政府对营销活动的影响及营销者的对策

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了 保 护企 业 间 的 公 平 竞 争
属 国会 决 定 价 格 的种类有 邮政信件 电话 香 烟 国 有铁 路 票 价 ; 属 中央政
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有 严 明 的 执 法机 构 用
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特别是各种公众
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团体 的舆 论 压 力 起 到 了 很 大 的 推 动 作
使 得 执 法 更 加 积极 和 严 格
第三
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府 决 定 的 种 类 有 大 米 保 险 费 国立 大 学 收 费 各 种 行 政 手 续 费等 须 经 中 央政 府 认 可的 价 格 有 电 费 煤 气费 出 租 车 公 共 汽 车 飞 机 民营 铁 路 等 , 属 地 方 政 府 决 定 价 格 的有 自来 水 等 日 本 政府 对 房地 产 业 的管 理 最鲜 明
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府 具 有经 济管 理 与 控 制 权 在 中 央计 划 经 济 国 家 政 府 对 营 销 活 动的 干 预 大 得 惊 人 一 切经 济活 动 几 乎 都 要 在 政 府 的 统 一 管 制 下进 行 在 以 自由 的 市场 经 济 为 主 的 西 方
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呈现 出三 种 新 趋 势
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第
在 日本
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不仅
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一 管 制企 业 的 方 法 增 多 这 主 要 是 为
政 府 严 格管 理 物 价 连 国 会 也管 物 价
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保护 消费 保 护 全 社 会 的 整体 利 益和 长 远 利 益 防 止对 环 境 的 污 染 与破 坏 第 二 政 府 机 构 执 法 更 严 商 品经 济 的 发 展 不 但需 要 建 立经 济 法 规 而 且 要 者 的权 益
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发 达 国家 政 府 仍 可 以 通 过 颁 布 法 令 规定
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以 保 障 自 由公 平 竞 争 和 维 护 消
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费者 权益来 制 约 与 规 范一 切 营 销 活 动 下 面 我 们就 来 看 看 政 府 是 如 何 在 企业的营销活动中发挥影响
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以及 企
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二二
就 片绚 丽 夺 目 瀚为壮 观 的 海 火 象春节夜 空 中 一望 无 际 的烟 花 这 种 神奇的冷 光 对大气 环境毫 无 污染 与 危 害 我国有关科研部 门 已成 功 地 从 海洋发 光 生物体中分离 出纯 莹 光醛 和 莹 光索 并 以 此为 原料制 成 了 冷光 鞭 炮 和 冷 光 烟 花 不 久 即 可 问世 届 时 人 们 在 欢度佳节 时 也 许 又 能 尽情 地 以 传统的庆祝 方 式 来 表达 自 己 的喜 悦 北 京有 一家科技 开 发公 司研制成 功 了一 种 仿真 电子 声光爆竹 取 得 了 国 家专 利 项 目 这 种 姗竹 构 思 巧 妙 不用 时 悬 挂在 室 内 是 一 件别致 精 美的装饰工艺 品 使 用 时 可 反 复操 作 电子模 拟鞭 炮 的声 晌 彩色闪光 遥 宾 声 光 同 步 无危 险无 公害 用 交 流 直 流 电均可 既 适 合 于 庆 祝节 日 婚礼 及 儿 童 玩 耍 又 可 用 作 室 内装饰 位脂 礼 品 等 多 种 用途 在 憔放烟 花姆竹受 到 政府的禁 止 后 还 有些 营销者致 力 于 改变 消费 者 庆贺节 日 的 传统方式 以 此来 寻找 到 新的 市 场 机遇 有 的研 制 出一 种 欢 乐 球球 充气 后 用手 拍 用 脚 踩 僻 僻 啪 啪 犹如徽放鞭 炮 在南 京 鲜 花 替代 了烟 花 爆竹 节 日里 绚 丽 多 彩 的 鲜 花级满 了整 个 石 头 城 在沈 阳 鞭炮 又 变成 了气球 街 上 到 处都是拿着气 球 的 小孩 市 民 家里 也 纷纷 用 气球来 装点 居室 一 派节 日气氛 在 哈 尔滨 庆贺声 中的 飞 彩 鸽 几 百 只 矫 健 轻灵 的鸽 子 在 喜 庆 的鼓 乐 声 中 一起 升空 租 鸽 业 由此 应 运 而 生 由于 政 府的 限制 一 个 已 有的市 场 消失 了 但由于营 梢 者精 明 的创造 与 开 拓 一 个 新的 更 大 的 市场 被孕 育 出来 了 ( 二 ) 营 销者姿 主 动 地 寻 求政府 的 理解 与 合作 促 使 政 府 积 极支持 自己 的营梢 活 动 这 是企 业 最佳的对策 美 国 半导 体 工业 领 导 人 最 近 呼 吁 请录美 国 联邦政府 继续大力 支 持 该行 业 的发 展 以 使美 国 的半 导 体 工 业在 世界 上 继 续 处 于 领 先地 位 目前 全 球 半导 体 的 年 梢 售 额达 1 0 0 亿美
业 应 怎样 考 虑 政 府 影 响 的 因 素 来 调 整
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自 己 的 行 为 从而 使 其 营 销 活 动 得 以 更 有 效地 展 开
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现 代 西 方 国家 对企 业 营 销 活 动 的 规范与制约
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集 中 在政 府 手 里 场 经 济 的 主 动权
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使 政 府 有 了驾 驭 市 其次
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一
地 反 映 了 日 本政 府 依 法管 理 经 济 并 且 管理 得 非常 细 致 的特 点 大盆的 具 体的法律 几 乎彼 盖 了房 地 产 交 易的 所 有环 节 奴 年年底 新 加坡政府 向公 民发 出指令 政府对信用 卡的使 用 实 施 了 限制 试 图鼓励新加坡 3 3 0 万 人厉 行 节 约 在全 国掀起 了一 场抵制 消费 主 义运 动 这个抵制消费 主 义 运 动发 生 在新加坡是耐 人 寻 味的 新加坡几十 年前是个贫 民窟 今天 它则是世 界 上 最 , 有的 国 家 之 一 人 均年 收 入 为 卜 3 互美元 但新 加 坡政府认 为 如 果 不能控侧 生 活 中的消费 主义 对 保 护 有限的地球 资派将 无 所作为 作 不 出 什 么 贾献 由此可 见 政府对 国 家经济 活 动 的管理甚 至 是 干 顶 给 企业 的营销 活 动遭成 了很大的 影 响与制 约
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政
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公 众利 益 团 体 力 量 增 强
官 员还 是 企 业营 销 人 员 众利益团 体被称为
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无论 是政 府
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都 必 须 了解
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有关 公 众 利 益 团 体 的 动 向 在 西 方 公 压 力集 团 对立 执 法 和舆 论有 很 大的 影 响力 在 我 们 的 印象 中 日 本 是 个 市 场 经 济 国 家 但 是 日 本市 场 经 济的 最 大 特 点 是 政府 对 经 济 的管 理 在 日 本 无 论 是 政 府行 为 企 业 行 为 还是 个 人 行 为 都 表现 出极 为严 格 的 规 范 管理 日 本 财政 税 收政 策 的制 订 与 实 首先 施 就 反映 了政 府 直 接有 效 地 介 入 市 场 的 能 力 日本 政府 2 9 9 3 年 的 财 政 收 。 亿美元 入 约 合 72。 加 上 号称 第 二 财 政 的财 政 投 融 资 约 合 4 5 0 亿 美 元 共 有 1 1 0 0 0 多亿 美 元 的 巨 额 资 金 法