论我国市场营销的发展和趋势

论我国市场营销的发展和趋势
随着中国经济的快速发展，市场营销作为企业最重要的经营活动之一，也在逐渐发展壮大。

现今的中国市场环境中，品牌竞争已经从来没有像现在这样激烈，市场的关键在于能否更好的进行营销，从而更好地实现企业的营利。

本文将从我国市场营销的发展历程、现状以及未来趋势三个方面来探讨我国市场营销的发展和趋势。

一、我国市场营销的发展历程
我国市场营销的发展历程，可以分为以下几个重要阶段：
1、起步阶段（1949年~1978年）
在这个阶段，我国国民经济以农业为主导，工业化发展进程不断加快。

由于工业化发展缺乏基础和经验，市场营销活动主要以商品分配为主，通常采用计划经济模式。

企业营销主要体现在通过政府机构进行商品管理，但由于计划经济弊端逐渐显现，经济缺乏强有力的引导，从而导致市场经济的基础无法建立。

2、市场经济开始，自由经济（1979年~1992年）
在这个阶段中，我国逐渐改革开放，市场经济初步建立。

企业营销开始逐渐从商品分配转变为以顾客为中心的营销模式。

传统
的企业营销方式渐渐受到挑战，但是由于市场经济的前期发展很
少有企业真正理解这种基于市场的需求引导营销方式。

3、品牌价值开始提升（1993年~2001年）
这个阶段中，品牌战略逐渐开始落实，打造品牌意识的企业数
量快速增长。

依托于市场，区域品牌开始崛起，不同行业中逐渐
形成了不同特征的品牌，具有较好的公开程度。

引入外国品牌和
知名企业则带动了品牌境外扩张的现象，如宝洁、薪新、可口可乐、一汽大众等，这些常常能够解决现代市场经济中企业营销策
略的再造和精细。

4、网络时代的营销革新（2002年~至今）
随着互联网和各种互联网基础设施的快速发展，网络时代的营
销渐渐成为发展前景最好的一种营销方式。

企业通过互联网建造
广泛的在线营销平台，获得了更广泛的客户基础和更好的宣传效果，同时，互联网营销也为企业的树立品牌形象、落实市场竞争
力提供了新的方法和手段，已经成为当今企业营销的重要方式之一。

二、目前我国市场营销的现状
目前我国市场是一个极其活跃的市场，企业营销一直恰逢其好。

从传统的广告和推销到网络营销，市场营销手段不断丰富，企业
营销也呈现出如下几个主要现状：
1、市场竞争激烈，互联网的崛起提供了新的营销方式
目前，企业面临着激烈的市场竞争，但互联网的兴起，许多企
业能够通过网络渠道以较低的成本扩大覆盖面，使势如“虹”的竞
争模式不断出现，更成为市场营销竞争的重点。

2、营销活动有更广泛的基础区域特征
现阶段营销策略主要体现在全国范围内的一些重点城市和物流
中心。

以年底大规模促销活动为例，过去大部分企业都会选择在
一些重点城市开展月中的营销活动。

然而由于互联网带动的发展，这些营销活动已经变得非常单调，吸引用户的形式、时候和效果
都日渐陈旧，此时，建立新的区域品牌营销概念，促进物流中心
发展、加密区域营销、流通渠道开发成为了一种突破性的方法。

3、内容营销引导营销重要策略
当前营销模式从以广告为主到由顾客参观观看推广活动演化过
程中，营销引导方式已经尽显，但是内容营销的应用以及配合客
户消费特点创作出的反复、用户体验感，已经常常成为企业营销
中的重点，通过有趣的推广话题、配合紧密的用户群体互动体验、发掘用户需求等方式最大化吸引客户。

三、未来我国市场营销的趋势
未来我国市场营销的趋势主要诸如下：
1、深入挖掘市场用户需求，个性化定制化营销
现在，越来越多的用户开始以个性化需求，企业也可以胜任为
用户提供最佳化的商品和消费体验，这些来自互联网大数据的挖掘，能够大幅提升企业营销中用户体验感和满意度。

2、品牌营销的基础性实现步骤逐渐完善
未来的企业营销，品牌警惕和推广能力已经越来越重要，初步
将品牌建设成为企业营销的核心、改进营销策略的关键就是要引
导用户对品牌的认同和信赖，一个品牌要建立成功，深入挖掘并
应对消费者需求，不断提升品牌形象是关键之一。

3、智能化的营销推广开始推广
现在，随着智能化、大数据技术和快捷性的进步，以及人工智
能服务的兴起，未来营销推广也将通过智能化的解决方案，进一
步提升营销的效果、提高顾客满意度和服务质量。

结语
市场营销是一个不断发展的领域，如今，营销活动已经为企业
的持续稳定性发展做出了极大贡献。

未来，市场环境的变化也定
会使营销方式进行最新的革新，而对于企业则是要及时把握市场，及时做出合时的商业决策。