新时期企业报的办报理念和实践

一个编 辑的视野， 取决于他的知 识 面、阅历，分析问 题的能力，思想深度和 广 度等诸多因素 。企业报 要在新形 势下 重新 定位，适应社会 化、市场化、人性化、 信息 化的发展趋向，要在服务 于本企业、 本 行业的基础上 ，树立全 新的办报 观念 和编 辑思想，在“ 小天地”成就一番大作 为。
对一张 报纸而言， 说到底是内容 决 定形 式。传 统的企业报道，基本上是生产 建 设和职工 生活方 面的报道 ，并且 以企 业 内部各单 位落实企 业决策的 做法和 经 验为 主，会 议和阶段性重点工 作、好人好 事占 主要篇幅。随着职工知识 面的扩大、 接 受信息途径 的拓宽， 职工对企业报 所 刊 发内容的要 求越来越高 ，客观上 对企 业报办报 观念的创新提出了迫切要求。
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践
传媒实务
企业报由 于受众群有限，信息量、影 响力 、知名 度都同社会媒体有 较大差异。 企 业报如何 发挥好 它的功能 ，引导 职工 转变 观念，开拓创新，在某种 意义上说， 主 要取决于它 的编辑水平 。笔者认 为应 深 刻认识企 业报编 辑的职责 ，不能 因为 一些 人对企业报持“报 微言轻”的偏见， 就对 编辑工作掉以轻心 ，或者 妄自菲薄。 企 业报 编 辑应 自觉 加强 自身 综合 素 养， 要在 开阔视野、苦练内功上下 功夫，在推 出精 品上见成效。
作为一 名编辑，笔 者认为企业报 办 报观 念的创新要实现四 个方面的转变：
一是要 牢固坚持党 的新闻方针 ，坚 持 企业报的党 性原则， 同时又要适应 市 场 经济条件 下企业性 质发生根 本变化 的 形势 ，突出 社会化特色。我 国的企业报大 多 是在计划 经济或有 计划的商 品经济 条 件 下诞生的， 在相当长的 时期内又是 生 产组 织与政治组织的结 合体，政治色彩、 行业 色彩十分浓厚。因此，企业报长期以 来 均以突出企 业行业为主 。但在市 场经 济 条件下 ，企 业已经成为 按照市场规 律 和 国家 法 律法 规自 我发 展的 经济 组 织， 行 业也在不 断强化自 身职能的 同时凸 显 在 社会整体 服务链 中的作用 。适应 这一 变化 ，企业 报的“ 角色”就 应在兼顾企业 特 色的同时向 经济类、 社会服务类报 纸 转化 ，紧紧 围绕企业的经营、行业的管理 和与此相联系的社会经济 动态展开报道。
优秀的新闻 策划是报纸 在竞争中取 胜的 法宝，企业报 编辑要善于 应对处理 突发新闻。更多的 时候，媒体之间 的竞争 在突发 事件类新闻 中显得尤 为突出。面
今传媒2 006.1 1 39
传媒实务
回归新闻本位： 媒体遏制低俗化的必由之径
黄玲
如何抵 制媒介低俗化 是当前媒介 市 场管 理面临的热 点问题。 面对一些地 方 不断泛 滥的暴力、色情、丑闻信息，有学 者提出 了加强政策规范、行业监 督、提高 媒介 自律等措 施来应对低 俗化。本文 认 为，遏制低俗 化，提 高媒体品位，还需回 归新闻 本位，将新闻做深、做透，真正提 高新闻 的信息含量，从而建设一 个“有价 值、有进取心 、有公 益精神”的新闻传播 事业。
一、 重视公共新闻
某个名 人的风流丑事 又有哪些新 进 展，一桩恶性 案件的血腥作案细 节，某大
牌 歌星 出 了 什 么绯 闻 ， 又 卷入 什 么 官 司……试 想一下，当 翻开报纸， 打开电 视，出现在眼前的都 是这样的新闻，我们 会作何 感想？过多 的丑闻暴 力、娱乐信 息看过之后，受众没 有获得自己需求的 、 有益的信息，却成为浅薄、无 聊的看客； 媒介演化为专 业的“窥私者”，媒介 的悲 哀在于越来越失去受众的信任 。
二是要 改变原来的 单纯宣传报道 为 报 道与社会效 益相结合， 走独具企业 特 色 的服务化路子 。企业报 应当拓宽 思路 扩大 视野，充分利用并发挥地 域优势、管
理优势，扩大经营 ，把企业报办成 服务企 业的平台，宣传企 业的窗口，凝聚 企业精 神的纽带，构建企 业文化的桥梁。
三是向管理 要精品，实 现管理上 创 新。企业 报必须适 应企业改革 和市场经 济条件 下办好报纸 的需要，在 管理机 制 上大胆 改革创新，重 点是在 用人方面 实 行合 同制和聘 用制，真正实 现工作人员 能进能出、适者优 者留得下干得好，差者 劣者 走得出流 得动。在分配 上以工作成 果确定报酬 和待遇，同时实行评报制 度， 充分发挥分配机制的激 励效应。
四是围绕 市场导向做 文章，就是把 市场作 为报纸宣 传的主要目 标，把帮助 企业 职工确立 市场经济 观念作为 报纸宣 传的出 发点和落 脚点，使报 纸具有强烈 的市场气息以及鲜明的行业和时代特色。 为此，要做进入市 场的先导者，引 导职工 转变观念，树立强烈的市 场意识；要深入 市场最 前沿，总结 企业闯市场 的成败得 失，力求 写出一批 对企业闯市 场有所借 鉴和启发的 文章；要深入职工当中，发现 和挖掘 蕴藏在职 工身上的智 慧，记录他 们在 大市场中 顽强拼搏 的动人场 景和无 私奉献的精 神风貌。为此，编采人 员观察 问题和分析问题的角度都要作相应调整， 在 报纸 版面 安排 和具 体文 章 的写 法上 ， 都要 服从和服 务于企业 在闯市场 过程中 对于舆论工作的 要求。
笔者最大的 感触就是编 辑要把心与 读者贴得紧 些、更紧些。作为一名编 辑， 最 大的 快乐 就是 自己 精心 制 作的 稿件 、 版面得 到了读者的 认可。编辑 如何在创 新理念 的指导下，让 自己所 做的新闻 出 彩？这是每一个编辑 最关注的事情。
首先要学 会质疑和 破解，善于提出 问题，解决问题，这是一个编辑最 应该具 备的基 本功。编辑 的基本功不 光要体现 在文字上，更要体 现在文章的深层次 上， 否则，编辑就不称 职。更 多的时候，人们 提倡编辑要 成为一个杂家，古今中外 ，天 文 地理 …… 各方 面知 识都 该 有所 涉猎 ， 编辑不 一定要成为 某一方面 的行家，但 多了解 一些知识，对 编辑从 事新闻工 作 来说只有好 处，没 有坏处。既“术 业有专 攻”，又兼具丰富知识的 杂家，才 会成为 优秀的编辑 。