论品牌管理的科学化探索

论品牌管理的科学化探索
品牌管理，顾名思义就是对企业的品牌进行管理和规划。

在市场竞争激烈的当下，品牌管理越来越被企业所重视。

而科学化的品牌管理则是为企业获得成功的必要条件之一。

本文将探讨品牌管理的科学化发展，从普及、理念、策略和实践等多角度进行阐述。

第一部分：品牌管理普及的必要性
在竞争激烈的市场环境下，企业的品牌作为产品或服务的代名词，成为很多人
选择的关键因素。

而良好的品牌形象不仅能够带来商业价值，更能够影响消费者心理，提高产品或服务的价值认知和忠诚度。

品牌管理是企业管理中极为重要的环节，必须得到足够的重视和研究。

然而，在很长一段时间内，品牌管理在企业管理中并未受到足够重视，许多企
业的品牌管理偏向于简单的标志设计或产品广告。

这种形式的品牌管理无法带来更多的价值，也无法满足市场化竞争的需要。

面对如此局面，多家企业开始尝试从科学化的角度来对品牌进行管理，呼唤更
高质量的品牌管理，为企业发展做出更大的贡献。

第二部分：品牌管理的科学化理念
品牌管理的科学化理念主要包括四大方面：规划、定位、传播和管理。

1.品牌规划
品牌规划是品牌管理的重点之一。

企业通过规划，确定品牌愿景、品牌目标、
品牌战略，从而实现品牌的长远发展。

品牌规划中的品牌定位和竞争分析是一个非常重要的环节，涵盖了企业发展方向和目标受众的确定。

2.品牌定位
品牌定位是品牌管理的核心所在，主要包括产品定位和品牌形象定位。

公司应
该根据市场情况和竞争对手的分析，以及自身的产品特性和企业文化，来确定产品和品牌形象的定位。

通过产品的定位让目标受众能够识别和记住品牌，并通过品牌的定位传递品牌价值，建立品牌形象，提高品牌认知。

3.品牌传播
品牌传播是品牌管理非常重要的一环节，同时也是量化品牌管理中的难点。

品
牌传播主要分为线上传播和线下传播，通过各种途径把品牌介绍给目标受众。

线上传播包括网络和新媒体平台，线下传播包括各种开展的活动和推广方法等。

品牌传播既要扩大品牌知名度，又要保持品牌形象的一致性和稳定，印象深刻而有意义。

4.品牌管理
品牌管理涉及到品牌的日常管理、评估和反馈。

品牌管理可以有效保证品牌形
象的稳定和一致性，同时，还可以通过对品牌进行评估，收集客户反馈，为品牌提供进一步的发展方向。

第三部分：品牌管理的科学化策略
1. CBBE品牌价值链模型
CBBE品牌价值链模型是一种将品牌形象离散化的方式，帮助品牌管理者识别、管理和提高品牌的价值点。

这个模型的五层结构从下而上依次为：
- 品质(e.g.可靠性、持续性)
- 功能性(e.g.适当功能特点)
- 感性(e.g.为适当目标市场定义的感性评价)
- 反映的价值(e.g.挑战创新、个性)
- 关联的服务(e.g.客户关系、形象)
2.品牌联想理论
品牌联想理论是品牌管理中非常重要的一种策略。

品牌联想理论指出，品牌与
消费者之间通过联想来建立联系，这种联系分为四大类型：功能联想、概念联想、感性联想和形象联想。

通过品牌联想，品牌的名字、标志以及其他品牌细节都可以作为消费者在脑海
中的联想点，进一步加深品牌的意识并提高品牌忠诚度。

第四部分：品牌管理的科学化实践
1.星巴克“第三空间”战略
星巴克将咖啡店定位为“第三空间”，即不是家也不是办公室的公共场所，希望
在消费者的心中建立一个温馨、放松、人文、有第三个家的感觉。

星巴克通过提供高品质的咖啡、优雅的店内环境、轻松自在的音乐、周到的服务等体验元素，创造了一个集社交、文化娱乐、品牌推广和消费行为等多元化功能于一体的品牌体验。

2.苹果“以用户为中心”战略
苹果通过“以用户为中心”的战略，致力于为用户创造更为优秀的智能产品和服务，从而建立了一个强大的品牌形象。

对于苹果来说，让用户保持舒适评价和简单的使用体验是非常重要的，所以在设计产品时，苹果对用户接口进行了长期的研究和改进，并力求使用户的使用体验变得更加简洁、自然和愉悦。

结论
品牌管理的科学化是企业取得成功的关键要素之一。

通过合理规划、科学策略、优质实践等手段，可以为企业品牌的发展带来更高的价值和收益。

因此，在日常的管理运营中，企业不仅需要注重品牌管理，提高品牌管理的科
学性，而且还需要不断思考和创新，在市场和消费者心态变化中应对前进。

除了科学化的管理，品牌还需要有独特的理念和战略，才能在市场上获得更高的竞争优势。