标题抓人眼球新媒体运营文案写作操作方案

标题抓人眼球
1、新闻社论
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第一步，树立新闻主角。

如果你的产品不是家喻户晓，建议不要以自家品牌为主角，而是想办法“傍大款”，把我们的品牌和新闻焦点关联起来，比如明星地区、明星企业、明星人物等。

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第二步，加入即时性词语：现在、今天、2020年、这个夏天、这周六等，人们总是更关注最新发生的事情。

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第三步，加入重大新闻常用词，包括：全新、新款、最新到货、引进、上市、宣布、曝光、终于、突破、发现、发明、蹿红、风靡等，让读者迅速感觉到“有大事发生”。

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例子：
原标题：明星篮球鞋6折起优惠大促中
修改后：2017 NBA全明星赛上场鞋照曝光，有1款今天6折！
新闻社论标题=树立新闻主角（热点事件NBA全明星赛）+即时性词语（今天）+重大新闻词（全曝光）
2、好友对话
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第一步，加入“你”这个词。

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第二步，把所有书面语改成口语。

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第三步，加入惊叹词。

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例子：
原标题：市面主流眼霜测评报告
修改后：恭喜你！在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评！
好友对话标题=对“你”说话（恭喜你！）+口语词（25岁、看到、靠谱、最最）+惊叹词
3、实用锦囊
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第一步，写出读者的苦恼。

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第二步，给出圆满结局/破解方法。

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例子：
原标题：已婚女性首选理财产品隆重登场
修改后：你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你3个建议
实用锦囊标题=具体问题（存不下钱）+圆满结局/破解方法（央视专家3个建议）
4、惊喜优惠
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第一步，不是报价，而是告诉读者产品的最大亮点：人气旺、销量高，功能强或者是明星青睐、媲美大牌。

例如：夏季薄款、畅销8年、护肤榜Top10、黑色星期五销量王、2020年度人气王、岛国妹纸人手一瓶、英国女王御用等等。

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第二步，写明具体低价政策。

比如：免费、剩下80元、买一送一、100元抵150元花、68元抢到、一份盒饭钱拿到等。

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第三步，限时限量。

比如：限时1天、3小时后涨价、最后抄底机会、仅限退休老人、30份售完即止。

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例子：
原标题：精致配饰新品大促，性价比超高！
修改后：忘了Tiffany，花400多元你就能买到这些吸睛配饰！
惊喜优惠标题=产品亮点（对标Tiffany）+明确低价（400多元）+限时优惠(本标题没有)。