传播时间短
媒体信息内容丰富程 度
新媒体上的内容是海 量且全面的,它保证 在诸多信息中,任何 一个读者总能找到自 己需要的，而传统媒 体在这方面,其内容 就显得有些单薄,它 要受到版面等限制， 因此对于一些可传可 不传的信息,传统媒 体选择了舍弃，这样 其信息的全面性也不 如新媒体了，
整合传播的优势--精确传播
互联网 用户4.57亿
移动互联网 用户2.53亿
软文传播
上级领导部门
视频传播 整合传播
事件传播
口碑传播
民众
On-line 投资者
整合传播的优势—安全性高
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生活
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商务
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商务
媒体品牌的积淀度
在传统媒体品牌的逻 辑延伸上,无论是报纸 、电视,还是电视台,它 们在人们的生活中早 已具有了举足轻重的 影响力,其品牌效应已 经深入人心,媒体公信 力是无比挑战的，传 统媒体正是站在一个 较高的起点,品牌得以 层层积淀，而这些对 相对于传统媒体还很 稚嫩的新媒体来说,都 是无可企及的，
最新公告：市内新闻、最新改 革措施
政府的四个主要功能
政府在主导城市发展过程中,同 时要肩负四大使命,可见其不是 一两个人所能担当的,它需要更 多民众与企业的多个部门进行横 向协调配合，营造一个共同发展 ,共同创造的主体，
政府声誉管理
社会舆论管理
•“网络舆论形成”。由于外界刺激 信息的出现，或者突发事件的发生， 在网上迅速形成舆论热点。 •“网络舆论到网络舆论危机的转变 ”。如果网络舆论持续高涨，而当事 人处理不当或网络舆论得不到缓解， 就会使舆论出现“一边倒”而形成“ 共同的”、“一致性的”负面舆论， 最终由一个普通的网络舆论演变成一 场网络舆论危机。
新媒体的特征
新媒体传播特征
迅捷性 互联网媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。因 此，网络媒体在新闻传播上，又表现出一种实时传播的特征。
多媒体化 互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字 、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。
交互性 交互性是指互联网媒体带来了传受双方的双向互动传播。自从国际 互联网出现后，公众与媒介的传受地位发生了重大变化，网民在其 中可按自己意愿各取所需。
媒体的影 响
•媒体的发展打破了属地管理的格局 •媒体的市场化增加了管理媒体的难度 •网络的发展冲击了传统管理媒体的方法 •媒体的舆论监督向政府管理提出了考验 •突发事件处理给政府带来了深刻的教训 •开放境外媒体给我们带来了新挑战
政府的应 对
•政府树立媒体主导权 •开放民声管理版块 •舆论事情主题主导化
南方传媒城市之窗频：
奠基于南方传媒庞大的收视群及媒体管理经验之上， 通过科学的收视研究,将细分城市形象、政策发布、品牌展播、 时尚流行等多个精 品栏目,全方位展示城市风采,链接产业动态, 推介精品项目，
• 专注于
• ——城市形象建设
•
——城市政策发布
•
——商业信息融通
•
——品牌资讯传达
•
——城市发展模式研讨
有了一个很棒的网络传播方案,还需要 什么呢
一个良好的合作伙伴
我们的优势— —专业策划团队
我们的优势— —良好的忠诚度
城市之窗能力
公共信息管理
是公共信息发布
政府风貌：今日城市 、经济 环境 、城市掠影
政府经济：经济环境 、经济 动态、 招商引资
城市建设：城建动态、市政热 点 、重点建设、环境保护
政府新媒体传播方案
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• 何谓新媒体
如何界定新媒体,当前业界可谓众说纷纭,至今没 有定论，
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,清华大学 的熊澄宇教授认为,新媒体是个相对的概念,比如和报 纸相比,电视可以叫做新媒体,但和互联网等相比,电 视又是旧媒体，只是新媒体又不能变成无限相对的、 没有办法解释的词,在一定时间内它应当具有相对稳 定性,一个时代应该有一个时代的新媒体，因此熊澄 宇教授给今天的新媒体下了这样的定义：在计算机信 息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态，
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