2、旅游需求基本理论

旅游需求概念---闲暇时间 旅游需求概念 闲暇时间
若干种休假制度的介绍（ ） 若干种休假制度的介绍（2） 中国香港：随动假日： 中国香港：随动假日：公共假日随阴历和星期 的计算方式而定，以便连休； 的计算方式而定，以便连休；节日或纪念日与 周日重叠则增加1天 周日重叠则增加 天，形成连休 巴西圣保罗： 年的带薪假期 年的带薪假期30天 次用完， 巴西圣保罗：1年的带薪假期 天，须1次用完， 次用完 雇主决定；新宪法规定，工资增额（至少1/3） 雇主决定；新宪法规定，工资增额（至少 ） 要以工资外方式支付 澳大利亚悉尼：同一雇主下工作1年以上 年以上， 澳大利亚悉尼：同一雇主下工作 年以上，将 得到至少20天有奖金额（ 平时工资， 得到至少 天有奖金额（≈17.5%平时工资，已 平时工资 扣税）的带薪休假；不在一定时期内使用则取 扣税）的带薪休假；不在一定时期内使用则取 消奖励金额； 年以上则可获 年以上则可获6周 年则13 消奖励金额；10年以上则可获 周，15年则 年则 雇主有义务给予4周连休假 周连休假， 周；雇主有义务给予 周连休假，若分开使用 休假，雇佣双方协商，最多不超过4次 休假，雇佣双方协商，最多不超过 次
可自由支配收入 & 旅游支付能力 两者呈正相关关系 影响因素：客源国（地区） 影响因素：客源国（地区）经济社会整体发展 水平 影响因素：职业/家庭结构 影响因素：职业 家庭结构 支付能力对旅游活动的影响——旅游需求的实 旅游需求的实 支付能力对旅游活动的影响 现程度 出游距离 目的地选择 旅游方式与等级
I2 T′′｀
E T2 I2 I1
旅游
T1 T3
T
I3
D F
I1
I3
0 G1
G2
G
G3
G′
其他产品 旅游价格与收入的关系
旅游需求简单模型---基本规律 旅游需求简单模型 基本规律
思考：假日经济是寅吃卯粮吗？（中国青年报， 思考：假日经济是寅吃卯粮吗？（中国青年报， ？（中国青年报 2000年 19日 2000年5月19日） 黄山：往年五一，游客一般在5万人左右， 黄山：往年五一，游客一般在5万人左右，而2000 年五一居然达到了创纪录的15万人，蜂拥而至的 年五一居然达到了创纪录的15万人， 15万人 游客大大超过了旅游景点的接待能力。 游客大大超过了旅游景点的接待能力。 民航：假日期间民航所有的正班、 民航：假日期间民航所有的正班、加班和包机常 常爆棚，绝大部分航班的客座率都在90%以上。 90%以上 常爆棚，绝大部分航班的客座率都在90%以上。但 随着假日的结束，航班客座率急转直下。 随着假日的结束，航班客座率急转直下。 商业： 商业：节后王府井商场的日销售额从无一期间的 最高680万元以下就跌到了不足150万元。 680万元以下就跌到了不足150万元 最高680万元以下就跌到了不足150万元。 观点：假日的集中消费是对未来消费能力的提前 观点： 透支
第2章 旅游需求基本理论
学习目标
了解影响旅游需求的诸多因素 了解旅游需求量与旅游价格、 了解旅游需求量与旅游价格、可支配收入及闲暇时间 之间的函数关系 理解可自由支配收入与闲暇时间共同决定下的旅游需 求问题 领会不同意义上的“距离” 领会不同意义上的“距离”概念对旅游需求的影响 初步树立旅游需求的时间约束、 初步树立旅游需求的时间约束、预算约束和消费技术 约束等三重限制条件 掌握旅游需求特点及其对现实旅游目的地运行的影响 熟悉旅游需求的层次以及易于层次分解扩大旅游需求 的主要途径 了解旅游需求价格弹性， 了解旅游需求价格弹性，理解旅游需求价格弹性差异 之原因
旅游需求概念---旅游动机 旅游需求概念 旅游动机
现实旅游活动中动机的多样性 Crompton & Krippendorf：在大多数决策过 ： 程中， 程中，发挥作用的动机都不局限为一种 旅游动机对旅游活动的影响 旅游形式 出游时间 旅游组织方式 旅游目的地类型选择
旅游需求概念---支付能力 旅游需求概念 支付能力
旅游需求概念---什么是？ 旅游需求概念 什么是？ 什么是
正确理解旅游需求3——旅游需求表现为一种有 旅游需求表现为一种 正确理解旅游需求
效需求
潜在需求： 潜在需求：旅游欲望 or 支付能力 潜在需求1： 潜在需求 ：旅游欲望 / 支付能力 潜在需求2： 潜在需求 ：支付能力 /旅游欲望 旅游欲望 有效需求： 有效需求：旅游欲望 & 支付能力 旅游市场中现实需求水平/分析旅游市场变化 分析旅游市场变化/预 旅游市场中现实需求水平 分析旅游市场变化 预 测旅游需求趋势 有效旅游需求形成的约束条件 旅游动机+ 旅游动机 支付能力+闲暇时间 闲暇时间
旅游需求层次分解---分解研究 旅游需求层次分解 分解研究
旅游需求的分解及解释
旅游需要
意愿性潜在 旅游需求
现实旅游需求
旅 游 游 需 求 总 潜 在 旅 需 求 在
非 意 愿 潜
旅 游 需 求
强 制 替 代
旅 游 需 求 的
符 合 意 愿
旅游需求
实现旅游需求
旅游需求层次分解---分解研究 旅游需求层次分解 分解研究
为什么要对旅游需求进行层次分解 旅游需求有效化： 旅游需求有效化：尽可能减少潜在旅游需求在旅 游需求转化中的比例 游需求转化中的比例 增加可用于旅游的余暇时间 增强旅游支付能力 刺激国际入境旅游
旅游需求简单模型---基本规律 旅游需求简单模型 基本规律
（1）旅游需求量与旅游产品的价格呈反向变化 ） 条件： 条件：影响旅游需求的其他因素不变 运动方向 价格上涨， 价格上涨，需求量下降 价格下跌， 价格下跌，需求量上升
旅游需求简单模型---基本规律 旅游需求简单模型 基本规律
（2）旅游需求量与可自由支配收入呈正向变化 ） 条件： 条件：影响旅游需求的其他因素不变 运动方向 可自由支配收入下降， 可自由支配收入下降，需求量下降 可自由支配收入增加， 可自由支配收入增加，需求量上升
可自由 支配收入
I1 I I2
D2 D D1
旅游需求概念---特性 旅游需求概念 特性
（1）指向性 ） 时间指向性： 时间指向性：旅游需求的季节性分布 淡季+平季 平季+旺季 淡季 平季 旺季 客源地因素： 客源地因素：闲暇时间的空间分布 目的地因素： 目的地因素：旅游吸引物对游客的吸引力在各 式间断分布不平衡 地域指向性 客源地： 客源地：旅游需求的地域集中性 目的地：热点地区+冷点地区 目的地：热点地区 冷点地区
理论追溯 Lavery(1974)、Wall(1981)、Cooper et 、 、 al(1993)：effective demand//deferred ： demand// potential demand D.G Pearce(1981)、张辉（1991）： ）：actual 、张辉（ ）： demand// potential demand 林晏州（ 林晏州（1984）将有效需求进一步分为： ）将有效需求进一步分为： manifest demand// existing demand Johnson(1988):latent demand(:potential/deferred) Bull(1995):effective or actual demand suppressed demand;potential demand;deffered demand//no demand
旅游需求概念---旅游动机 旅游需求概念 旅游动机
对旅游动机的界定 驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自主、 驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自主、 能动的主观愿望 根源： 问题” 根源：“问题”的存在 形成旅游需求的首要条件 对旅游动机的分类研究——Dann(1977) 对旅游动机的分类研究 情感梳理 自我提高 想入非非
旅游需求概念---闲暇时间 旅游需求概念 闲暇时间
根源： 根源：旅游消费的异地性和时间性 关于“闲暇时间” 关于“闲暇时间” 在日常工作、学习、生活及其他必须时间以外， 在日常工作、学习、生活及其他必须时间以外， 可用以自由支配， 可用以自由支配，从事消遣娱乐或自己乐于从 事的任何其他事情的时间 每日闲暇+每周闲暇 公共假日+带薪假期 每周闲暇+公共假日 每日闲暇 每周闲暇 公共假日 带薪假期 52*2+7*3=125天 天 “闲暇时间” vs. 旅游活动类型 闲暇时间” 日常闲暇/周末 周末——短距离 日常闲暇 周末 短距离 长假——远程 长假 远程
旅游需求简单模型---基本规律 旅游需求简单模型 基本规律
旅游需求简单模型---基本规律 旅游需求简单模型 基本规律
可自由支配收 入
I1 I2 I
旅游需求
D
可自由支配收 入
I1 I2 I12
D1（D2）
旅游需求
D1 D D2
旅游需求简单模型---基本规律 旅游需求简单模型 基本规律
思考：人们的收入增加后， 思考：人们的收入增加后，对旅游的需求将会出现 什么样的变化？ 什么样的变化？
旅游需求概念---旅游动机 旅游需求概念 旅游动机
对旅游动机的分类研究——Mackintosh和 和 对旅游动机的分类研究 Goeldner(1984) 身体方面的动机 文化方面的动机 交际方面的动机 地位与声望方面的动机 对旅游动机的分类研究——WTO 对旅游动机的分类研究 消遣与更换环境 休息与松弛 寻求赏心悦目的环境 对外部世界的好奇
旅游需求量
旅游需求简单模型---基本规律 旅游需求简单模型 基本规律
（3）支付能力与闲暇时间的共同决定的旅游需求
可自由支配收 入
I1 I2 I
旅游需求
D
可 自 由 支 配 收 I1 入
I2 I12
D1（D2）
旅游需求
D1 D D2
旅游需求简单模型---基本规律 旅游需求简单模型 基本规律
（4）旅游需求水平受其它影响因素而变动 旅游需求水平变化 在旅游产品价格既定条件下，由于其它因素 的变动而引起的旅游需求变化
主要内容
旅游需求的概念 旅游需求的层次分解 旅游需求的简单模型 旅游需求的衡量指标
旅游需求概念---什么是？ 旅游需求概念 什么是？ 什么是
需求与旅游需求 在一个特定时期内 有旅游欲望和闲暇时间 的消费者在各种可能的 旅游 价格下愿意并能 够购买的商品 （旅游产品） 数量 旅游产品） 正确理解旅游需求1——旅游需求表现为旅游者对 旅游需求表现为旅游者对 正确理解旅游需求 旅游产品的购买欲望 旅游者对旅游活动渴求满足的一种欲望 激发旅概念 特性
（2）敏感性 ） 政治社会条件：目的地， 安全” 政治社会条件：目的地，“安全” 经济环境： 经济环境：客源地及客源地域目的地之间汇率 的变动情况 旅游需求对经济短期波动的敏感性会随着社会 发展而逐渐减弱 自然环境 （3）多样性 ）
旅游需求层次分解---分解研究 旅游需求层次分解 分解研究
旅游需求概念---闲暇时间 旅游需求概念 闲暇时间
闲暇时间对旅游经济所带来的影响 影响旅游地域范围， 影响旅游地域范围，产业关联效应发挥 影响旅游方式， 影响旅游方式，旅游需要实现程度 影响旅游效用函数， 影响旅游效用函数，产品结构升级 影响旅游需求集中程度， 影响旅游需求集中程度，进而旅游经济质量 思考： 思考： 对中国目前的休假制度你有什么认识？ 对中国目前的休假制度你有什么认识？ 你认为该休假制度需要改良吗？ 你认为该休假制度需要改良吗？
旅游需求概念---什么是？ 旅游需求概念 什么是？ 什么是
正确理解旅游需求2——旅游需求表现为旅游者对 旅游需求表现为旅游者对 正确理解旅游需求 旅游产品的购买能力 人们在其收入中用于旅游消费支出的能力 衡量指标： 衡量指标：个人可支配收入 旅游产品价格水平 vs. 旅游者购买能力 购买欲望转化为有效需求的重要前提条件
旅游需求概念---闲暇时间 旅游需求概念 闲暇时间
若干种休假制度的介绍（ ） 若干种休假制度的介绍（1） 英国伦敦： 英国伦敦：获得休假的方式因个人的具体情况 而定， 而定，国家不作任何特别规定 法国巴黎 劳动法规定每年有30天的带薪休假 天的带薪休假， 劳动法规定每年有 天的带薪休假，其中雇主 有义务给予12天以上 最多24天 的连休假， 天以上（ 有义务给予 天以上（最多 天）的连休假， 连休假必须在5月 日 日之间， 连休假必须在 月1日——10月31日之间，剩余 月 日之间 部分可集中也可分散使用 美国洛杉矶：节假日：节日10，假日140天； 美国洛杉矶：节假日：节日 ，假日 天 若为联邦政府公务员则10天都要指定 天都要指定， 若为联邦政府公务员则 天都要指定，且5天 天 为星期天；学校的寒暑假： 为星期天；学校的寒暑假：公立与私立学校不 不同区域的学校也不一样。 同，不同区域的学校也不一样。公立学校也因 学校采取轮休方式而不同（ 学校采取轮休方式而不同（180/2=90天） 天