艺术设计中色彩心理学现象分析

艺术设计中色彩心理学现象分析随着社会经济的发展，人们的生活水平有了很大的提高，人们更渴望好的产品出现，以适应时代的潮流，而现在市场上的产品差强人意，色彩心理尤其严重。

人们在谈及到一款产品设计时，经常会用到“挺漂亮的”，“有创意”，“有点意思”等等词汇，其实从审美心理学的角度来讲，这些词汇都是对于设计师、产品和受众之间的情感征兆的描述。

色彩的运用在设计中越来越有影响力，它主要追求色彩的和谐与色彩的美感。

色彩的配合，是研究设计的重要题材。

一色彩心理学在设计中的含义色彩心理学是十分重要的学科，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。

色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。

色彩的应用，很重视这种因果关系，即由对色彩的经验积累而变成对色彩的心理规范，当受到什么刺激后能产生什么反应，都是色彩心理所要探讨的内容。

纯粹色彩科学称为色彩工程学，包括表色法、测色法、色彩计划设计、色彩调节、色彩管理等。

包装色彩学是色彩工程学在包装色彩设计与色彩复制等方面的具体应用，是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的有机统一。

包装色彩学从包装色彩出发，系统地反映色彩形成与表述、色彩设计与再现的现象与规律，是色彩构成、色度学及印刷色彩学等有关内容的有机结合，是对包装色彩感性认识和理性分析的有机结合。

色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。

心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。

他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发送的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。

经验丰富的设计师，往往能藉色彩运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到最佳设计的目的。

一般情况下颜色象征意义：红——血、夕阳、火、热情、危险；橙——晚霞、秋叶、温情、积极；黄——黄金、黄菊、注意、光明； 绿——草木、安全、和平、理想、希望；蓝——海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智；紫——高贵、神秘、优雅；白——纯洁、朴素、神圣；黑——夜、死亡、邪恶、严肃。

心理学家留意到，一种颜色通常不只含有一个象征意义，正如上述的红色，既象征热情，却也象征了危险，所以不同的人，对同一种颜色的密码，会作出截然不同的诠释。

除此之外，个人的年龄、性别、职业、他所身处的社会文化及教育背景，都会使人对同一色彩产生不同的联想。

蔡启仁先生举例，好像中国人对红色和黄色特别有好感，就多少和中华民族发源于黄土高原有点关系，故在不同文化体系下，色彩会给设定为含有不同特定意思的语言，所表达的意义可能完全不同。

这个色彩和心理联想的理论，对设计师来说是个重要的发现。

他们在选择运用何种色彩时，须同时考虑作品面向的是哪一个消费群，以免出现相反效果。

蔡启仁先生举例，紫色在西方宗教世界中，是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在伊斯兰教国家内，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随便乱用。

色彩心理不过是其中一个选择条件，还有其它的原因左右设计师的决定，其中一个极普遍的因素便是潮流。

当某个时期，某种颜色或某系列的颜色成为当时社会上的主流偏好，设计师设计新商品时，便不免会较容易倾向选择那些流行色彩。

但是，是谁决定哪些是流行色?流行色的研究，是近半世纪的一门新兴学科。

蔡启仁先生指出，世界上有一个国际流行色委员会，专门研究色彩的潮流。

每年，委员会会对世界各地的流行色调加以研究分析，预测哪些颜色会成为国际流行色，提供设计师参考。

目前各个不同地区的交流频繁，流行色的覆盖层面越发广阔，对设计的影响力亦逐步加强。

近年来，潮流追捧金属色系，一下子，新涌现的产品全部都不得不抹上三分金属色彩。

设计师以提高商品的吸引力为大前题，顺应潮流用某些色彩，他们之中，有不少人在几种潮流色彩中翻出新意，创作出许多精彩的作品。

但一些盲目跟从潮流，不假思索“设计师”，其制成品欠缺新意，只求赶上潮流，却忽略了个性。

二色彩心理学在设计中的运用色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

心理学家对此曾做过许多实验。

他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。

而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。

有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。

自19世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。

不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。

翻开任何一本有关色彩设计的书，都有谈到一些运用色彩的基本技巧，诸如注意冷暖色的对比，色彩分布的平衡，颜色的统一和谐等。

但有趣的是，差不多没有一本书提过意念和色彩设计的关系。

也许作者认为意念是设计之本，不用特别多谈也应留意到吧。

但他们大概忘记了色彩的魔力有多大，当你面对数以千计的正卖点是什么的东西。

其实设计三元素：色彩、图像、文字，全部都只不过是一个设计的外表，一个设计的真正灵魂其实来自设计师的创意。

没有意念的色彩设计，无异于一具空有漂亮外表的躯壳。

只有把创作意念融人色彩设计中，整个设计才有灵魂，色彩才能向观众传情达意。

色彩具有不可思议的神奇魔力，会给人的感觉带来巨大的影响。

下面的一些案例，让我们理解色彩在设计中的作用。

1. 快餐店不适合等人快餐店给我们的印象一般是座位很多，效率很高，顾客吃完就走，不会停留很长时间。

有人喜欢和朋友约在快餐店碰面，但其实快餐店并不适合等人。

这是因为很多快餐店的装潢以桔黄色或红色为主，这两种颜色虽然有使人心情愉悦、兴奋以及增进食欲的作用，但也会使人感觉时间漫长。

如果在这样的环境中等人，会越来越烦躁。

比较适合约会、等人的场所应该是那些色调偏冷的咖啡馆。

说句与颜色无关的话，咖啡的香味也有使人放松的效果，在这样的环境中等待自己的梦中情人，相信等再久也不会烦躁吧。

2. 运用色彩心理学营造理想的公司会议环境现代社会中，所有公司职员都有一个挥之不去的烦恼，那就是长时间的会议。

超过两个小时的会议，谁都会觉得烦。

然而，开会又是公司必不可少的程序。

我建议公司的会议室最好以蓝色为基调进行室内装潢，例如使用蓝色系的窗帘、蓝色的椅子、蓝色的会议记录本看到蓝色的东西，会让人觉得时间过得很快，从而产生赶快将会议进行完的强迫观念。

此外，由于蓝色还有使人放松的作用。

在放松的环境中开会，人也更容易产生有创意的点子或提出建设性的意见。

因此，使用蓝色装潢会议室，不仅会使漫长的会议变得紧凑，而且会议内容也会变得更加充实、讨论也更有效率。

此外，如果想在会议中让自己的发言受人关注，建议你佩带一条红色的领带。

这是因为红色有引人注意的作用。

不过，如果穿一件红色的衬衫那就适得其反了。

如果红色的面积过大，会分散对方的注意力，使其难以做出决断，因而要特别注意。

3. 色彩心理学在电影中的运用很多电影都巧妙地运用色彩来制造各种各样的心理效果。

有的电影以一种色调贯穿始终，有的电影则在特定的场面使用特定的颜色。

总之，电影中色彩的使用方法多种多样。

介绍以下是几部使用印象色的电影作品，并详细分析其中不同色彩带来的不同效果。

《超人总动员》是一部诙谐幽默的动画片，讲述的是超人一家的快乐生活。

这部动画片很好地运用红色来制造效果。

超人先生最开始穿着传统的蓝色紧身衣，但在电影中间换了一个全新的造型，穿上了一身火红的套装并配以黑色的短裤、靴子和手套。

红与黑的对比相当强烈，这种搭配象征着强大的力量，极具视觉冲击效果。

超人先生中途更换造型，预示着他的能力有了进一步提高，变得更加强大。

由此可见，英雄都比较喜欢使用红色。

三产品是设计师情感的表现设计师在产品中表现自己的情感，就像艺术家通过作品发泄自身的情绪一样。

从这个角度来说产品设计的过程可以称之为艺术表现的过程。

现代艺术哲学认为，艺术家内心有某种感情或情绪，于是便通过画布、色彩、书面文字、砖石和灰泥等创造出一件艺术品，以便把它们释放或宣泄出来。

与之相类似的是，设计师将自己的情绪通过各种形态、色彩等造型语言表现在产品之上。

结果，产品不仅仅是真实呈现物，而是包含着深刻的思想和情感的载体。

这里要强调的是，产品的形式与情感并不是分离的，从“经验”的层次上来说，只有产品的外观和功能同它们唤起的感情结合在一起时，产品才具有审美价值。

宇宙中只有一种东西是永恒不变的，就是所有事物的不断的发展和变革，设计也是如此。

这个时代处于由技术带来的深刻变革之中，面临着信息与观念的重构和整合。

“设计”，一个处于科学和艺术的边缘地带，其发展必然受到已经和正在发生的技术变革和新观念的冲击；设计的形态、领域和内容也与时巨变。

在世纪之交，人类由对设计变革端倪的探究，发展到对人类的未来生存方式进行思考和展望。

情感设计学探索人的情感与产品设计的关系，它首先指出人类情感的多样性，并从设计心理学出发，不仅深刻地分析了如何把情感融入产品设计，同时阐明了通过这种融入可以达到美感与可用性的统一，使“有魅力的物品更好用”。

四设计中的心理因素引人注意是产品造型设计的首位因素。

注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。

注意现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。

从心理学研究分析，一件产品设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的产品的形态、色彩以及声音等条件的新奇性特征分不开的。

在人们的视觉认知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用。

而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。

产品的造型形态、色彩等，对消费者来说，都是一种刺激，而这些刺激必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。

设计师对产品造型做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出产品文化内涵和现代消费时尚是设计过程中最为关键的。

成功的产品不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。

记忆是心理认识过程的重要环节。

基本过程包括识记、保持、回忆和再认。

其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。

只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

因此，产品设计要想让消费者记住，就必须体现产品鲜明个性特性，简洁明了的形象，同时还要反映产品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。

以往的设计或许更多的与设计师的灵机一动相关，而现在的设计，设计的分工更加明确，设计的流程更加科学，同时人机工程学、语义学、认知心理学、色彩学、功能论、控制论、系统论等学科理论的成熟，也为设计得到满意的解决之道提供了保障和支持。

总之，产品设计要深入地研究消费者心理，了解、掌握影响消费者购买行为的心理活动，要处处体现消费者为中心的设计思想，从而达到最佳设计效果。