电视栏目的设置
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杂志型栏目最大的特点是“杂”，在内容上丰富多彩，新闻 性、知识性、服务性、趣味性的内容应有尽有。在形式上， 多种手法交叉运用，或报道式，或访谈式，或纪录片式，皆 为“我”所用，不拘一格。
到了20世纪60年代，是杂志型新闻节目蓬勃发展的时期，先 后诞生了一大批名牌栏目，像美国CBS的《60分钟》、ABC 的《20/20》、《黄金时间实况》等。 我国中央电视台最早于1987年1月开办了《九州方圆》大型 杂志节目，由于内容过于庞杂，最后以失败告终。现在中央 电视台较为成功的杂志型栏目为《东方时空》，该栏目曾在 1995年、1996年两度被评为中国名牌栏目。
例：《非常男女》VS《玫瑰之约》
3.媒体的控制者因素
（1）政治组织对媒体的控制，主要从政策、法 规、信息、制度、经济等方面进行制约。 （2）经济组织对媒体的控制主要用经济手段， 通过向媒体投资、控股、提供广告、赞助等 对媒体施加影响。
二、栏目设置的内部影响因素 1.软件资源 软件资源主要指人才资源，包括人员数量、人员素 质、人员能力。按照栏目运作流程分工，人力资源 要素通常栏目制片人、策划人、编导、主持人等岗 位。
第二节
电视栏目的定位
一个栏目的策划与设置，首要的问题是准确 定位。“定位”是栏目策划的一个重要内容。 电视策划的重要内容是定位，包括频道定位 和栏目定位。定位的准确与否，直接关系到 栏目的生存与发展问题。
一、栏目的对象定位 栏目的定位，首先是对该栏目的受众对象明 确定位，这是一个栏目成败的关键之一。所 谓受众定位，就是确定栏目的目标受众，它 是立足于媒介市场的分析而对媒介产品的市 场占位所做出的决策。像中央电视台的《夕 阳红》，受众对象为老年人，《半边天》主 要对象为妇女。
1994年4月1日《焦点访谈》（CCTV-1）栏目的创办，开创了一条具有 中国特色的舆论监督之路，创造性地提出了“政府重视、群众关心、普 遍存在”的选题标准三原则，坚持“用事实说话”的理念，使该栏目成 为我国影响最大、收视率最高的电视新闻栏目之一。 1995年1月1日《半边天》（CCTV-1，CCTV-10）栏目的创办，开创了 中国电视史上第一个面向全国观众的妇女栏目，被联合国秘书长安南认 为是“一个极具影响力的、专门播放有关女性话题的栏目”，同时，被 不少人认为是中国人权进步的一个标志。
第三节 栏目定位的依据
一、栏目定位的外部影响因素 1.栏目的接受者因素
受众细分的标准主要有： 受众环境，包括地理区域、城市规模、通信条件等。 受众状况，包括人口数量、人口密度、年龄结构、性别比例、 收入状况、职业结构、文化程度、社会阶层等。 受众兴趣，包括受众的生活方式、价值观念、利益追求等。 受众习惯，包括特定观众收看电视的时间与频道等。
从谈话场景看，有演播室内谈话节目，像上面介绍的一些节 目，也有演播室外的谈话节目，如中央电视台的《当代工人》 等。
3．电视杂志式
电视杂志式节目（the Magazine Format）最早由美国全国 广播公司（NBC）西尔维斯特· 韦沃（Sylvester Weaver） 创立，他于1952年和1954年先后开办了《今天》（Today） 和《今晚》（Tonight）两个杂志型新闻节目。
服务性专栏是近年来较为活跃的栏目之一。这类节目是指 “那些实用性强，采用传信息、作咨询、当参谋、反映群众 呼声等方式，为帮助社会各界解决各种实际问题提供方便， 对受众的心理和生活需要有直接影响作用的电视节目”。这 类节目原归类在社教节目类。现在，随着社会的发展和人们 对高品质生活需求的增长，相应的电视节目也急剧发展起来， 并已具备了单独划类的条件。服务性节目，根据不同的标准 又可进一步细分。如依节目形态可分为单项型服务节目和综 合型服务节目，前者如烹调类节目，后者如《为您服务》。
3.节目（信息）资源
任何一个媒体，要维持每天的正常运作，需要大量的有价值 的信息资源，国际与国内的、政治与经济的、文化与生活的、 体育与娱乐的等等，各种信息的汇聚能满足不同类型、不同 层次受众的需求。在这些浩瀚的信息采集中，一方面要靠自 身的力量，利用自身的信息资源优势创办新的栏目；另一方 面，仅靠媒体自身的力量从第一线获取信息资源，既不可能、 也没有必要，这就需要借助外力，疏通各种权威信息渠道， 对信息资源进行有效的整合配置。
第六章 电视栏 目的设置
第一节
电视栏目设置的类型
一、按栏目表现对象划分
前面讲过，电视专题节目分为四大类：报道 类、栏目类、非栏目类和其他类
栏目类
（一）对象型 1.军人节目 （二）公共型 1.社会节目
2.青少年节目
3.老年节目 4.妇女节目 5.残疾人节目 6.少数民族节目 7.港澳台节目 8.对外节目
公共型栏目是指无特定对象，面向全社会广大电视 观众的栏目。其选题应选择电视观众普遍关心的题 材，如社会性栏目《焦点访谈》、《今日说法》； 专门报道经济问题的栏目《经济半小时》；专门对 文化方面的历史、现象、事件和问题进行探讨的栏 目《百家讲坛》；专门报道体育活动的《体育世 界》；传播科学知识、介绍科技成果的栏目《走近 科学》；传播卫生知识的栏目《卫生与健康》等。
一、电视栏目创新的意义
电视栏目创新是电视媒体的核心竞争力。在未 来媒体的竞争中，媒介市场份额的争夺将成为竞争 的重点，而要保持一个媒体（频道）的恒久竞争力， 就必须打造一批自主生产、具有原创或首创意义的 特色栏目，才能拥有别人无可比拟的核心竞争力。 下面简要回顾一下自《东方时空》创办十年来的，电视谈话栏目的内容主要有 以下一些：时政话题，如河北电视台的《国人笑谈》；社会 话题，如湖南电视台的《有话好说》；经济话题，如湖北电 视台的《财智时代》；市民话题，如上海电视台的《有话大 家说》；女性话题，如广东电视台的《女性时空》；人生话 题，如湖北电视台的《往事》等。 从谈话方式看，电视谈话栏目有讲座式，如中央电视台的 《实话实说》；辩论式，如湖南电视台的《有话好说》；访 谈式，如凤凰卫视的《时事开讲》；对话式，如中央电视台 的《对话》等。
2.经济节目
3.文化节目 4.体育节目 5.科技节目 6.卫生节目
对象型栏目是指面向特定对象播出并侧重表现特定范畴 或兼而有之的专栏节目形态，一般根据观众的职业、年龄、 性别、地域等特点分别设置。如按职业设置的对象型栏目有 《人民子弟兵》、《当代工人》、《农民之友》、《商界名 家》等；按年龄设置的对象型栏目有儿童节目《七巧板》、 少年节目《第二起跑线》、青年节目《十二演播室》、老年 节目《夕阳红》等；按性别设置的对象型栏目有《半边天》、 《21世纪，我们做女人》、《女性时空》等；按地域设置的 对象型栏目有少数民族栏目《民族之林》、港澳台栏目《天 涯共此时》和对外栏目《中国报道》等。
文艺类专栏是中外电视媒体都非常重视的领域，也是满足广 大观众娱乐需求最重要的节目形态。它主要是对舞台上或演 播室演出的各种文艺节目进行二度创作，既保留原有艺术形 式的审美价值，又充分发挥电视特殊艺术功能。按照《中国 应用电视学》的分类，电视文艺专栏又细分为三大类：欣赏 性专栏、综合性专栏和竞赛性专栏。以中央电视台第三套节 目改版（2000年）为标志，综艺频道较为全面地体现出了文 艺专栏的设置情况。
人才资源历来是制约媒体各项策划的重要因素，因 为一切策划方案都要靠合适的人去完成。
2.硬件资源
硬件资源包括媒体的资金、设备和技术条件，这是 媒体新创办或者改版能否成功的重要保证。据介绍， 上海教育电视台创办时，注入资金就达5 000万元， 之后每年还要投入2 500万元才能运转。如果要办一 个综合频道的电视台，其投资可想而知将会更大了。
媒介的宗旨、性质、功能是根本性的，这是 设置一个栏目的出发点，也是一个媒介内容 取向的规定所在。 栏目的内容定位还包括栏目的文化品位定位， 这是栏目根据宗旨、受众群体等因素对栏目 内容文化含量、文化风格的定位。
三、栏目的形式定位
当媒介的内容范畴确定之后，必须进一步考虑的是栏目的表 现形式问题。新闻媒介，无论是报纸版面，还是广播电视栏 目，都力求内容与形式的完美统一。媒介的吸引力，根本在 于内容，但形式因素也不可忽视。内容决定形式，形式又强 化和美化内容。 电视媒介的形式，主要表现在栏目的结构形态、表达方式以 及时段选择等方面。栏目的结构形态主要有杂志型和专题型 两种。
三、按栏目表现形式划分 1.电视纪录片式 电视纪录片是电视专栏节目中最基本、最常 用的形式。现在，许多电视专栏就是由完整 的电视纪录片构成，像中央电视台的《见 证》，北京电视台的《纪实天下》，上海电 视台的《纪录片编辑室》，湖北电视台的 《纪实30分》等。
2．电视访谈式 电视访谈式节目是继娱乐节目热之后，在当 今电视台最为活跃、最普遍使用的节目类型 之一。电视谈话节目作为电视专栏中重要的 形态之一，不仅适用于新闻的深度报道，而 且还大量应用于教育性、知识性、服务性甚 至娱乐性节目。
如何进行受众细分呢？ 单一变数细分法。即根据影响受众需求的某 一种因素为标准进行细分。 多种变数细分法。即根据影响受众需求的两 种或两种以上的因素进行受众细分。 系列变数细分法。即根据影响受众需求的层 次系列，逐步逐层地进行受众细分。
2.媒体的竞争者因素
电视媒体之间的竞争是媒体定位中需要考虑 的又一个重要的外部环境因素。这种竞争一 方面存在于不同类型的媒体之间，如报纸与 广播电视、广播与电视之间的竞争，另一方 面存在于同类型媒体之间，如报纸与报纸、 电视与电视之间的竞争尤为激烈。
中央电视台的《经济半小时》，将收视对象稳定在25岁至50 岁之间，月收入较高、拥有较高的消费能力和投资决策能力 的高素质人群，并致力于更加贴近现实，关注民生，用大众 化的社会经济新闻拓展更为广泛的收视群体。 湖南长沙电视台的女性频道，能在竞争激烈的湖南电视媒介 中脱颖而出，就在于它的受众定位比较明确：完全关注世纪 女性的世纪生存，致力于探索21世纪如何做女人。因此，频 道的栏目设置都以女性为取舍标准，真正为女性代言。同时， 也考虑到关注女性生存与命运的男性，争取所办节目“女人 爱看，男人想看”。
1993年5月1日《东方时空》（CCTV-1）栏目的创办，开创了中国电视 新闻改革的先河，改变了中国内地观众早间不看电视节目的习惯。最初 的子栏目《东方之子》，完善了以访谈方式介绍人物的探索；《生活空 间》用纪录片的形式为未来留下一部由小人物构成的历史，《焦点访谈》 为捕捉热点新闻提供了一个平台。
二、按栏目表现内容划分 社会教育类 新闻信息类 体育运动类 文艺类 服务类
社教类节目按题材和内容可细分为社会政治类，即 反映一个时期内重大社会问题、社会现象、重大政 治事件、历史事件等为内容的栏目；文化教育类， 即以文学、艺术、音乐、舞蹈、美术、戏曲等方面 的人物和事件为主要题材的栏目；经济类，即以经 济信息、经济政策、经济活动、经济服务为内容的 栏目；科技类，即以报道科技信息、传播科技知识、 宣传科技人物、推动科技进步为宗旨的栏目。
二、栏目的内容定位
栏目的内容定位，主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、 地方特色等，是立足于受众需求和传播目的而对媒介产品的 决策。 栏目的宗旨，是一个栏目的“主心骨”，是栏目的“魂”， 它大致规范了栏目的表现范畴，同时也是形成一个栏目特色 的重要标志。如《东方之子》定位于“浓缩人生精华”， 《生活空间》（现改为《百姓故事》）定位于“讲述老百姓 自己的故事”，《焦点访谈》原定位于“时事追踪报道，新 闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说”。从1999年起， 《焦点访谈》的定位语改为“用事实说话”。
第三节
电视栏目的创新
在当代媒体激烈竞争的背景下，电视栏目的创新成为一 个非常重要的研究课题，也是业界异常关注的一个很普遍的 热门话题。从20世纪80年代以来，我国电视媒体的创新，首 先体现在节目与节目之间的竞争，代表性的节目有《话说长 江》。到了90年代，电视媒体的创新集中在电视栏目之间的 竞争，出现了《快乐大本营》一类娱乐栏目。本世纪之初， 电视媒体的竞争、创新体现在频道之间的重新定位，导致一 批个性化、特色鲜明的频道诞生，如中央电视台科教频道、 广西卫视女性频道等，但频道之间的竞争归根结底还是落实 到栏目的竞争，频道的核心竞争力即体现在特色频道的栏目 群上。
到了20世纪60年代，是杂志型新闻节目蓬勃发展的时期，先 后诞生了一大批名牌栏目，像美国CBS的《60分钟》、ABC 的《20/20》、《黄金时间实况》等。 我国中央电视台最早于1987年1月开办了《九州方圆》大型 杂志节目，由于内容过于庞杂，最后以失败告终。现在中央 电视台较为成功的杂志型栏目为《东方时空》，该栏目曾在 1995年、1996年两度被评为中国名牌栏目。
例：《非常男女》VS《玫瑰之约》
3.媒体的控制者因素
（1）政治组织对媒体的控制，主要从政策、法 规、信息、制度、经济等方面进行制约。 （2）经济组织对媒体的控制主要用经济手段， 通过向媒体投资、控股、提供广告、赞助等 对媒体施加影响。
二、栏目设置的内部影响因素 1.软件资源 软件资源主要指人才资源，包括人员数量、人员素 质、人员能力。按照栏目运作流程分工，人力资源 要素通常栏目制片人、策划人、编导、主持人等岗 位。
第二节
电视栏目的定位
一个栏目的策划与设置，首要的问题是准确 定位。“定位”是栏目策划的一个重要内容。 电视策划的重要内容是定位，包括频道定位 和栏目定位。定位的准确与否，直接关系到 栏目的生存与发展问题。
一、栏目的对象定位 栏目的定位，首先是对该栏目的受众对象明 确定位，这是一个栏目成败的关键之一。所 谓受众定位，就是确定栏目的目标受众，它 是立足于媒介市场的分析而对媒介产品的市 场占位所做出的决策。像中央电视台的《夕 阳红》，受众对象为老年人，《半边天》主 要对象为妇女。
1994年4月1日《焦点访谈》（CCTV-1）栏目的创办，开创了一条具有 中国特色的舆论监督之路，创造性地提出了“政府重视、群众关心、普 遍存在”的选题标准三原则，坚持“用事实说话”的理念，使该栏目成 为我国影响最大、收视率最高的电视新闻栏目之一。 1995年1月1日《半边天》（CCTV-1，CCTV-10）栏目的创办，开创了 中国电视史上第一个面向全国观众的妇女栏目，被联合国秘书长安南认 为是“一个极具影响力的、专门播放有关女性话题的栏目”，同时，被 不少人认为是中国人权进步的一个标志。
第三节 栏目定位的依据
一、栏目定位的外部影响因素 1.栏目的接受者因素
受众细分的标准主要有： 受众环境，包括地理区域、城市规模、通信条件等。 受众状况，包括人口数量、人口密度、年龄结构、性别比例、 收入状况、职业结构、文化程度、社会阶层等。 受众兴趣，包括受众的生活方式、价值观念、利益追求等。 受众习惯，包括特定观众收看电视的时间与频道等。
从谈话场景看，有演播室内谈话节目，像上面介绍的一些节 目，也有演播室外的谈话节目，如中央电视台的《当代工人》 等。
3．电视杂志式
电视杂志式节目（the Magazine Format）最早由美国全国 广播公司（NBC）西尔维斯特· 韦沃（Sylvester Weaver） 创立，他于1952年和1954年先后开办了《今天》（Today） 和《今晚》（Tonight）两个杂志型新闻节目。
服务性专栏是近年来较为活跃的栏目之一。这类节目是指 “那些实用性强，采用传信息、作咨询、当参谋、反映群众 呼声等方式，为帮助社会各界解决各种实际问题提供方便， 对受众的心理和生活需要有直接影响作用的电视节目”。这 类节目原归类在社教节目类。现在，随着社会的发展和人们 对高品质生活需求的增长，相应的电视节目也急剧发展起来， 并已具备了单独划类的条件。服务性节目，根据不同的标准 又可进一步细分。如依节目形态可分为单项型服务节目和综 合型服务节目，前者如烹调类节目，后者如《为您服务》。
3.节目（信息）资源
任何一个媒体，要维持每天的正常运作，需要大量的有价值 的信息资源，国际与国内的、政治与经济的、文化与生活的、 体育与娱乐的等等，各种信息的汇聚能满足不同类型、不同 层次受众的需求。在这些浩瀚的信息采集中，一方面要靠自 身的力量，利用自身的信息资源优势创办新的栏目；另一方 面，仅靠媒体自身的力量从第一线获取信息资源，既不可能、 也没有必要，这就需要借助外力，疏通各种权威信息渠道， 对信息资源进行有效的整合配置。
第六章 电视栏 目的设置
第一节
电视栏目设置的类型
一、按栏目表现对象划分
前面讲过，电视专题节目分为四大类：报道 类、栏目类、非栏目类和其他类
栏目类
（一）对象型 1.军人节目 （二）公共型 1.社会节目
2.青少年节目
3.老年节目 4.妇女节目 5.残疾人节目 6.少数民族节目 7.港澳台节目 8.对外节目
公共型栏目是指无特定对象，面向全社会广大电视 观众的栏目。其选题应选择电视观众普遍关心的题 材，如社会性栏目《焦点访谈》、《今日说法》； 专门报道经济问题的栏目《经济半小时》；专门对 文化方面的历史、现象、事件和问题进行探讨的栏 目《百家讲坛》；专门报道体育活动的《体育世 界》；传播科学知识、介绍科技成果的栏目《走近 科学》；传播卫生知识的栏目《卫生与健康》等。
一、电视栏目创新的意义
电视栏目创新是电视媒体的核心竞争力。在未 来媒体的竞争中，媒介市场份额的争夺将成为竞争 的重点，而要保持一个媒体（频道）的恒久竞争力， 就必须打造一批自主生产、具有原创或首创意义的 特色栏目，才能拥有别人无可比拟的核心竞争力。 下面简要回顾一下自《东方时空》创办十年来的，电视谈话栏目的内容主要有 以下一些：时政话题，如河北电视台的《国人笑谈》；社会 话题，如湖南电视台的《有话好说》；经济话题，如湖北电 视台的《财智时代》；市民话题，如上海电视台的《有话大 家说》；女性话题，如广东电视台的《女性时空》；人生话 题，如湖北电视台的《往事》等。 从谈话方式看，电视谈话栏目有讲座式，如中央电视台的 《实话实说》；辩论式，如湖南电视台的《有话好说》；访 谈式，如凤凰卫视的《时事开讲》；对话式，如中央电视台 的《对话》等。
2.经济节目
3.文化节目 4.体育节目 5.科技节目 6.卫生节目
对象型栏目是指面向特定对象播出并侧重表现特定范畴 或兼而有之的专栏节目形态，一般根据观众的职业、年龄、 性别、地域等特点分别设置。如按职业设置的对象型栏目有 《人民子弟兵》、《当代工人》、《农民之友》、《商界名 家》等；按年龄设置的对象型栏目有儿童节目《七巧板》、 少年节目《第二起跑线》、青年节目《十二演播室》、老年 节目《夕阳红》等；按性别设置的对象型栏目有《半边天》、 《21世纪，我们做女人》、《女性时空》等；按地域设置的 对象型栏目有少数民族栏目《民族之林》、港澳台栏目《天 涯共此时》和对外栏目《中国报道》等。
文艺类专栏是中外电视媒体都非常重视的领域，也是满足广 大观众娱乐需求最重要的节目形态。它主要是对舞台上或演 播室演出的各种文艺节目进行二度创作，既保留原有艺术形 式的审美价值，又充分发挥电视特殊艺术功能。按照《中国 应用电视学》的分类，电视文艺专栏又细分为三大类：欣赏 性专栏、综合性专栏和竞赛性专栏。以中央电视台第三套节 目改版（2000年）为标志，综艺频道较为全面地体现出了文 艺专栏的设置情况。
人才资源历来是制约媒体各项策划的重要因素，因 为一切策划方案都要靠合适的人去完成。
2.硬件资源
硬件资源包括媒体的资金、设备和技术条件，这是 媒体新创办或者改版能否成功的重要保证。据介绍， 上海教育电视台创办时，注入资金就达5 000万元， 之后每年还要投入2 500万元才能运转。如果要办一 个综合频道的电视台，其投资可想而知将会更大了。
媒介的宗旨、性质、功能是根本性的，这是 设置一个栏目的出发点，也是一个媒介内容 取向的规定所在。 栏目的内容定位还包括栏目的文化品位定位， 这是栏目根据宗旨、受众群体等因素对栏目 内容文化含量、文化风格的定位。
三、栏目的形式定位
当媒介的内容范畴确定之后，必须进一步考虑的是栏目的表 现形式问题。新闻媒介，无论是报纸版面，还是广播电视栏 目，都力求内容与形式的完美统一。媒介的吸引力，根本在 于内容，但形式因素也不可忽视。内容决定形式，形式又强 化和美化内容。 电视媒介的形式，主要表现在栏目的结构形态、表达方式以 及时段选择等方面。栏目的结构形态主要有杂志型和专题型 两种。
三、按栏目表现形式划分 1.电视纪录片式 电视纪录片是电视专栏节目中最基本、最常 用的形式。现在，许多电视专栏就是由完整 的电视纪录片构成，像中央电视台的《见 证》，北京电视台的《纪实天下》，上海电 视台的《纪录片编辑室》，湖北电视台的 《纪实30分》等。
2．电视访谈式 电视访谈式节目是继娱乐节目热之后，在当 今电视台最为活跃、最普遍使用的节目类型 之一。电视谈话节目作为电视专栏中重要的 形态之一，不仅适用于新闻的深度报道，而 且还大量应用于教育性、知识性、服务性甚 至娱乐性节目。
如何进行受众细分呢？ 单一变数细分法。即根据影响受众需求的某 一种因素为标准进行细分。 多种变数细分法。即根据影响受众需求的两 种或两种以上的因素进行受众细分。 系列变数细分法。即根据影响受众需求的层 次系列，逐步逐层地进行受众细分。
2.媒体的竞争者因素
电视媒体之间的竞争是媒体定位中需要考虑 的又一个重要的外部环境因素。这种竞争一 方面存在于不同类型的媒体之间，如报纸与 广播电视、广播与电视之间的竞争，另一方 面存在于同类型媒体之间，如报纸与报纸、 电视与电视之间的竞争尤为激烈。
中央电视台的《经济半小时》，将收视对象稳定在25岁至50 岁之间，月收入较高、拥有较高的消费能力和投资决策能力 的高素质人群，并致力于更加贴近现实，关注民生，用大众 化的社会经济新闻拓展更为广泛的收视群体。 湖南长沙电视台的女性频道，能在竞争激烈的湖南电视媒介 中脱颖而出，就在于它的受众定位比较明确：完全关注世纪 女性的世纪生存，致力于探索21世纪如何做女人。因此，频 道的栏目设置都以女性为取舍标准，真正为女性代言。同时， 也考虑到关注女性生存与命运的男性，争取所办节目“女人 爱看，男人想看”。
1993年5月1日《东方时空》（CCTV-1）栏目的创办，开创了中国电视 新闻改革的先河，改变了中国内地观众早间不看电视节目的习惯。最初 的子栏目《东方之子》，完善了以访谈方式介绍人物的探索；《生活空 间》用纪录片的形式为未来留下一部由小人物构成的历史，《焦点访谈》 为捕捉热点新闻提供了一个平台。
二、按栏目表现内容划分 社会教育类 新闻信息类 体育运动类 文艺类 服务类
社教类节目按题材和内容可细分为社会政治类，即 反映一个时期内重大社会问题、社会现象、重大政 治事件、历史事件等为内容的栏目；文化教育类， 即以文学、艺术、音乐、舞蹈、美术、戏曲等方面 的人物和事件为主要题材的栏目；经济类，即以经 济信息、经济政策、经济活动、经济服务为内容的 栏目；科技类，即以报道科技信息、传播科技知识、 宣传科技人物、推动科技进步为宗旨的栏目。
二、栏目的内容定位
栏目的内容定位，主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、 地方特色等，是立足于受众需求和传播目的而对媒介产品的 决策。 栏目的宗旨，是一个栏目的“主心骨”，是栏目的“魂”， 它大致规范了栏目的表现范畴，同时也是形成一个栏目特色 的重要标志。如《东方之子》定位于“浓缩人生精华”， 《生活空间》（现改为《百姓故事》）定位于“讲述老百姓 自己的故事”，《焦点访谈》原定位于“时事追踪报道，新 闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说”。从1999年起， 《焦点访谈》的定位语改为“用事实说话”。
第三节
电视栏目的创新
在当代媒体激烈竞争的背景下，电视栏目的创新成为一 个非常重要的研究课题，也是业界异常关注的一个很普遍的 热门话题。从20世纪80年代以来，我国电视媒体的创新，首 先体现在节目与节目之间的竞争，代表性的节目有《话说长 江》。到了90年代，电视媒体的创新集中在电视栏目之间的 竞争，出现了《快乐大本营》一类娱乐栏目。本世纪之初， 电视媒体的竞争、创新体现在频道之间的重新定位，导致一 批个性化、特色鲜明的频道诞生，如中央电视台科教频道、 广西卫视女性频道等，但频道之间的竞争归根结底还是落实 到栏目的竞争，频道的核心竞争力即体现在特色频道的栏目 群上。