我国体育直播付费模式的发展问题研究

我国体育直播付费模式的发展问题研究
作者：杨伦
来源：《当代旅游》2019年第02期
摘要：我国网络体育直播付费模式在近五年内迅速发展，但因起步晚、无经验而存在着各样的问题。

本文通过对各体育直播平台的研究分析得出，我国体育付费直播面临包括缺少相关政策推动、受自身发展的阻碍、体育直播领域存在恶性竞争、受众认可度低等问题，并以此给予各直播平台关于发展方向和趋势的启示，促进体育付费直播产业的发展更加合理化。

关键词：付费直播;发展;问题研究
我国自20世纪70年代开始电视直播体育赛事，90年代引入NBA直播后开始进入体育直播的黄金时期，21世纪第一个十年是电视直播的年代，第二个十年则开启网络直播新时代。

一、缺少相关法律政策的规范和推动
（一）低准入门槛造就低质量转播
流量时代，各省卫视都想从转播比赛中获取大量广告收益，因此转播质量便参差不齐、乏善可陈，除央视外，各卫视的转播大厅大多较为简陋，解说嘉宾缺少专业技能和素质，转播画面的清晰度不理想，观众无法拥有最佳的观赛体验。

近几年各大网络平台加强竞争，转播体验与解说质量并没有成为其追求受众的标准，而是通过疯狂拓展广告销路、分销渠道和制定高昂的会员价格以回笼资金。

主要原因是体育直播的准入门槛过低，国家没有明文规定体育直播的准入条件以及硬件设施标准，这也就无形中告诉各直播平台可以肆意而为，可以为了金钱放弃底线。

（二）对电视与互联网的直播功能无明确界定
不同的直播平台拥有不同的致效人群，其直播内容、方法、功能等都应有所区别。

对于电视和互联网，应有一种明确的功能界定：为哪類人服务，收费标准如何，以什么形式收费，应达到什么标准，应对社会产生什么样的效应。

然而这些应被明确提及的问题都没有出现在相关法律政策中，政府对体育直播和付费模式的发展没有做好预案，对世界大潮流大趋势没有做出应有预判。

二、受自身发展阻碍
（一）电视频道资金短缺，思维固化
数字高清电视被引入后，各电视频道的付费节目发展迟缓，观众开通付费频道后无法选择自己喜爱的场次观看，互动性非常弱，且价格昂贵，甚至出现捆绑销售，原因是电视频道资金
短缺与思维模式固化。

电视台的资金短缺问题决定其不会为了一档体育节目而消耗大笔经费，如体奥动力以5年80亿买下中超独家转播权，央视体育想以每年2000万买来免费转播权的想法根本不可能成功。

其次，电视台对付费体育直播概念的理解出现很大偏差，付费频道也只是改为收费模式，并无相伴的营销策略或增值服务，没有进行深入开发，所以单一的定价策略和收费形式并不符合当代观众的消费心理，进而影响受众的消费行为。

（二）互联网直播平台业务泛滥
现阶段，各大体育直播网站纷纷建立自己的体育直播产业链和生态圈，以求传播更多优质的直播节目和周边服务获得观众青睐，所以扩大自己的体育赛事直播范围就成为了重中之重。

在此基础上，各平台的业务发展泛滥趋势，交织错横，贪多求功，一味冒进。

乐视在首轮融资成功后，大力投资手机、电视、电动汽车等领域，在两年27亿的天价拿下中超独家转播权后，又将“魔爪”伸向了英超、西甲、F1、高尔夫、网球等领域，只顾发展自己的业务无暇顾及转播质量和服务，导致直播清晰度屡被吐槽，解说水平被“赞”为业余级，网上恶评如潮。

三、恶性竞争酿不良后果
（一）重金砸转播权存隐患
乐视集团在刚经过融资并未站稳脚跟时就出手重金，急迫得争夺市场占据主动权，如今经过两年“黄金期”后早已日薄西山。

央视体育因资金短缺早早退出了争夺，新英体育通过老本还在勉强维持最后的尊严，金钱战争真正的赢家只剩下腾讯体育和聚力体育。

这给前者与后者都提了个醒，除非拥有强大的经济后台，否则千万不可视金钱如粪土，而视频网站和传统电视直播如果不挖掘自己的潜力，将各自的直播优势发挥出来，并提高转播质量和解说水平，将无法在付费体育直播的道路上走向持久。

（二）二次销售转播权促成本上升
各直播平台砸重金争夺独家转播权，导致传统电视和单一视频网站的生存空间被挤压殆尽，最为严重的问题便是争夺独家转播权导致成本急剧上升，这是许多体育赛事直播高额定价和广告充斥的重要原因。

但会员费与广告费难以弥补天价成本，致使一级转播商将转播权分销给其他平台形成二级转播商，以求共同分担天价转播费。

但事实是二级转播商为了市场份额承担了大量的费用，在减轻一级转播商负担的同时也增加了自己的成本，于无形中帮助了一级转播商。

四、体育直播付费模式推广受阻
（一）我国公众对付费直播认可度较低
目前，我国基数庞大的体育观众对付费直播的认可度并不高。

网络上大部分公众对于体育付费直播模式的发展前景感到担忧，并对体育直播版权和体育付费模式没有清晰地认知。

此
外，国家没有对付费模式进行公开推广，现今部分国民的工资水平难以支撑高昂的观看费用。

体育直播付费模式从最开始的推广，到中期半收费半免费模式、受众的逐渐接受，再到最后全面付费，应是一个分阶段的渐进发展过程，要清楚任何发展都不能一蹴而就，否则你的黄金期也就成为了镇痛期，乐视体育就是鲜明的例子。

（二）盗版直播现象严重
在互联网体育直播平台中，出现许多非法的APP、小网站进行盗版直播体育赛事。

几年前“A8体育”APP做的风生水起，依靠免费链接比赛直播获得了几千万的下载量，每天在线人数为几百万，为自己赢得了多个广告商投资。

近些年，“JRS直播”直播平台出现在公众眼前，而且也被广大受众认可，每天也会有上百万人观看直播。

这些盗版侵权行为减少了正版直播平台的付费会员人数，大大影响广告费用以及会员收费，严重阻碍体育直播付费模式的发展和推广，我国应加强互联网相关立法与执法。

五、结论
发展付费模式是我国体育直播未来发展的趋势，也是现今经济时代和信息时代进行版权保护的必要措施，国家政策应给予大力支持，各直播平台应使用更灵活多元的营销策略，在定价上更符合收视受众的实际情况，使受众真正享受到付费模式带来的体育直播收看革命。

作者简介：
杨伦（1994-），男，汉族，河北沙河人，在读研究生，研究方向：新媒体传播。