2019年中国户外用品行业场分析行业持续洗牌未来销售渠道将更加多元化发展

2019 年中国户外用品行业市场分析：行业持续
未来销洗牌
售渠道将更加多元化发展
2018年中国户外用品行业发展概况分析
2018年，核心户外品牌总数到达903 个，同比减少22 个，其中，国内品牌454 个，国外品牌449个。

随着户外用品行业持续洗牌，市场集中度总体呈上升趋势，2018 年，前十大户外用品品牌市场占有率合计为57.1%，较上年提升0.3 个百分点。

1、2018年中国户外用品零售市场增速放缓中国户外运动发展初期，曾经历过“井喷式”发展时期，户外用品行业市场规模从2002年3 亿，快速增长至2012年145 亿规模，十年复合增速约47%。

从2013 年开始，户外用品行业零售额持续放缓，行业进入调整期。

根据中纺协户外分会(COCA)数据显示，2018 年，中国户外用品零售总额为249.8 亿元，同比增长2.1%，为2002 年以来行业最低增速。

2010-2018 年中国户外用品零售总额统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
2、行业持续洗牌，市场集中度上升
从户外用品品牌数量来看，根据中纺协户外分会数据，2015-2017 年，中国户外用品品牌数量整体呈下滑趋势，2017 年，中国年出货额超过1000 万品牌数量为76个，同比减少5 个; 年出货量超过3000万的品牌为63 个，同比减少4 个;年出货量超过5000万的仅为36 个。

从国内、外核心户外品牌数量来看，2018 年，核心户外品牌总数到达903 个，同比减少22 个，其中，国内品牌454 个，国外品牌449 个。

随着户外用品行业持续洗牌，市场集中度总体呈上升趋势，2018 年，前十大户外用品品牌市场占有率合计为57.1%，较上年提升0.3 个百分点。

2013-2017 年中国户外用品品牌数量统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
2016-2018 年国内外核心户外品牌数量统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
2012-2018 年中国前十大户外用品品牌市场占有率统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
销售渠道多元化，电商渠道占比小幅增长中国户外用品的零售渠道主要有商场店、电商、户外专营店、团购/ 社群及其它渠道等。

据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2018 年，在商场渠道中，传统百货商场表现差强人意，由于调整的缘故，整体销售额占比较去年减少3.49%; 电商渠道，尽管电商品牌下降较快，但由于传统品牌在电商领域的投入加大，电商领域仍有小幅增长。

2018 年商场销售收入为102.3 亿元，占比为41.0%;户外专卖店的销售收入为25.8 亿元，比重为10.3%，比重有所下降; 电子商务零售额占比有小幅上升，2018 年占比达到41.1%。

在未来渠道发展过程中，渠道的类型将更加多元化。

不同类型的企业跨界合作，将产生更多样化渠道销售类型。

2018年中国户外用品不同销售渠道占比统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
冬奥会临近持续释放冰雪运动市场需求
随着2022 年北京冬奥会临近，中国冰雪产业快速发展，冰雪运动人数快速上升，冰雪运动市场需求得到释放，将引领户外用品行业市场增长。

根据《2018中国滑雪产业白皮书》数据显示，2018 年，中国滑雪场数量达到742 个，同比增加39 个，雪场滑雪人次达到1970 万人次，同比增长12.6%
2012-2018 年中国滑雪场滑雪人次统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理。