2018年联发科技芯片“ 助力5G”双微运营方案【互联网】【两微一抖】

• 让粉丝与我们共同回忆联发科技这21年来的成 绩的同时，也感受到这21年来，联发科技带给 大家生活上的改变。
21岁生日的感谢
“21岁生日”事件
我的21岁，离不开你们的成就
• 整理联发科技21年来的合作厂商，挑选Social上 比较有知名度和影响力的厂商互动。
• 根据联发科技和厂商合作的内容，推出系列“生 日感恩”海报，表达自己的21岁成长，离不开这 些厂商的支持和成就。
1st
大事件
偶尔得来一两剂让人印象深刻的猛药， 永不归于平淡，才是社交该有的状态。
明确的主题 新颖的形式 张弛的节奏
曝光度 关注度 讨论度
大事件策略
我们可以这样做“大事件”：
1+N=更精细、更精准、更受欢迎 以“1+1>2”为要求
• 在统一主题下以多种形式、渠道、内容类 型的复合型传播，将信息通过精准投递后， 叠加式的影响目标受众。
发起话题讨论，有什么事你坚持了21年
“21岁”生日 —— 大数据海报
来看看联发科技的21年，我们一直坚持
21岁生日的感谢
的事业
感谢那些一直和我们并肩作战的战友，
21岁生日的回馈
因为你的存在成就了我的这21年
更感谢那些一直支持我们的朋友，我的 21岁，送给你我的祝福和回馈
21年相关话题讨论
互动话题建设 ——
socialtouch201712112017年度运营总结012018年度运营建议02报价及kpi03目录contents朋务团队介绍04part章节012017年度运营总结2017年度运营总结微博平台共产生曝光量达19015149人次总互劢量达62646条总新增粉丝达115315微信平台前端总曝光量达190105人次总互劢量达4345条总新增粉丝数达30206图文内容后端总曝光次数达633310次总曝光人次达509256part章节022018年度运营斱案做一个站在行业巨人肩膀上拥有夯实的与业基础洞察行业劢态获悉最新行业资讯用观点塑造态度能带来更多的内容幵融于社会的科技行业巨人依托于ic设计领域内的与业背景具有观点态度的领先行业媒体联发科技平台定位我们的目标增加精准目标受众数量找到更多对芯片未来智能科技感兴趣的潜在受众提高品牌影响力让更多人认识联发科技了解品牉责仸不愿景增加品牉好感提高粉丝的活跃度及互劢率调劢粉丝积枀性更多不我们互劢传播策略每年12个受人瞩目的大事件打造行业内创新独到属于联发科技的拳头栏目开展优化舆情监测提升整体视觉传达结吅趣味的热点大事件拳头栏目舆情监测视觉传达热点联发科技技明确的主题新颖的形式张弛的节奏大事件偶尔得来一两剂让人印象深刻的猛药永丌归于平淡才是社交该有的状态
2018
联发科技双微运营方案
By Social-Touch 2017.12.11
目录
CONTENTS
01
2017年度运营总结
02
2018年度运营建议
03
报价及KPI
04
服务团队介绍
01 章 节
Part
2017年度运营总结
2017年度运营总结
• 总曝光达：1.9千万
• 微博平台，共产生曝光量达 19,015,149 人次 • 总互动量达 62,646 条，总新增粉丝达 115,315 人 • 微信平台前端，总曝光量达 190,105 人次 • 总互动量达 4,345 条，总新增粉丝数达 30,206 人 • 图文内容后端总曝光次数达 633,310 次，总曝光人次达 509,256 人
西门子与“拜仁慕尼黑”的热点互动
GE 结合热门电影《天才抢手》
对待热点的态度
热点、突发
当一个科技领域的事件发生时，我们要带有“前瞻的眼光”讲述，“谦卑的姿态”表达。 当一个社会性质的话题受到热议，我们应该带着“人情味儿”第一时间与粉丝用适宜的情绪分享。 适当结合有趣的热点，共容易和粉丝快速拉近距离
常规并非一条路走到黑， 相比过去，择其善者而从之,其不善者而改之。
案例分享
联发科技技芯片案例 领先科技技术（非竞品）
行业事件回顾 趣味答题类型 专业观点讨论
日常内容
结合节日热点 品牌阶段主题
互动话题
全球行业资讯
月度活动
常规内容方向
技术解读
具体阐述联发科技相 关技术领域的专业解 读，让GEEK可以体 会到联发科技技的领
其实真正的科技让你感觉不到科技的存在，它会伴随在你生活中的每 一个环节，成为你生活的一部分。 正如联发科技的“芯片” 。你看不到它，但它却是为你提供智能科技 生活背后的英雄…..
我们讲什么？
我们将从这些方面展现联发科技在智能生活方面的品牌塑造和提升
智慧型手机
让手机更智慧，我们日常生活中 最重要的伙伴
表现形式参考
我们共同守护主人的智能生活
拟人化的形式展现“芯片”中负责完 成不同作用的功能区
以“卡通动画”或“漫画”的形式展 现它们在处理不同任务时的表现
耗电！不可能！看我如何降低功效
主人说的啥？别急，让我仔细辨识一下，没有我们听不懂的指令。
3rd
热点
专业领域的事儿敢于表态， 社会、热点的事儿有个尺度。
情人节到了，听说总有女生埋怨自己的男盆友不会拍照？↓
用联发科技曦力 P30 ，无需担心逆光黑脸， 轻松拍出唯美逆光照
每到17点就是拼手速的时间，挤车真的好痛苦啊，附近频道这么 多人说话，一闪一闪眼睛都瞎了，好不容易看到一个“发现”， 却怎么也挤不进去，哇的哭出来！
4th
视觉传达
中国政府对新闻、政策解读都已迈向“读图时代”， 我们还要只依赖于文字和链接吗？
• 洞悉受众心理，合理制定不同内容，在多 维度相同主题下互相配合，找准最要突破 口，分轻重；不同形态的舆论诱导。
微博
微信
例 配合资源
同主题 1
系列传播物料
4 线上交互型互动推广
KOL、精准广告、 硬广资源露出
渠道互通
2
3
大型专题互动活动
微信话题承接、物料延展
以“21岁生日”为例
“21年”相关话题讨论
增加精准目标受众数量
找到更多对“芯片、未来智能科技”感兴趣的潜在受众
提高品牌影响力
让更多人认识“联发科技”，了解品牌责任与愿景，增加品牌好感
提高粉丝的活跃度及互动率
调动粉丝积极性，更多与我们互动
传播策略
大事件
拳头栏目
联发科技技
舆情监测
视觉传达
常
日 常
规 内
与 月 度
容
活 动
热点
每年1-2个受人瞩目的大事件 打造行业内创新独到属于“联发科技”的拳头栏目 开展优化舆情监测 提升整体视觉传达 结合趣味的 热点
态度
形成某一种固定的说话句式或方式，有助于形成鲜明的感觉。 说行业：斩钉截铁铿锵有力，做沟通又得要“人味儿”。 不做“填鸭式”的喋喋不休，学会把要说的话借他人之口说出来。
示例
话说每到17点的时候，总有一些用户“挤不上车”↓
曦力X30支持LPDDR4X 内存，拥有更大的 传输带宽，传输速度和性能大大提升，再也 不怕挤不上车啦！
微信-利用素材进行内容编辑及排版
在当月创意基础上撰写微信文章及排版
微信-文章原创与发布
原创微信800字以内的微信图文
微信-芯片性能类专业对比性文章 平台运营
通过联发科技已有品宣稿件、活动改写微信文 章，由专业媒体进行专项
微博-舆论引导内容传播
微博博文舆论维护：微博正面舆论维护，包含 评论撰写。
月度平台运营分析报告
• 微博：长文章的关注后才
可阅读功能
有奖互动活动激励
• 微信：需要关注才可抽奖
机制的有奖互动H5
• 微博：需要关注转发才可OL或名人推荐 • 微博微信账号推广的广告
资源
• 线下账号推广
微信增粉推荐资源
广告位置：公众号图文消息底部广告位 广告样式：支持关注卡片、下载卡片、图片、图文、卡券等多种样式
▲ 关注卡片：公众号推广
▲ 图文：品牌活动推广
▲ 卡券卡片：卡券推广
▲ 图片：移动应用&品牌活动推广
▲ 下载卡片：移动应广 推广
快速积累 活跃粉丝
定向推广 推荐扩展 社交闭环 多点触达
微博增粉推荐资源
账号推广
账号头条
账号头条
6th
舆情监测
社交媒体是一个开放平台，有好的声音就会有不好的声音。 不好的评论就在那里，如何让它们“隐身”？
监测
日常 或 针对重要时间点对网友互动内 容进行监测
稀释
快速稀释负面评论，用正面评论“顶替” 负面评论，放大正面评论
操作示意
1
2
正面面评论稀释
这效果简直了！这
个月又要吃土了
说的我都心动了
支持！联发科技 出品必属精品
负面评论出现！
支持！联发科技出品必属精品
负面评论在后，正面评论置顶并在前
03 章 节
日常内容示意（5G） 文章:
常规内容方向
常规内容方向
提高互动的方式
Weibo: 发哥来跟大家打哑谜了，下面这些表情组成的谜
底到底是发哥的哪款产品呢？开动你的脑洞想想， 答对有奖哦！
Wechat:
【有奖破迷】脑洞够大就来猜猜看！ 内容：发哥准备了一系列脑洞巨大的竞猜 小题，乍一看一堆 emoji 乱码什么鬼？ 其实每组 emoji 图都代表发哥的一款产 品，每周将在粉丝俱乐部定期发送，脑洞 够大就来猜吧，反正绝不告诉你我们已经 准备了奖品。
• 在感恩的同时，普及联发科技与厂商的合作案例。
天猫精灵
金立
21岁生日的回馈
“21岁生日”事件
我的21岁，就是要给你们壕礼！
• 于微博展开互动活动，邀请网友给21岁的联发 科技送祝福
• 联发科技在自己的生日周，每天抽出1名幸运粉 丝送出“小礼物”
• 联发科技同时每天转发优质留言，表达感谢， 送出“壕礼”
基于企业CI的基础上，结合Social的特性，归纳总结属于联发科技技的社 交媒体视觉识别传达系统。
内容配图
来自官方：来自网络 【1:1】
形式多样 【实景照片/漫画/信息图/gif】
形式呈现
更多信息展现方式 【 视频 / H5 / 3D全景等 】
视觉传达
先进
如何在“读图”时代将 “大”信息巧妙的说好？
Part
报价与KPI
报价
类别
项目
服务内容
月度主题规划
根据联发科技需求制定每个月的月度主题与创 意方向
创意与内 海报
绘制常规规格尺寸大小的海报创意
容制作 漫画
绘制漫画，用于通过生活、体验故事解读联发 科技技术与体验
信息图
根据联科技提供的数据信息绘制数据信息图
微博-文章撰写与发布
在当月主题、创意基础上撰写微博文章
02 章 节
Part
2018年度运营方案
联发科技平台定位
依托于IC设计领域内的专业背景， 具有观点、态度的领先行业媒体
做一个站在行业巨人肩膀上，拥有夯实的专业基础，洞 察行业动态，获悉最新行业资讯，用观点塑造态度，能 带来更多的内容，并融于社会的“科技行业巨人”
2018年，我们如何做得更好？
我们的目标
做 行业内的原创与唯一，创新的方式将身在各地的行业
领袖汇聚。灵活掌控每一次的“深”与“浅”，目标人群 的围观或参与，善于培养“氛围”。
首 屈一指的“KOL”，与“伙伴”资源快速产生影响。
如杜蕾斯的热点海报
杜蕾斯的“热点海报”就像是行业热点标杆，属于杜蕾斯的“拳头栏目”
我们的拳头栏目
“芯”系你我，智能相随
先技术
产品推介 / 新品发售
近期产品推介新品发 售或活动发布
品牌方向 / 行业前瞻
以通过科技手段享受 生活为主旨，将生活 方式、APP及硬件技 术有机结合，输出未 来科技前瞻性探讨
对国内外具创意想象力及科 技的产品进行盘点，有激励 得与粉丝交流兴趣生活与技
术发展，更好的互动
互动交流
2018年的常规内容方向基本延续2017年的运营
车用市场
未来的“自动驾驶”不再是梦。还 怕什么不认路，不会到库
家庭娱乐
更逼真，更極致高音質技術提供最 精彩的 影音體驗
平板电脑
平板电脑代替笨重的桌面上电脑已不遥远
物联网
以后最了解的你的可能不是你老公或者你妈 妈，而是“联发科技”
连接与网络技术
4G时代全面来临，5G还会远吗？
主人这张照片拍的真好。 我要帮助主人在逆光的时 候也拍出最美的她！
1 重礼
转发微博送祝福：每 日抽奖送“小礼物”
2 重礼
被选中的优质留言被官 方转发：每日送“壕礼”
※ 小礼物可以是小面值京东卡、 壕礼可以是应用了联发科技芯片的产品
2ed
拳头栏目
人无我有，人有我新， 独一份儿！不看我们看谁?
“KOLs”
FANS
在 大而全的行业资讯里发现接地气的议题。以行业类型
为基础，专业素养的领先形象引发更多“同好”的关注与 讨论。快速建立“领袖”气质。
信息图
模式化
将信息精炼后以各类属性人物阐述其相应的信息。 适用于：案例，行业资讯，产品推广 等
研发者来说
新技术的诞生 主要技术 理论数据 优势 功效 ……
使用者来说
选择的理由 带来的成效 发生的数据效果 对自身行业的影响 更多计划 ……
民众来说
生活中的改变 感性认识 畅想
（互动话题）
加速 上市
更易 负担
“21岁生日”事件
双双爽爽
21年唯一能坚持下来的事就是吃饭和睡觉吧囧
寒摊水浅草离离
今年30岁了，从9岁开始就坚持每天看书，真的是每天。很骄傲
我不是水冰月
21年啊….如果我能坚持健身21年，现在就不 用天天看着人家的大长腿流口水了。
21岁大数据海报
“21岁生日”事件
21岁悄悄过去，留下大数据~
• 整理联发科技21年来的经历，挑选出最代表品 牌发展和科技进步的大数据，结合Social属性， 推出系列大数据海报。
在 粉丝部落“活动”专栏开
设每周一次的有奖互动活动，
养成粉丝活动参与习惯
谜底：联发科技首款双卡双 VoLTE 方案
谜底：联发科技曦力 P23 & P30 芯片
常规增粉举措
优质的内容扩散
• 依靠现有粉丝对内容的传
播扩散
• 依靠对品牌感兴趣的粉丝
主动搜索
巧用微博微信功能区
• 微信：留言区功能，需关
注后才可留言
每月针对粉丝增长、内容月度及互动情况进行 分析，并给出次月建议
执行岗位
双微平台内容整理规划及项目外部及内部 按每日1小时进行核算，（list price：AM
研发者
使用者 民众
reference
视觉传达
如何在“短视频”时代将 知识点巧妙传达
短视频
简单化
将生涩难懂又缺少实际应用的信息生动形象化 适用于：领先技术解读、技术应用前瞻等
例如：
5G到底是什么？它能对我们的生活有哪些改变？ 在未来，生活可以变得多智能？ 未来两大核心技术趋势是什么？
5th
常规内容