广告创意原理课堂作业

置换原理：
案例分析：
案例一是公益宣传海报，中国的英文拼写“Chine”中“i”的一点被置换成台湾地形图，加上简单的旁白，很好的表达了一个中国，反对台独的主题；案例二是一个月饼的平面广告，嫦娥奔月中的月亮被置换成自己的产品，与传说诙谐的结合，宣传了自己的产品和文化；案例三是一个猫食罐头的广告，切成段的鱼中最好的一段与的猫食罐头的置换，使广告信息得到充分的宣传；案例四是一则公益广告，把水杯中的水置换成了沙漠的沙子，宣传了保护水资源的广告主题。

置换是一种再组重构，是一种拆散后的重建。

置换作为创造法则，是指用一事物代替另一事物，通过代替事物研究被代替事物的矛盾，是常规方法难以解决的问题获得解决，或发现新的办法，或者进一步完善被代替事物。

置换法则在广告创意中的应用，加深了广告受众对广告主题的理解，同时也增强了广告形象的是视觉冲击力，实现了按照常规思维方法不可能得到的异常转换。

所以我们要好好的学习如何在自己的作品中运用这一设计原理。

强化原理:
案例分析：
案例一是一个汽车音箱广告，在广告中，运用运用夸张的手法，强化了产品的特性；案例二是一个快递公司的平面广告，也是运用夸张的处理手法，强化了公司“值得信任”的理念；案例三、四都是松下电视的两个平面广告，在广告中，写实的处理，强化了公司“犹如身临其境”的产品特性。

广告创意的强化原理，是在创意上对广告主题的再深入，是对广告表现形式特征进行增强、扩张的艺术处理。

创意的强化原理，不仅要求对广告创意实行艺术、技术的提升，还要求创意人拿出一种“语不惊人死不休”的探研精神，使孕育中的创意得到进一步的完善。

从某种意义上看，强化型创意法，是依赖其它创意原理而进行的一种艺术、技术的后处理，它也是创造各种技法中使用最为普遍的法则。

案例分析：
案例一是一则内衣的平面广告，摄影图片被撕烂，却透出里面要宣传的产品形象，很有创意，很好的宣传了自己的产品；案例二是一则诚信的公益广告，诚信二字，有很多的缺失，千疮百孔，碎片飘落，加上文案，十分引人注目；案例三采用实虚实、黑红的对比，离散创意法造就了触目的画面；案例四也是一则公益宣传海报，绿色的苹果寓意地球，但是却氧化、腐烂，寓意地球没有绿色便会沙化、消亡。

离散型创造法是冲破事物互补特质的限制，将事物特质上相互依赖的两个或多个因素予以分离，并对分离后的特质作深入的研究，直至创造新事物。

离散是此处无声胜有声，离散是于无声处听惊雷！
组合是一个系统，是一种排列，是一种结构。

加将两种或两种以上的技术思想或物质产品的一部分或各个部分进行适当组合，形成新的技术思想，或设计出新的产品，这种技术创造，就称为组合创造。

广告创意的组合原理反映在表现形式上，可以归纳为四种类型：a.主题诉求系列化；
b.表现形式风格系列化；
c.营销活动展开系列化；
d.媒体传播系列化；
上图是谷歌的系列平面广告，属于上述四类型中的b.表现形式风格系列化。

广告中图文结合，不同的宣传主题，系列化的风格，使这几则广告珠联璧合、相得益彰，宣传了谷歌强大的搜索功能，达到了广告的宣传目的。

造型原理：
案例一是苹果ＰＣ的一个平面广告，对面包中的馅进行产品品牌形象造型，很有寓意，很好的表达了自己的品牌理念；案例二是维加蔬菜果汁的平面广告，用蔬菜造型成产品形象，让产品与“每天喝点菜”的广告理念紧密的结合起来；案例三国外的一则平面广告，对桔子进行足球的造型，契合广告主题；案例四是一则戒酒的公益广告，把绞刑的绳子造型成了酒瓶的形象，立意深刻，表现新颖，传达了戒酒的理念。

造型创意是一门艺术，对广告设计来说，它更是一种创意表现手段或形式构成技巧。

广告创意上的造型原理更多的包含了艺术造型的内容。

它依照艺术设计美学观念及形式构成各法，运用图形、图像、色彩、文字、符号及语言、音乐、灯光、动作等造型要素，构建出广告形象样式，以传达和阐释广告信息及内容。