2023年上海市场营销人员考试试题

2023年上海市场营销人员考试试题
本试卷共分为三部分，包括选择题、填空题和应用题。

考试时间为两小时。

考生应在规定时间内完成试卷，超时不得继续答题。

选择题（共60题，每题1分，共60分）
1.市场营销的基本原则是（）
A.顾客为王
B.质量第一
C.客户至上
D.以人为本
2.“4P”营销中的P指（）
A. 人（People）
B. 价值（Value）
C. 产品（Product）
D. 投资回报率（Profit）
3.企业市场细分的基本原则是（）
A.一视同仁
B.针对所有消费者
C.优先考虑高端用户
D.针对不同市场进行区分
……
填空题（共20题，每题2分，共40分）
1.公司需要根据市场的需求和竞争情况制定___（市场策略）。

2.针对已有的市场细分规划，对每一类市场实施___（差异化）策略。

3.企业通过差异化竞争来获得___（竞争优势）。

……
应用题（共3题，每题20分，共60分）
1.请以一款智能音箱的市场推广为例，分别说明如何在广告、促销和公关方面进行营销策略设计。

2.结合某品牌葡萄酒市场情况，分析其市场优劣势，并给出应对策略建议。

3.某化妆品品牌为了挖掘新的消费市场，希望建立网红营销模式。

请结合网红养成的关键要素，提出网红营销策略的执行方案。

祝各位考生顺利通过考试！。