视频网站行业发展现状及未来发展趋势分析

视频网站行业发展现状及未来发展趋势分析
视频网站成长为最大的渠道.视频网站经过10年的快速发展,现在已经取代传统电视台成为最主要的影视剧播放渠道.电视台收视情况持续萎缩,2016年电视观众单日收视时间较2012年下滑10%至152.4分钟,2016年电视观众日均达到率60.5%,较2012年下降7.9个百分点.而与之形成鲜明对比的是,2016年网络视频用户的使用率达到74.5%,较2012年提升8.6个百分点,大幅超过电视.此外,44.4%的网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸等任何传统媒体.台弱网强的背后根源是移动互联网背景下用户的迁移带动精品内容的转移.
网端版权价格已超过台端.由于视频网站并不真正掌握用户,用户忠诚于内容,尤其是头部内容,其引流效果十分明显.因此,为了留住和吸引用户,提升市场份额,各大视频网站对头部剧的采购竞争日趋激烈,导致其版权价格急剧攀升.而各大视频网站及其背后的金主BAT“烧钱”实力远高于电视台.头部剧的价格由2010年年的2万元/集飞涨至2017年的900万元/集,7年间上涨了450倍.有个别精品剧单集价格更是突破千万级别.比如,2018年将上映的凉生网络单集售价达到1000万以上,台端单集售价仅480万；2012年最火的甄嬛传台端售价190万,网端单集售价不到30万.短短数年,视频网站与电视台的地位就已逆转.
2006-2017年电视剧版权价格变化
公开资料整理2017-2018年头部影视剧项目网台版权售价。