老年机推广合作方案

合作宣传
2012把“爱”带回家
产品策略
电信老年手机
老年服务 低廉的资费 便捷的服务
安全的产品
细致的关怀
产品策略
信息化居家养老服务
朝 阳 怡 和
1紧急援助服务来自养 老 服 务 有 限 公 司
5
电信老年手机
4
生活便捷服务
2 3
健康管理服务 家政服务
目标 1
老年人手机 用户占有率 不低于95% 从竞争对手 现有用户挖 掘2%总占 有率不低于 97%。
目标 2
老年人手机 用户更换老 年机不低于 60%，以配 套服务为依 托，尽可能 边缘化竞争 对手。
目标 3
加强推广老 年机使用功 能，老年机 资费情况及 配套服务专 有独特模式。
目录
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总体部署
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详细策略
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计划安排
广宣策略
中国电信 电信公司、大厅、 网点易拉宝、便 签、DM等，具体 方式可根据电信 公司内部固有的 方式进行广宣。 朝阳怡和 公交电视广告、 报纸软文、DM 等，具体模式主 要选择以受众人 群广为依据。
中国联通
拥有最先进的3G网络及终端，3G产品具有最强竞争力。
营销目标
2012年老年市场营销总思路是保持现有用户稳定在网，推荐公司老年手机， 2012年老年市场营销总思路是保持现有用户稳定在网，推荐公司老年手机， 年老年市场营销总思路是保持现有用户稳定在网 不惜代价发展老年手机新用户，以老年机配套服务为引导， 不惜代价发展老年手机新用户，以老年机配套服务为引导，进一步边缘化 对手产品。具体目标如下： 对手产品。具体目标如下：
“老年机”推广合作方案 老年机” 老年机
2012年3月
目录
总体部署 …………………………………………………… 详细策略 ……………………………………………………
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计划安排
环境分析
中国移动 拥有强大的用户群，目前产品综合竞争能力最强。
中国电信
融合优势部分弥补了电信单一产品竞争力不足问题 （绿色手机）。